Tre Trender I Unge Forbruksutgifter I Kina Fra Euromonitor

Key Takeaways:

• Ifølge Euromonitor international utgjorde millennials Og Generasjon Z i 2019 rundt 60 prosent av befolkningen I Kinas byområder — et tall som forventes å nå 65 prosent av 2025.
• Kinas kol trend er fortsatt blomstrende, og Det har blitt mest relevant for luksus mote og skjønnhet markeder av alle forbruker trender i rapporten.
• over 76 prosent av Kinesiske forbrukere økte sitt forbruk av lokalt merkede produkter det siste året, og 90 prosent av Dem har en positiv oppfatning av lokale merkevarer.

Som Kinas økonomi fortsetter å rebound i tredje kvartal, har alle øyne vendt seg til forbruksutgifter — en viktig søyle for nasjonens utvinning. Hvor og hvordan bruker forbrukerne pengene?

Den globale markedsundersøkelsesleverandøren Euromonitor International publiserte nylig den forbrukerdrevne rapporten Hvordan Kinas Urbane Millennials Og Gen Z Lever og Bruker om de sosiale gruppene som » representerer en av de mest kritiske kreftene som former utsiktene for Det Kinesiske forbrukermarkedet.»Forskningen ble utført innen utgangen av fjoråret, sa selskapet, mens de hadde innlemmet COVID – 19-innvirkning i innholdet.

i 2019 utgjorde millennials Og Generasjon Z (de som er født mellom 1980 og 2009, ifølge Euromonitor International) rundt 60 prosent av befolkningen I Kinas byområder — et tall som forventes å nå 65 prosent innen 2025. Med hjelp av en av rapportens forfattere valgte Jing Daily tre av forskningsselskapets åtte trender som påvirker mote – og skjønnhetsmarkeder.

1. KOLs og KOCs er like viktig som noen gang

i riket av digital bekvemmelighet, viktige opinionsledere og viktige opinion forbrukere fortsetter å spille en viktig rolle i markedsføringen av luksus mote og skjønnhetsprodukter, Sa Kelly Tang, senior analytiker Hos Euromonitor International. FAKTISK la hun til AT kol-trenden er den mest relevante for luksusmote og skjønnhetsmarkeder av alle trender i rapporten.

«Kinesiske forbrukere stoler veldig mye på brukeranmeldelser og anbefalinger når de kjøper luksus, og sosiale apper Som Little Red Book eller Weibo og kortvideoapper som TikTok gjør det mulig for influencere å koble seg sømløst til forbrukerne for å markedsføre produkter,» sa hun. Tang la også Til At Dior Og Louis Vuittons venture i kortvideo og live-streaming territorium snakker om trendens økende betydning.

2. Etter hvert som lokale merkevarer øker i popularitet, vil luksus vise en dypere forståelse av Kinesisk kultur

over 76 prosent av Kinesiske forbrukere økte sitt forbruk av lokalt merkede produkter i det siste året, og 90 prosent av Dem har en positiv oppfatning av lokale merkevarer, sa rapporten, som fastslår at landets nasjonale pride-bevegelse har en økende fart.

denne trenden har også blitt styrket av målrettede tiltak på e-handelsplattformer som Tmall. I Mai 2018 samarbeidet E-tailer Tmall med 50 lokale merker på «China Cool Action», som genererte en betydelig respons på sosiale medier og bidro til å øke merkevaresalget.

«Kinesiske forbrukere viser en økende preferanse for lokale merker som viser sterke evner i å utnytte ny teknologi og vedta fasjonable stiler,» Tang sa. «Som et resultat er det ikke lenger nok for luksusmerker å bare bruke tradisjonelle Kinesiske elementer i deres produktdesign. I stedet forventes de å innlemme disse elementene mer klokt i produkter og merkevarekommunikasjon i Kina.»

3. Forbruksutgiftene vokser i både høyverdige byer og småbyer

Når Det gjelder shoppingvekst, Har Kinas høyverdige byer langt overskredet de i utviklede land som Japan, Frankrike og USA. Dette skyldes delvis en forbrukervilje i disse byene til å betale en betydelig premie for kvalitetsvarer, sier rapporten. I et diagram som sammenligner forskjellige land, Viser Kinas små landsbyer, mellomstore byer, store byer og megasiteter at mellom 15 og 25 prosent av respondentene var villige til å betale over 20 prosent mer for premium skjønnhetsmerker.

Forbrukere i Kinas høyere nivå byer er villige til å betale ekstra for mer sofistikerte produkter, mens folk i lavere nivå byer også søker mer premium elementer. Det har ført til den raske veksten av merker som fremhever kvalitet Og overkommelig pris, som Jingxi, JD.com ‘ s gruppe-kjøpe app rettet mot småby shoppere.