Kina har det største e-handelsmarkedet i verden – langt – så vel som verdens nest største økonomi. Kinesisk online detaljhandel i 2019 var $ 1,935 milliarder, mer enn tre ganger større ENN USA.
kinas e-handel markedet er enda større enn resten av verden kombinert, representerer 55% av globale online detaljhandel. Online detaljhandel i Kina utgjør 20.7% av total detaljhandel, sammenlignet med 11.3% I USA.
de store e-handelsaktørene I Kina er alle innenlandske selskaper: Alibaba, JD.com Og Pinduoduo. Sammen dominerer deres markedsplasser e-handel I Kina med en kombinert markedsandel på 89.4%.
Når Det gjelder online detaljhandel, Er Kina virkelig i en egen liga.
De største online markedsplassene I Kina
| # | Type | Navn | Region/Land | Produktkategori | Kina Besøk/måned |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
Taobao | Kina | Generelt | 455.1M |
| 2 | |
Pinduoduo | Kina | Generelt | 287.6 M |
| 3 |  |
JD.com | Globalt | Generelt | 284,7 M |
| 4 | |
Tmall | Kina | Generelt | 177.1 M |
| 5 | |
Amazon | Global | Generelt | 114.5M |
| 6 | |
Vipshop | Kina | Generelt | 4,9 M |
| 7 | |
Kaola | Kina | Generelt | 2,5 M |
Alibaba (eieren Av Taobao Og Tmall), sammen med JD.com Og Pinduoduo, dominere e-handel I Kina.
Gjennomsnittlige ordreverdier varierer betydelig for de beste markedsplassene. Taobao Og Pinduoduo har lave ordreverdier fra bargain jakt og gruppe kjøp, Mens Tmall har høye ordreverdier fra salget av ekte merkede produkter. Dette betyr at trafikknivåene ovenfor ikke korrelerer tett med salget.
Når Vi ser på de beste markedsplassenes andel av salget i stedet for trafikk, Tmall har 50.1% av e-handel salg I Kina, JD.com Har 26,51% Og Pinduoduo har 12,8%. DETTE fungerer som $969 milliarder I GMV For Tmall, $ 513 milliarder for JD.com Og 248 milliarder Dollar For Pinduoduo i 2019.
for å sette dette i perspektiv var total online detaljhandel for USA i 2019 $587 milliarder. Tmall på egen hånd er 65% større enn HELE OSS e-handel kombinert. JD.com på egen hånd er nesten på nivå med total OSS e-handel.
Sammenligning Av Kinas online markedsplasser Med Amazon, Tmalls estimerte GMV på $ 969 milliarder er nesten tre ganger Amazons GMV (rundt $ 335 milliarder) og JD.com GMV på $ 513 milliarder er over 50% mer enn Amazons.
Selvfølgelig Er Kina det mest folkerike landet i verden, med mer enn fire ganger befolkningen I USA. Men det er også et mye fattigere land, med kjøpekraft per innbygger på bare $ 21 000 mot $ 67 000 i USA. Kina har også mye lavere internettpenetrasjon på 63% sammenlignet med 96% I USA. Dette gjør størrelsen på online personmarkedet I Kina enda mer bemerkelsesverdig.
Amazon ser ut til Å være en betydelig aktør i Kina fra trafikkdataene ovenfor, men 114,5 millioner månedlige besøk totalt viser ikke hele historien. Denne summen inkluderer trafikk fra Kina til Amazon-nettsteder globalt, ikke bare til Det lokale Amazon-nettstedet. Den månedlige Kinesiske trafikken For Amazon.cn er faktisk 23,4 millioner. Det er 56,5 millioner besøk Fra Kina til Amazon.com 14,1 millioner til Amazon.co.uk. Alle disse besøkene er inkludert i total For Amazon.
i Kina, mobil shopping står for over 80% av total online shopping, og apps er mer brukt enn nettsteder. Appbruk gjenspeiles ikke i trafikkdataene ovenfor, så total månedlig bruk for hver av disse markedsplassene vil være høyere enn oppgitt.
Tmall Og Taobao I Kina
Tmall og Taobao eies Av Det Kinesiske internett-konglomeratet Alibaba. De er to separate markedsplasser, men nært knyttet. Markedsføring kampanjer På Tmall vil ofte koble Til Taobao, og vice versa.
Taobao
| # | Land | Besøk/måned | % Av Totalt |
|---|---|---|---|
| 1 |  Kina |
455.1 M | 83% |
| 2 |  Taiwan |
22.3M | 4% |
| 3 |  Hongkong |
18,6 M | 3% |
| 4 |  Usa |
9,7 M | 2% |
| 5 |  Malaysia |
6,2 M | 1% |
| Andre | 33,3 M | 7% |
Taobao Ble opprinnelig grunnlagt i 2003, etter eBay-modellen av en forbruker-til-forbruker-markedsplass. Dette fulgte ebays ekspansjon I Kina i 2003, da de kjøpte Kinas ledende nettauksjonsselskap Eachnet. Taobao ble opprettet for å konkurrere med eBay I Kina, og ble raskt markedsleder. Kort tid etter stengte eBay sitt nettsted i Kina.
Som eBay har Taobao nå flyttet fra auksjoner og er nå i stor grad en fastprismarked for nye masseproduserte produkter. Selv om Det ofte fortsatt beskrives SOM ET C2C (forbruker-til-forbruker) nettsted, Er Taobao-selgere vanligvis små bedrifter.
Taobao har imidlertid lave inngangsbarrierer for Kinesiske personer og bedrifter som ønsker å registrere seg som selgere på nettstedet. Det er kjent for å selge Kinesisk-laget forbruksvarer inkludert elektronikk, klær og tilbehør i den lave enden av markedet. Forfalskning har vært florerer På Taobao, Men Alibaba har jobbet for å redusere dette. Bare Kinesiske personer og selskaper registrert I Kina kan selge På Taobao.
Tmall
| # | Land | Besøk/måned | % Av Totalt |
|---|---|---|---|
| 1 | Kina |
177.1 M | 87% |
| 2 | Hongkong |
5,8 M | 3% |
| 3 | Taiwan |
5,4 M | 3% |
| 4 | Forente Stater |
2.6M | 1% |
| 5 | Malaysia |
1,8 M | 1% |
| Andre | 9,9 M | 5% |
Tmall ble lansert i 2008. Opprinnelig kalt Taobao Mall, det var en spin-off Fra Taobao hvor kun autoriserte bedrifter kan handle, med fokus på ekte merkevarer. Mens Taobao selger Billige Kinesiske produkter til vanlige forbrukere, Selger Tmall dyrere produkter fra lokale og internasjonale merkevarer Til Kinas raskt voksende middelklasse.
Som Taobao, kan Bare Kinesiske bedrifter selge På Tmall. Gebyrene er høye og inkluderer et stort innskudd for å forhindre at selgere som selger falske varer eller har dårlig servicenivå, kommer inn i markedet.
Tmall har imidlertid Et program Kalt Tmall Global for å hjelpe utenlandske merkevarer med å selge sine produkter på markedet. Det krever ikke selgeren å ha et selskap eller bankkonto I Kina, eller å lagre sin beholdning i Kina.
Med Tmall Global kan produkter sendes direkte fra utlandet eller lagres i tollager i frihandelssoner, noe som gir raskere frakt og fortolling. Tmalls Globale avgifter er enda høyere Enn Tmalls standardavgifter, for å gi mer beskyttelse mot forfalskede produkter.
Mange av verdens mest kjente merkevarer har butikker På Tmall Global, inkludert Uniqlo, Adidas, Nike, Costco og Selv Walmart Og Amazon.
JD.com I Kina
| # | Land | Besøk/måned | % Av Totalt |
|---|---|---|---|
| 1 | Kina |
284,7 M | 89% |
| 2 |  Indonesia |
15,2 M | 5% |
| 3 | Usa |
3,9 M | 1% |
| 4 | Taiwan |
2.5M | 1% |
| 5 | Hongkong |
2,4 M | 1% |
| Andre | 9,5 M | 3% |
JD.com er ofte beskrevet bare som nummer to e-handel selskap I Kina, Etter Alibaba. Dette er sant, men det er ikke nøyaktig å sammenligne JD.com til nummer to e-handelsselskap i andre land, for eksempel eBay I USA og STORBRITANNIA. Som nevnt tidligere, JD.com har 26.51% Av det Kinesiske nettmarkedet, som er rundt 513 milliarder dollar i årlig GMV-nesten like mye som alt e-handelssalg i USA kombinert, og langt foran Amazon.
selskapet bak JD.com, opprinnelig kalt Jingdong, ble grunnlagt I 1998, og begynte å selge elektronikk som en nettbutikk i 2004. Gjennom årene det utvidet til andre produktkategorier og vedtatt en markedsplass modell, endre sin hjemmeside til JD.com i 2013. Virksomheten har en rekke store eksterne investorer, inkludert Kinesisk internettkonglomerat Tencent og AMERIKANSK forhandler Walmart.
JD.com er kjent for sitt omfattende logistikknettverk med 28 «smarte» oppfyllingssentre og 750 varehus Over Hele Kina. Rundt 90% av bestillingene leveres samme eller neste dag, og selskapet utvikler helautomatiske varehus og droneleveranse for enda raskere oppfyllelse. Som Amazons FBA-tjeneste kan tredjeparts selgere bruke JD.com logistikk nettverk for å oppfylle sine bestillinger.
JD.com hovedmarkedet er kun åpent for bedrifter registrert I Kina, men JD.com har et grenseoverskridende salgsprogram for utenlandske selskaper kalt JD Worldwide. Dette ligner Tmall Global, og gir tilgang til JD.com Uten behov For Et Kinesisk-registrert selskap eller bankkonto. Det er en godkjenningsprosess, månedlig serviceavgift på $1000 og innskudd på $15.000. Provisjoner varierer fra 2-8%, pluss logistikk avgifter hvis merkevaren bruker JD.com ‘ s fulfillment network.
Pinduoduo I Kina
| # | Land | Besøk/måned | % Av Totalt |
|---|---|---|---|
| 1 | Kina |
287.6M | 97% |
| 2 | Usa |
1,3 M | 0% |
| 3 | Hongkong |
1,2 M | 0% |
| 4 | Taiwan |
803.4 K | 0% |
| 5 | Malaysia |
386,8 K | 0% |
| Andre | 6.2M | 3% |
Pinduoduo, grunnlagt i 2015, er en online markedsplass mobilapp som har vokst på bare fire år for å nå 500 millioner aktive kjøpere og en 12,8% andel av netthandel I Kina-omtrent 248 milliarder DOLLAR I GMV. Det tok Amazon 24 år (1997 til 2018) for å oppnå samme salgsnivå.
Pinduoduo, Eller PDD, har en interaktiv shopping modell som er ideelt tilpasset mobile enheter og rimelige avtaler. Kjøpere bla gjennom tilgjengelige avtaler i stedet for å søke, og kan gruppere sammen i » lag » for å senke kjøpesummen. Gjennomsnittlig ordreverdi er bare $ 6.
Pinduoduo-appen gjør at shopping føles som et spill, finner avtaler, deler kuponger og impulskjøp, i stedet for den kalde transaksjonsmodellen som Er typisk For Amazon. Lotterier, flash salg, live video streaming og gratis produkter fullføre en viral markedsføringsstrategi som har vært svært vellykket.
Pinduoduo var opprinnelig kjent for å selge fersk mat, og har utvidet til et komplett utvalg av produkter fra husholdningsartikler og mote til skjønnhet og elektronikk. Det først funnet popularitet blant bargain-jegere I Kinas mindre byer og rurale områder, men nå har mer utbredt adopsjon. Pinduoduo har null provisjon på salg, bidrar til å bygge sin kjøpmann base svært raskt, men tjener penger gjennom reklame i stedet.
Mens Pinduoduo kanskje ikke virker som et attraktivt prospekt for utenlandske bedrifter, har den bemerkelsesverdige veksten tiltrukket interesse fra high-end globale merkevarer som Apple og Chanel. I begynnelsen av 2019 annonserte selskapet et nytt grenseoverskridende «Global Shopping» – program for utenlandske selgere, Og i Mai 2020 viste det seg et nytt nettverk av seks tollager i frihandelssoner over hele landet. Detaljer om programmet er ikke offentlig tilgjengelig, men det finnes en rekke byråer som spesialiserer Seg På Kinesisk e-handel som kan hjelpe bedrifter å begynne å selge På Pinduoduo.
Andre online markedsplasser I Kina
Tre andre online markedsplasser har i listen ovenfor, og Kan være av spesiell interesse for nettbutikker og merkevareeiere utenfor Kina: Amazon, Vipshop og Kaola.
Amazon trenger ingen introduksjon til bedrifter I Nord-Amerika eller Europa, hvor Det er den klare markedslederen. Men I Kina Har Amazon ikke vært vellykket. Amazon kjøpte Kinesisk online shopping virksomhet Joyo.com I 2004, og omdøpt Den Amazon Kina. Etter mange år med å miste markedsandeler, Amazon.cn stengt For Kinesiske selgere, men har fortsatt å tilby produkter fra selgere over hele verden. Dette gir en enkel måte for eksisterende Amazon-selgere å nå Kinesiske kjøpere.
Som nevnt ovenfor Har Amazons nettsted I Kina bare 23,4 millioner månedlige besøkende. Det er 91,1 millioner besøk Fra Kinesiske forbrukere Til Amazons andre nettsteder rundt om i verden (flertallet til Amazon.com) men besøk til Amazon.cn selv er relativt lave.
Vipshop er den fjerde største online markedsplassen I Kina, med en markedsandel på 1,88% og omtrent $ 36 milliarder I GMV. Vipshop spesialiserer seg på flash salg av merkede produkter i mote, skjønnhet og hjem produktkategorier. Det har hatt en dedikert «VIP International» kategori på sin nettside siden 2014 og et etablert grenseoverskridende salgsprogram for å hjelpe utenlandske merkevarer med å selge Til Kinesiske forbrukere.
Kaola ble startet i 2015 Av Kinesiske internett-selskapet NetEase, og er dedikert til grenseoverskridende import av utenlandske merkevarer. Det opprinnelig tilbudt produkter Fra Australske selgere, men har siden utvidet til merker over hele verden. Selv Om Kaola har en relativt liten andel av samlede Kinesiske e-handel, det er anslått å ha 24.5% av grenseoverskridende e-handel markedet, bak Bare Tmall Global.
I September 2019 kjøpte Alibaba Kaola Fra NetEase for å bli markedsleder innen grenseoverskridende netthandel I Kina. Kaola forblir et uavhengig nettsted, men kan integreres i Tmall Global i fremtiden.
Om dataene
denne artikkelen dekker de store markedsplassene på nettet I Kina (enten rene markedsplasser eller forhandlere med en tredjeparts markedsplass) basert på totale månedlige besøk fra Kina, ved hjelp av data fra SimilarWeb. En global liste over online markedsplasser, basert på de samme dataene, er tilgjengelig På Verdens Beste Online Markedsplasser.
Vi har ekskludert nettbutikker hvis markedsplass utgjør en svært liten del av deres samlede virksomhet, samt markedsplasser med en forbruker-til-forbruker-modell, og markedsplasser med en svært smal produktnisje.
Publisert 18. September 2020