Reklame På Super Bowl for mange selskaper er årets største markedsføringsgig. Millioner Av Amerikanere vil alle ha sine tv-apparater innstilt i spillet, og egentlig, hvilken bedre måte er det å nå det store flertallet Av Amerika alt i ett feiende skudd, så det største spillet i fotballsesongen. En av reklamefilmene under Den siste Super Bowl, en annonse Fra Coca-Cola, tok mange seere med overraskelse; noen av dem ble positivt overrasket, og andre som ble fornærmet. Kampanjens slagord var «America is Beautiful», og den sekstiandre lange reklamen inneholdt flere videoopptak av tradisjonelle amerikanske familieaktiviteter som spenner overalt fra svømming til bilturer og fotturer til byens mas, alt til den patriotiske melodien «America The Beautiful», som var både lydsporet og ryggraden i kampanjen, med vridningen at sangen ble sunget på syv forskjellige språk, inkludert engelsk, spansk, Hindi og fire andre. Coca-Cola innså mangfoldet I Amerika, og de søkte ut en kampanje som ikke bare ville utstråle amerikanske tidsfordriv, men innse at de er tidsfordriv som spenner over alle rase-og språkbarrierer. Coke ‘S» America is Beautiful » kampanje matet av det grunnleggende faktum At Amerika er en stor smeltedigel av alle forskjellige typer kultur og språk. Jeg vil foreslå At Coca-Colas hovedstrategi for å selge denne reklamen til offentligheten var Å innpode I Amerikanere at mangfold, forent av felles erfaringer (Coca-Cola) er Det som gjør Amerika virkelig vakkert.
Coca-Cola har tatt en litt annen tilnærming til reklame i denne spesielle kommersielle da de, eller andre brus selskap for saks skyld, har prøvd i det siste. Generelt sett, brus selskaper avstå fra markedsføring basert på demografi, på grunn av følelsen av isolasjon i forbrukere som ofte følger. Coca-Cola, et navn og produkt som har vært knyttet Til Amerika de siste hundre årene, bestemte seg for å bruke demografiske kampanjer til det bedre, i en unik feiring Av Amerika. Coca-Cola har etablert sin troverdighet gjennom et århundre med pålitelighet, dedikasjon til sine kunder, og gjennom å praktisere god reklame. I motsetning til andre reklamefilmer der merkelogoen er pusset over hele skjermen for hele varigheten av den kommersielle, Viste Koks bare subtile glimt her og der av koksflasker gjennom hele det kommersielle. Cola blir nippet i en lastebil av en tenåringsjente, drikke av valget for en familie middag, og en gammel mann nyter det på en veranda, bare på slutten viste de sin logo med hashtag «# AmeircaIsBeautiful».
Melding av coke i de siste sekundene av deres kommersielle med» #AmericaIsBeautiful», de eneste ordene som vises på skjermen gjennom hele 60 andre kommersielle, synkronisert med den berømte Coca-Cola jingle.
ved å produsere subtile bilder Av Koksflaskene, ble produktet introdusert, men meldingen fikk lov til å utvikle seg uten at merket ble dyttet ned i seerne. Når Det skjedde, Kunne Amerikanerne komme til den konklusjonen på egen hånd på slutten, at Alle Amerikanere, uavhengig av språk eller etnisitet, Er Amerikanere, og de tingene som bringer dem sammen er delte erfaringer, inkludert Hva Coca-Cola går for her, Deres Coca-Cola produkt.
På Samme Måte retter Cola industries vanligvis aldersgruppen fra rundt 13 til 40 for deres markedsføringskampanjer, men i denne spesielle reklamen vises hver eneste tur i livet, rase, alder og kjønn. Målet med denne kommersielle, var å skape enhet, og vise at enhet Til Hele Amerika. 
«America The Beautiful,» Er en av De mest patriotiske sangene som noensinne er skrevet I Amerikansk historie, andre bare til nasjonalsangen. Den rå følelser og høytidelig weightiness at melodien bærer med seg, er mer enn nok til å innpode en følelse av stolthet i hver Amerikaner. Med stolthet kommer imidlertid vanligvis noen form for arroganse. Mange Amerikanere reagerte dårlig På Coca-Colas gjengivelse av «America The Beautiful» på flere språk, med uvitende tweets, inkludert «Hyggelig å se at coke liker å synge EN AMERIKANSK sang på terroristspråket», «Din I Amerika, så snakk Amerikansk» og » Det Er Amerika, OG DET AMERIKANSKE språket er engelsk…». Ikke bare er disse kommentarene ekstremt bigoted og uhøflig, de er alle veldig feilinformert. Å sette posten rett for disse såkalte «Amerikanerne»: «Amerikansk» er ikke et språk (jeg tror De refererer til engelsk), Amerika har ikke et offisielt språk, og bare fordi folk snakker forskjellige språk her, betyr det ikke at De er mindre Av En Amerikansk. Amerika ble grunnlagt av bosettere og innvandrere Fra Europa som brutalt invaderte Indianerne, Og Siden Da Har Amerika blitt verdens smeltedigel. Og så, til de som motsetter seg det kommersielle på grunn av andre Amerikaneres sekundære språk, hvem skal si hvem som virkelig Er Amerikansk?
du lurer kanskje på, hvorfor er dette noe som folk har fått så jobbet opp over? Ærlig, svaret ligger innenfor den emosjonelle riket av reklame, fordi denne kommersielle er basert nesten helt ut av de følelsesmessige forbindelser som betrakteren gjør til både sangen og scener portrettert Av Amerikanere og Amerika. Det er ingen fakta eller klar logikk i det kommersielle, men det er en sterk følelsesmessig forbindelse Til Amerika, så vel som etos som kommer med et pålitelig Amerikansk merkenavn som Cola.
versjonen Av» America The Beautiful » Som Coca-Cola produserte, ble spilt inn av syv tospråklige unge amerikanske jenter. Beslutningen om å bruke unge jenters stemmer til å spille inn sangen legger til en følelse av uskyld og ro til det kommersielle, og bruken av ungdommen fremmer virkelig ideen om å dyrke et forent Amerika. Selv om den kommersielle mottatt en stor mengde kontroversielle tilbakeslag, Coke hensikt var mer enn beundringsverdig, og seerne som faktisk tok seg tid til å gå dypere i stedet for å bli slått av språkbarrieren innså at og verdsatt det.
Korte intervjuer med jentene som sang delene avslørte dette enda mer. «Ut av mange mennesker, og ut av mange kulturer, det er det som gjør det til et land, og en nasjon,» sa Naomi, den spanske sangeren. Sushmitha, som sang På Hindi, delte denne tanken: «meldingen vi sender gjennom denne videoen, er så vakker at vi er alle like, vi har bare forskjellige bakgrunner, og det er greit, vi Er Alle Amerikanere, og vi kan komme sammen for å gjøre endringer. «Begge disse uttalelsene er så vakre og forfriskende, spesielt fra ungdommen I Amerika. Å vite at disse tospråklige jentene har et så sterkt håp for sin fremtid, sammen med tillit og respekt for Amerika, gir meg et nytt håp for Amerika.
Coca-Cola kan ha mistet noen kunder på grunn av deres representasjon av mangfold, som faktisk var bare 7 av 381 språk som snakkes I Amerika, men for hver persons virksomhet som de mistet, fikk de sannsynligvis mer virksomhet fra minoritetene og folk som støtter Amerikansk mangfold. Ifølge grafene sett nedenfor opprettet Av Research Access, var det faktisk en stor positiv respons på 51% sammenlignet med stillestående 22% negativitet.
Den underliggende meldingen Til reklamen Som Coca-Cola prøvde å vise for å oppmuntre folk til å kjøpe sitt produkt, er at Alle Amerikanere deltar i de samme aktivitetene, uavhengig av etnisitet eller språk, og at cola bare er en annen Ting som alle vakre Amerikanere liker. Coke oppnår dette målet for det meste gjennom følelsene som er forbundet med «America The Beautiful», De Amerikanske opplevelsene som camping, rulleskøyter, spise på diners, dans, gå gjennom byer, ri en hest over great wide west, eller noen ganger, bare å ha En Cola i gyngestolen på verandaen når du er eldre.
åpningsscenen vist til linjene, «Oh beautiful for spacious skies,» med en middelaldrende cowboy ri sin hest gjennom Den Amerikanske midtvesten terreng.
Uansett om du er hvit, Afroamerikansk, Spansk, snakker Tagalog, Hindi eller Kinesisk, er vi alle forent Gjennom Amerika. Amerika er et ekstremt variert land, og dets folk er enda mer varierte. Mangfold Er Hva Coca-Cola ønsket å feire, og gjennom mangfold de fant en i for å fremme sitt produkt. Coke ‘S» America is Beautiful » tok verden med storm, promoterte Både På SuperBowl Og senere På Ol I Sotsji 2014, og mens det alltid vil være de som ikke setter pris på Selve skjønnheten I amerikas mangfold Som Coca-Cola fremmer( sammen med deres produkt), omfavner de Fleste Amerikanere Hva Amerika har blitt. Den kommersielle var både overbevisende og bemyndigende, noe som gjorde At Hele Amerika revurderte noen av våre forutinntatte forestillinger om Hva Som Kunne Være Amerikansk, samtidig som publikum forlot en generell følelsesgod mentalitet om vårt land. Coca-Colas strategi for å selge denne reklamen til Amerika ved å fremheve vårt mangfold, mens vi forener oss gjennom en felles faktor (selv om det bare er brus-pop) er det som gjør taktikken så affektiv.