Kostnad per klikk (CPC) også kalt betaling per klikk (PPC) er en betalingsmetode i online markedsføring. Annonsøren betaler per klikk for reklame bestilt, for eksempel en tekstlink, et banner eller en video. I motsetning mottar mange utgivere sine provisjoner på grunnlag av CPC. Annonseringsnettverk som Google AdWords og Google AdSense beregner kostnadene for sine kunder eller utgivere inntekter hovedsakelig på prinsippet om kostnad per klikk. Kostnad per Mille (CPM) er en alternativ faktureringsmetode for annonsevisninger.
Bakgrunn
for å tilstrekkelig kompensere eller betale for en annonseringstjeneste på Internett, trenger annonsører som webutgivere en digitalt målbar mengde. Klikket som en enhet har vist seg mange ganger, selv om det alltid er tilfeller av klikksvindel. Sporing av klikk på nettsteder, samt opprinnelsesstedet, er veldig enkelt å sette opp med webanalyseverktøy som Google Analytics. Klikk kan også enkelt spores På AdServer.
Eksempler
Et kjent eksempel FOR CPC Er Google AdWords, hvor annonsører byr på annonseplass i Googles søkemotorresultatsider. Ved å by på bestemte søkeord mens du angir et maksimumsbud, har annonsørene høy kontroll over CPC. Et høyere bud fører ofte til et høyere CPC, men også til høyere posisjoner og dermed høyere CTR. Annonsører reduserer ofte budet med vilje og optimaliserer annonsene sine for å redusere Cpc-Er samtidig som DE har høy KLIKKFREKVENS.
Kostnader
kostnaden for et klikk kan variere fra noen få cent opp til tosifrede beløp. CPC er avhengig av mange faktorer. Følgende aspekter bestemmer CPC for annonsører:
- Kvaliteten på nettstedet der annonsen vises: portaler med bred dekning har vanligvis høyere CPC enn små nettsteder.
- type annonsemedium som brukes: bannerklikk koster vanligvis mer enn klikk på tekstlenker.
- Plassering av annonsen på nettstedet: CPC for annonseplasseringer på undersider er vanligvis mindre enn kostnaden per klikk på hjemmesiden.
- i auksjonsprosedyren, som Med Google AdWords, påvirker antall konkurrenter og budnivået CPC.
- sektoren som blir annonsert: CPC er vanligvis høyere i mer konkurransedyktige næringer, som finanssektoren.
- Antall bestilte annonser: bedrifter kan redusere CPC ved å bestille store mengder annonser i annonseringsnettverk.
FOR utgivere avhenger CPC av følgende faktorer (for eksempel når du deltar I Google AdSense):
- Kvaliteten på nettstedet ditt,
- klikkfrekvens på nettstedet ditt,
- Dekning av plattformen din,
- Relevansen av nettstedet ditt til de tilbudte reklamemateriell.
DERMED KAN CPC bestemmes både av webutgivere og annonsører.
Fordeler OG Ulemper MED CPC
CPC kan enkelt bestemmes ved hjelp av loggfilanalyse, hvorved faktureringsmetoden kan brukes for hvert nettsted. Videre gir CPC en solid skalerbar mengde i beregningen av annonseringsbudsjetter, lading av annonseringskunder for det nøyaktige antall ganger annonsen deres faktisk ble oppfattet av brukere. DET skiller cpc fundamentalt FRA CPM som betalingsmetode.
en ulempe MED cpc-metoden er at klikk kan genereres veldig enkelt og annonsører kan svindles. SAMTIDIG kan du også bli belastet FOR CPC når en bruker klikker gjentatte ganger på den samme annonsen i et annonseringsnettverk eller en shopping-søkemotor (For Eksempel Google shopping). I dette tilfellet er kostnadene ikke lenger kontrollerbare, og annonseringsbudsjettene blir raskt oppbrukt.
Signifikans For Webanalyse
klikkkostnadene er en enkel parameter som kan brukes til å beregne AVKASTNINGEN. Det er ikke bare prisen for det enkelte klikk som er relevant her, men også prisen for det enkelte klikk som en annonsør har betalt. Klikkkostnadene er knyttet til inntektene. Til slutt må hvert selskap spørre seg selv hvor mye det er villig til å betale for en konvertering og deretter hvor mye det vil bruke på et klikk.
innenfor rammen av webanalysen bør det derfor tas hensyn til om det er uforutsette økninger og dermed kostnader når man klikker på reklamemateriale, og på den annen side om disse kostnadene dekkes med tilleggsinntekter.
Linker
- dyreste Søkeord