Annonsørbruk På digital steg 23 prosent fra året før og vokste fra nesten 48 milliarder dollar i andre halvdel av 2017, noe som markerer den største sekvensielle økningen mellom påfølgende andre halvdel og første halvår perioder i 23-års historie AV IAB og PwC studien.
funnene, basert på data fra mediekjøpere og selgere med et ekstra element av kvalitativ forskning, ses av mange som en bellwether for bransjen. Noen av de største annonsørene i virksomheten har truet med å trekke sine budsjetter fra digitale, men rapportforfattere hevder at vedvarende utgifter fra arvsmerker pluss stigende investeringer fra d-til-c-markedsførere betyr at sektoren er blomstrende. (Det er uklart om Google og Facebook annonseinntekter er inkludert i iab-rapporten.)
IAB har også bemerket at mobilannonser utgjorde 63 prosent av alle utgifter, opp fra 54 prosent året før, hovedsakelig på grunn av investeringer fra annonsører hvis inntektsstrømmer er ekstremt avhengige av mobilhandel.
Merker fortsetter å bruke
Blue-chip-annonsører har uttrykt bekymring over komplikasjonene knyttet til den økende innflytelsen av automatisert eller programmatisk annonseteknologi i flere høyprofilerte hendelser de siste to årene. Dette ble krystallisert Av Procter & Gambles markedssjef Marc Pritchard som beryktet beskriver sektoren som full av «crap» i sin landemerke 2017 Iab Leadership Summit-adresse. Faktisk har uro over mangelen på åpenhet som følge av programmatisk handel nylig bedt flere selskaper i sektoren om å offentlig løfte om å rydde opp plassen i dekke av en multilateral handling som skal overvåkes av Iab-tilknyttede Trustworthy Accountability Group (TAG).
Sue Hogan, svp research and measurement, iab, snakket med Adweek, og bemerket at sosiale medier økte med 38 prosent fra år til år til 13,1 milliarder dollar, til tross for pågående uro forårsaket av negative overskrifter over sårbarhetene til noen av de største plattformene i rommet i 2018 og tidligere.
«En ting som er litt viktig å markere er at vi ser merkevareutgifter fortsette å stige på lyd -, video-og bannerannonser vesentlig,» forklarte hun. «Lyd er opp 31 og video er opp 35 og bannerannonser er opp 27 . Så, over alt dette, ser inntektene veldig bra ut i første halvdel av 2018.»
i Mellomtiden fortsetter søket også å vokse, med utgifter på 19 prosent året over til 22,8 milliarder dollar i første halvår-mobil står for 59 prosent av dette tallet – og skjermen økte også med 27 prosent til 15,7 milliarder dollar, med mobilannonser som genererer 74 prosent av denne totalen.
Hogan fortsatte å beskrive video som en fremvoksende heltekategori, og la til at andelen av utgiftene fortsetter å vokse betydelig, opp med 35 prosent fra år til år til 7 milliarder dollar.
«En del av det er selvfølgelig mobilvideo som er oppe med svært høye tall … som helhet er det nå 14 prosent av all digital annonseinntektsvekst,» la hun til.
den voksende innflytelsen fra long-tail og d-to-c reklame dollar
David Silverman, en partner I PwC, USA, ekko Hogans påstand om vedvarende merkevareutgifter på digital, men la til at tallene også sannsynligvis ble styrket av den fortsatte strømmen av long-tail ad dollar–som de som genereres av mindre regionale bedrifter–til digital.
«du har nasjonale merkevarer, men du har også lokale selskaper som bruker media på en måte som ikke tidligere hadde vært så effektiv,» fortalte Han Adweek. «Så du har selvbetjente kategorier catering til de mindre selskapene som gjør det mer effektivt for dem å markedsføre sin virksomhet.»
mange d-til-c-merker bruker samme logikk på sine reklamestrategier (For Eksempel Dollar Shave Club i menns grooming sektor) som de søker å forstyrre etablerte i deres marked vertikaler.
» de direkte-til-forbruker selskapene selger ofte på nettet, og den beste måten å nå forbrukeren er også online når det gjelder beslutningstaking,» la han til. «Så den digitale annonsen er perfekt … fordi jo smartere algoritmene blir, jo mer effektive er det for disse selskapene å identifisere og faktisk skaffe seg en kunde.»
en slik økonometrisk metodikk er i økende grad grunnlaget for hvordan større markedsførere også informerer og utfører sine strategier, med Den nyeste Cmo Spend-Undersøkelsen Fra Gartner funnet at mens de fleste budsjetter var flate samlet, fortsetter investeringene i teknologi å stige.
Respondentene i undersøkelsen indikerte at nesten 29 prosent av budsjettene nå er investert i mar tech, sammenlignet med 24 prosent på arbeidskraft og 23 prosent på betalte medier og byråer, henholdsvis. Ifølge Ewan McIntyre, Gartners ledende analytiker på studien, representerer funnene et skifte i måten organisasjoner håndterer både leverandører og internt talent, samt hvordan de vurderer medieinnkjøp.