Hva Gjør Coca-Cola En Global Markedsføring Suksess? Som det mest gjenkjennelige merket i verden, Vet Coca-Cola sikkert en ting eller to om vellykket global markedsføring. På over hundre år gammel, Coke er fortsatt en industrileder både i produktsalg og markedsføring. Følgende er noen av nøklene til det ikoniske selskapets strategier:
Enkelhet
Til tross for å ha vokst til en massiv global industri med utallige produkter, Har Coca-Cola aldri forvillet seg fra sine tidløse og grunnleggende idealer. Gjennom flere tiår og mengder av markedsføringskampanjer har Coca-Cola vært konsekvent når de kommuniserer en sterk og effektiv melding: glede. Varige, enkle slagord som » Nyt » og «Lykke» går aldri ut av stil og oversetter lett over hele verden.
Personalisering
Til tross for sin status som et globalt ikon, Forstår Coca-Cola at Den må finne en måte å snakke med forbrukerne på et mer personlig, lokalisert nivå. Opprinnelig introdusert I Australia, selskapets Aksje A Coke kampanje har nå lykkes utvidet til over 50 land. Hvert lands tilbud er tilpasset sin lokale kultur og språk, med de mest populære navnene på hver region trykt på bokser og flasker i stedet for selskapets moniker. Denne kampanjen er det perfekte eksempelet på å effektivt anvende en lokalisert posisjoneringsstrategi til et globalt marked.
Sosialisering
Sosiale medier er et av de raskest voksende verktøyene for effektiv internasjonal markedsføring, noe som gir bedrifter muligheten til å nå forbrukere på verdensplan gjennom en enkelt plattform. Foruten å være en effektiv lokaliseringsstrategi, Bruker Share A Coke-kampanjen også vellykket sosiale nettverk for å engasjere forbrukerne og be dem om å dele Sin Coke-erfaring med andre. Ifølge Wall Street Journal var det over 125 000 innlegg om kampanjen bare en måned etter at den ble lansert i Usa.
Erfaring
En betydelig del Av Coca-Colas suksess er dens vekt på merkevare over produkt. Cola selger ikke en drink i en flaske, det selger «lykke» i en flaske. Med tusenvis av forskjellige produkter og emballasjedesign som varierer mellom regioner, vil en global markedsføringsplan fokusert på produktene selv være utfordrende å administrere. I stedet, Cola har som mål å selge forbrukerne erfaring og livsstil forbundet med sin merkevare. For eksempel avslørte Coke nylig en ny emballasjekampanje hvor de individualiserte 2 millioner flaskedesign. Adweek forfatter Tim Nudd skriver, «det resulterende produktet formidler til» Diet Coke elskere at de er ekstraordinære ved å skape unike one-of-a-kind ekstraordinære flasker, » Sa Alon Zamir, vp of marketing For Coca-Cola Israel .»Selv om produktene kan variere, er erfaringene de selger — lykke, vennskap — universelt delt og forstått.
Så hva kan Vi lære Av Coca-Cola når Det gjelder å bygge en vellykket global merkevare? Å gjøre menneskelige forbindelser, forbli nyskapende mens du holder deg til enkle prinsipper, og skape merkevareopplevelser er alle globale markedsføringsteknikker som har bidratt Til Coca-Colas plass som bransjeleder, selv etter 125 år. For mer innsikt i å utvide til nye markeder, sjekk ut vår market penetration guide eller våre andre globale markedsføringsfokuserte innlegg.
Foto Av Jordan Whitfield På Unsplash