En nylig artikkel I Axios hadde tittelen ‘Cable TV’ S Slow, Painful Death’. Artikkelen gjør noen interessante spådommer om kabelindustrien. Artikkelen spår at 25 millioner boliger vil kutte ledningen innen 2025. Siden den tradisjonelle kabelindustrien nylig har mistet over en million boliger per kvartal, er det ikke vanskelig å forestille seg å miste fem millioner kabelhjem per år. Artikkelens dristigste prediksjon er at næringen vil stabilisere seg på 50 millioner hjem-noe jeg ikke har sett spådd andre steder.
artikkelens prediksjon samsvarer med troen på mange, at kabelen raskt dør. Men det er mange bevegelige deler i bransjetrender som kan føre til ulike langsiktige resultater. Vurder følgende:
- I det nylig avsluttede tredje kvartalet i år har mvdps-alternativene Til Hulu + Live TV, Sling TV Og PÅ&T TV nå lagt til så mange kunder som ble tapt av tradisjonelle kabelselskaper. Da du legger til i fuboTV OG YouTube TV, la dette industrisegmentet flere kunder enn de tradisjonelle kabelselskapene mistet for kvartalet. Dette indikerer at mange boliger fortsatt er villige til å betale for å se de tradisjonelle nettverkene som har blitt båret av de tradisjonelle kabelleverandørene. Er det mulig at lojalitet til tradisjonell kabelprogrammering vil være sterk nok til at de fleste boliger kjøper en versjon av kabelprogrammering?
- Flere online MVPDs har annonsert betydelige prisøkninger i bare den siste måneden. Spare penger er den viktigste grunnen til at husholdninger sier de er å kutte ledningen. Hvor mange boliger vil nøle med å kutte ledningen eller til og med gå tilbake til kabelselskaper hvis prisen på de elektroniske alternativene også oppfattes som dyrt?
- kabelselskapene er allerede resignert til å miste tradisjonelle kabelkunder,og de fleste av dem har offentlig sagt det. Mens tap av kabelkunder koster disse selskapene mye topplinjeinntekter, er marginene så tynne på kabel at bunnlinjen tap er relativt små. Marginene på kabel-TV har krympet til det punktet at det ikke er noen margin for mindre selskaper som tilbyr kabel-TV, og marginene for de store kabelselskapene kan ikke være mye bedre. Denne trenden vil tyde på at kabelselskaper kanskje ikke engang prøver å holde kabelkunder.
- Som Axios påpeker, er sportsprogrammering det store ukjente. Det er det som holder mange boliger å kjøpe tradisjonell kabel. Mange pundits forutser at sportsnettverk vil slå ut på egenhånd, men det er utrolig risikabelt og kan ikke skje. Tenk på Det Store Ten-Nettverket. Det beste jeg kan fortelle nettverket samler månedlige avgifter fra rundt 60 millioner boliger per måned. Hvis disse avgiftene er femti cent per måned (jeg gjetter bare), må nettverket finne to millioner kunder villige til å betale $15 per måned for nettverket å bryte jevn. Disse nettverkene må se de samme trendene som er nevnt ovenfor, Hvor Big Ten-Nettverket plukker opp kunder online i samme tempo, det mister tradisjonelle kabelkunder. Jeg kan ikke se noen nåværende motivasjon for Big Ten Network å slå ut på egen hånd.
bunnlinjen fra disse trendene er at ingen kan forutse hvor bransjen går. Det er klart akkurat nå at boliger kutter ledningen fra de tradisjonelle kabelselskapene. Det store wild card i å gjøre noen spådommer er hva de største tradisjonelle kabelfirmaene bestemmer seg for å gjøre. Hvis disse selskapene bestemmer seg for å slutte å kjempe for kabelkunder, kan den tradisjonelle industrien kollapse mye raskere enn Forutsatt Av Axios.
men de store selskapene kan også bestemme seg for å forbli relevante i bransjen. De store kabelselskapene kan overføre programmering på nettet eller kjøpe de største nettleverandørene. Kanskje de store kabelselskapene endelig kan overbevise Kongressen om å tillate en versjon av a la carte-programmering for å la folk kjøpe bare kanalene de vil ha. Det er også ingenting som stopper tradisjonelle kabelfirmaer fra streaming av innhold, slik at seerne kan binge se en hel sesong.
det er et interessant wild card som må påvirke de store kabelselskapene. De store fire Av Comcast, Charter, PÅ& T, og Verizon kontrollerer 73% av kabelmarkedet i dag – men de kontrollerer også 73% av bredbåndsmarkedet. Ingen Av Disse Internett-Leverandørene vil se programmeringen fra de resterende 76 millioner kabelkundene flood online. At mye av en økning i video ville sump bredbåndsnett av disse leverandørene.
jeg elsker å lage spådommer fordi jeg som blogger ikke er skadet hvis mine spådommer er feil. Men min krystallkule er helt overskyet når det gjelder å forutsi banen for hvordan folk vil velge å se på video.