Coca-Cola'S Markedsføring Kommunikasjonsstrategi: En Kritisk Analyse

Coca-Cola Company Er et amerikansk selskap, og produsent, forhandler og markedsfører av alkoholfrie drikkekonsentrater og sirup. The Coca-Cola Company tilbyr mer enn 350 merker i over 200 land, bortsett fra sin flaggskip Coca-Cola drikke.

Typer Medier som Brukes Til Å Fremme Coca-Cola

Media kan deles inn i to kategorier, publiserte medier og visuelle/auditive medier. Publiserte medier inkluderer aviser, magasiner, handel og profesjonell presse, og internett. Visuelle og auditive medier inkluderer tv, radio, kino, plakater, reklametavler og direkte post.

Ulike typer medier brukes til å annonsere Coca-Cola-merket generelt, og Coca-Cola-drikke spesielt.

Publiserte Medier:

1. Aviser Er en av De mest populære formene for medieannonsering som Er mye brukt Av Coca-Cola. Coca-Cola Company er et av selskapene som har spilt medieannonsering i sine tidligere stadier, og nå har selskapet vært engasjert i medieannonsering i mer enn 100 år.
2. Magasiner er mye brukt på globalt nivå for Å annonsere Coca-Cola. Magasinene er valgt i henhold til deres lesbarhet av målkundesegmentet i selskapet. Disse annonsene opptar vanligvis en hel side av bladet for å maksimere den positive effekten av markedsføringstiltak.
3. Internett Er en annen plattform der Ulike Former For Coca-Cola reklame er plassert. Spesielt er merkets online reklame gjennomført gjennom utstrakt bruk av bannere, popup-annonser, sponsing på stedet og ulike andre former for online annonser i tusenvis av nettsteder over hele verden. Det finnes også ulike fora og nettsteder dedikert Til Coca-Cola-fans, hvor brukere kan dele sine historier som involverer Coca-Cola.

Visuelle Og Auditive Medier:

1. Coca-Cola har blitt annonsert gjennom tv i mange land. Coca-Cola har forskjellige annonser i forskjellige land. Disse annonsene er forberedt med tanke på den lokale kulturen for å unngå misforståelser på grunn av forskjellene i kulturen i forskjellige land.
2. Coca-Cola annonseres også på kino, og dette gjøres på to måter. For Det første spilles Coca-Cola videoannonser i kinoer før filmen starter. For Det andre annonseres Coca-Cola gjennom produktplassering i filmer, hvor drikken er omtalt et sted under filmen, og effektiviteten av produktplasseringen maksimeres ved å vise drikken som forbrukes av hovedrollen.
3. Coca-Cola radioreklame varer vanligvis bare noen få sekunder, men anses å være effektiv når det gjelder å øke merkekjennskap og kundelojalitet.
4. Plakater og reklametavler er også mye brukt som en integrert del Av Coca-Cola media promotion. Reklametavler er vanligvis plassert på bysentra og motorveier rundt om i verden, samt noen deler av distriktene. Plakater, derimot, vises normalt på offentlig transport, butikker og restauranter.

Mål For Coca-Cola-Kampanjer

Coca-Cola reklamekampanjer blir lansert for å oppnå spesifikke mål. Selskapets hovedmål er profittmaksimering, og disse reklamekampanjene bidrar til å nå dette målet på flere måter.

1. Skape bevissthet om selskapet og dets produkter.
2. Informere og utdanne forbrukere og kjøpere.
3. Oppmuntre en forkjærlighet for selskapets produkter over de av konkurrentenes.
4. Oppmuntre produktforsøk blant potensielle nye kunder.
5. Øke kortsiktig salg ved hjelp av stimulerende tiltak.
6. Betryggende kunder og forsterke deres spesielle ønskelig kjøpsatferd.
7. Genererer informasjon fra kunder.
8. Opprette salgsemne.

Analyse Av Budskap formidlet Gjennom Coca-Cola Reklame

Coca – Cola markedsføringskampanje materialer har blitt utviklet i henhold til meldingene de tar sikte på å formidle, og bilder, ord og lyder med i dem har blitt perfeksjonert av markedsførere for å tjene samme formål.

Meldinger sendt for Å fremme Coca-Cola kan klassifiseres i tre kategorier:

Coca-Cola bidrar til å best tilfredsstille tørsten

Coca-Cola prøver å kommunisere at den tilfredsstiller tørsten på best mulig måte. Men en rekke forskere og markedsføringsforfattere tviler På Coca-Colas evne til å tilfredsstille tørsten effektivt og hevder at’ tørst ‘ For Coca-Cola har blitt skapt av selskapets markedsførere. Med Andre ord, ‘tørst’ skapt For Coca-Cola er fundamentalt forskjellig fra den naturlige tørsten etter vann, og ‘tørsten’ etter Coca-Cola er mer en vilje enn en tørst i en virtuell betydning av ordet.

Drikke Coca-Cola er stilig

Kotler og Keller sier at de mest effektive markedsføringsmeldingene presenteres av selskaper som en løsning på et problem potensielle kunder opplever.

Ifølge Freud, i hva de gjør folk er motivert av vilje til å være stor.

dette kan betraktes som et problem og et behov som må tilfredsstilles. Spesielt har noen mennesker som mål å tilfredsstille behovet for viljen til å være stor ved å prøve å være stilig og trendy og knytte seg til etablerte, berømte og vellykkede personligheter. Coca-Cola bruker dette faktum ved å betale kjente personer som oppfattes å være vellykket å offentlig knytte seg til sine produkter. Som et resultat kjøper folk disse produktene for å tilfredsstille deres ønske om å være trendy og stilig.

Drikke Coca-Cola er en del av en livsstil.

Coca-Cola prøver å få kundene til å tro at Det er en nødvendig del av hverdagen. Dette gjøres ved å utsette potensielle og eksisterende kunder for intensive markedsføringskampanjer gjennom ulike kanaler.

Analyse Av Suksess Forbundet Med Coca-Cola Markedsføringstiltak

det er ulike kriterier som suksessen til en markedsføringskampanje kan vurderes mot. En av dem er gjennom kundelojalitet, markedsandel og mengden inntekter som ble generert på grunn av markedsføringskampanjen.

Ut fra kriteriene for kundelojalitet Kan Coca-Colas markedsføringstiltak anses å være svært vellykkede. Det er millioner av Mennesker over hele verden som bruker Coca-Cola regelmessig.

hvert sekund av hver dag, folk overalt – 13.000 av dem – pop åpne En Coca-Cola produkt’.

Interbrand har vurdert Det som en av de mest verdifulle merkene i 2017. Det rangerer 3rd blant produktmerker med Flest Facebook-fans fra April 2018 med 107.42 millioner fans.

når selskapet evalueres basert på markedsandelskriterier, selger selskapet sine produkter i mer enn to hundre land, med 61800 ansatte og er markedsleder i de fleste av disse markedene.

Fra lønnsomhetens synspunkt kunne Coca-Cola generere 35,41 milliarder USD FRA driften i løpet av 2017, delvis på grunn av sin effektive integrerte markedsføringsstrategi.

Konklusjon

Å Ha en effektiv integrert markedsføringskommunikasjonsstrategi og effektiviteten for å implementere den er nødvendig for et selskaps langsiktige vekst. Coca Cola er avhengig av media i stor grad for å gjennomføre sin integrerte markedsføringskommunikasjonsstrategi. Valget av media som brukes av selskapet inkluderer aviser, magasiner, internett, fjernsyn, kino, radio, plakater og reklametavler.

Analyse av bilder og ord som brukes I Coca-Cola markedsføringskampanjer har identifisert at disse markedsføringstiltakene tar sikte på å kommunisere tre typer meldinger; Coca-Cola bidrar til å best tilfredsstille tørsten, drikker Coca-Cola er stilig, og drikker Coca-Cola er en del av en livsstil.

Alle disse fordelene Som Coca-Cola tilbyr sine kunder, er imidlertid bare oppfattede fordeler. Erklæringen Om At Coca-Cola tilfredsstiller tørst bedre enn noen annen drikke, er med rette under høy grad av mistanke. Det er også klart At Coca-Cola ikke gjør noen stilige, trendy og kule i virkeligheten.

Selv Om Coca Cola tilbyr hovedsakelig oppfattet fordeler til sine kunder, med effektiv valg av komponenter av integrert markedskommunikasjon og deres effektiv bruk, selskapet var i stand til å bli en av de mest vellykkede multinasjonale selskapene i verden.