En Introduksjon Til Coca Cola
Coca Cola er et av de to ledende merkene i brusindustrien og det største merket av alkoholfrie drikkevarer i verden. Det Internasjonale imperiet Til Coca Cola spenner over mer enn 200 land. Selskapet har en stor produktportefølje av glitrende og fortsatt drikkevarer. Brusindustrien har følt klype av økonomisk sakte ned og etter lavkonjunktur, valutasvingninger har påvirket fortjenesten til ledende brusmerker. Populariteten til brusdrikker har også redusert på grunn av den økende populariteten til helsedrikker og andre helsetrender.
Bortsett Fra den store markedsandelen, Er Coca Cola kjent for sitt sterke merkevarebilde og høye kundelojalitet. Det investerer en veldig stor sum hvert år i markedsføring og markedsføring for økende merkevaregjenkjenning og kundeengasjement. I de senere år har det fokusert på å optimalisere produktmiks for å imøtekomme den skiftende smaken av forbrukere over hele verden.
Målmarkedet For Coca Cola:
målmarkedet For Coca Cola ligger hovedsakelig i aldersgruppen 15-35 år. Mens Coca Cola-produkter er populære blant middelaldrende kunder også, er kjernen kundesegmentet av merkevaren tenåringer og ungdom hovedsakelig. Den har sterk popularitet blant både mannlige og kvinnelige forbrukere. På grunn Av å være rimelig, Er Coca Cola-produktene ikke rettet mot en bestemt klasse forbrukere. Det er imidlertid hovedsakelig den moderne, unge og morsomme ungdommen som danner Målmarkedet For Coca Cola. Brusmerket har valgt å posisjonere seg som et merke for ungdommen hovedsakelig. Det har posisjonert seg som et merke som står for ungdom, frihet og lykke. Coca Cola retter seg mot både individuelle kunder og familier. Dens annonser målrette ungdom så vel som familier. Feiringer og fester er for det meste en sentral attraksjon I Annonsene Til Coca Cola.
Les markedsblandingen Av Coca Cola og dens syv Ps-produkt, sted, pris, forfremmelse, mennesker, prosesser og fysiske bevis.
Produkt:
Coca Cola har en stor produktportefølje på 500 glitrende og fortsatt merker. Det gir nesten 3900 drikke valg. Det ledende Produktet Coca Cola er en av verdens mest anerkjente og verdifulle merkevarer. Det er 21 milliarder dollar merkevarer i porteføljen, hvorav 19 er tilgjengelige i lav eller ingen kalori valg.
Her er Noen Av De mest kjente merkene I Coca Colas portefølje:
- Coca-Cola – Mest populære og mest solgte brus i historien og også en av de mest gjenkjennelige merkene i verden.
- Sprite: en populær sitron-lime flavored brus introdusert i 1961.
- Fanta: Det nest eldste merket Fra Coca Cola, introdusert i 1940, kommer i oransje smak.
- Diet Coke: Kjent Som Coca Cola light i mange markeder. En sukker – og kalorifri brus. Introdusert i 1982.
- Coca Cola Zero: Lansert I 2005, kjøpte dette zero sugar-merket statusen til et million-dollar-merke i 2007.
- Coca Cola life: en lav-kalori drikke med rørsukker Og Stevia blad ekstrakt.
- Minute Maid: en juice merkevare kjøpt Av Coca Cola i 1960.
- Ciel: Renset ikke-karbonert flaskevann introdusert i 1996.
- Powerade: Drikk for energi og hydrering laget av karbohydrater, elektrolytter og væsker.
- Powerade zero: sports-og treningsdrink med elektrolytter minus kaloriene.
- Simply orange: Premium 100% appelsinjuice tilgjengelig i seks varianter.
- Fresca: Koffeinfri brus med en unik sitrus smak.
- Glaceau Vitaminwater: Nærings forbedret vann drikke tilgjengelig i 26 land.
- Del Valle: en premium serie juice og nektar solgt hovedsakelig i Latin-Amerika og Mellom-Amerika.
Sted:
Coca Cola har et omfattende distribusjonssystem for drikkevarer. Produktene selges i mer enn 200 land i 6 driftsregioner, Inkludert Europa, Latin-Amerika, Nord-Amerika, Stillehavet, Eurasia & Afrika. Coca Cola selger i gjennomsnitt 1,9 milliarder porsjoner hver dag. Tradisjonelt har selskapet stolt på sine tappepartnere for emballasje og distribusjon av sine produkter.
Som Coca Cola bemerker, «mens mange ser Vårt Selskap som Bare» Coca-Cola», opererer vårt system gjennom flere lokale kanaler. Vårt Firma produserer og selger konsentrater, drikkebaser og sirup til flaskevirksomhet, eier merkene og er ansvarlig for forbrukermerkemarkedsføringsinitiativer. Våre tapperipartnere produserer, pakker, varer og distribuerer de endelige merkede drikkene til våre kunder og salgspartnere, som deretter selger våre produkter til forbrukere» (Coca-Cola company).
tapping partnere samarbeider tett med kunder, inkludert dagligvarebutikker, restauranter, gateselgere, nærbutikker, kinoer og fornøyelsesparker, blant mange andre. Sammen utfører De lokaliserte strategier Fra Coca Cola company. Disse kundene selger coca-cola-produkter til sluttkundene.
Pris:
Pepsi Er erkerivalen Til Coca Cola og den nærmeste konkurrenten i drikkevaresegmentet. Begge merkene pris sine produkter konkurransedyktig. Prisene er ikke for høye til å gå utover den gjennomsnittlige kundenes rekkevidde og heller ikke for lave til å gi et inntrykk av lav kvalitet. Coca Colas prisstrategi er rettet mot å drive merkevarelojalitet. Videre, på grunn av den synkende etterspørselen etter brus produkter, priskonkurranse Mellom Coca Cola og Pepsi har fått enda intens. Prisene lavere som størrelsen på pakken vokser større. Bulk kjøpere av produktet kan måtte betale betydelig lavere priser enn de som kjøper enkelt Coca Cola produkter.
Promotion:
på grunn av den intense konkurransen i brusindustrien, bruker de beste merkene mye på reklame for å øke salget og inntektene. Coca Colas markedsutgifter i 2016 var $ 4 milliarder. I 2018 økte markedsføringsutgiftene til 4,1 milliarder dollar. Det benytter både tradisjonelle og moderne kanaler for å fremme sin merkevare og produkter. Coca Cola lanserte Sin Taste The Feeling kampanje i 2016 som forener alle sine merker. Denne merketilnærmingen Tatt Av Coca Cola markerer et betydelig skifte fra sin tidligere markedsføringsstrategi. Bortsett FRA TV-annonser og utendørs annonsekampanjer, serverer selskapet sine annonser over internett og på sosiale medier. Dens sosiale medier kontoer brukes til å få kontakt med sine fans og tilhengere og for kundeengasjement. Det er mer Enn 1,250 salgsfremmende videoer Av Coca Cola på sin offisielle YouTube-kanal. Som konkurransen har holdt intensivere i brus industrien, selskaper fokuserer mer enn noensinne på deres sosiale image og omdømme. Coca Cola investerer også mye i CSR og bærekraft og utvikler en bærekraftig forsyningskjede og produksjonsnettverk. Investering i samfunnsnyttige prosjekter har vist seg gunstig for selskapet og har styrket sitt image i markedet.
Personer
Coca Cola er også en stor arbeidsgiver som fokuserer på strategisk human resources management for å hjelpe sine ansatte med å finne karrierevekst og jobbtilfredshet. I 2019 vokste Det totale antall Ansatte som jobbet I Coca Cola-systemet til 86.200, hvorav 10.100 jobbet i Usa. ansatte er en kilde til konkurransefortrinn i det 21. århundre. Derfor har Selskaper som Coca Cola implementert strategier for human resource management som muliggjør empowerment for ansatte og maksimerer jobbtilfredshet. Selskapet har også etablert et system av belønninger og anerkjennelse som arbeider for å drive ansattes oppbevaring høyere.
Prosesser:
Coca Cola-systemet inkluderer Coca Cola company og dets rundt 225 tappepartnere. Den internasjonale virksomheten i selskapet støttes av disse tappepartnerne, samt et stort distribusjonsnettverk. The Coca Cola company selger konsentrater og sirup som det produserer i sin konsentratvirksomhet til sine tappepartnere. Dette er hovedkilden som selskapet genererer netto driftsinntekter fra. Coca Colas tappepartnere produserer sluttproduktet som selges til kunder over hele verden. De kombinerer konsentratene med fortsatt og/eller musserende vann og/eller søtningsmidler, avhengig av produktet, for å forberede, pakke, selge og distribuere ferdige drikker. Den ferdige produktvirksomheten til Coca Cola omfatter hovedsakelig selskapets eide eller selskapskontrollerte tapping, salg og distribusjonsvirksomhet.
Fysiske Bevis
Coca Colas fysiske operasjoner er spredt globalt. Den fysiske infrastrukturen i selskapet inkluderer konsentratproduksjonsvirksomheten, samt hovedkontor og andre regionale kontorer i de ulike verdenshjørner. Videre kommer vi over mange fysiske bevis knyttet Til Coca Colas virksomhet på daglig basis. Bortsett Fra Coca Cola-flasker og reklamemateriell, er det mange varer i ulike butikker som også teller som fysisk bevis. Coca Cola-logoen er synlig på pakkene, samt på annonser og reklamemateriell. Globalt er det knapt en region hvor Du ikke vil kunne finne noen bevis På Coca Colas virksomhet, enten det er en stor utendørs annonse eller en liten flaske Med En Av Coca Cola-drikkene.
Kilder:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Sitere Dette. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Markedsblanding Av Coca Cola: Produkt, Sted, Pris og Kampanje. notesmatic. Hentet 25. februar 2020, fra https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. «Markedsblanding Av Coca Cola: Produkt, Sted, Pris og Kampanje». Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Besøkt 25. Februar 2020. |
- Caterpillar Inc Fem Krefter Analyse
- 4 Kreative Markedsføringsstrategier For Din Bedrift
- Caterpillar Inc Pestel Analyse
- Caterpillar SWOT Analyse
- Caterpillar (CAT) Markedsføring Mix
- Hvorfor Din Bedrift Bilde Saker