Coca Cola Competitive Advantage Case Study

Coca Cola Er det største drikkevareselskapet i verden,og det gir forbrukerne mer enn fem hundre forskjellige merker. Coca Cola er det mest verdifulle selskapet i verden, og det inkluderer Som Produkter Fanta, Coca Cola Zero, Powerade og Minute Maid. For øyeblikket fokuserer selskapet på å ha bærekraftig samfunn som beskytter miljøet og har god økonomisk utvikling.

Selskapet kalles også en organisasjon, og det består av struktur, politikk, bedriftskultur som alle kan bli dysfunksjon i ekstremt skiftende forretningsmiljø. Manager kan gjøre endringer i struktur og politikk som er vanskelig å endre, men selskapets kultur er ekstremt vanskelig å endre. Likevel er tilpasning til kulturen ofte en nøkkel til vellykket implementering av selskapets nye strategier (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola er en kullsyreholdig drikk som brukes av mange over hele verden. Coca Cola Er Cola og det ble oppfunnet i nittende århundre Av John Pemberton. Markedsstrategien Til Coca Cola har gjort Det dominerende brus av verden. Coca Cola Er den mest populære, bestselgende brus i historien og mest kjente produkt av verden. I Dag finner Du Coca Cola i alle deler av verden.

Mission statement

Mission statement er utviklet av et selskap som sier å dele ledere, arbeidere og kunder. En klar og åpenbart gjennomtenkt formålsparagraf gir arbeideren en felles følelse av grunn, kurs og prospekt(Kotler & Keller, 2009).

Coca Colas oppdrag er å erklære Formålet Med Coca Cola. Coca Cola ønsker å oppdatere verden og inspirere øyeblikket av lykke og munterhet. Coca Cola ønsker å skape sin verdi og gjøre en forskjell i verden.

Coca Cola produktet

Varer er fysiske varer utgjør store av de fleste land produksjon og markedsføring innsats. Hver gang på året selskapets marked antall caned, frosne matvarer, biler, tv og maskiner er høyborg i den moderne verden (Kotler & Keller, 2009).

som økonomisk fremgang eller utvikle den økende andelen av det aktiviteter få fokus på produksjon av tjenester, for instant usa økonomien består av sytti-tretti tjenester til god blanding. Tjenester for øyeblikkelig inkluderer arbeid i flyselskaper, hoteller, banker, leger og programvareprogrammerere. Mange markedet består av både tilbud av service og varer for instant fast food selskapet tilbyr både service Og varer (Kotler & Keller, 2009).

Den fysiske egenskapen Til Coca Cola er å fokusere på kundenes behov, og komme inn i markedet for å lytte eller observere kundene. Coca Cola ønsker å behandle verdenssynet og fokusere på sin plass i markedet hver dag.

Merkenavn og varemerke

Merkevare er navn, term, tegn eller design eller en kombinasjon av alle disse for å lage eller identifisere varer og tjenester fra en selger eller gruppe selgere for å skille dem fra konkurrentene(Shimp, 2003). Varemerke er en merkevare av selskapets unike betegnelse som skiller sitt tilbud fra andre produktkategori oppføringer. De fleste selskaper har å søke om varemerkeregistrering og noen selskaper har enkelt navn for registrering mens andre sende flere navn. Ifølge en undersøkelse blir tre navn avvist for hvert registrert navn (Shimp, 2003).

Coca Cola er den vinnende kulturen i dagens verden, og det handler om holdningen til kunden den ønsker å fange. Coca Cola ønsker å bli en markedsleder ved å ha utmerket kvalitet og merkevare. Brand bilde Av Coca Cola er viden kjent, og det består av kreativitet, spenning, hopefulness og moro.Coca Cola ønsker å være et merke som er kjent for verden for eksempel hvis i blind test folk foretrekker Pepsi, men hvis testen ikke er blindthen må de foretrekker Coca Cola over Pepsi.

Coca Cola har velkjent varemerke, og det er anerkjent av mange rundt om i verden. Coca Cola har veldig god forretningsstatus, og den har veldig god status. Varemerket Til Coca Cola er veldig enkelt, men dristig og kjent for mange.

produktemballasje

Emballasje av et merke er selvfølgelig beholderen som beskytter og selger produktet. Produkter som er tilgjengelig i butikken på selv er alltid vedlagt, eske eller pakket på noen måte. Begrepet pakken brukes i dagens sammenheng en brus flaske er en pakke ELLER juvel boks AV EN CD (Shimp, 2003).

Coca Cola er nummer ett merke i verden, og formen ble først registrert Som Coca Cola flaske. Emballasje vurderer minst kostbare type reklame og hver pakke er fem andre kommersielle, vi kan tenke pakken som en stille selger. Pakken har en tendens til å trekke oppmerksomheten til kunden, bryte gjennom konkurrenten uklarhet, og rettferdiggjøre pris og verdi for kunden.Selskapet bruker varierer emballasje teknikk for å målrette kundene en slik mekanisme er vist i diagrammet nedenfor.

Emballasje må sørge for at produktet har best kvalitet og drikke eller brus forblir frisk på forbrukstidspunktet. Ensartethet og pålitelighet i produktet er avgjørende for å oppnå for et selskap. Coca Cola skal ha høyeste standard for kvalitet og sikkerhet for produktet.

Nytte av varer

Coca Cola er et merke som lover, og det lover å oppnå visse resultater for å levere visse erfaringer på en bestemt måte. Dette er løftet blir formidlet til folk ved alt de ser, berører eller hører.

Coca Cola som et merke berører millioner av menneskers hjerte hver dag. Ved spesiell anledning til formelt møte Coca Cola er en del av livet vårt. Coca Cola-merket er den spesielle delen av folks liv. Coca Cola som en god har elsket i mange liv og gitt eksepsjonelle barndomsminner til hærens handling. Tusenvis av mennesker deler sine historier Om Coca Cola med Coca Cola. Målet Med Coca bør være å gi folk med aktive og sunne liv ved å tilby kvalitetsdrikker.

Konkurransefortrinn

Konkurransefortrinn, en fordel over konkurrenten som oppnås ved å tilby forbrukeren større verdi, enten ved lavere pris eller ved å gi mer fordel som rettferdiggjør høyere pris(Kotler & Armstrong, 2008).

Konkurransefortrinn er en evne til et selskap å utføre på en eller flere måter som konkurrentene ikke kan eller ikke vil matche. Et selskap må ha et bærekraftig konkurransefortrinn fordi det fordeler selskapet i lengre løp. Konkurransefortrinn gir kunden fordel for Eksempel Hvis Coca Cola leverer sitt produkt bedre enn noen andre konkurrenter, vil kundene velge Coca Cola over andre selskaper.

Målgruppe

Målmarkedsføring for en merkevareannonseringsstrategi og relatert markedsføringsprogram er definert i form av demografi, geodemografisk, psykografisk eller produktbrukskarakteristikk for øyeblikkelig for en blomsterbutikk målmarkedet vil være alle kunder som sjelden eller ofte kjøper blomst(Shimp, 2003).

Coca Cola bruker den demografiske faktoren for å nå sitt målmarked, for eksempel annonserer det for ungdommer å like Coca Cola i nye generasjons vilkår. Coca Cola må bedre forstå Virkningen Av Coca Cola-virksomheten og dens verdi for kunden. Coca Cola jobber i en stor internasjonal kjede av forhandlere og andre typer virksomheter for å skape gjensidige fordeler. Kunden ser frem kostnadsreduksjon Av Coca Cola og forbedring av salget for å gi bedre kvalitet for ulike grupper av forbrukere.

Coca Colas brus er i hovedsak for alle forbrukere, men Det er noen områder Hvor Coca Cola retter seg mot bestemte forbrukere. For øyeblikk Coca Cola diett er rettet mot forbrukeren hele er eldre og mellom tjuefem til tretti ni. PowerAde er rettet mot folk som er veldig passform og drive sunn sport. Ole Brumm sipper cap er En Juice som er rettet mot barn i liten alder som fem til tolv. Coca Cola company reklame mål primære markedet av alder mellom tretten til tjuefire, og annenhåndsmarkedet er mellom ti og tretti ni av alder.

Forbruker vurdering Av Coca Cola

Coca Cola i mange folks sinn er drikke av ungdom, og det gir forfriskninger ingen annen drikke kan gi. Coca Cola er likt av 200 land i verden, og hver har forskjellige kulturer.

Kjøp vaner

på grunn Av Den store skalaen Av Coca Cola kjøpe vane mennesker er mangfoldig for umiddelbar yngre generasjon ønsker å drikke det når de er med venner, og i familien orientering i folk feiringer Coca Cola er mye bruk.

Media preferences

Coca Cola er mye reklame TV, radio og aviser og det meste det fange holdningen til kunder og bringe en uttalelse om livsstil av mennesker. Prisen På Coca Cola er viden kjent dermed det bare trenger å annonsere livsstil.

Coca Cola har forskjellig pris på forskjellige produkter og er i utgangspunktet avhengig av merke og størrelse. For eksempel Coca Cola classic, Sprite, Fanta, ER AED 1 av boks og flaske 375ml. Coca Cola produktet selges i bensinstasjoner, butikker og dagligvarebutikker. Prissetting er satt av de som selskapet selger til bensinstasjon og dagligvarebutikker selger Vanligvis Coca Cola til en fast pris, og i butikkene bruker forskjellige butikker forskjellig prisstrategi for øyeblikkelig med pakke med seks Coca Cola en Pringles gratis.

target market segment

Sikkert Coca Cola ‘ s target market segment vokser fordi Den er tilgjengelig på alle steder i verden og likt av mange mennesker rundt om i verden. Markedssegmentet er også veldig stabilt fordi Coca Cola opererer i store land som Kina og USA, og de har variert demografisk å like Coca Cola som deres brus.

Industri

Coca Cola opererer i brus industri eller drikke industri. Coca har stor andel av industrien, og den opererer over hele verden.

Konkurranse

Coca Colas hovedkonkurrent Er Pepsi som nesten selger det samme produktet og det er i direkte konkurranse med oss. Indirekte konkurrenter er Red Bull, Vitamin C, Energidrikkersâ €¦etc.

Store konkurrenter (definert i form av salgsvolum, markedsandel, antall utsalgssteder, etc.)

Nedenfor er USAS andel Av Coca Cola i brusindustrien.

Konkurrentens fordel Over Coca Cola

Det er viss risiko involverer I Langsiktig lønnsomhet Av Coca Cola company for instant folk blir helse samvittighet og ønsker å redusere mengden kalorier, så det vil påvirke Coca Cola på noen måte. Det er også konkurranse i Ulike Produkter Av Coca Cola med andre selskaper som vann og sportsdrikker. Coca Cola adresserer risikoen i utviklede land ved å introdusere Coca Cola zero-produktet. I dag Er Coca Cola-salget i USA og Europa opprettholdt, men Om tjue år Vil Coca Cola-veksten være i fremvoksende markeder.

Det er viktig faktum At Coca Cola produkter har vært stabil gjennom den økonomiske syklusen for øyeblikket Prisen På Coca Cola ikke endres når resesjonen rammet økonomien.

Coca Colas fordel over konkurrenter

Coca Cola er den mest solgte drikken, og Den har gjort det i mange tiår. Coca Cola bruker mye penger på forskning og utvikling, så det har overlevd i stor økonomisk skala. Coca Cola har merkevare egenkapital som betyr at det er gunstig merkevare. Coca Cola har konkurransefortrinn på andre selskap å gå inn i markedet barriere for oppføring, for øyeblikket er det mange selskaper som produkt lignende produkt Som Coca Cola. Coca Cola arkiverte ikke patentet mens IBM gjorde det, men begge selskapene lykkes. Coca Cola har konkurransefortrinn, så det gjør det større og større når det gjelder salg og markedsandel. Coca Cola omdømme har også konkurransefortrinn, og det er også forfølge miljøvennlig produkt. Coca Cola mange produkter er resirkulerbare Og Coca Cola går også for den grønne effekten.

Coca Colas interne styrker

Styrken Til Coca Cola er At Den er anerkjent selskap og dens popularitet er styrke selv. Coca Cola-merket er lett gjenkjennelig for øyeblikkets logoer, farge, kampanjer, t-skjorterâ €¦ etc. Ingen andre brus selskap sammenligne Med Coca Cola popularitet status og derfor folk kjøper Cola ikke på grunn av smak, men de føler det er akseptert og de føler de er en del av noe stort eller samlende. Folk er ekstremt lojale Mot Coca Cola, og 80 prosent av Coca Cola-inntektene kommer fra 20 prosent av sine lojale kunder. Coca Cola har evnen til å selge produktet over hele verden, og de vil fortsette å kjøpe Det De liker (Coca Cola).

Coca Colas interne svakhet

Coca Cola har begrenset antall svakhet, og De må rette svakheten hvis de vil oppnå det gode eller neste nivået av prestasjoner. Styrke og svakhet er en del av ethvert selskap fordi folk liker å si forskjellige ting om selskapet, og det skaper et bilde av selskapet.Coca Cola har produsere utmerket eller populært produkt Som Cola og Sprite, men det har omtrent fire hundre typer drinker som er ukjent for mange mennesker. Det er også noen spørsmål om helse aspekt Av Produkter Av Coca Cola.

Coca Colas eksterne muligheter

Coca Cola har få muligheter i sin virksomhet, men Det har mange vellykkede merkevarer som det bør fortsette å utnytte. Coca Cola har mulighet til å annonsere mindre populære produkter fordi den har stor inntekt.Coca Cola er kjent for 90 prosent av verdens befolkning, og det har mulighet til å gjøre det nærmere 100 prosent. Coca Cola har mulighet til å øke gapet mellom dem og deres konkurrenter.

Coca Colas eksterne Trusler

Til tross For Suksessen Til Coca Cola og sin dominans i markedet har det ennå å håndtere trusler. Coca Cola har å forholde seg til trusselen om holdning til drikke som endrer helse bevissthet av mennesker. Drikkevaner kan skade Salget Av Coca Cola og redusere populariteten. Coca Cola må også være forsiktigom loven den står overfor.

Markedsføring forfremmelse strategi

Coca Cola har mest populære markedsføring forfremmelse strategi fordi merkevaren er viden kjent. For å gjøre en vellykket markedsføring forfremmelse strategi et selskap må analyse trender (interne og eksterne), utgifter i hele selskapet, identifisere kunde og berøringspunkt for selskapet og merkevaren og å ha innovasjon i sine kampanjer markedsføring. Coca Cola har vært reklame PÅ TV i over femti år. Coca Cola sanger og reklame er svært populære og de har fengende slagord som «Legger en forfriskende relish til enhver form for trening».

Reklame, personlig salg, salgsfremmende, publisitet

Reklame innebærer enten massekommunikasjon Av Nyhetspapir; Magasin, Medier eller direkte kommunikasjon er mellom bedrift til bedriftskunde og bare kunden. Begge former for annonsering er betalt til ulike annonsører. Direkte reklame består av tradisjonell post, e-post har gjort vekst de siste årene for å målrette kommunikasjon og datamaskinen har dette mulig (Shimp, 2003).

Personlig salg innebærer person til person kommunikasjon av salgspersonen for å informere, utdanne og forfølge forbrukeren om å kjøpe selskapets produkt eller tjeneste (Shimp, 2003).

sales promotion er samling av alle markedsføringsaktiviteter som prøver å stimulere rask kjøper handling eller rask salg av produktet og tjenesten. Salg kampanjer er rettet mot handel, forbruker eller begge deler (Shimp, 2003).

Publisitet er som reklame og innebærer ikke personlig kommunikasjon til masse folk, men i motsetning til reklame, selskapene ikke betaler for media tid eller plass. Publisitet er vanligvis forutsatt form av nyhetsartikkel eller artikkel kommentar om selskapenes produkt og tjenester.

Salgsfremmende Strategi Forklaring av salgsfremmende strategi

Reklam The Coca-Cola Company bruker reklame som sin viktigste kilde til å øke forbrukernes bevissthet. Den bruker hovedsakelig tv. Det er mange tv-reklame På Coca-Cola-produkter. Denne kilden gjør at selskapets produkter kan nå et stort publikum.Den siste tv-reklame For Coca-Cola brus var’ Du vet du vil ha det ‘ annonse. En av de eldre er ‘hvis du drikker det, du får bedre av livet’ selskapet bruker også radioen som en annen kilde til reklame. Dette er en billigere kilde til tilnærming i forhold til fjernsynet.Nylig dro selskapet nytte av sitt engasjement i verdens berømte spill som Ol og FIFA World Cup. Hvor millioner så på disse spillene, hadde virksomheten betydelig reklame og kampanjer av selskapets merkevarer.Denkostnaden for annonsering de siste 3 årene er vist I Fig. (11).Kostnad ($ mil) YearFig. (11) The Coca-Cola Companys annonseringskostnader

personlig salg Hvert år har The Coca-Cola Company et høyt utdannet salgsteam, som fungerer som en representant for selskapet til forhandlerne. Denne strategien bidrar til å opprettholde service og produkt lojalitet. Det har blitt demonstrert av virksomheten å være svært effektiv.

Publisitet I februar 2003 ble Vanilla Coke utgitt til media som en nyhetsartikkel som skisserte det store overskuddet oppnådd av virksomheten (Fra Sydney Morning Herald 14. februar 2003). Dette hjalp Coca-Cola Company til å styrke bildet av bedriftens produkter.