Annonse
Fra Den tiden Carol Hamilton var en liten jente, visste hun at hun hadde en lidenskap for skjønnhet.
» jeg var interessert i skjønnhetskategorien fra jeg var 5,» sier Hamilton. «Jeg raidet min mors sminkeskuff og prøvde hele tiden på alle de forskjellige leppestifter, og i ungdomsskolen kjente jeg Alle nyanser Av Revlon leppestift.»
det som startet som en kjærlighet til leppestift, ville til slutt blomstre inn i en lang, vellykket karriere innen skjønnhet. Carol fungerer nå som konsernsjef for oppkjøp For L ‘ Oréal, Og Har sett bransjen fra alle vinkler og gjennom massiv utvikling.
I denne ukens episode av The Glossy Beauty Podcast diskuterte Hamilton hva hun ser etter i merkene hun kjøper, hvordan hun holder seg foran de raske endringene i bransjen og hvorfor autentisitet er nøkkelen når du kobler til yngre publikum. Nedenfor er utdrag fra samtalen, redigert for klarhet.
de beste merkene er de som overrasker deg
» De fleste merkene jeg har kjøpt har ikke vært merker jeg trodde jeg ville anbefale. De har vært overraskende. Da jeg begynte å forstå hemmelighetene til deres suksess, og smarts av grunnleggerne og menneskene som skapte merkevaren, får du en dyp forståelse av hvordan de har forandret skjønnhetsverdenen. Så jeg har funnet meg selv alltid trenger, og ønsker, å holde et åpent sinn for det merket som overrasker meg.»
Merker bør gi en opplevelse
» Å Overskride alle trender er opplevelsen et merke gir deg. Ikke bare selve produktet, men hvordan gir produktet meg en opplevelse som er overraskende, herlig og minneverdig, slik at den stikker i tankene mine og får meg til å bruke den igjen? Det er noe som er veldig nytt de siste 5 årene, og mer og mer viktig for forbrukerne.»
rollen til sosiale medier i oppkjøp
«Du må absolutt vite hva et merke ser ut På Instagram, hva produktomtalene er, hva influencers og bloggene sier om merkevaren, om grunnleggerne, og spesielt om merkevaren og grunnleggernes verdier. Det er utrolig viktig. Men rommet beveger seg så fort. Jeg fortsetter å lure på hva som skal erstatte influencer trenden og deres makt i dag, og jeg tror det kommer til å skje ganske raskt. Så å se etter hva den neste trenden er og tenke på hvor vi skal ta våre kommunikasjonsplattformer, er like viktig som å sitte fast på enheten din og se på hva som skjer i dag.»
hvorfor inklusivitet må være autentisk
» I Dag ser jeg at det er blitt et mandat, en inngangspris, for merkevarer å uttrykke inklusivitet. Jeg tror det er en felle der, fordi du ser denne stereotype inklusiviteten-en herfra, en derfra, en herfra. Det begynner å dukke opp på en måte som ikke er autentisk. Det er vanskelig å uttrykke nøyaktig hvorfor og vanskelig å sette fingeren på det, men jeg tror du vet om noen bare hopper på bandwagon, og gjør et skudd og kaster for mange forskjellige typer for å krysse av boksene. Du kan se gjennom det. Det må være noe mye dypere i et merkevareverdisystem, i produktet de tilbyr, i veldedighetsorganisasjonene de støtter, i hvem de ansetter, hvordan de representerer mennesker. Det vil for meg skille de virkelig inkluderende merkene fra de som bare gjør det fordi de føler at de må.»