- Coca-Cola beholder tittelen som mest verdifulle brus merkevare, boblende opp 19% TIL us$36.2 milliarder, mens Pepsi merkevare verdi redusert med 8%
- Nestlé dominerer som mest verdifulle mat merkevare og kan skryte av verdens største mat & drikke merkevare portefølje, Bryte Us$70 Milliarder Mark
- Bedriftens Merkevarer Ta En Hit: Kraft, Unilever og Heinz alle fall i merkeverdi
- Kinas Yili er fortsatt mest verdifulle meieri merkevare I Asia og på den globale scenen lukker gapet bak Danone, etter imponerende 24% økning i merkeverdi
- Quaker er raskest voksende mat merkevare i topp 50, stiger en bemerkelsesverdig 57%, Mens Kinesiske merker Haitian Og Ønsker vil storm opp rangeringen
Se hele Merkevaren Finans mat & Drikk 2019 rapport her
den Amerikanske Drikkegiganten, coca-cola, beholder Sin Posisjon som verdens mest verdifulle brus Merkevare Etter å ha registrert en 19% økning i brand verdi TIL US $ 36.2 milliarder, ifølge Den siste rapporten Fra Brand Finance, verdens ledende uavhengige merkevare verdivurdering konsulent. Merket har ytterligere utvidet sin ledelse, da andreplasserte Pepsi har en nedgang i merkevareverdien på 8% TIL US$18.5 milliarder.
Bortsett fra å beregne total merkevareverdi, Bestemmer Brand Finance også den relative styrken til merkevarer gjennom en balansert målstyring av beregninger som evaluerer markedsføringsinvesteringer, interessentkapital og forretningsresultater. Ifølge disse kriteriene Er Coca-Cola verdens sterkeste merkevare på tvers av mat – og ikke-akolske drikkesektorer med En Brand Strength Index (Bsi) score på 89,9 av 100 og en tilsvarende AAA + brand strength rating.
Med en rik 127 år lang historie, Er Coca-Cola fortsatt den mest konsumerte brusen i verden, med svimlende 1,9 milliarder porsjoner, over 200 land, nytes hver dag. Merkets siste suksess kan i stor grad tilskrives hevingen i salget Av Diet Coke, etter en nedgang som varer i flere år, som et resultat av vellykkede markedsførings-og rebranding kampanjer.
Som med alle brus merker over hele sektoren, Coca-Cola har hatt å stri med den evige nedgangen i salget, som har falt hvert år i USA siden 2004, samt problemene som følge av økningen i helsebevisste forbrukere og regjeringer pålegge skatt på sukker-laden produkter.
David Haigh, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Brand Finance, kommenterte:
» brussektoren står overfor gransking som aldri før i Den Vestlige verden. Fra høyt sukkerinnhold som forårsaker røre, til tilbakeslag over engangsplast, må merkene tenke raskt for å møte endrede behov og omstendigheter. Selv Om Coca-Cola alltid har sitt store salgsvolum å stole på, må merket utvikle seg med samfunnet hvis Det ønsker å opprettholde sin dominans i sektoren.»
Nestlé har den mest verdifulle porteføljen
Nok en gang topper Sveits ‘ Nestlé matrangeringen, selv om merkeverdien økte med bare 1% fra år til år TIL 19,6 milliarder dollar. Merket feiret en økning i organisk vekst, etter sterkere forestillinger i merkets to største markeder, Kina og USA. Merket arbeider kontinuerlig mot større produktinnovasjon for å møte de stadig skiftende forbrukertrender og har lykkes kapitalisert på de populære veganske og vegetariske bevegelsene. Nestlé har også nylig kjøpt rettighetene til å selge sine produkter under Starbucks-merkenavnet, noe som åpner store muligheter globalt gjennom Starbucks enorme kraft som verdens største kaffekjedeselskap.
Når Man ser på merkevareporteføljene på tvers av mat-og drikkevaresektoren, Er Nestlé portefølje den mest verdifulle med en samlet merkeverdi PÅ us $ 70.5 milliarder, opp 11% fra året før.
Bedriftens merkevarer ta en hit
Etter Kraft Heinz Selskapets mislykkede kjøp Av Unilever i 2017, Har Kraft gjennomført aggressive kostnadsbesparende tiltak, noe som resulterer i betydelig tap av inntekter. Unilever, faring bedre enn Kraft etter den mislykkede overtakelsen, har møtt gransking fra interessenter blant de nå forlatte planer om å flytte SITT HOVEDKVARTER Til Nederland.
yili-crè de la crè Av Asiatisk meieri
Meieri merkevarer Danone og Yili hevder andre og tredje plass i mat rangering henholdsvis og topp meieri rangering. Etter å ha registrert en imponerende 24% økning i merkevareverdien til us$7.7 milliarder, Har Yili lukket gapet betydelig Med Danone, etter at den franske giganten hadde et 10% tap i merkevareverdi til us $ 8.1 milliarder.
Asias mest verdifulle meieri merkevare for 4 år på rad, Yili har ubønnhørlig forpliktet seg til sin globale ekspansjonsprogram og, til tross for å miste ut til franske meieri produsenten Lactalis å erverve danone datterselskap Stonyfield, har lykkes kjøpt Thailands Chomthana. Merket viser ingen tegn til å bremse ned med den nylig annonserte oppkjøpet Av New Zealands nest største meieriprodusent. Disse trekkene er alle viktige skritt mot merkets ambisjon om å bygge et globalt nettverk utenfor sitt hjemmemarked, rettet mot 2 milliarder forbrukere i inn-og utland av 2020.
Yili har også beholdt den høyeste poengsummen for merkevarepotensial i meieri-rangeringen, og fremhever de store fremtidige vekstmulighetene for merkevaren. Yili er stolt av å være svært nyskapende innen sektoren, og i 2018 oppgraderte De Sitt R&D Innovasjonssenter I Europa og åpnet dørene til et nytt toppmoderne anlegg i Nederland. Yili anser sin innovasjonsstrategi for å være kjernekraft for sin merkevarevekst i fremtiden.
Fellow Kinesisk merkevare, Mengniu, har også registrert en betydelig økning i merkeverdi (opp 45% TIL us $ 5.0 milliarder) og har kommet inn i topp 10 i matrangeringen for første gang. Både Yili Og Mengniu har dratt nytte av bommen I Det Kinesiske meierimarkedet, som for tiden er på vei til å overta USA som verdens største meierimarked.
De å se
På tvers av sektoren Er det noen standout merker som enten har kommet inn i rangeringen for første gang eller har registrert betydelig vekst i merkevareverdi.
Canadas McCain har kommet inn i mat topp 10 for første gang (opp 25% TIL US$4.7 milliarder). En global leder i markedet for frossen mat, har merket utvidet flere av sine flaggskipanlegg for å møte økende etterspørsel. McCain har også utvidet det globale fotavtrykket, og kjøper en 49% eierandel i Brasils Forno De Minas.
pepsico-eide grøtmerke Quaker er sektorens raskest voksende, og registrerer en imponerende 57% økning i merkevareverdien TIL us$3.0 milliarder. Utvide utover tradisjonell grøt, Har Quaker klart å ta den ydmyke havre og lansere et bredt utvalg av nye produkter, inkludert smaksatt havre og overnight havre. Merket traff imidlertid overskriftene da spor av en kreftbundet ugressmiddel ble funnet i sine produkter.
Kinesiske merker Haitian (merkeverdi US$3.3 milliarder) Og Want Want (opp 50% TIL US $ 3.0 milliarder) er også standout merker i rangeringen. Haitian, den høyeste nye inngangen til matrangeringen i 16. plass, er et ledende merke i Den Kinesiske krydder-og sausindustrien, og har dukket opp som et merke å se etter merkets utnyttelse av den blomstrende Kinesiske cateringindustrien. Want Want er et av de raskest voksende merkene i år. Den har utvidet sitt salgssted, og bruker nå salgsautomatkanalen for å supplere sitt online og offline tilbud.
Største porteføljer
Ved å Registrere en bedre ytelse enn flaggskipet, har PepsiCo beholdt sin posisjon som den nest mest verdifulle mat-og drikkeporteføljen, etter en 7% økning i total merkevareverdi til us $ 58.9 milliarder. Mye av sin merkevare portefølje vekst kommer fra mat merkevarer. I brus har Pepsicos strategi i sin tur vært å utvide tilbudet til å inkludere flere smaker og å tilby kalorialternativer til alle de store drikkene.
PepsiCo kjøpte Israel-baserte Sodastream, merket som produserer maskiner som tillater forbrukerne å lage sine egne kullsyreholdige drikker, FOR US$3.2 milliarder i fjor. Denne avtalen har utvidet pepsicos rekkevidde enormt, og går utover flasken inn i forbrukerens hjem.
The Coca-Cola Company, som sitter i tredje, har sett et 19% hopp i porteføljens merkevareverdi TIL US $ 53.6 milliarder, ytterligere lukke gapet bak PepsiCo. I 2018 kjøpte Coca-Cola Det Britiske kaffehusmerket Costa Coffee fra Whitbread, og lanserte Coca-Cola som DEN største kaffebareieren I STORBRITANNIA med 4000 butikker i porteføljen.
Coca-Colas ambisjon om å utvikle seg til et totalt drikkevareselskap, som går utover brus, er godt i gang med oppkjøp fullført Av Den Australske kombucha-produsenten, Organic & Raw Trading Co, og gjennom lanseringsplaner for selskapets første alkoholholdige og energidrikker.
Se Hele Brand Finance Food & Drikk 2019 rapport her
SLUTTER
Merknad Til Redaktører
Hvert år verdsetter Brand Finance 5000 av verdens største merkevarer. De 50 mest verdifulle matvaremerkene, 25 mest verdifulle brus-merkene og 10 mest verdifulle meieri-merkene er inkludert I Brand Finance Food & Drink 2019-rapporten.
merkevareverdi forstås som den netto økonomiske fordelen som en merkevareeier ville oppnå ved å lisensiere merkevaren i det åpne markedet. Brand styrke er effekten av en merkevare ytelse på immaterielle tiltak i forhold til sine konkurrenter.
Ytterligere innsikt, diagrammer og mer informasjon om metodikken, samt definisjoner av nøkkelbegreper, er tilgjengelig I Rapporten Brand Finance Food & Drink 2019.
Data samlet for brand Finance rangeringer og rapporter er gitt til fordel for media og skal ikke brukes til kommersielle eller tekniske formål uten skriftlig tillatelse Fra Brand Finance.