Til tross for spådommer om at luksusmerker ville investere mer på reklame via live-streaming og kort video enn på tradisjonelle video-streaming plattformer, en fersk rapport fra iResearch, en online målgruppe måling og forbruker innsikt forskningsplattform I Kina, viser at luksusmerker fortsatt favorisere Youku, En Kinesisk YouTube-lignende tjeneste, og at pre-roll annonser er fortsatt bærebjelken når det gjelder online annonsering strategi I Det Kinesiske markedet.
en viktig og ofte utfordrende del av en vellykket digital kampanje er å få Kinas store sosiale medier produkter rett og velge riktig plattform for å fortelle en historie. Målrettet annonsering må integreres mer sømløst i passende sammenhenger og brukes på passende steder for å oppnå optimale resultater. Her er en liste over åtte populære video-streaming plattformer I Kina og innholdet de råder i.
Bilde: Chanel / Youku
Youku Tudou 优酷土豆视频
lansert i 2006, er youku En Av Kinas beste online video-og streamingtjenesteplattformer. Oppkjøpet Av Tudou i 2012 har gjort den gigantiske plattformen enda større, og samlet over 289 millioner månedlige aktive brukere (Mau-er) innen desember 2016. Plattformen eies nå Av Kinas e-handelsgigant Alibaba siden overtakelsen i fjor. Ifølge SimilarWeb, et digitalt markedsetterretningsselskap, youku.com rangerer tredje etter YouTube og Netflix globalt blant ALLE TV – og Videosider.
rapporten fra iResearch indikerer hvor populær Youku er blant luksusmerker: ut av hver syv yuan brukt på online annonsering, har Man blitt betalt Til Youku. Kanskje det skyldes delvis egenskapene til nettstedets brukere. På Den ene siden Er Youkus brukere overveiende velutdannede, unge (under 30 år) og mannlige og interessert i blant annet biler, mote, skjønnhet og livsstil. På den annen side viser statistikk at Over 13 millioner brukere besøker Youku i mer enn 11 dager etter hverandre, noe som gjør brukerne mer lojale enn andre plattformer.
Mens Youku er modellert Etter YouTube, henvender Det Kinesiske nettstedet mye mer til behovene til merkevarer enn Sine Vestlige kolleger gjør. For eksempel, pre-roll som varer mer enn fem sekunder generelt kan ikke hoppes over På Youku; når brukere pause en video, en annonse, vanligvis i form av et enkelt bilde med tekst, vil dukke opp.
mange luksusmerker har investert i denne plattformen siden sine tidlige dager. Mote drivkraft Louis Vuitton var en av de første til å eksperimentere Med Youku, lansere videoannonser i 2009 etterfulgt av en full merkevare kanal i 2010. I løpet Av de siste årene har flere og flere luksusmerker sluttet seg til å lansere eksklusive videokanaler På Youku, inkludert Dior, Gucci, Cartier og Longines. En Av Cartiers annonser på Youku tiltrukket seg over 10 millioner klikk, en figur mye høyere enn på Andre steder som Weibo og korte videosider.
Hermes 2017 Vår / Sommer show. Foto: iQiyi.
iqiyi 爱奇艺
ifølge iresearch rapport, i form av reklame, pre-roll på iqiyi var den nest største kategorien av utgifter av luksusmerker i første halvdel av 2017. Grunnlagt Av Baidu i 2010, har iQiyi akkumulert over 30 millioner betalte abonnenter og over 300 millioner daglige aktive brukere i juni 2017. Ifølge statistikk utgitt I Mai 2017 brukte brukerne over 6 milliarder timer totalt på iqiyis mobilapp. Det var den nest lengste tid brukere brukt på en mobil app etter WeChat.
en potensiell grunn til at luksusmerker som å kjøpe pre-roll-annonser på iQiyi er fordi de utelukkende eier immaterielle rettigheter til mange populære internasjonale TV-programmer, som kan bli til en stor mengde annonsevisninger og klikk.
for eksempel kjøpte iQiyi i 2016 de eksklusive Kinesiske rettighetene til Det populære Sørkoreanske showet Descendants Of The Sun, som hittil har blitt sett 4,72 milliarder ganger. Luksusvarer inkludert Rookie-Bud jakker Og Ray-Ban solbriller som dukket opp på showet som produktplassering tiltrukket enorm interesse Fra Kinesiske forbrukere. Motebloggere var raske til å skrive artikler som introduserte hvert merke fra showet. De utvalgte mote elementer raskt utsolgt.
strømmegiganten har til og med samarbeidet med utenlandske luksusvareleverandører og innenlandske e-handelsplattformer for å strømlinjeforme brukernes shoppingopplevelser. Noen refererer Til Iqiyi Som Kinas Netflix, som har signert en lisensavtale med iQiyi for å takle Det Kinesiske markedet.
dior leppestift. Foto: Mango TV.
Mango TV ④V
mango Tv ble Etablert i 2006 OG er mer enn bare et nettsted for videostrømming på internett. Det har blitt video plattform branding tittelen Hunan Television, for tiden Kinas mest populære provinsielle satellitt-tv-stasjon og den nest mest sette kanal, siden 2008. I fjor Fullførte Mango TV en Serie B-runde med finansiering med nesten 1,5 milliarder yuan. Statistikk viser At Mango TV har 47 millioner daglige aktive brukere.
partnerskapet har gitt Mango TV eksklusiv opphavsrett til verk Fra Hunan Tv, mange av dem var en umiddelbar hit når først sendt, slik som jeg Er En Singer 我是歌手, glad camp 快乐大本营 og hvor skal vi, pappa? 爸爸去哪儿. Slikt innhold har gjort Mango TV det beste valget for mange kvinnelige seere under 24. Mango TV har også gjort det klart at det har til hensikt å skreddersy innholdet Til Kinesiske ungdommer.
Tencent Video
Kinas BAT—gruppe av internettgiganter—Nemlig Baidu, Alibaba og Tencent-konkurrerer i økende grad med hverandre på alle fronter. Tencent Video er et eksempel på hvordan de tre konkurrerer om å dominere nisjemarkeder i video-streaming sektor.
Offisielt lansert I 2014, Skiller Tencent Video seg fra Baidus Iqiyi og Alibabas Youku ved å fokusere mye mer på nyheter, sportsbegivenheter og spillturneringer som NBA-kamper og DOTA-turneringer. Plattformen, utpreget, har et stort antall mannlige brukere, som viser økende kjøpekraft på luksusvarer. I mellomtiden dominerer Tencent store Kinesiske sosiale nettverk, inkludert WeChat OG QQ, hvis enorme brukerbaser kan integreres jevnt i sin video-streaming plattform.
Lancome Kinesisk Nyttar Kampanje. Foto: Sohu video.
Sohu Video 搜狐视频
eies av en av kinas største Webportaler sohu, Sohu Video Er Best Kjent for rik og høy kvalitet på innhold i internasjonale programmer, spesielt amerikanske tv-programmer.
For eksempel, I 2014, Var Sohu Video den som avslørte det populære amerikanske sketch comedy show Saturday Night Live og reality show Som Rising Star og The Ellen Degeneres Show. Nesten 40 prosent Av Sohu Video brukere angivelig har en høyskole grad, en figur høyere enn de fleste mainstream video plattformer I Kina.
Ode Til Glede skuespiller Wang Ziwen gi styling tips. Foto: LeTV.
Leshi Video
Leshi Video ble grunnlagt i 2004 Av Jia Yueting, den urolige internett tycoon og grunnlegger av det relaterte Kinesiske tech selskapet LeEco som skapte overskrifter da Han trakk seg fra Alle sine stillinger På LeEco børsnoterte arm i juli. Leshi Video, også kjent som Le.com, fokuserer hovedsakelig PÅ tv-programmer og filmstreaming, med innhold som live kringkasting og korte videoer Fra YouTube tilgjengelig på plattformen. LeEco har utelukkende streamet Mange store hit Kinesiske tv-programmer, inkludert Empresses in The Palace 后宫甄嬛传, et 2011 kinesisk keiserdrama som senere skulle bli kjøpt av netflix. For sine streamingtjenester i Usa har LeEco samarbeidet med blant annet innholdsleverandører Machinima Inc., Tastemade, Seeso og Indieflix.
Kris Wu demonstrere hvordan å bære den nyeste Bulgari watch. Bilde: Bilibili
AcFun Og Bilibili
Kina har et stort antall lojale fans Av Japansk animasjon Og manga, noe som forklarer den raske veksten av brukere På AcFun (eller «Anime Comic Fun») og bilibili, to av de dominerende video-streaming plattformer Blant Kinesisk ungdom. Brukere av disse to nettstedene, som ble lansert i 2007 og 2009, har kjærlig referert til dem som «Station A» Og » Station B.»
Acfun Og Bilibili var de første Til å introdusere» bullet screen » (eller danmu)-funksjonen til De Kinesiske videostrømmetjenestene. Det tillater seerne å kommentere mens de streamer en video; kommentarene vil da bli vist sanntid på skjermene til alle brukere, noe som i stor grad oppfordrer brukerengasjement i samtalen og samspillet med hverandre.
selv om begge plattformene ble rammet av nylig sensur av Den Kinesiske regjeringen og har tatt ned et stort antall videoer fra deres nettsteder, viser de likevel noe potensial for markedsførere. Acfun og Bilibili brukere synes spesielt interessert i reklame så lenge de er kreative og av god kvalitet.