For Ti år siden innledet Matt Reeves’ hemmelige monsterfilm en ny epoke med fan-drevet filmpublisering.
Det er et innlegg På Ain ‘t It Cool News fra 9. juli 2007 med tittelen ‘ JJ Abrams drops Harry a line on all this 1-18-08 stuff’. I 2018 er Det vanskelig å forestille Seg Abrams, som siden har gått på å starte på nytt ikke en, men to av de største franchisene i filmhistorien, og sender en hjertelig og uformell melding direkte til innboksen til tidligere fanboy-sjef Og nå offentlig utgått misbruker Harry Knowles. Unødvendig å si, ganske mye har endret seg i det siste tiåret.
2007 var begynnelsen på en ny æra, både for film og nettjournalistikk. Leser dem nå, blogginnlegg og popkultur nyhetssider fra den alderen snakker til en enklere – eller i det minste annerledes-tid, da Abrams var festet Til Dark Tower og ikke Til Star Wars, Var Det Ikke Kult Nyheter den dominerende stemmen i fanboy journalistikk, Og Disney hadde ennå ikke sementert sitt stadig voksende monopol over det vanlige filmmarkedet. Det var ingen post-kreditter scener, blockbusters brøt sjelden over en milliard dollar på billettkontoret, og typen hyper-analyse og GIF-ification som skjer online når en trailer faller var bare for hardcore fans. Selv om superhelter hadde vært Hollywoods sjanger du jour i nesten et tiår, Var Iron Man, Marvels nye kronjuvel, bare en flekk i horisonten, en dypere kutt ukjent for nesten alle, men den sanneste av troende Til Mai 2008.
men i midten av sommeren 2007, en filmsesong dominert av de tredje oppføringene i Spider-Man, Shrek og Pirates of The Caribbean-franchisene, droppet en bombe: trailer For Abrams og Matt Reeves’ Cloverfield, festet til De første Transformers på åpningshelgen. Forhåndsvisningen, for en film så helt ukjent for allmennheten, begynner med videokameraopptak av unge New Yorkere midt i en avskjedsfest for en venn. Om 30 sekunder går lysene ut. Høye rumbles blir hørt. En ildkule strekker seg gjennom himmelen. Noen roper, » Det er i live !»Traileren lukkes med et nå ikonisk bilde: Lady Liberty halshugget hode knusende i Gatene I Manhattan. Hele skuespillet, kanskje ubevisst i 2008 og mer åpenbart med etterpåklokskap, fremkaller øyeblikkelig 9/11.
dette stuntet, for å slippe en trailer for en hemmelig produsert film i teatre uten en tittel selv knyttet til den, var så frisk som nylig skinned knee. For mange filmfans forsvant de påfølgende månedene ned i et kaninhull av ledetråder, rykter og røde sild om filmen kjent på den tiden bare ved utgivelsesdatoen: 1-18-08. Spekulasjoner gikk voldsomt på de ulike oppslagstavler, Blogspots og LiveJournal sider viet til filmen; noen sa det var en Ny Amerikansk Godzilla, andre en Storskjerm Voltron tilpasning eller Cthulhu film. Bad Robot-logoen og trailerens åpning førte til at Mange spekulerte i At Lost slo på den store skjermen. Bloody Disgusting rapporterte at prosjektet hadde rett Monstrous, noen foreslo at det ville bli kalt Colossal eller Slusho. Men den virkelige tittelen var der hele tiden: Cloverfield, som rapportert av Ain ‘ t It Cool News 21. juni 2007.
Sammenligninger Med Blair Witch Project, som hadde utført en ikke ulik kampanje nesten et tiår tidligere, oppsto uunngåelig i diskusjonen om dette Nye Abrams-prosjektet. Til tross for den kulturelle storm det forårsaket, Blair Witch Project var en isolert hendelse, med få mainstream filmer etterpå forsøker å gjenskape sin suksess, og enda færre oppnå noe nær følelsen Som Var Blair Witch. Selv om filmens oppfølger, regissert av den etablerte dokumentaristen Joe Berlinger, la metatekstualiteten på tykk, forlot den forgjengerens sentrale formelle gimmick. De fleste funnet opptakene filmer etterpå ble henvist til direkte-til-video søppelkasse. Men en – to slag Av Cloverfield og Paranormal Activity (produsert i 2007, men utgitt i 2009) viste at undergenre hadde oppholdskraft, og ville snart utvide seg utenfor horror med Som Chronicle Og Project X.
Selv Om Cloverfield åpnet flomgatene for funnet opptak, er det ikke i denne arenaen at filmen har vært mest innflytelsesrik. Heller, Cloverfield innledet den nåværende æra av pre-release publisitet og hype markedsføring. Rundt midten til slutten av 2000-tallet var virale markedsføringskampanjer alle raseri, med alt Fra Dark Knight Til Da Vinci-Koden som kom ferdigpakket med et utvidet virkelighetsspill (ARG). I 2018 er dette begrepet mest knyttet til mobile spill som Pokemon Go, men Med henblikk På filmmarkedsføring fungerte ARGs som salgsfremmende scavenger hunts, og ba dedikerte fans om å skure nettet for ledetråder knyttet til et nytt media. Abrams selv dabbled I ARGs med sin hit TV-show Alias og Tapt.
Ifølge Filmteoretiker Dan North, » Tradisjonelle reklamekampanjer stole på den nøye tidsbestemte utgivelsen av autoritativ informasjon fra en sentral kilde til et massepublikum. Virale kampanjer, derimot, avhenger av å gi avkall på kontroll: frigjøre viktige opplysninger på nøye utvalgte steder, i håp og forventning om at det vil spre seg organisk gjennom målgruppen, ettersom et virus sprer seg fra person til person.»Utgivelsen av autoritativ informasjon» kan fortsatt beskrive de fleste markedsføringskampanjer: studios nøye tid utgivelsen av en rekke teasers og trailere, hver avsløre mer informasjon enn den siste, for å tromme opp ønsket interesse fra publikum.
noen ganger, i Tilfelle Av En film Som Star Wars: The Force Awakens, holder trailere tilbake plottdetaljer til fordel for noen få utvalgte bilder, noe som fører til intens online spekulasjon om filmens historie, potensielle nye tegn og inkludering av gamle favoritter. Men altfor ofte internett bemoans formalis eller spoilerific tilhengere, eller de som annonserer en annen film enn er mottatt (I Tilfelle Av Suicide Squad, selve filmen ble re-redigert for å mer likne rytmen av sin godt mottatt trailer).
i skarp kontrast monterte publisitetsteamene På Paramount og Bad Robot en markedsføringskampanje For Cloverfield, som i stedet for å eksplisitt si hva filmen ville være, tillot seere å delta førstehånds i det utfoldende publisitetssirkuset. Informasjon utgitt før filmens premiere kan best beskrives som brødsmuler: traileren, skutt før filmen ble fullført og inneholder skjulte bilder som genererte glupske spekulasjoner; nettsiden, 1-18-08.com, fylt med tidskodede bilder korrelerer til tilhengeren; og en håndfull tilsynelatende tilfeldige ledetråder spredt over internett. Blant disse hintene var nettsteder For Slusho, et fiktivt brus-merke som har blitt et tilbakevendende Påskeegg i Abrams filmografi, Og Tagurato, et ikke-eksisterende Japansk selskap som på en eller annen måte er involvert i utgravningen av Cloverfield-monsteret.
En del av vanskeligheten med å skrive om en viral markedsføringskampanje som fant sted for ti år siden, er at mange av de mest vitale delene ikke lenger eksisterer-1-18-08.com nå omdirigerer Til Paramount nettstedet, mens cloverfieldmovie.com tar deg til filmens offisielle Facebook-side. Kort tid etter utgivelsen av Cloverfield, et hotline nummer som en gang gitt en ringetone av monster brøl begynte å tjene oppdateringer på kommende Paramount utgivelser Som The Love Guru Og Indiana Jones og Kingdom Of The Crystal Skull.
Et annet nettsted, usgx8810b467233px.com, som inneholdt bilder av og dokumenter om En oljebor Av Tagurato, har også blitt tatt offline. Flere nettsteder relatert til filmens tegn er fortsatt aktive, men inkludert en privat blogg kalt Jamie og Teddy (som kan nås med passordet jllovesth); Missing Teddy Hansen, En Blogspot side om en mann som har forsvunnet i angrepene; tidowave.wave, en blogg viet til detaljering miljøskadelige utnyttelser Av Tagurato; Samt MySpace-sider for alle hovedpersonene (selv om bestemte innlegg fra disse sidene har blitt fjernet).
i en post-Emoji-Filmverden er det litt rart å se På En MySpace-side for «Hudson Platt», tegnet spilt AV TJ Miller I Cloverfield (det nevner at Miller, som Knowles, er en annen figur knyttet til denne sagaen med en nå offentlig vaskeri liste over overgrep og trakasseringsanklager). Det fører en til å lure på hvor lenge disse overlevende områder vil forbli online. Kanskje i den fjerne fremtid vil slike salgsfremmende sider bli snublet over av online arkeologer, uten minne om deres forbindelse til filmen, og bli tatt som gjenstander av ekte mennesker.
Cyberspace er en ustadig elskerinne, og det er en del av faren – og appell – av viral markedsføringskampanjer. Under jakten På Cloverfield ledetråder, mange spekulert i at et annet nettsted, ethanhaaswasright.com, bor noen forbindelse til filmen. Men Abrams fjernet disse ryktene i et brev Til Ain ‘ t It Cool News, og nettstedet viste seg å være en del av En egen ARG For Mind Storm Labs rollespill Alpha Omega: Begynnelsen Og Slutten. Men selv røde sild som Ethan Haas bare jobbet til fordel For Cloverfield reklamekampanje: selv om det ikke hadde noe med filmen å gjøre, fortsatte samtalen.
Viral markedsføringskampanjer, da, er mindre om detaljene i markedsføring samtalen så de er om samtalen selv. Opprinnelsen til hype er ikke overlatt til publikum eller presseteam, men til fans selv, som blir ansvarlige for bygging av offentlig interesse for en film. Cloverfield engasjert seg direkte med fans på en annen måte. Som Catherine Zimmer notater i sin bok «Surveillance Cinema», Paramount opprettet en konkurranse der fans ble oppfordret til å produsere videoer » forestille seg sin Egen Cloverfield-esque respons på et monster angrep som fanget på deres forbruker elektronisk utstyr.»Fans deretter stemte for sin favoritt video, som ga ytterligere oppmerksomhet til filmen med minimal innsats utøves På Den delen Av Paramount.
Den Australske notater i en januar 2008 artikkel om «kappe-og-dolk» salgsfremmende teknikker som kanskje, » den beste måten å markedsføre et produkt til en ung og kablet generasjon er ikke å markedsføre alt.»Selv om markedsføringen For Cloverfield sikkert kan anses som sådan, var det ikke Viktig som gjorde de tunge løftene. Teoretiker Emmanuelle Wessels bemerker at, » selv om deltakerne I Cloverfield stemme gjør, antagelig, nyte affektive gledene ved byrået i å velge sin favoritt video, de også arbeide for å konsumere reklame og markedsføring For Paramount ,og levere en e-postadresse sannsynlig å sikre fremtidig overvåking og reklame mottak.»Med slike konkurranser, så vel som strategisk distribusjon av stykkevis ledetråder, Outsourcet Paramount effektivt sitt markedsførings-og publisitetsarbeid til fans. Deltakere i ARG hadde da en egeninteresse i å se filmen: for å finne ut om deres kjæledyrteorier gjorde det til det ferdige produktet, eller om enda flere ledetråder dukket opp.
men som mange fant ut for 10 år siden den 18. januar 2008, spilte få om noen av detaljene i kampanjen og tilhørende spill en viktig rolle i selve filmen. Som Regissør Matt Reeves sa om markedsføringskampanjen, «Du kan kalle det – en slags» meta-historie » som er en del av – nesten som en opprinnelseshistorie – som er koblet sammen. Det er nesten som tentakler som vokser ut av filmen og fører også til ideene i filmen. Og det er denne rare måten hvor du kan se filmen, og det er en opplevelse. Det er en stor, veldig tilfredsstillende og virkelig spennende opplevelse.»The Cloverfield campaign utviklet en hardcore beredskap av lojale Cloverfield fans som hadde deltatt I ARG og ble så nesten sikret å se filmen ved utgivelsen. Men opplevelsen av filmen ble ikke hindret for de som ikke visste om pre-release ARG.
Abrams utviklet ARGs og viral markedsføringskampanjer for hans påfølgende filmer, inkludert Super 8 Og 10 Cloverfield Lane, Dan Trachtenberg regissert spin-off, traileren som droppet Beyonc@-stil før En Annen Michael Bay film, 2016 er 13 Timer: De Hemmelige Soldatene I Benghazi. Selv om mange fans som deltok i den opprinnelige Cloverfield ARG har gått på å spille senere spill, internett har i stor grad ignorert dem. Selv da har interessen For Cloverfield fortsatt, og kommende etterfølgere God Particle (opprinnelig planlagt for utgivelse i februar, men nå forsinket til April) og Overlord spekuleres for å holde Cloververse i live.
Så, hvis få filmer har replikert den nøyaktige suksessen Til Cloverfields virale markedsføringskampanje, hvordan har det påvirket moderne filmpublisering? Selv om filmens innflytelse bare har vært indirekte, setter den en viktig presedens. Skuring en rekke blogger viet til samling av ledetråder Om Cloverfield, som bærer utdaterte Nettadresser som 1-18-08.blogspot.com og 1-18-08.livejournal.com, og du finner arbeidet til fans med litt for mye tid på hendene. Mange hevdet over om en off-screen stemme i traileren ropte » Det er i live !»eller» det er en løve!»En hengiven proklamerer at vi ikke trenger å bekymre oss, han har hentet trailerens lyd inn i seks separate spor for å avdekke sannheten («Det er i live!»). Slike hyper-analyse spådd dagens klima, der hver del av markedsføring for den nyeste franchise avdrag er gjenstand for umiddelbar skjerm-gripe tak og spekulasjon. Selv art-house fare Som Todd Haynes ‘Carol Og Luca Guadagnino’ S Call Me by Your Name har hatt øyeblikk fra sine tilhengere forvandlet til GIFs.
rapporteringen frem Til Cloverfield speiler også måten online filmjournalistikk ofte opererer i dag. Nettsteder som Latino Review har blitt beryktet for å publisere hver eneste rykter om høyprofilerte utgivelser. Disse utklipp av informasjon, men nøyaktig, holde klikkene rulle inn og lysene på, både på tabloid-y fansider og studio publisitet avdelinger, som opprettholder en ouroboros av et forhold til hverandre. På grunn av begrensede leder på Cloverfield, kunne ikke publikasjoner SOM USA Today hjelpe, men legge ut informasjon, som Ethan Haas-silden, som viste seg å være falsk. Men det fungerte til fordel for både filmen og de som dekket det: interessen For Cloverfield vokste, og fans fortsatte å lese.
selv om suksessen Til Cloverfields virale kampanje ikke har blitt direkte replikert, vekket det et markedsføringsmonster som fortsetter å brøle sammen. De mange endringene internett har gjort på vårt forbruk av og engasjement med populær kino skyldes ikke Helt Reeves’ film, men i det minste er Det en verdifull casestudie, og en tidlig adopter av et system vi har blitt vant til. Det er i live, faktisk.
Publisert 13. Jan. 2018