Chanel a une histoire longue et colorée à Palm Beach. Après avoir dévoilé son premier produit phare américain sur North Rodeo Drive à Beverly Hills, la marque de luxe basée à Paris a choisi en 1985 la riche enclave du sud de la Floride située sur une île barrière entre le lagon du lac Worth à l’ouest et l’océan Atlantique à l’est comme lieu de son deuxième magasin américain.
Chanel montre maintenant un peu d’amour à Palm Beach. La maison de couture dévoile aujourd’hui un nouveau magasin de 13 260 pieds carrés sur deux niveaux. Conçu avec tous les derniers accessoires de luxe, l’emplacement est un exemple de l’un des mots à la mode préférés de l’industrie: le commerce de détail expérientiel.
Le magasin, qui combine la superficie existante avec l’espace nouvellement capturé, a été entièrement repensé, a déclaré John Galantic, président et chef de l’exploitation de Inc. L’univers complet de Chanel est représenté, comprenant le prêt-à-porter, les sacs à main, les chaussures, les bijoux fantaisie et les lunettes conçus par Virginie Viard, directrice artistique des collections mode Chanel, ainsi que les montres et la haute joaillerie, le parfum et la beauté.
» Parce que nous ajoutons tellement d’espace et ajoutons de toutes nouvelles fonctionnalités, nous considérons qu’il s’agit d’un nouveau magasin, même s’il s’agit du même emplacement sur Worth Avenue « , a déclaré Galantic. » Nous ajoutons beaucoup d’espace — environ 30% de superficie en plus. Il s’agit principalement du prêt-à-porter, qui est notre catégorie à la croissance la plus rapide aux États-Unis. La croissance est très excitante pour nous, et le prêt-à-porter est particulièrement développé à Palm Beach.
« Nous avons déjà une croissance à deux chiffres à Palm Beach », a déclaré Galantic. « Nous nous attendons à ce que cela s’ajoute lorsque nous ouvrirons la nouvelle boutique. »
Chanel adapte les magasins aux communautés locales et à leurs résidents. Étant donné que les clients de Palm Beach sont connus pour se divertir, le nouveau magasin dispose d’une salle à manger. C’est le premier du genre, une fonctionnalité qui n’existe dans aucune autre boutique. « Le plus grand ajout est l’espace événementiel à l’étage et la salle à manger », a déclaré Galantic.
La salle à manger de Chanel à Palm Beach.
L’architecte Peter Marino, qui a défini et continue d’affiner le vocabulaire visuel moderne des boutiques Chanel, a conçu une table en céramique avec un vernis satiné noirci, des chaises de salle à manger en daim et un panneau décoratif en or texturé pour le magasin.
« Nous essayons de continuer dans la tradition de Coco », a déclaré Galantic. » Elle était une grande mécène des arts et a créé une communauté de salons. Nous aimons l’idée d’être pertinents et adaptés à une communauté locale. À Palm Beach, où nous avons une clientèle de longue date et de gros clients, Chanel fait partie de leur communauté sociale. Dans le cadre de Palm Beach, la salle à manger a du sens. Nous allons faire venir des personnes et des conférenciers intéressants. L’endroit où nous nous dirigeons est plus expérientiel, et les expériences devraient être construites autour de la communauté locale. »
Marino a choisi des œuvres d’art qui reflètent le goût et l’esthétique de Coco Chanel. « En ce qui concerne les artistes qu’il a choisis, c’est plutôt autour des artistes et des artisans qui inspirent », a déclaré Galantic, citant le lustre Goossens qui préside au salon de la chaussure et ses présentations des nouvelles escarpins bicolores en cuir verni de la collection cruise et des sandales dans les tons violet, fuchsia et turquoise.
Il y a aussi des céramiques de Bruno Gambone, un artiste italien qui laisse des imperfections dans ses œuvres pour rappeler aux observateurs qu’elles ont été réalisées à la main. « Cela s’inscrit dans ce que nous appellerions l’hospitalité expérientielle, ce qui signifie être pertinent pour vos invités et être sensible à leurs modes de vie », a déclaré Galantic. Il est construit sur ce qui est déjà le thème résidentiel de nos boutiques, inspiré de Coco Chanel.
Plus d’art peut être trouvé dans des endroits inattendus, tels que les trois vestiaires du magasin, où les œuvres remarquables d’Agnès Martin, Fernando Daza et Georges Pelletier peuvent être appréciées à un niveau plus intime, loin de l’agitation du magasin.
Les trois salons de prêt-à-porter du premier étage présentent un mélange de mobilier moderne et ancien. Dans la première salle, une paire de chaises Theo Roth côtoie une table basse contemporaine à plateau en pierre André Dubreuil, tandis que dans un autre salon, une paire de fauteuils Louis XI sert de feuille à une table basse mixte Arman de 1969 en or 24 carats et Plexiglas.
Les sacs à main proposés incluent le nouveau Chanel 19, qui a une forme de rabat avec une fermeture CC surdimensionnée et est disponible en trois tailles en cuir matelassé ou en tweed. Il existe également d’autres styles, tels que le 2.55, 11.12 ans, et le garçon Chanel. Les sacs à main dans des tons de corail et de blanc, de rose et de bleu pastel, font écho aux couleurs des créations en stuc rose d’Addison Mizner, l’architecte étroitement associé à Palm Beach et qui a marqué la ville dans les années vingt.
» Dans toutes nos boutiques, nous achetons les collections pour une clientèle locale « , a déclaré Galantic. Nous avons en fait une clientèle beaucoup plus jeune à Palm Beach, plus jeune que vous ne le pensez. Ils ont grandi avec la marque. »
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