Principaux Points À Retenir:
- Selon Euromonitor International, en 2019, les milléniaux et la génération Z représentaient environ 60% de la population des zones urbaines chinoises — un chiffre qui devrait atteindre 65% d’ici 2025.
- La tendance chinoise KOL est toujours en plein essor et elle est devenue la plus pertinente pour les marchés de la mode et de la beauté de luxe de toutes les tendances de consommation du rapport.
- Plus de 76% des consommateurs chinois ont augmenté leur consommation de produits de marque locale au cours de la dernière année, et 90% d’entre eux ont une perception positive des marques locales.
Alors que l’économie chinoise continue de rebondir au troisième trimestre, tous les regards se tournent vers les dépenses de consommation, un pilier crucial pour la reprise du pays. Mais où et comment ces consommateurs dépensent-ils?
Le fournisseur mondial d’études de marché Euromonitor International a récemment publié le rapport axé sur le consommateur Comment les Milléniaux urbains et la génération Z de la Chine Vivent et dépensent à propos des groupes sociaux qui « représentent l’une des forces les plus critiques qui façonnent les perspectives du marché de la consommation chinois. »La recherche a été menée à la fin de l’année dernière, a déclaré la société, tout en ayant intégré l’impact de COVID-19 dans le contenu.
En 2019, les milléniaux et la génération Z (ceux nés entre 1980 et 2009, selon Euromonitor International) représentaient environ 60% de la population des zones urbaines chinoises — un chiffre qui devrait atteindre 65% d’ici 2025. Avec l’aide de l’un des auteurs du rapport, Jing Daily a sélectionné trois des huit tendances de la société de recherche affectant les marchés de la mode et de la beauté.
1. KOLs et KOCs sont plus importants que jamais
Dans le domaine de la commodité numérique, les leaders d’opinion clés et les consommateurs d’opinion clés continuent de jouer un rôle important dans la commercialisation des produits de mode et de beauté de luxe, a déclaré Kelly Tang, analyste principale chez Euromonitor International. En fait, elle a ajouté que la tendance KOL est la plus pertinente pour les marchés de la mode et de la beauté de luxe de toutes les tendances du rapport.
« Les consommateurs chinois se fient beaucoup aux avis et recommandations des utilisateurs lorsqu’ils achètent du luxe, et les applications sociales comme Little Red Book ou Weibo et les applications de courtes vidéos comme TikTok permettent aux influenceurs de se connecter de manière transparente avec les consommateurs pour promouvoir des produits », a-t-elle déclaré. Tang a également ajouté que l’aventure de Dior et Louis Vuitton sur le territoire des courtes vidéos et du streaming en direct témoigne de l’importance croissante de la tendance.
2. Au fur et à mesure que les marques locales gagneront en popularité, le luxe montrera une compréhension plus profonde de la culture chinoise
Plus de 76% des consommateurs chinois ont augmenté leur consommation de produits de marque locale au cours de la dernière année, et 90% d’entre eux ont une perception positive des marques locales, indique le rapport, qui établit que le mouvement de fierté nationale du pays a une dynamique croissante.
Cette tendance a également été stimulée par des initiatives ciblées sur des plateformes de commerce électronique telles que Tmall. En mai 2018, l’e-tailer Tmall a collaboré avec 50 marques locales sur « China Cool Action », qui a généré une réponse significative sur les médias sociaux et a contribué à stimuler les ventes de la marque.
« Les consommateurs chinois montrent une préférence croissante pour les marques locales qui démontrent de fortes capacités à tirer parti des nouvelles technologies et à adopter des styles à la mode », a déclaré Tang. « En conséquence, il ne suffit plus aux marques de luxe d’utiliser simplement des éléments traditionnels chinois dans la conception de leurs produits. Au lieu de cela, ils devraient intégrer ces éléments plus judicieusement dans les produits et la communication de la marque en Chine. »
Photo: Capture d’écran du rapport « Comment les Milléniaux urbains et la génération Z Vivent et dépensent en Chine » d’Euromonitor
3. Les dépenses de consommation augmentent à la fois dans les villes à haut niveau et dans les petites villes
En ce qui concerne la croissance des achats, les villes à haut niveau en Chine ont largement dépassé celles des pays développés tels que le Japon, la France et les États-Unis. Cela est en partie dû à la volonté des consommateurs de ces villes de payer une prime importante pour des produits de qualité, indique le rapport. Dans un graphique comparant différents pays, les petits villages, les villes moyennes, les grandes villes et les mégapoles de Chine montrent qu’entre 15 et 25% des répondants étaient prêts à payer plus de 20% de plus pour des marques de beauté haut de gamme.
Les consommateurs des villes de rang supérieur en Chine sont prêts à payer un supplément pour des produits plus sophistiqués, tandis que les habitants des villes de rang inférieur recherchent également des articles plus haut de gamme. Cela a conduit à la croissance rapide de marques qui mettent en avant la qualité et l’abordabilité, telles que Jingxi, JD.com l’application d’achat en groupe ciblant les acheteurs des petites villes.
Photo: Capture d’écran du rapport d’Euromonitor « Comment les Milléniaux urbains et la génération Z Vivent et dépensent en Chine »