Suite à une purge de 142 comptes mèmes la semaine dernière – qui ont collectivement amassé des millions d’abonnés sur leurs pages Instagram qui organisent et partagent à nouveau des publications virales d’ailleurs sur le Web — la plate-forme détenue par Facebook cherche à embaucher un intermédiaire pour les créateurs dans l’espace litigieux.
Un porte—parole d’Instagram a précédemment déclaré que la dernière série de comptes mèmes « ont été désactivés à la suite de violations de nos politiques, y compris de tentatives d’abus de nos processus internes » – bien qu’aucune autre explication n’ait été fournie publiquement, et que les titulaires de compte n’aient pas la possibilité de réparer les torts allégués, rapporte The Atlantic.
Mais maintenant, en réponse au tollé des memers, Instagram cherche à embaucher son tout premier responsable des partenariats stratégiques pour se concentrer sur les comptes mèmes et d’autres entités de médias sociaux qu’il appelle des « éditeurs numériques », selon The Atlantic. Parmi les comptes que le nouvel exécutif supervisera, citons TheShadeRoom (16,1 millions d’abonnés), OverheardLA (1,3 million), CommentsbyCelebs (1,2 million), Betches (6,6 millions), FuckJerry (14,3 millions), KaleSalad (3,3 millions) et Daquan (12,7 millions). Le nouveau responsable travaillera au sein de la division partenariats d’Instagram pour identifier de nouveaux formats et tendances, selon la responsable des partenariats pour les nouvelles et l’édition, Lila King.
» Nous avons vu, au cours de notre travail avec les éditeurs et les créateurs, que la communauté des mèmes est devenue vraiment influente « , explique King à The Atlantic
. « Les mèmes sont un format que vous commencez à voir les entreprises de médias traditionnels adopter de plus en plus adopt Nous pensons que si nous pouvons apprendre à connaître et à comprendre, il y a beaucoup à apprendre qui peut influencer les entreprises de médias plus traditionnelles. »
Instagram a déclaré que le contenu des mèmes était partagé sept fois plus que le contenu non-mème sur son application.
Cela dit, les comptes mèmes vivent dans un espace délicat par rapport aux directives de la communauté Instagram, étant donné que certains comptes mèmes publient à nouveau du contenu sans fournir de crédit. (Parfois, les messages sont intentionnellement non crédités, selon The Atlantic, et d’autres fois, le crédit est difficile à déterminer sur le web désordonné d’aujourd’hui). En conséquence, Instagram s’adresse pour la première fois à la communauté pour lui fournir des conseils et des meilleures pratiques, explique Charles Porch, responsable des partenariats créatifs mondiaux de l’entreprise.
« Idéalement, nous trouverions quelqu’un qui parle tout aussi bien le langage des mèmes que le métier de l’édition numérique », a déclaré King à propos de ce qu’Instagram recherche pour une embauche potentielle. Et Porch a ajouté que la nouvelle liaison sera chargée de superviser les plus grands comptes de mèmes de la plate—forme, ainsi qu’une nouvelle classe – principalement dirigée par des adolescents.
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