Porter la couleur depuis plus de 50 ans dans le monde, on pourrait dire que pour Sprite, c’est assez facile d’être vert.
Semblable aux connexions que Coca-Cola et Fanta ont avec le rouge et l’orange, respectivement, Sprite « possède » le vert depuis ses débuts en 1961 aux États-Unis. Le vert a servi de couleur primaire pour Sprite dans sa publicité, son emballage, son merchandising et plus encore.
» C’est classique, net et propre. Le vert est une couleur rafraîchissante, tout comme le Sprite « , a déclaré Charlotte McCrudden, responsable de la marque Sprite chez Coca-Cola South Pacific.
En fait, son statut parmi les marques les plus reconnues au monde peut en grande partie être attribué à sa bouteille à fossette verte emblématique. La forme et la signature de la bouteille en font l’un des emballages les plus uniques et les plus accrocheurs, ainsi que les plus exclusifs du marché. En continuant de mettre en valeur le vert sur tout, du merchandising en magasin aux distributeurs automatiques, en passant par l’emballage et la publicité, Sprite continue de construire ce que les gourous du design appellent « l’équité de la marque » et de surprendre et de ravir les fans du monde entier.
Couleur de l’année
Le vert est également une couleur populaire au fil du temps, atteignant des sommets en tant que couleur de l’année Pantone à trois reprises depuis 2007. « La teinte la plus abondante dans la nature, l’œil humain voit plus de vert que toute autre couleur du spectre », a déclaré Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute.
Dans les années 1960, les concepteurs et les ingénieurs de la société Coca-Cola se sont penchés sur des volumes de recherche avant de se poser sur les normes de conception de Sprite.
Après avoir pris en compte les spécifications des emballages, l’image de marque et le consommateur cible, le département d’art de Coke a créé des étiquettes, des dessins de cartons et des publicités écologiques pour la marque. Des dizaines de modèles ont été envisagés pour la bouteille green Sprite, qui a été soigneusement conçue avec les mêmes spécifications de qualité appliquées à la bouteille Contour emblématique de Coca-Cola.
Sortie des rayons
En 1967, alors que Sprite continuait de prendre de l’ampleur sur le marché et était disponible pour 85% de la population américaine – ainsi que pour les consommateurs de 38 autres pays – l’équipe de la marque a embauché une firme de design new-yorkaise pour créer de nouveaux modèles de cartons et d’étiquettes pour un nouveau lancement d’emballage. Leur objectif ? Pour communiquer la fraîcheur du Sprite et aider la marque à se démarquer sur l’étagère avec un look qui attire l’attention.
Le nouvel emballage arrive sur le marché l’année suivante. Le magazine Coca-Cola Bottler l’a décrit comme « une étude dans des nuances contrastées de vert » et a prédit que les dessins « sortiraient Sprite de la foule comme jamais auparavant. »
Et c’est ce qu’ils ont fait. Sprite est maintenant notre deuxième marque mondiale et a rejoint en 2019 notre famille de boissons sans sucre en Australie.
Dernière mise à jour – 18 décembre 2019