Twitter a déjà introduit des emojis autour d’événements spécifiques tels que Star Wars ou la Coupe du Monde de Rugby, mais c’est la première fois qu’un emojis est créé pour la campagne marketing spécifique d’une marque.
Initialement, l’emoji de marque est utilisé pour une campagne « Share A Coke » en cours aux États-Unis. Cela signifie que chaque fois que quelqu’un tweete avec le hashtag #ShareaCoke, un emoji de deux bouteilles de Coca-Cola apparaîtra.
Cependant, Coca-Cola a déclaré à Marketing Week que les emoji de marque personnalisés peuvent être utilisés pour des campagnes en cours à l’échelle mondiale et que Twitter travaille à déployer des emojis de marque pour d’autres entreprises.
« Twitter et Coca-Cola sont des partenaires de longue date et ont très tôt reconnu la valeur stratégique de ce type d’interaction amusante et continue. Avec l’apport de Coca-Cola, Twitter met en place une stratégie pour d’autres marques mondiales « , a déclaré une porte-parole.
La campagne américaine vise à créer les « Plus grandes acclamations du monde » sur 24 heures qui, si elles sont couronnées de succès, seront reconnues comme un nouveau record du monde. Après cela, Coca-Cola continuera à activer les emoji jusqu’au reste de 2015.
- Voulez-vous vous assurer que la campagne sociale de votre marque obtient la reconnaissance qu’elle mérite? Entrez dans la catégorie médias sociaux du Master en marketing de cette année. Rendez-vous sur le site des maîtres pour plus de détails sur la façon d’entrer.