La Stratégie de Communication Marketing de Coca-Cola ' : Une Analyse Critique

The Coca-Cola Company est une société américaine, fabricant, détaillant et distributeur de concentrés et de sirops de boissons non alcoolisées. The Coca-Cola Company propose plus de 350 marques dans plus de 200 pays, en plus de sa boisson phare Coca-Cola.

Les types de médias utilisés pour promouvoir Coca-Cola

peuvent être divisés en deux catégories, les médias publiés et les médias visuels / sonores. Les médias publiés comprennent les journaux, les magazines, la presse professionnelle et professionnelle et Internet. Les médias visuels et sonores comprennent la télévision, la radio, le cinéma, les affiches, les panneaux d’affichage et le publipostage direct.

Différents types de supports sont utilisés pour faire la publicité de la marque Coca-Cola en général, et de la boisson Coca-Cola en particulier.

Médias publiés:

1. Les journaux sont l’une des formes les plus populaires de publicité médiatique largement utilisée par Coca-Cola. Coca-Cola Company est l’une des sociétés qui a joué la publicité dans les médias à ses débuts, et maintenant la société est engagée dans la publicité dans les médias depuis plus de 100 ans.
2. Les magazines sont largement utilisés au niveau mondial pour faire la publicité de Coca-Cola. Les magazines sont choisis en fonction de leur lisibilité par le segment de clientèle cible de l’entreprise. Ces publicités occupent généralement une page entière du magazine afin de maximiser l’impact positif des initiatives marketing.
3. Internet est une autre plate-forme où les différentes formes de publicités Coca-Cola sont placées. Plus précisément, la publicité en ligne de la marque se fait par l’utilisation intensive de bannières, d’annonces pop-up, de commandites sur place et de diverses autres formes de publicités en ligne sur des milliers de sites Web à travers le monde. Il existe également divers forums et sites Web dédiés aux fans de Coca-Cola, où les utilisateurs peuvent partager leurs histoires impliquant Coca-Cola.

Supports visuels et auditifs:

1. Coca-Cola a été annoncé à la télévision dans de nombreux pays. Coca-Cola propose différentes annonces dans différents pays. Ces annonces sont préparées en tenant compte de la culture locale pour éviter tout malentendu dû aux différences de culture des différents pays.
2. Coca-Cola est également annoncé au cinéma et cela se fait de deux manières. Tout d’abord, les publicités vidéo Coca-Cola sont diffusées dans les cinémas avant le début du film. Deuxièmement, Coca-Cola est annoncé par le biais d’un placement de produit dans des films, dans lequel la boisson est présentée quelque part pendant le film et l’efficacité du placement de produit est maximisée en montrant la boisson consommée par le rôle principal.
3. La publicité radio de Coca-Cola ne dure généralement que quelques secondes, mais elle est considérée comme efficace en termes de notoriété de la marque et de fidélisation de la clientèle.
4. Les affiches et les panneaux d’affichage sont également largement utilisés comme partie intégrante de la promotion médiatique de Coca-Cola. Les panneaux d’affichage sont généralement placés dans les centres-villes et les autoroutes du monde entier ainsi que dans certaines parties des zones rurales. Les affiches, en revanche, sont normalement affichées dans les transports publics, les magasins et les restaurants.

Objectifs des campagnes Coca-Cola

Des campagnes publicitaires de Coca-Cola sont lancées pour atteindre des objectifs spécifiques. L’objectif principal de l’entreprise est la maximisation des profits et ces campagnes publicitaires contribuent à la réalisation de cet objectif de plusieurs manières.

1. Faire connaître l’entreprise et ses produits.
2. Informer et éduquer les consommateurs et les acheteurs.
3. Encourager un goût pour les produits de l’entreprise par rapport à ceux des concurrents.
4. Essai de produit encourageant chez de nouveaux clients potentiels.
5. Augmenter les ventes à court terme par des actions stimulantes.
6. Rassurer les clients et renforcer leur comportement d’achat particulièrement souhaitable.
7. Générer des informations auprès des clients.
8. Création d’un lead commercial.

Analyse du message véhiculé par la publicité de Coca-Cola

Les supports de campagne marketing de Coca-Cola ont été conçus en fonction des messages qu’ils visent à transmettre, et les images, les mots et les sons qu’ils contiennent ont été perfectionnés par des professionnels du marketing pour servir le même objectif.

Les messages envoyés pour promouvoir Coca-Cola peuvent être classés en trois catégories:

Coca-Cola aide à satisfaire au mieux la soif

Coca-Cola essaie de communiquer qu’il satisfait la soif de la meilleure manière possible. Cependant, de nombreux scientifiques ainsi que des auteurs de marketing ont émis un doute sur la capacité de Coca-Cola à satisfaire efficacement la soif et soutiennent que la « soif » de Coca-Cola a été créée par les professionnels du marketing de l’entreprise. En d’autres termes, la « soif » créée pour Coca-Cola est fondamentalement différente de la soif naturelle d’eau, et la « soif » de Coca-Cola est plus un besoin qu’une soif dans un sens virtuel du mot.

Boire du Coca-Cola est élégant

Kotler et Keller affirment que les messages marketing les plus efficaces sont présentés par les entreprises comme une solution à un problème que rencontrent les clients potentiels.

Selon Freud, dans tout ce qu’ils font, les gens sont motivés par la volonté d’être grands.

Cela peut être considéré comme un problème et un besoin qui doit être satisfait. Plus précisément, certaines personnes visent à satisfaire le besoin de la volonté d’être grandes en essayant d’être élégantes et branchées et en s’associant à des personnalités établies, célèbres et prospères. Coca-Cola utilise ce fait en payant des personnes célèbres perçues comme réussies pour s’associer publiquement à ses produits. En conséquence, les gens achètent ces produits pour satisfaire leur désir d’être à la mode et élégant.

Boire du Coca-Cola fait partie d’un mode de vie.

Coca-Cola essaie de faire croire aux clients que c’est une composante nécessaire de la vie quotidienne. Cela se fait en exposant les clients potentiels et existants à des campagnes de marketing intensives via divers canaux.

Analyse du succès associé aux initiatives marketing de Coca-Cola

Différents critères permettent d’évaluer le succès d’une campagne marketing. L’un d’eux est la fidélisation de la clientèle, la part de marché et le montant des revenus générés grâce à la campagne de marketing.

En évaluant à partir des critères de fidélisation de la clientèle, les initiatives marketing de Coca-Cola peuvent être considérées comme très réussies. Des millions de personnes dans le monde consomment régulièrement du Coca-Cola.

Chaque seconde de chaque jour, des gens du monde entier – 13 000 d’entre eux – ouvrent un produit Coca-Cola « .

Interbrand l’a classée parmi les marques les plus précieuses en 2017. Elle se classe au 3e rang des marques de produits ayant le plus de fans sur Facebook en avril 2018 avec 107,42 millions de fans.

Lorsqu’elle est évaluée sur la base de critères de part de marché, l’entreprise vend ses produits dans plus de deux cents pays, employant 61800 employés et est un leader du marché sur la plupart de ces marchés.

Du point de vue de la rentabilité, Coca-Cola a pu générer 35,41 milliards USD d’opérations en 2017, en partie grâce à sa stratégie marketing intégrée efficace.

Conclusion

Une stratégie de communication marketing intégrée efficace et l’efficacité de sa mise en œuvre sont nécessaires à la croissance à long terme d’une entreprise. Coca Cola s’appuie largement sur les médias pour mener sa stratégie de communication marketing intégrée. Le choix des médias utilisés par l’entreprise comprend les journaux, les magazines, Internet, la télévision, le cinéma, la radio, les affiches et les panneaux d’affichage.

L’analyse des images et des mots utilisés dans les campagnes marketing de Coca-Cola a révélé que ces efforts de marketing visent à communiquer trois types de messages: Coca-Cola aide à satisfaire au mieux la soif, boire du Coca-Cola est élégant et boire du Coca-Cola fait partie d’un style de vie.

Cependant, tous ces avantages que Coca-Cola offre à ses clients ne sont que des avantages perçus. L’affirmation selon laquelle Coca-Cola satisfait mieux la soif que toute autre boisson fait à juste titre l’objet d’un degré élevé de suspicion. Il est également clair que Coca-Cola ne rend personne élégant, branché et cool en réalité.

Même si Coca Cola offre principalement des avantages perçus à ses clients, avec le choix efficace des composants de la communication marketing intégrée et leur utilisation efficace, l’entreprise a pu devenir l’une des multinationales les plus prospères au monde.