La publicité au Super Bowl pour de nombreuses entreprises est le plus grand concert marketing de l’année. Des millions d’Américains auront tous leurs postes de télévision à l’écoute du jeu, et vraiment, quel meilleur moyen existe-t-il d’atteindre la grande majorité de l’Amérique en un seul coup, puis le plus grand match de la saison de football. L’une des publicités du plus récent Super Bowl, une publicité de Coca-Cola, a pris de nombreux téléspectateurs par surprise; dont certains ont été agréablement surpris, et d’autres qui se sont offusqués. Le slogan de la campagne était « L’Amérique est belle », et la publicité longue de soixante secondes présentait de multiples vidéos de passe-temps familiaux traditionnels américains allant de la natation aux voyages en voiture, en passant par la randonnée dans l’agitation des villes, le tout sur l’air patriotique, « America the Beautiful », qui était à la fois la bande-son et l’épine dorsale de la campagne, la torsion étant que la chanson était chantée en sept langues différentes, dont l’anglais, l’espagnol, l’hindi et quatre autres. Coca-Cola a réalisé la diversité de l’Amérique, et ils ont cherché une campagne qui dégagerait non seulement des passe-temps américains, mais reconnaîtrait que ce sont des passe-temps qui couvrent toutes les barrières raciales et linguistiques. La campagne « L’Amérique est belle » de Coke s’est nourrie du fait fondamental que l’Amérique est un immense creuset de tous les types de culture et de langues. Je veux proposer que la stratégie principale de Coca-Cola pour vendre cette publicité au public était d’inculquer aux Américains que la diversité, unie par des expériences communes (Coca-Cola) est ce qui rend l’Amérique vraiment belle.
Coca-Cola a adopté une approche légèrement différente de la publicité dans cette publicité particulière, alors qu’ils, ou toute autre entreprise de boissons gazeuses d’ailleurs, ont essayé dans le passé. De manière générale, les sociétés de sodas s’abstiennent de commercialiser des produits en fonction de la démographie, en raison du sentiment d’isolement des consommateurs qui s’ensuit souvent. Coca-Cola, un nom et un produit associés à l’Amérique depuis cent ans, a décidé d’utiliser la campagne démographique pour le mieux, dans une célébration unique de l’Amérique. Coca-Cola a établi sa crédibilité grâce à un siècle de fiabilité, de dévouement envers ses clients et à la pratique d’une bonne publicité. Contrairement à d’autres publicités où le logo de la marque est plâtré sur tout l’écran pendant toute la durée de la publicité, Coke n’a montré que des aperçus subtils ici et là de bouteilles de coke tout au long de la publicité. La coke sirotée dans un camion par une adolescente, la boisson de choix pour un dîner en famille, et un vieil homme la savourant sur un porche, ce n’est qu’à la fin qu’ils ont montré leur logo avec le hashtag « #AmeircaIsBeautiful ».
Message de coke dans les dernières secondes de leur publicité avec « #AmericaIsBeautiful », les seuls mots affichés à l’écran tout au long de la publicité de 60 secondes, en synchronisation avec le célèbre jingle de Coca-Cola.
En produisant des images subtiles des bouteilles de Coke, le produit a été introduit, mais le message a pu se développer sans que la marque ne soit poussée à la gorge des téléspectateurs. Lorsque cela s’est produit, les Américains pourraient arriver à la conclusion par eux-mêmes à la fin, que tous les Américains, indépendamment de leur langue ou de leur origine ethnique, sont des Américains, et les choses qui les rassemblent sont des expériences partagées, y compris ce que Coca-Cola va chercher ici, leur produit Coca-Cola.
De même, les industries du cola ciblent généralement le groupe d’âge d’environ 13 à 40 ans pour leurs campagnes de marketing, mais dans cette publicité particulière, chaque mode de vie, race, âge et sexe sont indiqués. Le but de cette publicité était de créer l’unité et de montrer cette unité à toute l’Amérique. 
» America the Beautiful » est l’une des chansons les plus patriotiques jamais écrites dans l’histoire américaine, juste après l’hymne national. L’émotion brute et la pesanteur solennelle que l’air porte avec elle suffisent amplement à inculquer un sentiment de fierté à chaque Américain. Avec fierté cependant, vient généralement une forme d’arrogance. De nombreux Américains ont mal réagi à l’interprétation de Coca-Cola de « America the Beautiful » en plusieurs langues, avec des tweets ignorants, notamment: « Agréable de voir que coca-Cola aime chanter une chanson américaine dans la langue des terroristes », « Votre en Amérique, alors parlez américain » et « C’est l’Amérique, et la langue américaine est l’anglais… ». Non seulement ces commentaires sont extrêmement sectaires et grossiers, mais ils sont tous terriblement mal informés. Pour remettre les pendules à l’heure pour ces soi-disant « Américains « : « Américain » n’est pas une langue (je crois qu’ils font référence à l’anglais), l’Amérique n’a pas de langue officielle, et ce n’est pas parce que les gens parlent différentes langues ici qu’ils sont moins américains. L’Amérique a été fondée par des colons et des immigrants d’Europe qui ont brutalement envahi les Amérindiens, et depuis lors, l’Amérique est devenue le melting-pot du monde. Et donc, pour les gens qui s’opposent au commercial à cause des langues secondaires des autres Américains, qui est-ce pour dire qui est vraiment américain?
Vous pourriez vous demander, pourquoi est-ce quelque chose que les gens ont tellement travaillé? Honnêtement, la réponse se trouve dans le domaine émotionnel de la publicité, car cette publicité est basée presque entièrement sur les liens émotionnels que le spectateur établit à la fois avec la chanson et les scènes dépeintes des Américains et de l’Amérique. Il n’y a pas de faits, ni de logique claire dans la publicité, mais il y a plutôt un lien émotionnel fort avec l’Amérique, ainsi que l’éthique qui accompagne une marque américaine de confiance telle que Coke.
La version de « America the Beautiful » produite par Coca-Cola, a été enregistrée par sept jeunes filles américaines bilingues. La décision d’utiliser des voix de jeunes filles pour enregistrer la chanson ajoute un sentiment d’innocence et de tranquillité à la publicité, et l’utilisation des jeunes favorise vraiment l’idée de cultiver une Amérique unie. Bien que la publicité ait reçu un grand nombre de réactions controversées, l’intention de Coke était plus qu’admirable, et les téléspectateurs qui ont pris le temps d’approfondir plutôt que d’être désactivés par la barrière de la langue l’ont compris et l’ont apprécié.
De courtes interviews avec les filles qui ont chanté les parties l’ont révélé encore plus loin. « Parmi de nombreuses personnes, et parmi de nombreuses cultures, c’est ce qui en fait un pays et une nation », a déclaré Naomi, la chanteuse espagnole. Sushmitha, qui a chanté en hindi, a partagé cette pensée: « Le message que nous envoyons à travers cette vidéo, c’est tellement beau que nous sommes tous pareils, nous avons juste des origines différentes et c’est bon, nous sommes tous Américains, et nous pouvons nous réunir pour faire des changements. « Ces deux déclarations sont si belles et rafraîchissantes, surtout venant de la jeunesse américaine. Savoir que ces filles bilingues ont un si fort espoir pour leur avenir, ainsi que la confiance et le respect pour l’Amérique me donne un nouvel espoir pour l’Amérique.
Coca-Cola a peut-être perdu des clients en raison de sa représentation de la diversité, qui n’était en fait que 7 langues sur 381 parlées en Amérique, mais pour les affaires de chaque personne qu’ils ont perdues, ils ont probablement gagné plus d’affaires des minorités et des personnes soutenant la diversité américaine. Selon les graphiques ci-dessous créés par Research Access, il y avait en fait une réponse positive énorme de 51% par rapport à la négativité stagnante de 22%.
Le message sous-jacent de la publicité que Coca-Cola essayait d’afficher afin d’encourager les gens à acheter leur produit, est que tous les Américains participent aux mêmes activités, indépendamment de l’origine ethnique ou de la langue, et que le coca-Cola est simplement une autre chose que tous les beaux Américains apprécient. Coke atteint cet objectif principalement à travers les sentiments associés à « l’Amérique la Belle », les expériences américaines comme le camping, le roller, manger au restaurant, danser, se promener dans les villes, monter à cheval à travers le grand Ouest, ou parfois, juste prendre un Coca dans votre chaise berçante sur votre porche quand vous êtes âgé.
La scène d’ouverture montrée aux lignes, « Oh beautiful for spacious skies », mettant en scène un cow-boy d’âge moyen chevauchant son cheval à travers le terrain du Midwest américain.
Que vous soyez blanc, Afro-Américain, hispanique, que vous parliez le Tagalog, l’Hindi ou le Chinois, nous sommes tous unis à travers l’Amérique. L’Amérique est un pays extrêmement diversifié et ses habitants sont encore plus diversifiés. La diversité est ce que Coca-Cola voulait célébrer, et grâce à la diversité, ils ont trouvé un moyen de promouvoir leur produit. « L’Amérique est belle » de Coke a pris d’assaut le monde, faisant la promotion à la fois au SuperBowl et plus tard aux Jeux olympiques de Sotchi 2014, et bien qu’il y aura toujours ceux qui n’apprécieront pas la beauté même de la diversité de l’Amérique que Coca-Cola promeut (avec leur produit), la majorité des Américains embrassent ce que l’Amérique est devenue. La publicité était à la fois convaincante et stimulante, faisant repenser toute l’Amérique à nos idées préconçues sur ce que pourrait être être l’Américain, tout en laissant au public une mentalité globale de bien-être à propos de notre pays. La stratégie de Coca-Cola pour vendre cette publicité à l’Amérique en mettant en valeur notre diversité, tout en nous unissant à travers un facteur commun (même s’il s’agit simplement de soda-pop) est ce qui rend la tactique si affective.