Chanel

L’ère Coco Chanel Modifier

Gabrielle « Coco » Chanel (1883-1971) a commencé sa carrière dans la mode en 1910. Elle annonce de nouveaux designs et révolutionne l’industrie de la mode en  » retournant aux fondamentaux « , intégrant élégance, classe et originalité. Le logo Chanel est rapidement devenu synonyme d’élégance, de richesse et d’élitisme, ainsi qu’un standard de la mode internationale. Cependant, le logo Chanel n’a pas été enregistré en tant que marque avant la création des premiers magasins Chanel. Coco Chanel a occupé le titre de Designer en chef jusqu’à sa mort le 10 janvier 1971.

Fondation et reconnaissancemodifier

En 1909, Gabrielle Chanel ouvre une petite boutique au rez-de-chaussée de l’appartement de son amant Étienne Balsan à Paris. Dans cette maison se réunissait l’élite des chasseurs français, qui arrivaient accompagnés de leurs amants sophistiqués. Cela a donné à Coco l’occasion de leur vendre des chapeaux décorés.

Avec Arthur Capel — membre du groupe de Balsan et le seul à travailler pour gagner sa vie — Coco entre en relation. Il voit en Coco une femme d’affaires potentielle et l’aide à acquérir le magasin mythique situé au 31 de la rue de Cambon, à Paris, en 1910. C’est ainsi que Chanel Modes s’est formé. L’un des inconvénients du développement de l’entreprise était l’existence d’un autre magasin de haute couture dans le même bâtiment, Coco n’était donc pas autorisée à produire des costumes similaires. En 1913, Chanel introduit le sportswear féminin dans sa nouvelle boutique à Deauville et Biarritz, également en France. Il détestait les tenues des femmes qui venaient dans ces stations en essayant de surpasser les autres avec des volants, de grands chapeaux, des corsets serrés et des jupes longues. Les créations de Chanel avaient tendance à être plus simples et plus élégantes qu’opulentes.

La Première Guerre mondiale a grandement affecté la mode. Le charbon était rare et les femmes ont commencé à travailler dans les usines au lieu des hommes, c’est pourquoi elles avaient besoin de vêtements chauds pour résister aux conditions de travail. Les créations de Chanel à cette époque ont également été affectées par l’idée relativement nouvelle du sport féminin. Pendant la Première Guerre mondiale, Coco ouvre un autre entrepôt plus grand rue de Cambon, en face de l’Hôtel Ritz à Paris. Là, il a vendu des vestes en flanelle, des jupes droites, des chemisiers de marin, des pulls longs et des ensembles de jupes et de vestes. Sa marchandise se fait connaître en France en 1915, lorsqu’il privilégie la liberté de mouvement et non l’ostentation et la redondance dans ses créations. La même année — et en 1917 – le magazine de mode Harper’s Bazaar mentionnait que Chanel figurait sur « la liste de tous les acheteurs ». Sa boutique de la rue Cambon anticipait les tenues robe-manteau de plus en plus simples, en plus des robes du soir en tulle brodé ou en dentelle.

Le premier parfum de Chanel, Chanel Nº5.

Coco Chanel a acquis une grande réputation de couturière méticuleuse. Suivant les tendances des années 1920, Chanel produit des robes à perles. Le costume à deux ou trois pièces, créé en 1920, a continué avec un moderne.apparence populaire. Cette tenue a été recommandée comme « le nouvel uniforme de soirée et de nuit, datant de 1915 ». L’année 1921 a vu l’introduction du premier parfum Chanel No. 5. Ernest Beaux a créé le parfum pour Coco et elle l’a nommé d’après son chiffre porte-bonheur: cinq. La simplicité de la marque Chanel s’est exprimée dans le design carré de la bouteille, qui n’a jamais été modifié. Le parfum a été un succès immédiat, en particulier parmi les femmes de la haute société. Selon les rapports, l’essence caractéristique était due à la croyance de Coco dans les superstitions. Elle exposait ses collections le cinquième jour du cinquième mois. Coco a rapporté au Harper’s Bazaar en 1923: La simplicité est la clé de la véritable élégance.

Parfums Chaneledit

Parfums Chanel a été créé en 1924 par Pierre Wertheimer – en collaboration avec Coco Chanel – pour produire et vendre des parfums et des produits de beauté. Théophile Bader, fondateur du célèbre magasin français Galeries Lafayette, est l’homme qui a présenté Coco et Wertheimer. Wertheimer détenait 70% des Parfums Chanel, tandis que Bader en détenait 20% et Coco seulement 10%. Elle a été contrainte d’exploiter son entreprise de couture en dehors des Parfums Chanel. Cette même année, Coco présente également ses premiers bijoux fantaisie: boucles d’oreilles en perles, une blanche et une noire.

Un nouvel amour dans sa vie fut le duc de Westminster. Elle a présenté son cardigan signature au monde en 1925. L’année suivante, Chanel a présenté la « petite robe noire », qui a été répertoriée par le magazine Vogue comme « le nouvel uniforme de la femme moderne ». La même année, l’entreprise produit le tweed classique. Inspirée par ses visites en Écosse avec le duc de Westminster, Chanel crée ses premiers costumes en tweed. Bientôt Coco a ouvert une boutique près du célèbre musée du Louvre.

Alors que la haute couture et les parfums de Chanel connaissent le succès, les relations commerciales entre Coco et Pierre sont ruinées. Elle croyait mériter plus de 10% des parts de son association avec Pierre Wertheimer et se considérait exploitée par les Wertheimer. Il a en outre déclaré qu’il avait cédé à contrecœur les droits sur sa marque de commerce. Wertheimer contre-attaqua en rappelant à Coco qu’il avait fondé son entreprise et qu’il l’avait pratiquement transformée en femme riche. Coco engagea l’avocat René de Chambrun pour renégocier les termes du contrat avec les Wertheimer, mais ils avortèrent ses tentatives.

Chanel et l’affiliation avec le Naziedit

Les robes de soirée Chanel ont évolué vers un look plus allongé et féminin et les costumes d’été avaient des touches d’éclat contrastées. En 1937, Coco a conçu des robes spéciales pour les petites femmes, pour qui il se sentait désolé de les voir assises dans les théâtres. Dans les années 1930, la Maison Chanel avait pour concurrente Elsa Schiaparelli, une couturière que Coco appelait « cette artiste italienne qui fait des robes ». Schiaparelli n’était pas une menace en raison de sa popularité limitée à l’époque, cependant, elle s’est avérée être une grande créatrice. Coco a conservé son originalité et a évité de l’imiter. Chanel a ouvert une exposition de bijoux – principalement des diamants – en 1932. Lorsque la Seconde Guerre mondiale commence en 1939, Coco Chanel prend sa retraite et s’installe à l’Hôtel Ritz à Paris avec son nouveau prétendant, l’officier nazi Günther von Kluge. Seuls ses parfums et ses bijoux ont continué à être vendus dans les boutiques existantes.

Lorsque la France est tombée sous contrôle allemand en 1940, les Allemands ont fait de l’hôtel Ritz leur siège dans ce pays. Pierre Wertheimer et sa famille ont fui aux États-Unis, et avant que Coco ne puisse prendre le contrôle total des Parfums Chanel, il a fait un « pouvoir aryen » pour l’entreprise. À Paris, des rumeurs et des ragots se répandent sur la relation de Coco avec les Allemands « en termes plus amicaux ». Selon Edmonde Charles-Roux, biographe de Chanel, « Les services de renseignement allemands ont envoyé Coco rendre visite au Premier ministre britannique Winston Churchill dans le cadre d’une mission secrète pacifique. Chanel a été immédiatement arrêté après la libération de la France, mais Churchill est intervenu et a été libéré. » Après la chute du régime nazi, les Français se vengèrent de leurs compatriotes qui avaient collaboré avec le nazisme. Coco était l’un d’eux, alors il s’est enfui en Suisse.

En l’absence de Coco, Pierre Wertheimer revient à Paris pour contrôler les entreprises familiales. Malgré cela, Coco a créé sa propre collection de parfums. Wertheimer a estimé que ses droits légaux étaient bafoués, mais il ne voulait pas entamer de bataille devant les tribunaux. C’est pourquoi il a donné 400 000 Coco à Coco, a accepté de lui payer 2% pour les droits sur tous les produits Chanel et lui a accordé des droits limités pour vendre ses propres parfums en Suisse. Ironiquement, Coco a cessé de produire des parfums après cet accord. Elle a vendu tous les droits des Parfums Chanel aux Wertheimer pour un salaire mensuel, suffisant pour que Coco et son petit ami Von Dincklage mènent une vie de classe supérieure.

Le retour de Chanelemodifier

Le designer allemand Karl Lagerfeld.

Chanel revient à Paris en 1953. Là, il s’est rendu compte que sa popularité avait diminué en raison du designer Christian Dior. Dior avait créé le spectaculaire « New Look » en 1947, qui dominait la mode dans les années 1940 et 1950. Ce « New Look » était déjà démodé et Coco, à l’âge de 71 ans, a décidé de « revenir » au moment idéal. Elle a de nouveau approché Pierre pour la conseiller en affaires et la soutenir financièrement. En retour, il a obtenu tous les droits sur tous les produits portant le nom « Chanel ». Leur collaboration a porté ses fruits lorsque Chanel est redevenue la marque leader de l’industrie de la mode. La société a réintroduit le « costume Chanel », qui a servi de base à plusieurs de ses collections. En février 1955, Chanel introduit les fameux 2 sacs sur le marché.55, en cuir matelassé avec poignées en chaîne. La même année, l’entreprise lance sa première eau de cologne pour homme, Pour Monsieur, et reçoit l’Oscar de la mode pour sa collection de printemps aux Fashion Awards. Plus tard, Pierre a acheté 20% des actions appartenant à Badar et a donné à sa famille 90% des Parfums Chanel. Pierre prend sa retraite en 1965 et son fils le remplace. Wertheimer mourut deux ans plus tard. L’avocat de Coco a déclaré à Forbes que « Pierre est revenu à Paris plein de fierté et d’excitation, après qu’un de ses chevaux a remporté le Derby d’Angleterre en 1956. Il se tourna rapidement vers Coco, s’attendant à des félicitations et des éloges. Mais elle a refusé de l’embrasser. Elle a gardé rancune contre lui toute sa vie. »

Gabrielle « Coco  » Chanel est décédée le 10 janvier 1971, à l’âge de 88 ans. On dit qu’il a conçu et travaillé jusqu’au moment de sa mort. L’entreprise était dirigée par Yvonne Dudel, Jean Cazaubon et Philippe Guibourge. L’entreprise a continué d’être un succès régulier et Jacques Wetheimer a acheté toute la Maison Chanel. Certains critiques ont estimé que sous sa direction, il n’a jamais prêté beaucoup d’attention à Chanel, car il était plus concentré sur l’élevage de chevaux. Cependant, l’influence de Coco ne s’est pas estompée avec sa mort. D’autres projets posthumes voient le jour quelques années plus tard. En 1974, la Maison Chanel lance la colonie Cristalle, qui s’est développée alors que Coco était encore en vie. Quatre ans plus tard, les premiers accessoires de prêt-à-porter sont lancés dans le monde entier.

Alain Wertheimer, le fils de Jaques, en prend le commandement en 1974. De retour aux États-Unis, Chanel No. 5 était perçu comme un parfum médiocre pour les femmes désuètes. Alain a réformé les ventes de Chanel n ° 5 en réduisant le nombre de magasins qui le vendent, de 18 000 à 12 000. En outre, il a retiré les parfums des rayons des pharmacies et a investi des millions de dollars dans la publicité pour les cosmétiques Chanel. Cela a généré un sentiment de rareté et d’exclusivité pour le numéro 5 et les ventes ont explosé. Alain a également essayé de changer la réputation de Chanel dans la mode. À la recherche d’un nouveau créateur capable de porter la marque vers de nouveaux sommets, il persuade Karl Lagerfeld de mettre fin à son contrat avec la maison de couture Chloé.

Période post-Coco à nos joursmodifier

Magasin Chanel sur Rodeo Drive, Beverly Hills.

En 1981, Chanel crée une nouvelle colonie masculine, Antaeus. Deux ans plus tard, Lagerfeld a été promu au poste de designer en chef et a modifié la mode Chanel, remplaçant les anciennes lignes par des coupes plus petites et des designs plus frappants. Au cours des années 1980, plus de 40 magasins Chanel ont été ouverts dans le monde entier. Les droits sur les parfums et cosmétiques Chanel appartenaient uniquement à la société et n’étaient pas partagés avec d’autres producteurs ou distributeurs d’articles similaires. Alors que Lagerfeld est devenu designer en chef, d’autres designers et marchands ont lutté pour conserver le classique « look Chanel » et devenir une légende. Jean Hoehn, vendeur chez Chanel, a expliqué: « Nous introduisons un nouveau parfum tous les dix ans, pas toutes les trois minutes comme beaucoup de concurrents. Nous ne confondons pas le consommateur. Avec Chanel, les gens savent à quoi s’attendre. Et ils continuent de nous revenir, à tout âge, lorsque d’autres entrent et sortent du marché. »Le lancement d’un nouveau parfum en l’honneur de Coco Chanel en 1984, Coco, a maintenu le succès de Chanel dans l’industrie de la parfumerie. En 1986, la Maison Chanel a conclu un accord avec des fabricants de montres et en 1987, la première montre Chanel a fait ses débuts. À la fin des années 1980, Alain déménage ses bureaux à New York.

Dans les années 1990, l’entreprise est devenue le numéro 1 de l’industrie du parfum. Des investissements importants dans la publicité ont augmenté les bénéfices. Le succès de la Maison Chanel a généré une fortune de 5 milliards de dollars pour la famille Wertheimer. Les gammes de produits telles que les montres, les chaussures, les vêtements finis, les cosmétiques et les accessoires se sont élargies. Les ventes ont souffert de la récession économique au début des années 1990, mais Chanel s’est redressée au milieu de cette décennie en ouvrant de nouveaux magasins.

Trois parfumeurs sont déjà passés par la division parfumerie de Chanel : Ernest Beaux, Henri Robert et Jacques Polge. C’est actuellement la marque qui vend le plus de parfums dans le monde sur le segment du luxe, avec un taux de pénétration de 7,6% selon Euromonitor.

Avec le décès de Karl Lagerfeld le 19 février 2019, la maison a annoncé que son successeur à la barre serait Virginie Viard, qui était son bras droit depuis plus de 30 ans :  » Karl rêve de quelque chose et c’est le point de départ. J’essaie de le rendre heureux et de lui donner confiance pour obtenir les meilleurs résultats. En même temps, par rapport aux autres marques, nous avons le grand héritage de Coco Chanel « , a-t-il avoué dans une interview pour l’édition espagnole de Vogue.