SanrioEntertainment a publié une application en ligne appelée Chanrio Maker le 10 juillet qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres versions de personnages d’eux-mêmes. Dépassant 5,8 millionsutilisateurs en dix jours, ce fut un grand succès.
Promotion digitale de la fréquentation de Puroland
« J’adore les caractères Sanri. Mais je ne suis jamais allée à Sanrio Puroland (parc de communication à Tokyo) This « Cet été, dans le but de renforcer l’attachement à Puroland, ce qui a de nouveau amené Sanrio à l’avant-garde des jeunes femmes, c’est Chanrio Maker. Assemblez les yeux, le nez et la coiffure de votre choix, et vous pouvez créer un personnage de style Sanrio qui vous ressemble. Diffusé à travers les pages de célébrités sur les réseaux sociaux et amplifié par la couverture télévisée, le sujet est devenu viral.
Le projet a été produit par Hakuhodo et Kayac. « Du point de vue de notre budget, nous avons estimé que notre population plus jeune répondrait avec une forte affinité pour une approche digitale plutôt qu’une approche des médias de masse », explique Shigenobu Okubo du département d’activationet de planification de Hakuhodo. La vidéo « Parade virtuelle » que les invités peuvent voir lors de leur visite a été produite par P.I.C.S.
Même s’ils ne sont pas allés à Puroland, il n’y a presque pas de femmes qui n’ont pas connu Sanrio atall. Ainsi, le but du projet était d’éveiller que « Sanrio est mignon! »se sentir dans le cœur des femmes tout en impliquant leurs amis.De cet objectif est né Chanrio Maker, une façon de se transformer en personnage de style aSanrio.
Fabriqué avec amour par une équipe de dames aimant Sanrio
Avec le diminutif « -chan » à l’esprit, (couramment utilisé en japonais pour montrer de l’affection ou des affinités, en particulier avec les filles et les femmes), le nom de Chanrio est né de l’idée d’inviter un ami ____-chan à aller visiter Puroland ensemble, un portemanteau de « chan » et Sanrio. En ajustant l’épaisseur et l’équilibre des lignes et d’autres parties du personnage, ils ont créé quelque chose à partir de zéro qui ressemblait à Sanrio, et une équipe de femmes amoureuses de Sanrio de Hakuhodo et Kayac. Au total, 1280 pièces différentes composent les caractères pour un vaste éventail de possibilités.
L’annonce du projet n’a été faite que par le biais d’une conférence de presse et d’une bannière sur le site officiel de Puroland. « Au début », explique Kouhei Mizuno dans le département Activation et planification de Hakuhodo, « les fans d’anime qui sont aussi des fans de Sanrio ont réagi en disant que je peux créer un personnage d’anime! et c’est ce segment des premiers utilisateurs quifait leurs célébrités préférées sur la plate-forme. De là, il s’est propagé commefeu aux célébrités elles-mêmes et au-delà. »
Sur le site, greateststress est placé pour rendre les personnages faciles à créer et faciles à partager. « Vous n’avez pas besoin de créer de compte, il n’y a pas d’application et nous ne collectons pas votre adresse mail », explique Takashi Murai, ingénieur chez Kayac. « Nous avons fait en sorte que même les petits enfants puissent créer des personnages. »
Rencontrez votre Chanrio sur Grand écran à Puroland
Au Paradis virtuel à l’intérieur de Puroland, lisez le code QR que vous obtenez lorsque vous transformez votre Chanrio en machine, et votre propre personnage apparaîtra sur un écran géant et rejoindra la parade.
» C’était un monde inconnu totalement nouveau pour moi « , s’amuse le réalisateur Hiroshi Kizu atP.C.I.S., qui a produit la vidéo du Défilé virtuel. « J’ai commencé par une visite Àuroland pour me familiariser avec l’histoire. »Les arcs-en-ciel et l’arbre de Sagesse dansla vidéo est tirée de l’histoire de Puroland.
Résultat de tout cela, selon les jours, Puroland enregistre un doublement de l’attention pour la même période par rapport à l’année dernière et, de plus, le projet montre son efficacité manifeste pour attirer les visiteurs. Cette campagne était prévue jusqu’à la fin du mois d’août, mais a été prolongée grâce à la réponse globalement positive.
Cartes Chanrio « que les visiteurs de Puroland peuvent obtenir, leur donnant accès à des réductions sur les achats et la nourriture ainsi qu’à une entreprise spéciale dans le parc.
Parties de caractères Chanrio limitées, pouvant être obtenues avec un mot de passe secret à des endroits dans Sanrio Puroland.
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Film Web
- Réalisation : Hakuhodo, Kayac, P.I.C.S.
- Producteur exectif & Directeur de création: Shigenobu Okubo
- Planification : Kouhei Mizuno
- Producteurs : Naohiro Kitagawa
- Directeur artistique : AmiNakatani
- Rédacteur : AikaTamiya
- Directeur technique : Takashi mur know
- Concepteur: AoiIchikawa, but fournir Ozawa, saki fait Miyasawa
- Directeur de production : kaos lazy Kusunose, Yusuke Okutani
- HTML: pas de réponse Fujisawa, maki situé à Sakamoto
- Réalisateur Vidéo: Hirashi Kizu
- Producteur vidéo: à l’âge de Kyo
- Planification des relations publiques: dans le travail de Keigo
- Chargée de compte : Mariko Kojima, Natsuko Kuriyama
traduit par AlexanderMichaelson