Avantage concurrentiel de Coca Cola Étude de cas

Coca Cola est la plus grande entreprise de boissons au monde et fournit aux consommateurs plus de cinq cents marques différentes. Coca Cola est l’entreprise la plus précieuse au monde et comprend comme produits Fanta, Coca Cola Zero, Powerade et Minute Maid. À l’heure actuelle, la société se concentre sur la protection de l’environnement par une communauté durable et un bon développement économique.

La société est aussi appelée organisation et elle est constituée de structure, de politiques, de culture d’entreprise qui peuvent toutes devenir un dysfonctionnement dans un environnement commercial extrêmement changeant. Le manager peut apporter des changements dans la structure et les politiques qui sont difficiles à changer, mais la culture de l’entreprise est extrêmement difficile à changer. Pourtant, l’adaptation à la culture est souvent la clé de la mise en œuvre réussie des nouvelles stratégies de l’entreprise (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola est une boisson gazeuse utilisée par de nombreuses personnes dans le monde entier. Le Coca Cola est du Coca et il a été inventé au XIXe siècle par John Pemberton. La stratégie marketing de Coca Cola en a fait une boisson gazeuse dominante dans le monde. Le Coca Cola est la boisson gazeuse la plus populaire et la plus vendue de l’histoire et le produit le plus connu au monde. Aujourd’hui, vous pouvez trouver Coca Cola dans n’importe quelle partie du monde.

Énoncé de mission

Énoncé de mission est développé par une entreprise qui déclare partager les gestionnaires, les travailleurs et les clients. Un énoncé de mission clair et évidemment réfléchi donne au travailleur un sens commun de la raison, du cap et de la perspective (Kotler & Keller, 2009).

La mission de Coca Cola est de déclarer le but de Coca Cola. Coca Cola veut rafraîchir le monde et inspirer le moment de bonheur et de gaieté. Coca Cola veut créer sa valeur et faire une différence dans le monde.

Coca Cola le produit

Les marchandises sont des biens physiques qui constituent une grande partie des efforts de production et de commercialisation de la plupart des pays. À chaque période de l’année, le nombre de produits alimentaires congelés, de voitures, de téléviseurs et de machines sur le marché de l’entreprise est le bastion du monde moderne (Kotler & Keller, 2009).

Au fur et à mesure que le progrès économique ou le développement de la proportion croissante des activités se concentrent sur la production de services, pour l’économie instantanée des États-Unis se composent de soixante-trente services à un bon mélange. Les services instantanés incluent le travail dans les compagnies aériennes, les hôtels, les banques, les médecins et les programmeurs de logiciels. De nombreux marchés se composent à la fois d’une offre de service et de biens pour une entreprise de restauration rapide instantanée offrant à la fois des services et des biens (Kotler & Keller, 2009).

La caractéristique physique de Coca Cola est de se concentrer sur les besoins des clients et d’entrer sur le marché pour écouter ou observer les clients. Coca Cola veut traiter la vision du monde et se concentrer sur sa place sur le marché tous les jours.

Nom de marque et marque

La marque est un nom, un terme, un signe ou un dessin ou une combinaison de tous ces éléments pour fabriquer ou identifier les biens et services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs afin de les distinguer de ceux de la concurrence (Shimp, 2003). La marque est une marque de la désignation unique de l’entreprise qui distingue son offre des autres entrées de catégorie de produits. La plupart des entreprises doivent demander l’enregistrement d’une marque et certaines entreprises ont un nom unique pour l’enregistrement, tandis que d’autres soumettent plusieurs noms. Selon une enquête, trois noms sont rejetés pour chaque nom enregistré (Shimp, 2003).

Coca Cola est la culture gagnante du monde d’aujourd’hui et il s’agit de l’attitude du client qu’il veut capturer. Coca Cola veut devenir un leader du marché en ayant une excellente qualité et une marque. L’image de marque de Coca Cola est largement connue et elle est composée de créativité, d’excitation, d’espoir et de plaisir.Coca Cola veut être une marque connue dans le monde entier, par exemple si dans les tests à l’aveugle, les gens préfèrent Pepsi, mais si le test n’est pas aveugle, ils doivent préférer Coca Cola à Pepsi.

Coca Cola a une marque bien connue et elle est reconnue par beaucoup dans le monde entier. Le Coca Cola a un très bon statut commercial et il a un très bon statut. La marque de Coca Cola est très simple mais audacieuse et connue de beaucoup.

Emballage du produit

L’emballage d’une marque est bien entendu le contenant qui protège et vend le produit. Les produits qui sont disponibles dans le magasin sur eux-mêmes sont toujours enfermés, emballés ou emballés d’une manière ou d’une autre. Le terme emballage est utilisé dans le contexte actuel une bouteille de boisson gazeuse est un emballage ou une boîte à bijoux d’un CD (Shimp, 2003).

Coca Cola est la marque numéro un au monde et sa forme a été enregistrée pour la première fois sous le nom de bouteille de Coca Cola. L’emballage considère le type de publicité le moins cher et chaque paquet est commercial de cinq secondes, nous pouvons penser le paquet comme un vendeur silencieux. Le package tend à attirer l’attention du client, à percer le désordre du concurrent et à justifier le prix et la valeur pour le client.L’utilisation de l’entreprise varie la technique d’emballage pour cibler les clients un tel mécanisme est montré dans le diagramme ci-dessous.

L’emballage doit garantir que le produit est de la meilleure qualité et que la boisson ou la boisson gazeuse reste fraîche au moment de la consommation. L’uniformité et la fiabilité du produit sont essentielles pour une entreprise. Coca Cola devrait avoir le plus haut niveau de qualité et de sécurité du produit.

Avantage des marchandises

Coca Cola est une marque qui promet, et elle promet d’atteindre un certain résultat pour offrir une certaine expérience d’une certaine manière. Cette promesse est transmise aux gens par tout ce qu’ils voient, touchent ou entendent.

Coca Cola en tant que marque touche le cœur de millions de personnes au quotidien. Lors d’une occasion spéciale de rencontre officielle, Coca Cola fait partie de notre vie. La marque Coca Cola est la partie spéciale de la vie des gens. Coca Cola en tant que bien a été chéri dans de nombreuses vies et a donné des souvenirs d’enfance exceptionnels à l’action de l’armée. Des milliers de personnes partagent leurs histoires de Coca Cola avec Coca Cola. L’objectif de la Coca devrait être de fournir aux gens une vie active et saine en offrant des boissons de qualité.

Avantage concurrentiel

Avantage concurrentiel, un avantage sur le concurrent qui est obtenu en offrant au consommateur la plus grande valeur, soit par un prix inférieur, soit en offrant plus d’avantages justifiant un prix plus élevé (Kotler & Armstrong, 2008).

L’avantage concurrentiel est une capacité d’une entreprise à performer d’une ou de plusieurs manières que les concurrents ne peuvent pas ou ne veulent pas égaler. Une entreprise doit avoir un avantage concurrentiel durable, car il profite à l’entreprise à plus long terme. L’avantage concurrentiel donne un avantage au client, par exemple, si Coca Cola livre son produit mieux que tout autre concurrent, les clients choisiront Coca Cola plutôt que d’autres entreprises.

Marché cible

Le marketing cible pour une stratégie publicitaire de marque et un programme de marketing connexe est défini en termes de caractéristiques démographiques, géodémographiques, psychographiques ou d’utilisation du produit pour un magasin de fleurs le marché cible sera tous les clients qui achètent rarement ou souvent des fleurs (Shimp, 2003).

Coca Cola applique le facteur démographique pour atteindre son marché cible, par exemple, il fait de la publicité pour que les jeunes aiment le Coca Cola en termes de nouvelle génération. Coca Cola doit mieux comprendre l’impact de l’activité de Coca Cola et sa valeur pour le client. Coca Cola travaille dans une grande chaîne internationale de détaillants et d’autres types d’entreprises pour créer des avantages mutuels. Le client attend la réduction des coûts de Coca Cola et l’amélioration des ventes pour offrir une meilleure qualité à divers groupes de consommateurs.

Les boissons gazeuses de Coca Cola s’adressent essentiellement à tous les consommateurs, mais il existe certains domaines où Coca Cola cible des consommateurs spécifiques. Pour les instants, le régime Coca Cola s’adresse aux consommateurs plus âgés et âgés de vingt-cinq à trente-neuf ans. PowerAde cible les personnes très en forme et qui pratiquent des sports sains. Winnie the Pooh sipper cap est un jus qui cible les enfants de cinq à douze ans. La publicité de Coca Cola Company cible le marché primaire de treize à vingt-quatre ans et le marché secondaire de dix à trente-neuf ans.

Considération du consommateur pour le Coca Cola

Le Coca Cola dans l’esprit de nombreux peuples est la boisson de la jeunesse, et il fournit un rafraîchissement qu’aucune autre boisson ne peut fournir. Coca Cola est apprécié par 200 pays du monde et chacun a des cultures diverses.

Habitudes d’achat

En raison de la grande échelle de Coca Cola, les habitudes d’achat des gens sont diverses pour les jeunes générations qui veulent le boire quand elles sont avec des amis, et dans l’orientation familiale dans les célébrations des gens, Coca Cola est largement utilisé.

Préférences des médias

Coca Cola fait largement de la publicité à la télévision, à la radio et dans les journaux et capture surtout l’attitude des clients et apporte une déclaration sur le style de vie des gens. Le prix du Coca Cola est largement connu, il suffit donc de faire de la publicité pour le style de vie.

Coca Cola a des prix différents pour différents produits et dépend essentiellement de la marque et de la taille. Par exemple Coca Cola classic, Sprite, Fanta, est un DEA 1 de canette et une bouteille de 375 ml. Les produits Coca Cola sont vendus dans les stations-service, les magasins de détail et les épiceries. Les prix sont fixés par ceux que la société vend aux stations-service et les épiceries vendent généralement du Coca Cola à un prix fixe, et dans les magasins de détail, différents magasins appliquent une stratégie de prix différente pour l’instant avec un paquet de six Coca Cola one Pringles gratuit.

Segment de marché cible

Le segment de marché cible de Coca Cola est sûrement en croissance car il est disponible partout dans le monde et apprécié par de nombreuses personnes à travers le monde. Le segment de marché est également très stable car le Coca Cola opère dans de grands pays comme la Chine et les États-Unis et ils ont une population diversifiée pour aimer le Coca Cola comme boisson gazeuse.

Industrie

Coca Cola opère dans l’industrie des boissons gazeuses ou de l’industrie des boissons. Coca a une grande part de l’industrie et elle opère dans le monde entier.

Concurrence

Le principal concurrent de Coca Cola est Pepsi qui vend presque le produit similaire et il est en concurrence directe avec nous. Les concurrents indirects sont le Red Bull, la vitamine C, les boissons énergisantes, etc.

Principaux concurrents (définis en termes de volume de ventes, de part de marché, de nombre de points de vente, etc.)

Voici la part américaine du Coca Cola dans l’industrie des boissons gazeuses.

Avantage du concurrent sur Coca Cola

Il y a certains risques liés à la rentabilité à long terme de Coca Cola Company pour les personnes instantanées deviennent conscientes de la santé et veulent diminuer la quantité de calories, donc cela affectera Coca Cola d’une manière ou d’une autre. Il existe également une concurrence dans divers produits de Coca Cola avec d’autres sociétés telles que l’eau et les boissons pour sportifs. Coca Cola s’attaque au risque dans les pays développés en introduisant le produit Coca Cola zero. Aujourd’hui, la vente de Coca Cola aux États-Unis et en Europe est soutenue, mais dans vingt ans, la croissance de Coca Cola se fera sur les marchés émergents.

Il est important que les produits Coca Cola aient été stables tout au long du cycle économique pour l’instant, le prix du Coca Cola n’a pas changé lorsque la récession a frappé l’économie.

L’avantage de Coca Cola sur ses concurrents

Coca Cola est la boisson la plus vendue et elle le fait depuis de nombreuses décennies. Coca Cola dépense beaucoup d’argent dans la recherche et le développement, il a donc survécu à grande échelle économique. Coca Cola a des capitaux propres de marque, ce qui signifie que c’est la marque favorable. Coca Cola a un avantage concurrentiel sur une autre entreprise pour entrer dans sa barrière de marché à l’entrée, pour l’instant, de nombreuses entreprises produisent un produit similaire à Coca Cola. Coca Cola n’a pas déposé son brevet alors qu’IBM l’a fait, mais les deux sociétés ont réussi. Coca Cola a un avantage concurrentiel, ce qui le rend de plus en plus important en termes de ventes et de parts de marché. La réputation de Coca Cola a également un avantage compétitif et poursuit également un produit respectueux de l’environnement. Coca Cola de nombreux produits sont recyclables et Coca Cola opte également pour l’effet vert.

Les forces internes de Coca Cola

La force du Coca Cola est qu’il est une entreprise largement reconnue et sa popularité est la force elle-même. La marque Coca Cola est facilement reconnaissable pour l’instant ses logos, couleurs, promotions, t-shirts, etc. aucune autre entreprise de boissons gazeuses ne se compare au statut de popularité de Coca Cola et pour cette raison, les gens achètent du Coca non pas à cause du goût, mais ils sentent qu’il est accepté et qu’ils sentent qu’ils font partie de quelque chose de grand ou d’unificateur. Les gens sont extrêmement fidèles à Coca Cola et 80% des revenus de Coca Cola proviennent de 20% de leurs clients fidèles. Coca Cola a la capacité de vendre le produit partout dans le monde et ils continueront à acheter ce qu’ils aiment (Coca Cola).

Faiblesse interne de Coca Cola

Coca Cola a un nombre limité de faiblesses et ils doivent corriger la faiblesse s’ils veulent atteindre l’excellent ou le prochain niveau de réalisations. La force et la faiblesse font partie de toute entreprise parce que les gens aiment dire des choses différentes sur l’entreprise et cela crée une image de l’entreprise.Coca Cola a produit des produits excellents ou populaires tels que le coke et le Sprite, mais il contient environ quatre cents types de boissons inconnues de nombreuses personnes. Il y a aussi quelques problèmes sur l’aspect santé des produits de Coca Cola.

Les opportunités externes de Coca Cola

Coca Cola a peu d’opportunités dans son activité, mais il possède de nombreuses marques à succès qu’il devrait continuer à exploiter. Coca Cola a la possibilité de faire de la publicité pour des produits moins populaires car il a des revenus importants.Coca Cola est connu de 90% de la population mondiale et il a la possibilité de le rapprocher de 100%. Coca Cola a la possibilité d’augmenter l’écart entre eux et leurs concurrents.

Les menaces extérieures de Coca Cola

Malgré le succès de Coca Cola et sa domination sur le marché, il n’a pas encore fait face aux menaces. Coca Cola doit faire face à la menace de l’attitude envers la boisson en tant que conscience changeante de la santé des gens. Les habitudes de consommation peuvent nuire aux ventes de Coca Cola et diminuer sa popularité. Coca Cola doit également faire attention à la loi à laquelle il fait face.

Stratégie de promotion marketing

Coca Cola a la stratégie de promotion marketing la plus populaire car sa marque est largement connue. Pour réussir sa stratégie de promotion marketing, une entreprise doit analyser les tendances (internes et externes), les dépenses dans l’ensemble de l’entreprise, identifier le client et le point de contact pour l’entreprise et la marque et innover dans ses promotions marketing. Coca Cola fait de la publicité à la télévision depuis plus de cinquante ans. Les chansons et les publicités de Coca Cola sont extrêmement populaires et elles ont des devises accrocheuses telles que « Ajoute une saveur rafraîchissante à chaque forme d’exercice ».

La publicité, la vente personnelle, la promotion des ventes, la publicité

La publicité implique soit une communication de masse par papier d’information; Magazine, Médias ou communication directe est entre le client d’entreprise à entreprise et uniquement le client. Les deux formes de publicité sont payées à différents annonceurs. La publicité directe se compose du courrier traditionnel, le courrier électronique a connu une croissance ces dernières années pour cibler la communication et l’ordinateur a cela possible (Shimp, 2003).

La vente personnelle implique une communication de personne à personne par le vendeur pour informer, éduquer et poursuivre le consommateur pour acheter le produit ou le service de l’entreprise (Shimp, 2003).

La promotion des ventes est une collection de toutes les activités de marketing qui tentent de stimuler une action rapide de l’acheteur ou une vente rapide du produit et du service. Les promotions de vente s’adressent au commerce, aux consommateurs ou aux deux (Shimp, 2003).

La publicité est comme la publicité et implique une communication non personnelle avec les gens de masse, mais contrairement à la publicité, les entreprises ne paient pas pour le temps ou l’espace médiatique. La publicité prend généralement la forme d’un article d’actualité ou d’un commentaire d’article sur les produits et services des entreprises.

Stratégie promotionnelle Explication de la stratégie promotionnelle

Annoncela société Coca-Cola utilise la publicité comme principale source de sensibilisation des consommateurs. Il utilise principalement la télévision. Il existe de nombreuses publicités télévisées sur les produits Coca-Cola. Cette source permet aux produits de l’entreprise de toucher un large public.La dernière publicité télévisée pour les boissons gazeuses Coca-Cola était la publicité « Vous savez que vous le voulez ». L’un des plus anciens est « Si vous le buvez, vous améliorez votre vie », La société utilise également la radio comme une autre source de publicité. C’est une source d’approche moins chère par rapport à la télévision.Récemment, l’entreprise a bénéficié de son implication dans les jeux célèbres du monde tels que les Jeux olympiques et la Coupe du Monde de la FIFA. Là où des millions de personnes regardaient ces jeux, l’entreprise avait une publicité et des promotions substantielles des marques de l’entreprise.Le coût de la publicité au cours des 3 dernières années est illustré à la Fig. (11).Coût (mil$) Par an. (11) Les frais de publicité de The Coca-Cola Company

Vente personnellechaque année, The Coca-Cola Company dispose d’une équipe de vente hautement qualifiée, qui agit en tant que représentant de l’entreprise auprès des détaillants. Cette stratégie contribue à maintenir la fidélité des services et des produits. Il a été démontré par l’entreprise pour être très efficace.

Publicité En février 2003, Vanilla Coke a été diffusé aux médias sous la forme d’un bref d’information décrivant l’énorme profit réalisé par l’entreprise (extrait du Sydney Morning Herald du 14 février 2003). Cela a aidé la société Coca-Cola à renforcer l’image des produits de l’entreprise.