3 Éléments d’un Marketing efficace de l’Église

Le marketing est un mot auquel les églises hésitent souvent, en grande partie parce qu’elles ne souhaitent pas être considérées comme « vendant » le christianisme. Cependant, le marketing efficace de l’église ne doit pas nécessairement être manipulateur ou colporteur. En fait, si vous cherchez de nouvelles façons d’ajouter des membres à votre église, le marketing est un outil puissant qui peut aider votre ministère à réussir.

Dans le contexte de la foi, le marketing peut vous aider à communiquer un message clair aux bonnes personnes — reliant les points entre votre église et qui elle sert. Considérez le marketing de l’église comme un outil qui aide à attirer les visiteurs intéressés à la porte. La foi et le salut sont des choix que les gens feront plus tard dans leurs voyages alors qu’ils apprennent, adorent et se connectent avec Dieu.

Lorsque vous annoncez votre église, vous offrez aux gens un endroit pour explorer un besoin qu’ils ont déjà — c’est à eux de choisir de répondre ou non. Nous espérons que cet article vous fournira les informations dont vous avez besoin pour créer des stratégies de marketing efficaces et efficaces pour le ministère de l’église qui aideront à attirer de nouvelles personnes dans votre église.

Pourquoi Commercialiser Votre Église?

Plus de 80% des églises sont en déclin ou en baisse d’adhésion. Le ministère ne consiste pas seulement à nourrir la foi de vos membres existants. Cela signifie aussi rechercher les non-bousculés et les aider à trouver leur chemin vers Christ. Mais, comment peuvent-ils vous trouver s’ils ne savent pas où vous êtes?

Avoir un bâtiment où se rassembler et se vénérer n’est souvent pas suffisant dans la culture d’aujourd’hui où les horaires et les capacités d’attention des gens sont maximisés. Dans Marc 16:15, Jésus appelle ses disciples à  » Aller dans le monde entier et à prêcher l’évangile à chaque créature. » Lorsque vous postez une carte postale, affichez une pancarte, envoyez vos membres avec des cartes d’invitation ou des cintres de porte, ou publiez sur les médias sociaux, vous diffusez l’évangile dans votre communauté. Vous semez des graines d’espérance qui peuvent un jour se concrétiser lorsque de nouveaux membres de votre église consacrent leur vie à Christ.

Voici les trois éléments d’un marketing d’église efficace:

Construire une équipe de marketing d’Église dynamique

Il n’est pas réaliste de s’attendre à ce qu’une seule personne assume seule la tâche de marketing d’église. S’ils essaient, ils finiront probablement frustrés, étirés trop minces et épuisés. Votre église est probablement remplie de membres désireux de servir Christ en soutenant vos efforts de marketing avec leurs compétences et leurs talents uniques. Tout ce que vous avez à faire est de demander!

Essayez ces conseils pour rassembler et motiver une équipe marketing d’église exceptionnelle:

• Présentez la vision et faites appel à des volontaires de votre congrégation au début ou à la fin du service. Assurez-vous toujours que votre présentation sur l’expansion de la stratégie de marketing de votre église est passionnante et inspirante. Aidez les membres intéressés à comprendre qu’ils seront une partie essentielle du ministère auprès des non-initiés et aidez-les à découvrir et à construire une relation avec le Christ. S’ils comprennent l’importance d’un marketing efficace de l’Église, ils sont beaucoup plus susceptibles de s’y tenir!
• Distribuez un questionnaire simple à vos bénévoles. Voici quelques exemples de questions que vous pouvez poser: Combien de temps souhaitez-vous vous engager dans ce projet? Quelles sont vos forces et compétences uniques? Quelle est la meilleure façon de vous motiver et de vous récompenser pour un travail bien fait? Ces questions vous permettent de comprendre les limites de chaque bénévole. Ils vous aideront également à acquérir des compétences qu’ils peuvent contribuer et vous donneront un aperçu de leur motivation et de leur récompense pour leur temps. Cela vous aidera à équilibrer les attentes, à gérer le temps et à éviter de brûler votre équipe.
• Félicitez et remerciez votre équipe aussi souvent que possible. C’est la clé d’une stratégie réussie et de la rétention de vos bénévoles. Le bénévolat est quelque chose que beaucoup de gens font en plus de leur travail et des besoins de leur famille. Motivez votre équipe en lui montrant que son temps fait la différence. Partagez des mises à jour sur vos efforts au début du service pour informer les autres membres et les inciter à s’impliquer également. N’oubliez pas de remercier régulièrement vos bénévoles et de féliciter leur travail. C’est incroyable à quel point un simple
  « merci » peut être précieux et inspirant!

Créez un plan de marketing ministériel

Le succès de vos efforts de marketing repose en grande partie sur la création d’un plan stratégique avant votre diffusion. Comme les détaillants, votre marketing peut être divisé en trimestres ou en saisons pour faciliter la planification et l’exécution du travail.

Votre plan devrait inclure:

Budget: Combien allez-vous dépenser pour votre campagne de marketing au cours de l’année à venir? Comment allez-vous répartir vos fonds?

Calendrier : Combien d’événements et d’activités allez-vous organiser cette année?

Outils: Quels outils utiliserez-vous pour commercialiser votre église?

Budget

Le budget est un élément fondamental d’un plan de marketing efficace de l’église. Il est important de consacrer un montant suffisant de financement à vos efforts afin d’obtenir un retour positif sur votre investissement (c.-à-d. les visiteurs qui franchissent vos portes).

Le marketing peut aider votre église à passer d’invisible à visible dans votre communauté. Pour un meilleur retour sur investissement, concentrez-vous sur la création de campagnes inoubliables qui ont la même apparence dans tous les domaines, des cartes postales de publipostage aux bannières à l’extérieur de votre église.

Déterminez au moins cinq campagnes ou efforts à prendre en compte dans vos dépenses annuelles. Voici quelques suggestions pour segmenter vos campagnes. Voici quelques exemples saisonniers:

• Janvier et Février – Nouvel An / Saint Valentin
• Mars et Avril – Pâques
• Mai – Fête des Mères
• Juin et Juillet – VBS / Été
• Août et Septembre – Retour à l’Église
• Octobre – Récolte
• Novembre et Décembre – Avent/ Noël

A la fin de chaque campagne, effectuez une évaluation approfondie de vos efforts et des résultats qu’ils apportent. Un outil a-t-il mieux fonctionné que d’autres pour amener les visiteurs à votre porte? Quels événements ont connu la plus forte fréquentation? En suivant vos succès, vous pouvez garder votre budget concentré sur les actions qui fonctionnent, économisant du temps et de l’argent.

Calendrier des événements

Une fois que vous avez déterminé vos différentes campagnes, vous devez décider des événements pour votre sensibilisation. Les événements sont une excellente occasion d’engager votre communauté au-delà de vos sermons du dimanche. Ils aident les gens à se connecter avec vous, à comprendre votre message et à s’impliquer dans votre église. Voici quelques idées d’événements de sensibilisation:

Série de Sermons de Fêtes / Célébrations

• Noël
• Pâques
• Fête des Mères
• Conférencier invité ou Événement spécial

Activités estivales

• Barbecue /Pique-nique en pot
• École biblique de vacances / Camps pour enfants
• Soirées cinéma

Activités bénévoles

• Collectes de manteaux
• Nettoyage de la communauté
• Soutien au refuge
• Collecte de fonds pour la rentrée scolaire
• Soirée des parents
• Alternative Fête des récoltes / Halloween

Outils

Une partie de votre budget global devrait être appliqué aux outils que vous utilisez pour vos efforts de sensibilisation. Ce sont les méthodes que vous utiliserez pour annoncer vos événements et faire connaître votre église à votre communauté. Il est important d’investir dans une approche multi-touch qui touche votre public dans plusieurs domaines différents de sa vie. Assurez-vous que votre message et votre design sont cohérents sur chaque pièce. Par exemple, vos cartes postales de publipostage et vos cartes d’invitation devraient avoir la même apparence que vos affiches et bulletins d’église, ce qui contribue à créer une campagne cohérente.

Il est important de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier! L’utilisation d’une approche multi-touch signifie que les gens sont plus susceptibles de se souvenir et de répondre à vos invitations. Voici plusieurs outils utiles que vous pouvez utiliser ensemble:

• • Cartes postales. Le publipostage est l’un des outils de marketing d’église les plus efficaces disponibles. Il vous aide à atteindre facilement les gens de votre région et à les inviter à visiter votre église. Plus de 85% des gens vérifient leur courrier chaque jour, ce qui signifie qu’ils sont très susceptibles de voir votre carte postale de l’église. Les meilleures pratiques pour les cartes postales comprennent l’ajout d’une carte, les heures de service, les coordonnées et l’offre d’un cadeau.
  • Cartes d’invitation. Fournir aux membres de votre église des outils d’invitation leur permet de partager facilement votre église avec leurs amis, leurs familles et leurs voisins. Selon Christianity Today, 67% des personnes se disent réceptives à une invitation personnelle de leur famille et 63% à une invitation d’une connaissance.
  • Bannières & Signes. Des bannières et des panneaux intérieurs et extérieurs informent les passants et les membres des événements à venir et font remarquer votre église.
  • Médias numériques. Les médias sociaux, les sites Web d’églises et le marketing par e-mail sont tous des outils que vous pouvez utiliser pour partager votre événement.

N’oubliez pas que vous n’obtiendrez probablement pas de taux de réponse élevés en utilisant un seul canal. Le marketing efficace de l’église nécessite l’utilisation de plusieurs méthodes sur une période de temps pour garder votre église en tête.

Une fois que votre plan de marketing ministériel est établi, il est temps de se concentrer sur l’importance d’aider les visiteurs à devenir de nouveaux membres.

Faites une impression durable et Transformez les Visiteurs en Membres

Vous avez constitué une équipe de marketing d’église incroyable et suivi votre plan de sensibilisation stratégique, mais un marketing d’église efficace ne s’arrête pas là! Il est temps de faire une bonne première impression sur les nouveaux visiteurs qui viendront à vos événements et services. Saviez-vous que 91% des visiteurs ne reviendront pas si vous n’avez pas de stratégie en place pour transformer les invités en membres? L’assimilation est une composante essentielle de la croissance de l’Église. La façon dont vous traitez les invités lors de leur visite initiale aura un impact significatif sur leurs futures décisions de fréquenter votre église. Voici ce que vous pouvez faire :

La première visite :

Accueillez chaque nouveau visiteur!

Assister à une nouvelle église peut être intimidant, il est donc important de faire en sorte que les gens se sentent chez eux au moment où ils franchissent la porte. Créez une équipe de greeters qui savent être amicaux, mais pas dominateurs. Choisissez des bénévoles qui ont le don de lire les gens et de savoir quels visiteurs espèrent rester discrets et avoir une idée de l’église, et qui sont prêts à se lancer et à s’impliquer.

Distribuez de nouvelles cartes de visite.

Demandez à vos nouveaux visiteurs de remplir des cartes avec leur nom, adresse, numéro de téléphone, e-mail et d’autres informations pertinentes telles que ce qu’ils recherchent dans une église. Vous pouvez utiliser ces informations pour les inviter à de futurs événements et pour vous enregistrer avec eux après la visite.

Offrez-leur un cadeau.

Offrez à chaque nouveau visiteur un cadeau pour montrer votre appréciation de son temps. Les livres sont une excellente option. Selon la période de l’année, vous pouvez sélectionner des livres qui correspondent à la saison: une dévotion de Noël en hiver, un livre d’écritures de Pâques au printemps, etc. Envisagez de créer un paquet de bienvenue avec des brochures d’information, des tasses à café, des coupons pour le café ou même de petites cartes-cadeaux pour les entreprises locales. Les cadeaux créent des associations positives avec votre église et peuvent servir de rappel physique de votre hospitalité après le retour des invités à la maison.

Offrez des rafraîchissements.

Le café et les collations peuvent sembler une offre simple, mais ils permettent aux invités de s’attarder et de discuter avant et après le service et de faire connaissance avec vos membres. En plus de faire en sorte que les invités se sentent chez eux, ils créeront des liens qui ne peuvent pas être battus lorsqu’il s’agit d’établir des relations, car ils se développent naturellement grâce à la communion fraternelle.

Le suivi:

Les jours suivant la première visite sont essentiels à la connexion avec vos visiteurs. Parce que la clé est de rendre chaque contact personnel, n’utilisez pas de lettres types ou ne comptez pas uniquement sur la communication électronique. Suivez ces étapes pour contacter vos visiteurs récents après avoir assisté à un événement ou à un service.

• Demandez au pasteur d’envoyer un courriel de remerciement personnel le lendemain.
• Faites un appel de bienvenue le lendemain soir après l’événement ou le service.
• Envoyez une carte de remerciement avec un message personnel la première semaine.
• Envoyez un e-mail à la fin de la semaine pour les inviter au prochain service ou événement.
• Envoyez un texto à votre visiteur après deux semaines pour vous enregistrer.

Autres conseils pour Créer une Bonne première impression

• Organisez un déjeuner de bienvenue mensuel pour les nouveaux visiteurs.
• Ayez un nouveau kiosque pour les visiteurs où vous pourrez partager des informations importantes et distribuer des cadeaux de bienvenue.
• Assurez-vous que votre église est toujours propre et accueillante.
• Mettez les visiteurs sur vos listes de courrier électronique et de diffusion.
• Offrez un autre cadeau de remerciement aux visiteurs réguliers: livres, ornements, cartes-cadeaux, etc.

Réflexions finales sur le marketing efficace de l’Église

En conclusion, le marketing efficace de l’Église est un moyen puissant de vous aider à accroître votre rayonnement et à servir votre communauté. Le marketing vous aide à faire savoir aux gens que votre église est disponible pour les aider avec les questions qu’ils peuvent avoir sur Dieu et la foi. Avec une équipe dynamique, un plan stratégique et une bonne première impression, vous pouvez aider à connecter les gens non bousculés à l’espérance et à la vérité de l’amour du Christ.