Pendant des années, j’ai déploré le manque de connaissances en marketing utilisées pour développer les devises, les slogans et les slogans des villes et des villes. Une très petite partie d’entre eux sont efficaces pour mettre en valeur les propositions de valeur uniques de leurs municipalités.
La plupart sonnent bien mais ne disent rien. Certains vous donnent réellement envie de rester à l’écart. D’autres sont carrément iniques. Voici un échantillon de devises, de slogans et de slogans municipaux – le bon, le mauvais et le laid.
Efficaces (ils font allusion à une qualité ou un avantage unique):
- Las Vegas: « Ce qui se passe à Vegas, Reste à Vegas »
- New York, New York: « La Ville Qui ne dort Jamais »
- Hershey, Pennsylvanie.: « L’endroit le plus doux de la Terre »
- Austin, Texas: « Gardez Austin bizarre »
- Eagle Pass, Texas: « Où Yee-Hah! rencontre Ole! »
- Cleveland, OH: « Cleveland Rocks! »
- Santa Fe, NM: « La Ville différente »
- Jim Thorpe, PA: « La Suisse de l’Amérique »
- Coachella, CA: « Ville du soleil éternel »
- Nashville, TN: « La Ville de la musique »
- Belleview, WA: « Ville dans un parc »
- Rockland, MOI: « Capitale mondiale du homard »
Crédible ?
- Freeland, PA: « L’endroit le plus populaire sur Terre »
- Madisonville, KY: « La meilleure ville sur Terre »
- Glendive, MT: « Là où le meilleur commence »
Qu’est-ce que cela signifie (inerte ou vide)?
- » Dunedin (Nouvelle-Zélande), tout va bien ici »
- Rochester, NY: « Je préfère Être à Rochester – Ça y est »
- Cambridge, OH: « Ensemble pour un avenir meilleur »
- Ashburton, Nouvelle-Zélande: « Whatever it Takes »
- Rockville, MD: « Entrez dedans »
- Richmond, MI: « Avec du temps pour vous »
- Hico, TX: « Où tout le monde est quelqu’un »
- Eustis, FL: « La ville des lendemains lumineux »
- Marshall, MN: « Une meilleure façon de vivre! »
- Auburn, WA: « Plus que vous ne l’imaginiez »
Et alors ?
- Beaman, IA: « Tu ne rêves pas, tu es à Beaman »
Ennuyeux:
- » Visitez Jakarta » (Indonésie)
- « Votre partenaire, Gwangju » (Corée du Sud)
- « C’est Daejeon » (Corée du Sud)
- « Aha! Suncheon » (Corée du Sud)
Est-ce que cela me donne envie d’y vivre ou d’y visiter?
- Forestville, CA: « Capitale mondiale du Chêne empoisonné »
- Washta, IA: « L’endroit le plus froid de l’Iowa »
- Allentown, PA: « Capitale mondiale des camions »
- Baxter Springs, KS: « Première ville de vache au Kansas »
- Beaver, OK: « Cow Chip Capital of the World »
- Cheshire, CT: « Capitale des plantes à litière du Connecticut »
Peut-être (pour le bon public cible):
- Gilroy, CA: « Capitale mondiale de l’ail »
- Bertram, TX: « Maison du Festival de la Farine d’avoine »
- Breaux Bridge, LA: « Capitale mondiale des écrevisses »
- Knik, AK: « Centre de Mushing pour chiens du Monde »
En toute justice, certains d’entre eux sont des slogans officiels, certains sont des slogans de campagne publicitaire passés et d’autres sont des phrases qui sont devenues d’usage courant. En tout état de cause, j’espère que cet échantillon de devises, de slogans et de slogans des municipalités démontre que l’image de marque des municipalités peut être améliorée de manière significative. Vous pouvez en savoir plus sur la création d’un slogan efficace ici et placer l’image de marque ici.
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