Velgørenhedsmarkedsføring: voksende din virksomhed gennem velgørende giver
Frey tilbyder ideer og strategier til at hjælpe små virksomheder med at udvide deres marketingmuligheder, mens de hjælper dem omkring dem.
af David Frey
mange kyndige små virksomheder tilknyttes sig velgørenhedsorganisationer til at markedsføre deres virksomheder. Det er ikke kun et primært middel til at udvikle et stærkt netværk, men det hjælper også andre i processen. Folk kan lide at forbinde sig med virksomheder, der støtter årsager, som hjælper dårligt stillede mennesker på en meningsfuld måde.
Don Krart tror, at velgørende organisationer er uvidende om dine motivationer. De fleste velgørenhedsorganisationer forstår i dag dit sekundære formål med at deltage i velgørenhedsorganisationer og har erfaring med at hjælpe dig med at modtage et afkast på dine velgørenhedsinvesteringer.
I Hvilken Velgørenhed Skal Jeg Deltage?
at vælge en velgørenhed er undertiden forvirrende. Hver har sine egne krav til din tid og en række forskellige positioner, hvor du kan bidrage. Se efter velgørenhedsorganisationer, som du tror på, og som du har en vis tilknytning til. Ikke kun vil det være sjovere, men også du vil være lykkeligere med at give din tid og midler.
fra et forretningsmæssigt synspunkt skal du kigge efter velgørenhedsorganisationer, der giver dig meningsfuld eksponering for et stort antal indflydelsesrige mennesker. I mine virksomhedsrådgivningsdage sad de fleste af partnerne i bestyrelserne for forskellige velgørenhedsorganisationer med andre virksomhedsledere. Du vil også gerne frivillige din tid i en position, der viser dine talenter og færdigheder.
hvis du sponsorerer en velgørende begivenhed, så prøv at vælge en, hvor dit målmarked vil deltage. For eksempel, hvis du kører en senior levende samfund, overveje at blive involveret med velgørende organisationer for pensionerede veteraner. Hvis du administrerer en sportsforretning, kan du overveje at sponsorere et lille liga baseball hold.
brug reklame til at knytte dit navn til velgørenhedsorganisationen
at forbinde dit navn med den velgørende sag er en vigtig del af velgørende markedsføring. Selv hvis du deltager i en velgørenhedsorganisation af altruistiske grunde, der er ingen grund til, at du ikke bør drage fordel af den resulterende positive eksponering. Her er nogle ideer til at maksimere din eksponering:
1. Offentliggør dine donationer af varer eller tjenester til velgørenhedsorganisationer ved at sende pressemeddelelser og fotos til de lokale medier.
2. Inkluder dit velgørende engagement i dit marketingmateriale såsom nyhedsbreve, brochurer, skilte, skærme, reklamer og reklamer.
3. Bliv involveret i højt profilerede årsager, der tiltrækker medias opmærksomhed.
4. Hvis du har givet betydelig støtte til et program, skal du bede om, at det navngives efter dig eller navnet på din virksomhed.
5. Giv væk oplysninger om din velgørenhed som en del af dine forretningstransaktioner, såsom at placere pjecer i dine detailforretninger, få medarbejdere til at bære tøj eller stifter og knapper, der offentliggør din velgørenhed, eller placere velgørenhedsoplysninger med dit produkt, når det sendes.
6. Endelig skal du sørge for at bede din velgørenhed om at anerkende din støtte i deres reklameindsats.
Markedsfør dine produkter og tjenester til valgkredse af din velgørenhed
de fleste velgørenhedsorganisationer har tusinder, endda millioner af mennesker, der enten tilhører velgørenheden, eller som har en eller anden form for tilknytning til din velgørenhed. Disse mennesker gør gode udsigter for dine produkter eller tjenester på grund af din indirekte tilknytning til dem.
Brug disse ideer til at sælge flere af dine produkter og tjenester til din velgørenhedsgruppe. Direkte marked til medarbejderne, klienter, medlemmer, familiemedlemmer og enhver gruppe, der er direkte forbundet med din velgørenhed. Gør denne gruppe til et af dine nichemarkeder ved at oprette et marketingprogram, der er skræddersyet til deres ønsker og behov.
2. Annoncer dine produkter og tjenester i din velgørenheds kommunikationskøretøjer, såsom nyhedsbreve og magasiner.
3. Tilby særlige rabatter og målrettede kampagner til folk, der er forbundet med din velgørenhed.
4. Overvej at tilbyde en procentdel af salget af bestemte produkter eller tjenester som en donation til din velgørende sag.
5. Udvikle en �membership program� eller en �preferred kunde programï ¿ ½ , eller endda en �buying club� for bestanddele af din velgørende formål, ved at tilbyde særlige fordele til medlemmerne.
Inviter din velgørenhed til at markedsføre dine produkter eller tjenester
hvis du vil sætte din markedsføring i overdrive og formere din velgørenhedsmarkedsføringsindsats, kan du overveje at invitere din velgørenhed til at markedsføre for dig på en måde, som du og din velgørenhed får en betydelig fordel.
Idea # 1 liter inviter dine Charity-medlemmer til at sælge kuponer til din virksomhed og beholde en procentdel eller hele provenuet. Et godt eksempel på dette ville være at give lokale high school bandmedlemmer til at sælge kuponer til nabolaget, som du service. Auto reparation butikker, kiropraktorer, skønhedssaloner, massage terapeuter, fastfood restauranter kan alle drage fordel af denne taktik.
Idea # 2. Inviter velgørenheden til at promovere disse produkter. For eksempel, hvis du ejer en barber shop, en del af provenuet fra alle haircuts udført på tirsdage kunne gå til din velgørenhed.
Idea # 3 liter inviter din velgørenhed til at sælge adgangsbilletter til et specielt salg, berømthedsudseende eller grand opening for at opbygge trafik til din virksomhed. Tillad velgørenheden at beholde alt provenuet, mens du drager fordel af den øgede trafik.
Idea # 4 karrus opret karruselpakker karrusel under særlige tider af året, såsom påske, den fjerde juli, eller Memorial Day, der kan doneres til din velgørenhed eller endda solgt til dem til kostpris. De kan igen videresælge pakkerne, eller du kan sælge pakkerne og give en procentdel til din velgørenhed.
Partner med en velgørenhedsorganisation for at målrette mod et nichemarked
velgørenhedsorganisationer, som virksomheder, er interesserede i at opbygge deres medlemsbase. Den bedste måde at gøre dette på er gennem markedsføring til specifikke nicher, der er tilbøjelige til at udvikle en tilknytning til din velgørenhed. Partnering med din velgørenhed til markedet til en niche vil bringe nye kunder til dig og nye medlemmer til din velgørenhed.
Antag for eksempel, at du ejede et fitnesscenter. Du kan samarbejde med en sundhedsrelateret velgørenhed for ældre voksne ved at gøre målrettede kampagner, der tilbyder dem gratis sundhedsklasser i dit fitnesscenter. Brug af dit navn og navnet på din non-profit velgørenhed i din kampagne vil give troværdighed og skabe tillid til dit tilbud.
hvis du administrerer et finansielt planlægningsfirma, kan du samarbejde med American Association of Retired Persons og give gratis skattekonsultationer på det lokale bibliotek. Eller Antag at du opfandt et produkt som mentholated candle (besøg xxxxcandle.com). du kan samarbejde med den lokale sundhedsklinik for i fællesskab at fremme flu shots og dit lysprodukt.
Opret en Co-op Business Venture med din velgørenhed
hvis du tager ideen om velgørenhedspartnerskaber lidt længere, kan du overveje at etablere et fuldtids kommercielt venture med din velgørenhed. Begge parter ville give specifikke ressourcer til at drive venture. For eksempel kan du give den økonomiske finansiering, og velgørenheden kan give personalet, ekspertisen og udstyret.
selvom der er mange juridiske og skattemæssige problemer at løse med denne strategi, etableres mange sådanne ventures med succes.
don Krart glem Netværksmulighederne
måske er den største fordel fra et forretningsmæssigt synspunkt at være involveret i en lokal velgørenhed den mulighed, du har for at netværke med andre ligesindede fagfolk. Hvis du er en uafhængig professionel som konsulent, CPA, advokat, forsikringsagent osv., dette kan være den primære kilde til forretning for din virksomhed.
sørg for at sætte dine nye venner på din netværksliste og gør det til et punkt at holde tæt kontakt med dem. Send takkekort, mødes til frokost, foretage korte telefonopkald, huske fødselsdage, og medtage dem i dit nyhedsbrev for at holde kontakten.
sørg for, at du deltager i møder og begivenheder, hvor andre fagfolk vil være. Frivilligt til at sidde i bestyrelser eller udvalg, når tiden tillader det. Du kan endda overveje at opfordre dine medarbejdere til at blive involveret i velgørende netværksaktiviteter for at udvide deres indflydelsessfære.
konklusion
selvom denne artikel har handlet om at opbygge din virksomhed gennem velgørenhedsorganisationer, bør din primære motivation være at hjælpe andre mennesker. Vi bør alle forlade denne verden et bedre sted. Hundredvis af muligheder findes for dig at gøre en forskel i dit samfund.
min kone og jeg er personligt involveret i en velgørenhedsorganisation kaldet familier, der støtter Adoption. Vi har to af de smukkeste børn i verden, der sluttede sig til vores familie gennem miraklet ved adoption. Vi har startet en non-profit hjemmeside for folk, der er involveret i adoption til at dele deres dybtfølte historier om vellykkede adoptioner.
da jeg var universitetsstuderende, var jeg formand for programmet, som sendte gaver købt af studerende til soldater, der tjente i udlandet. Jeg var engang en ung serviceman, der tjente i udlandet i flere feriesæsoner og har oplevet ensomheden ved at være væk fra min familie. Det var min lille måde at give noget tilbage.
min kone og jeg har etableret vores egen lille særlige velgørenhed for en familie i Bolivia, der har børn med alvorlige medicinske udfordringer. Tro det eller ej, vores dollar går langt i et fremmed land. Denne ene aktivitet har været en stor velsignelse for vores familie og deres. Faktisk, vi drager sandsynligvis fordel af denne velgørende handling mere end vores bolivianske familie gør.
alle har en potentiel tilknytning til en velgørende organisation. Søg en ud af denne feriesæson og nyd de søde følelser, som du sikkert får fra at hjælpe en anden. Og Don krint skammer sig over at drage fordel af din velgørende gave. Hundredvis af velgørende organisationer søger efter særlige virksomheder til at hjælpe dem i deres sag. Find dem og giv din hjælpende hånd.
David Frey er formand for Marketing Best Practices Inc., en Houston-baserede small business marketing konsulentfirma. og er seniorredaktør for nyhedsbrevet Marketing Best Practices med bedste praksis for markedsføring af små virksomheder. https://www.MarketingBestPractices.com mailto:[email protected]