Tre tendenser i unge forbrugerudgifter i Kina fra Euromonitor

nøgle grillbarer:

• ifølge Euromonitor International, i 2019, millennials og Generation å tegnede sig for omkring 60 procent af befolkningen i Kinas byområder — et tal, der forventes at nå 65 procent i 2025.
• Kinas KOL-trend blomstrer stadig, og den er blevet mest relevant for luksusmode-og skønhedsmarkeder for alle forbrugertendenser i rapporten.
• over 76 procent af de kinesiske forbrugere øgede deres forbrug af lokalt mærkevarer i det sidste år, og 90 procent af dem har en positiv opfattelse af lokale mærker.

da Kinas økonomi fortsætter med at rebound i tredje kvartal, har alle øjne vendt sig mod forbrugerudgifter — en afgørende søjle for nationens opsving. Men hvor og hvordan bruger disse forbrugere?

den globale markedsundersøgelsesudbyder Euromonitor International offentliggjorde for nylig den forbrugerdrevne rapport, hvordan Kinas bymæssige årtusinder og gener lever og bruger om de sociale grupper, der “repræsenterer en af de mest kritiske kræfter, der skaber udsigterne for det kinesiske forbrugermarked.”Forskningen blev udført ved udgangen af sidste år, sagde virksomheden, mens den havde indarbejdet COVID-19 impact i indholdet.

i 2019 tegnede millennials og Generation å (dem født mellem 1980 og 2009, ifølge Euromonitor International) omkring 60 procent af befolkningen i Kinas byområder — et tal, der forventes at nå 65 procent inden 2025. Med hjælp fra en af rapportens forfattere valgte Jing Daily tre ud af forskningsvirksomhedens otte tendenser, der påvirker Mode-og skønhedsmarkeder.

1. KOLs og KOC ‘ er er lige så vigtige som nogensinde

inden for digital bekvemmelighed spiller nøgleopinionsledere og nøgleopinionsforbrugere fortsat en vigtig rolle i markedsføringen af luksusmode-og skønhedsprodukter, sagde Kelly Tang, senioranalytiker hos Euromonitor International. Faktisk tilføjede hun, at KOL-trenden er den mest relevante for Luksus Mode-og skønhedsmarkeder for alle tendenser i rapporten.

“kinesiske forbrugere er meget afhængige af brugeranmeldelser og anbefalinger , når de køber luksus, og sociale apps som Little Red Book og short-video apps som TikTok gør det muligt for influencere at oprette forbindelse problemfrit med forbrugerne for at promovere produkter,” sagde hun. Tang tilføjede også, at Dior og Louis Vuittons venture i kort-video og live-streaming territorium taler om trendens stigende betydning.

2. Efterhånden som lokale mærker vinder i popularitet, vil luksus vise en dybere forståelse af kinesisk kultur

Over 76 procent af de kinesiske forbrugere øgede deres forbrug af lokalt mærkevarer i det sidste år, og 90 procent af dem har en positiv opfattelse af lokale mærker, sagde rapporten, der fastslår, at landets nationale stolthedsbevægelse har et voksende momentum.

denne tendens er også blevet styrket af målrettede initiativer på e-handelsplatforme som Tmall. I Maj 2018 samarbejdede e-tailer Tmall med 50 lokale mærker om “China Cool Action”, som genererede et betydeligt svar på sociale medier og hjalp med at øge brandsalget.

“kinesiske forbrugere viser en stigende præference for lokale mærker, der viser stærke evner til at udnytte ny teknologi og vedtage fashionable stilarter,” sagde Tang. “Som et resultat er det ikke længere nok for luksusmærker blot at bruge traditionelle kinesiske elementer i deres produktdesign. I stedet forventes de at indarbejde disse elementer mere klogt i produkter og brandkommunikation i Kina.”

3. Forbrugerudgifterne vokser i både byer med højt niveau og små byer

når det kommer til shoppingvækst, har Kinas byer med højt niveau langt overskredet dem i udviklede lande som Japan, Frankrig og USA. Dette skyldes dels en forbrugernes vilje i disse Byer til at betale en betydelig præmie for kvalitetsvarer, siger rapporten. I et diagram, der sammenligner forskellige lande, viser Kinas små landsbyer, mellemstore byer, store byer og megaciteter, at mellem 15 og 25 procent af de adspurgte var villige til at betale over 20 procent mere for premium skønhedsmærker.

forbrugere i Kinas byer med højere niveauer er villige til at betale ekstra for mere sofistikerede produkter, mens folk i byer med lavere niveauer også søger flere premiumartikler. Det har ført til den hurtige vækst af mærker, der fremhæver kvalitet og overkommelighed, som f. eks. JD.com ‘ s gruppe-køb app rettet mod små-City shoppere.