iført farven i mere end 50 år globalt, kan man sige det for Sprite – det er ret nemt at være grøn.
i lighed med forbindelserne Coca-Cola og Fanta har til henholdsvis rød og orange, har Sprite “ejet” grøn siden sin debut i 1961 i USA. Grøn har fungeret som den primære farve for Sprite i sin reklame, emballage, merchandising og mere.
“det er klassisk, sprød og ren. Grøn er en forfriskende farve, ligesom Sprite, ” sagde Charlotte Mccruden, Sprite brand manager hos Coca-Cola South Pacific.
faktisk kan dens status blandt verdens mest anerkendte mærker i vid udstrækning tilskrives dens underskrift green Dimple Bottle. Flaskens definerende form og signatur gør den til en af de mest unikke og iøjnefaldende såvel som proprietære pakker på markedet. Ved at fortsætte med at fremvise grønt på alt fra merchandising i butikken, til salgsautomater, til emballage og reklame, fortsætter Sprite med at opbygge, hvad designguruer kalder ‘brand egenkapital’ og overraske og glæde fans over hele verden.
årets farve
grøn er også en populær farve over tid og rammer højder som Pantones årets farve tre gange siden 2007. “Den mest rigelige nuance i naturen, det menneskelige øje ser mere grønt end nogen anden farve i spektret,” sagde Leatrice Eiseman, administrerende direktør for Pantone Color Institute.
tilbage i 1960 ‘ erne dykkede designere og ingeniører hos Coca-Cola Company ned i mængder af forskning, inden de landede på designstandarderne for Sprite.
efter at have taget hensyn til pakkespecifikationer, brand image og målforbruger, skabte Coke art-afdelingen grønne centrerede etiketter, kartondesign og reklame for mærket. Dusinvis af designs blev overvejet for den grønne Sprite-flaske, som blev omhyggeligt designet med de samme kvalitetsspecifikationer, der blev anvendt på den ikoniske Coca-Cola Contour-flaske.
hoppede ud af hylderne
i 1967, da Sprite fortsatte med at få fart på markedet og var tilgængelig for 85 procent af den amerikanske befolkning – såvel som forbrugere i 38 andre lande – hyrede brandteamet et nyt York designfirma til at oprette nye karton-og etiketdesign til en genstart af emballagen. Deres mål? At kommunikere sprites friskhed og hjælpe mærket med at skille sig ud på hylden med et opmærksomhedsgribende look.
den nye emballage ramte markedet det følgende år. Coca-Cola-Aftappermagasinet beskrev det som” en undersøgelse i kontrasterende grønne nuancer “og forudsagde, at designene ville” løfte Sprite lige ud af mængden som aldrig før.”
og det gjorde de. Sprite er nu vores næststørste mærke globalt og sluttede sig i 2019 til vores familie uden Sukkerdrikke i Australien.
sidst opdateret-18. December 2019