disse taglines talte til folket inde i byen såvel som uden for den og var en vigtig del af byens kommunikation.
det er meget forskelligt fra byens tagline i 60 ‘ erne, “en by med forandring og udfordring”. Det var næppe overraskende, at Liverpool tiltrak en generation af radikaler, ambitiøse byplanlæggere og politiske ildsjæle.
langs M62 lærer du, at der kan være en ting som for meget ærlighed. I Calderdale, da befolkningen vedtog strapline “Pretty Gritty”, fortalte rådsdirektøren det lokale papir i det mindste, at de ikke var “vanilje”. Du kunne ikke, argumenterede han, foregive, at dette var en lykkelig dal uden problemer, der skulle løses.
Hvem taler din tagline med? Lad os spole tilbage til 60 ‘ erne og poststemplet sloganet. Poststemplet slogans blev skrevet af lokale myndigheders reklameteams og udviklede sig til en måde at fortælle folk, hvad der skete, og skabe en følelse af destination og lokal identitet. Poststemplet var på mange måder forløberen for urban strapline.
før 1960 ‘ erne var disse slogans en national SMS – tjeneste via post – “køb krigsobligationer”, “Post tidligt til jul”. Der er mere end en duft af Scarfolk, den fiktive nordvestlige England by, der ikke gik videre end 1979. “Handel følger telefonen”, “hjælp til at vinde på køkkenfronten”, “dyrk mere mad, grave efter sejr”.
efter krigen blev disse lokale poststempler et marketingværktøj for kommuner. “1207 – 1957 Liverpools 750 års fremskridt”,” Bangor Abbey 1400 års udstilling juni 1958″,” Cardiff Shopping Festival 31.Oktober – 9. November ” i 1963.
lokale og regionale identitetspostmærker voksede op med en periode med byfornyelse, byplanlægning efter krigen og borgerlig iver. Urban identitet betød noget for byer og byer, der forsøgte at regenerere og genopbygge.
Kultur og destination blev sammenflettet. Cleethorpes” East Coast Festival”, men sælger det “Festival of Music”, Shremsbury fremmer sin”musikalske og blomsteragtige Fete”. Denne særlige annonce løb fra juni til August, og over en million varer blev poststemplet med den. Det er en større rækkevidde end de fleste råd kvidre feeds. Under Blackpool Illuminations i 1964 blev over syv millioner genstande poststemplet med Blackpool illuminations slogan.
ligesom de bedste marketing slogans handler strapline om at udarbejde en hurtig og nem fortælling for folk at forstå, med en åbenlys tematisk. Hastings er for eksempel”klar til din invasion”. Han sælger sig selv som havende “Europas fineste strande”. Mange af disse var banebrydende i 60 ‘ erne, en periode med nye byer, industriel ekspansion og tilstrømning af arbejdere og investorer. Så det er “Teeside for industriel ekspansion” (1964), “Hartlepool’ s for Factory Sites” (1963) og “Scunthorpe for Steel” (1963/64).
der er selvfølgelig også de steder, der sælger sig selv med en glædelig enkelhed. “Åh se Cleethorpes” eller “ja, ny by” var dejlige opdagelser i horisonten for familier, der ankom i bil. Den fineste af alle de urbane straplines var måske”det hedder Cumbernauld”. Navnet på stedet er alt, hvad der er nødvendigt for at sælge det.
selvbestemmelse er lige så vigtig for steder som for mennesker. Vi kan bekymre os om, hvorvidt Richard Florida stadig tror på gentrifikation, men hvordan vi taler om vores steder betyder noget, både for de besøgende, vi gerne vil tiltrække, og for dem, der allerede har oprettet hjem.
denne artikel er fra CityMetric-arkivet: nogle formatering og billeder er muligvis ikke til stede.