Sådan kodes menneskelig adfærd: vejledning til adfærdskodning

de regler, de udviklede, var designet til at fjerne subjektivitet fra samtaleprocessen ved at formalisere et kodningssystem til intervjuters ydeevne – forskere ville ikke længere være nødt til blindt at stole på processen. Senere iterationer ville udvikle dette yderligere til hele samtale-eller observationsprocessen.

indhold:

hvad er adfærdskodning

Sådan udføres adfærdsmæssig observationskodning

Sådan planlægges adfærdsmæssig observationsstudie

Adfærdskodning pilotundersøgelse

Sådan analyseres og indsamles adfærdsdata

hvad er adfærdskodning

hvad er en adfærdskodningsordning? Adfærdskodning er praksis med formelt og systematisk at definere åbenlys (observerbar) adfærd. Det tager en handling, såsom en furet pande, en hævning af en arm, et kig på bekymring og giver det en værdi. Det gavner forskeren ved at give dem en metode til objektivt at definere åbenlys, kompleks adfærd, der ellers er for tvetydig til at blive opdaget af programmer.

tjek: Sådan gør du adfærdskodning i imotioner

når adfærdsforskere har observeret og kvantificeret deltagernes adfærd i naturlige miljøer, kan de tælle forekomsterne af hver handling og danne en objektiv forståelse af et sæt adfærd. Det tillader adfærdsmæssig observation at være en videnskab og ikke kun en kunst.

nedenfor gennemgår vi de trin, der kræves for at oprette dit eget adfærdskodningsskema, og hvordan iMotions kan hjælpe dig med adfærdskodningseksperimenter og videre.

øverst på siden

Sådan udføres adfærdsmæssig observationskodning

det første trin i at undersøge åbenlys adfærd er at definere, hvilken åbenlys adfærd du er interesseret i, og hvilke der er relevante for din undersøgelse. Det kan hjælpe med at udforske tidligere forskning for at se, om en adfærdskodningsordning allerede er oprettet og valideret – dette kan være en sjælden forekomst afhængigt af det felt, du arbejder i, men kan flytte projektet meget hurtigere, hvis det findes.

hvis du skal oprette dit eget adfærdskodningsskema, er der flere spørgsmål, der kan være nyttige at stille i starten, såsom:

• Hvordan kan adfærd bedst defineres?
• vil du udføre mikro – eller makrokodning?
• Hvordan vil adfærdene kvantificeres?
• hvornår stopper adfærd?
• hvilket udstyr har du brug for?

Hvordan kan adfærd bedst defineres?

er du interesseret i, hvordan en person følelsesmæssigt reagerer på en stimulus eller deres generelle opførsel? Måske er du interesseret i subtile kropssprogændringer eller ansigtsudtryk. Du skal beslutte, om du er interesseret i brede adfærdsmæssige tilstande eller diskrete tilfælde af handlinger. Det er også muligt at kombinere disse foranstaltninger, selvom det naturligvis kræver mere arbejde med analysen.

det er også vigtigt her at sikre, at kategoriseringen af adfærdene hverken er for bred eller for smal. Du vil sikre dig, at det er klart, hvornår en adfærd forekommer eller ikke forekommer, samtidig med at du sikrer, at adfærden sandsynligvis vil blive observeret i betragtning af den eksperimentelle kontekst.

øverst på siden

vil du udføre mikro-eller makrokodning?

ovenstående spørgsmål vil i vid udstrækning bestemme den retning, du tager med hensyn til kodestil. Mikrokodning indebærer optagelse af små og entydige handlinger, såsom dele af tale, håndbevægelser eller kigger i en bestemt retning. Denne tilgang er besværlig, men kan give dig rige data, der er tydeligt identificeret.

Makrokodning indebærer at definere en bredere tilstand – for eksempel en persons følelsesmæssige tilstand, hvis de er opmærksomme på instruktioner eller søger information. Analysen af makrokodning kan udføres meget hurtigere end mikrokodning (selvom mere om dette nedenfor), men kan stadig være subjektiv, hvis den ikke er begrænset nok.

hvordan kvantificeres adfærd?

vil du optage singulære forekomster af adfærd, eller vil du også registrere intensiteten af adfærd? Det kan være fornuftigt at differentiere på baggrund af adfærdens styrke, men i andre tilfælde kan dette simpelthen være upraktisk eller kræve for meget arbejde og give lidt indsigt. Dette bestemmer, om dataene vil være nominelle / kategoriske (f. eks. “A” for at bevæge sig mod et objekt, “B” for at flytte væk osv.) eller kontinuerlig / rating (f. eks. “A1 “til straks at bevæge sig mod objektet,” A2 ” til at bevæge sig i et normalt tempo mod objektet osv.).

du kan også være interesseret i sekvenser af adfærd (dvs.sekventiel kodning), og bliver nødt til at definere et nyt kodningssystem til dette. For eksempel kan en deltager, der ser på en stimulus efter at have talt med forskeren, kodes forskelligt, end når de gør dette uafhængigt – eller disse oplysninger kan anses for at være uvigtige, og handlingerne kan kodes separat.

hvornår stopper adfærden?

dette er især vigtigt, hvis man undersøger foranstaltninger af bredere adfærdsmæssige tilstande-kan disse adfærd overlappe med andre, eller har de en diskret afslutning? Det er værd at tænke på, hvordan potentielt mindre, diskret adfærd også kan påvirkes af bredere stater, hvis man tager denne tilgang.

hvilket udstyr har du brug for?

et af de centrale problemer med adfærdsmæssig observation er, at deltagerne typisk er reaktive over for tilstedeværelsen af en anden person, såsom forskeren . Dette betyder, at de sandsynligvis vil ændre deres adfærd fra, hvad det ville være i et miljø med høj økologisk gyldighed som svar på observationen .

det er derfor vigtigt at forblive ude af vejen for deltagerne så meget som muligt for at undgå for eksempel sociale ønskværdighedseffekter, der skæver resultaterne . Dette gøres typisk ved at optage via et kamera og analysere optagelserne på et senere tidspunkt. Dette har den ekstra fordel, at adfærden kan screenes gentagne gange for at sikre datanøjagtighed.

øverst på siden

Sådan planlægges adfærdsobservationsundersøgelse

som med ethvert eksperiment er god planlægning et must. Efter at have identificeret og defineret adfærd af interesse, skal du designe et eksperiment, der gør det muligt at studere disse adfærd inden for en eksperimentel indstilling.

for adfærdskodningseksperimenter er det især vigtigt at designe et eksperiment, der sandsynligvis vil fremkalde den adfærd, du vil se (selvom det måske ikke er muligt hver gang).

hvis du f.eks. er interesseret i forbrugernes svar på et produkt, kan du have produktet tilgængeligt, så du kan spore de direkte reaktioner på det. Du kan være interesseret i deres følelsesmæssige reaktioner, deres kropssprog, eller hvordan de fysisk interagerer med produktet – som alle lettere kan knyttes til produktet, hvis det er til stede i eksperimentet. Hvordan du opretter eksperimentet, afhænger naturligvis af de specifikke mål for din forskning.

Tjek ud: Sådan gør du produkttest: I butikken hylde test

det er også afgørende at definere en frist for undersøgelsens varighed, og holde det konsekvent på tværs af deltagerne. Dette sikrer, at deltagernes oplevelser lettere kan sammenlignes med hinanden.

endelig er det altid godt at diskutere planerne med kolleger og indsamle oplysninger om, hvad der typisk gør og ikke virker i sådanne indstillinger. At have så mange oplysninger som muligt giver dig mulighed for at forberede dig på uventede resultater.

øverst på siden

Behavioral Coding Pilot study

når du har udført alt det ovenstående, er det selvfølgelig fristende at dykke lige ind for at teste et stort parti deltagere, men det er altid værd at udføre en lille prøvekørsel først for at teste, hvordan tingene fungerer. Mens budgetter og tidsbegrænsninger kan begrænse, hvor meget test der kan finde sted før det virkelige eksperiment, kan selv hurtige tests hjælpe med at indsamle vigtige oplysninger om processen, før den rulles ud til en bredere gruppe af deltagere.

denne fase giver dig mulighed for at undersøge, om adfærd af interesse opstår, hvis kodningsskemaet er tilstrækkeligt til at indsamle de data, du leder efter, og sortere eventuelle problemer, der kan opstå med udstyr eller logistik (f.eks.

dette er også en god mulighed for at reflektere over dataindsamlingen ved hjælp af kodningsordningen. Er det objektivt nok, at det kan følges af andre forskere uden hikke, og ville de finde de samme resultater fra de samme data?

ideelt set bør adfærdskodningen udføres af to (eller flere) personer, så konsistensen på tværs af kodningen kan kontrolleres. Til akademisk forskning er det sandsynligvis en nødvendighed at have sådanne kontroller indbygget i dataindsamlingsprocessen, men for dem, der ønsker at få svar så hurtigt som muligt, kan det være mere i din interesse at bruge kodningen af en enkelt person. En tommelfingerregel er, at mindst 80% af kodningen skal være den samme på tværs af kodere, selvom dette kan variere .

når du har testet (og måske endda testet) eksperimentet, er det tid til at implementere protokollen på en større gruppe deltagere. At have dataene registreret (selvfølgelig med deltagerens samtykke) betyder, at du kan gå tilbage og analysere dataene om nødvendigt.

læse: Hvordan virksomheden kan kvantificere brugeroplevelsen

Sådan analyseres og indsamles adfærdsdata

der er mange måder, hvorpå adfærdskodning kan udføres i iMotions, herunder muligheden for enten at indsamle data og kommentere med et kodningsskema efter optagelse eller at live-kommentere dataene, som de kommer ind. Det er muligt at optage fra video, skærm-optagelser, fra cam feeds og meget mere. Undersøgelsesdata kan også indsamles i programmet, og API ‘ en kan også bruges til at forbinde andre datastrømme eller værktøjer, der kan være relevante for din forskning.

iMotions-annotationsværktøjet er designet til kodning af øjeblikke i eksperimentet. Genvejstaster kan laves for hver udpeget handling afhængigt af dine behov og indtastes simpelthen, når adfærden opstår inden for optagelsen, eller som det sker live.

der er en række værktøjer til rådighed for at gøre adfærdskodning så let som muligt i programmet, præsenteret mere detaljeret i vores blogindlæg her: Sådan gør du Adfærdskodning i iMotions.

en af de største fordele ved iMotions-programmet er muligheden for at forbinde en eller flere biosensorer til dit eksperiment. Dette kan også medvirke til at reducere byrden af adfærdskodningen.

Ansigtsekspressionsanalyse kan for eksempel håndtere forekomster af diskrete ansigtsudtryk (såsom pandefure eller brede øjne) eller mere generelle følelsesmæssige udtryk (såsom glæde eller vrede).

Eye trackers kan også give detaljerede oplysninger om opmærksomhedsprocesser, og fEMG kan give data om bevægelser af kroppen. Disse data kan supplere eller hjælpe med at bekræfte output fra adfærdskodningsordningen.

men du beslutter dig for at udføre din adfærdskodning, hjælper det med at planlægge og være forberedt. Adfærdskodning kan give indsigt i adfærd, der kun er mulig at opdage med det menneskelige øje, og at forstå mennesker på deres mest komplekse. Af den grund er det et af de mest kraftfulde værktøjer til rådighed for menneskelige adfærdsforskere, selv tres år fra sin stille begyndelse.

øverst på siden

Cannell CF, fjerkræ FJ, Jr., Markis KH. De psykologiske og adfærdsmæssige variabler, som respondenten og respondenten har indflydelse på rapporteringen i husstandssamtaler. Vital Sundhed Stat 1 1968; 2: 1-65.

Harris F C, Lahey B B. emne reaktivitet i direkte observationsvurdering: en gennemgang og kritisk analyse. Klinisk Psykologi Gennemgang. 1982;2:523-538

Observatøreffekter: reaktivitet ved direkte observation. Nye retninger for metodologi for Social og adfærdsvidenskab. 1982;14:5–19.

Bakeman R, spørgsmål V. sekventiel analyse og observationsmetoder for adfærdsvidenskab. København: Aarhus Universitet; 2011.