Kina har det største e – handelsmarked i verden – langt-såvel som verdens næststørste økonomi. Kinesisk online detailsalg i 2019 var $1,935 milliarder, mere end tre gange større end USA.
Kinas e-handelsmarked er endnu større end resten af verden tilsammen, hvilket repræsenterer 55% af det globale online detailsalg. Online detailhandel i Kina udgør 20,7% af det samlede detailsalg sammenlignet med 11,3% i USA.
de største e-handelsaktører i Kina er alle indenlandske virksomheder: Alibaba, JD.com og Pinduoduo. Tilsammen dominerer deres markedspladser e-handel i Kina med en samlet markedsandel på 89.4%.
når det kommer til online detail, Kina er virkelig i en liga for sig selv.
de største online markedspladser i Kina
| # | Type | navn | Region/Land | produktkategori | Kina besøg / måned |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
Kina | generelt | 455.1M | |
| 2 | |
Pinduoduo | Kina | generelt | 287,6 M |
| 3 |  |
JD.com | Global | generelt | 284,7 M |
| 4 | |
Tmall | Kina | generelt | 177.1 M |
| 5 | |
Global | generelt | 114.5M | |
| 6 | |
Vipshop | Kina | generelt | 4.9 M |
| 7 | |
Kaola | Kina | generelt | 2,5 M |
Alibaba (ejeren af Taobao og Tmall) ved siden af JD.com og Pinduoduo, dominerer e-handel i Kina.
gennemsnitlige ordreværdier varierer betydeligt for de øverste markedspladser. Taobao og Pinduoduo har lave ordreværdier fra forhandlerjagt og gruppekøb, mens Tmall har høje ordreværdier fra sit salg af ægte mærkevarer. Dette betyder, at trafikniveauerne ovenfor ikke korrelerer tæt med salget.
når vi ser på de øverste markedspladsers andel af salget i stedet for trafik, har Tmall 50,1% af e-handelssalget i Kina, JD.com har 26,51% og Pinduoduo har 12,8%. Dette fungerer som $969 milliarder i GMV for Tmall, $513 milliarder for JD.com og 248 milliarder dollars til Pinduoduo i 2019.
for at sætte dette i perspektiv var det samlede online detailsalg for USA i 2019 587 milliarder dollars. Tmall alene er 65% større end hele den amerikanske e-handel kombineret. JD.com alene er næsten på niveau med den samlede amerikanske e-handel.
sammenligning af Kinas online markedspladser med
selvfølgelig er Kina det mest folkerige land i verden med mere end fire gange befolkningen i USA. Men det er også et meget fattigere land med købekraft pr.indbygger på kun $21.000 mod $67.000 i USA. Kina har også meget lavere internetindtrængning på 63% sammenlignet med 96% i USA. Dette gør størrelsen på online detailmarkedet i Kina desto mere bemærkelsesværdig.
amason ser ud til at være en betydelig aktør i Kina ud fra trafikdataene ovenfor, men de 114,5 millioner månedlige besøg i alt viser ikke hele historien. Dette beløb omfatter trafik fra Kina til
i Kina tegner mobil shopping sig for over 80% af den samlede online shopping, og apps bruges mere end hjemmesider. App-brug afspejles ikke i trafikdataene ovenfor, så den samlede månedlige brug for hver af disse markedspladser vil være højere end angivet.
Tmall og Taobao i Kina
Tmall og Taobao ejes af det kinesiske internetkonglomerat Alibaba. De er to separate markedspladser, men tæt forbundet. Markedsføringskampagner på Tmall vil ofte linke til Taobao, og omvendt.
Taobao
| # | Land | besøg / måned | % af det samlede antal |
|---|---|---|---|
| 1 |  Kina |
455,1 M | 83% |
| 2 |  Kina |
22.3M | 4% |
| 3 |  Hongkong |
18, 6 M | 3% |
| 4 |  Forenede Stater |
9, 7 M | 2% |
| 5 |  Malaysia |
6, 2 M | 1% |
| andre | 33, 3 M | 7% |
Taobao blev oprindeligt grundlagt i 2003 efter eBay-modellen af en forbruger-til-forbruger markedsplads. Dette fulgte eBays ekspansion til Kina i 2003, da de erhvervede Kinas førende online auktionsselskab Eachnet. Taobao blev oprettet for at konkurrere med eBay i Kina og blev hurtigt markedsleder. Kort efter lukkede eBay sin hjemmeside i Kina.
ligesom eBay er Taobao nu flyttet væk fra auktioner og er nu stort set en fast pris markedsplads for nye masseproducerede produkter. Selvom det ofte stadig beskrives som en C2C (forbruger-til-forbruger) hjemmeside, er Taobao-sælgere typisk små virksomheder.
Taobao har dog lave adgangsbarrierer for Kinesiske enkeltpersoner og virksomheder, der ønsker at registrere sig som sælgere på siden. Det er kendt for at sælge Kinesisk fremstillede forbrugsvarer inklusive elektronik, tøj og tilbehør i den lave ende af markedet. Forfalskning har været udbredt på Taobao, men Alibaba har arbejdet for at reducere dette. Kun kinesiske personer og virksomheder, der er registreret i Kina, kan sælge på Taobao.
Tmall
| # | Land | besøg / måned | % af det samlede antal |
|---|---|---|---|
| 1 | Kina |
177,1 M | 87% |
| 2 | Hongkong |
5, 8 M | 3% |
| 3 | Danmark |
5, 4 M | 3% |
| 4 | Forenede Stater |
2.6M | 1% |
| 5 | Malaysia |
1, 8 M | 1% |
| andre | 9, 9 M | 5% |
Tmall blev lanceret i 2008. Oprindeligt navngivet Taobao Mall, det var en spin-off fra Taobao, hvor kun autoriserede virksomheder kan handle, med fokus på ægte mærkevarer. Mens Taobao sælger billige kinesisk fremstillede produkter til almindelige forbrugere, sælger Tmall dyrere produkter fra lokale og internationale mærker til Kinas hurtigt voksende middelklasse.
ligesom Taobao, kun kinesiske virksomheder kan sælge på Tmall. Gebyrer er høje og inkluderer et stort depositum for at forhindre købmænd, der sælger falske varer eller har dårlige serviceniveauer, i at komme ind på markedet.
Tmall har dog et program kaldet Tmall Global for at hjælpe udenlandske mærker med at sælge deres produkter på markedet. Det kræver ikke, at sælgeren har en virksomhed eller bankkonto i Kina, eller at gemme deres beholdning i Kina.
med Tmall Global kan produkter sendes direkte fra udlandet eller opbevares i toldoplag i frihandelsområder, hvilket giver hurtigere forsendelse og toldklarering. Tmall globale gebyrer er endnu højere end Tmalls standardgebyrer for at give mere beskyttelse mod forfalskede produkter.
mange af verdens mest kendte mærker har butikker på Tmall Global, herunder bl.a.
JD.com i Kina
| # | Land | besøg / måned | % af det samlede antal |
|---|---|---|---|
| 1 | Kina |
284,7 M | 89% |
| 2 |  Indonesien |
15, 2 M | 5% |
| 3 | Forenede Stater |
3, 9 M | 1% |
| 4 | Danmark |
2.5M | 1% |
| 5 | Hongkong |
2, 4 M | 1% |
| andre | 9, 5 M | 3% |
JD.com beskrives ofte simpelthen som nummer to e-handelsselskab i Kina efter Alibaba. Dette er sandt, men det er ikke korrekt at sammenligne JD.com til nummer to e-handelsselskab i andre lande, såsom eBay i USA og Storbritannien. Som tidligere nævnt, JD.com har 26.51% af det kinesiske online detailmarked, som er omkring $513 milliarder i årlige GMV – næsten lige så meget som alle E-handel salg i USA kombineret, og langt foran
virksomheden bag JD.com, oprindeligt kaldet Jingdong, blev grundlagt i 1998 og begyndte at sælge elektronik som onlineforhandler i 2004. Gennem årene er det udvidet til andre produktkategorier og vedtaget en markedsplads model, ændre sin hjemmeside til JD.com i 2013. Virksomheden har en række store eksterne investorer, herunder Det Kinesiske internetkonglomerat Tencent og den amerikanske forhandler.
JD.com er kendt for sit omfattende logistiknetværk med 28 “smarte” opfyldelsescentre og 750 lagre i hele Kina. Cirka 90% af ordrer leveres samme eller næste dag, og virksomheden udvikler fuldt automatiserede lagre og dronelevering for endnu hurtigere opfyldelse. Ligesom
JD.com ‘ s vigtigste markedsplads er kun åben for virksomheder registreret i Kina, men JD.com har et grænseoverskridende salgsprogram for udenlandske virksomheder kaldet JD over hele verden. Dette svarer til Tmall Global, og giver adgang til JD.com uden behov for et kinesisk registreret firma eller bankkonto. Der er en godkendelsesproces, månedligt servicegebyr på $1.000 og depositum på $15.000. Provisioner spænder fra 2-8% plus logistikgebyrer, hvis mærket bruger JD.com ‘ s opfyldelse netværk.
Pinduoduo i Kina
| # | Land | besøg / måned | % af det samlede antal |
|---|---|---|---|
| 1 | Kina |
287.6M | 97% |
| 2 | Forenede Stater |
1, 3 M | 0% |
| 3 | Hongkong |
1,2 M | 0% |
| 4 | Danmark |
803,4 K | 0% |
| 5 | Malaysia |
386,8 K | 0% |
| andre | 6.2M | 3% |
Pinduoduo, der blev grundlagt i 2015, er en online markedsplads mobilapp, der er vokset på kun fire år til at nå 500 millioner aktive købere og en andel på 12,8% af online detailhandel i Kina – cirka 248 milliarder dollars i GMV. Det tog 24 år (1997 til 2018) at opnå det samme salgsniveau.
Pinduoduo, eller PDD, har en interaktiv shopping model, som er ideelt tilpasset til mobile enheder og billige tilbud. Købere gennemse tilgængelige tilbud i stedet for at søge, og kan gruppere sig i “teams” for at sænke købsprisen. Den gennemsnitlige ordreværdi er kun $ 6.
Pinduoduo-appen får shopping til at føles som et spil, finde tilbud, dele kuponer og impulskøb, snarere end den kolde transaktionsmodel, der er karakteriseret ved
Pinduoduo var oprindeligt kendt for at sælge friske fødevarer, og har udvidet til et komplet sortiment af produkter fra husholdningsartikler og mode til skønhed og elektronik. Det fandt først popularitet blandt forhandlerjægere i Kinas mindre byer og landdistrikter, men har nu mere udbredt vedtagelse. Pinduoduo har nul provision på salg, hjælper med at opbygge sin handelsbase meget hurtigt, men tjener penge gennem reklame i stedet.
mens Pinduoduo måske ikke virker som et attraktivt perspektiv for udenlandske virksomheder, har dens bemærkelsesværdige vækst tiltrukket interesse fra avancerede globale mærker som Apple og Chanel. I begyndelsen af 2019 annoncerede virksomheden et nyt grænseoverskridende “Global Shopping”-program for udenlandske sælgere, og i maj 2020 viste det et nyt netværk af seks toldoplag beliggende i frihandelsområder over hele landet. Detaljer om programmet er ikke offentligt tilgængelige, men der er en række agenturer med speciale i kinesisk e-handel, der kan hjælpe virksomheder med at begynde at sælge på Pinduoduo.
andre online markedspladser i Kina
tre andre online markedspladser findes på vores liste ovenfor og kan være af særlig interesse for onlineforhandlere og brandejere uden for Kina:
som nævnt ovenfor har
Vipshop er den fjerde største online markedsplads i Kina med en markedsandel på 1.88% og cirka $36 milliarder i GMV. Vipshop har specialiseret sig i flash salg af mærkevarer i mode, skønhed og hjem produktkategorier. Det har haft en dedikeret “VIP International” kategori på sin hjemmeside siden 2014 og et etableret grænseoverskridende salgsprogram for at hjælpe udenlandske mærker med at sælge til kinesiske forbrugere.
Kaola blev startet i 2015 af det kinesiske internetfirma NetEase og er dedikeret til grænseoverskridende import af udenlandske mærker. Det tilbød oprindeligt produkter fra australske sælgere, men er siden udvidet til mærker over hele verden. Selvom Kaola har en relativt lille andel af den samlede kinesiske E-handel, anslås det at have 24.5% af det grænseoverskridende e-handelsmarked, kun bag Tmall Global.
i September 2019 købte Alibaba Kaola fra NetEase for at blive den overordnede markedsleder inden for grænseoverskridende online detailhandel i Kina. Kaola er fortsat en uafhængig hjemmeside, men kan integreres i Tmall Global i fremtiden.
om dataene
denne artikel dækker de største online markedspladser i Kina (enten pure-play markedspladser eller detailhandlere med en tredjepartsmarkedsplads) baseret på samlede månedlige besøg fra Kina ved hjælp af data fra lignende Net. En global liste over online markedspladser, baseret på de samme data, er tilgængelig på verdens bedste Online markedspladser.
vi har udelukket onlineforhandlere, hvis markedsplads udgør en meget lille del af deres samlede forretning, samt markedspladser med en forbruger-til-forbruger-model og markedspladser med en meget smal produktniche.
sendt den 18. September 2020