reklame i Superskålen for mange virksomheder er årets største marketinggig. Millioner af amerikanere vil alle have deres tv-apparater indstillet på spillet, og virkelig, hvilken bedre måde er der for at nå langt størstedelen af Amerika alt sammen i et fejende skud, så det største spil i fodboldsæsonen. En af reklamerne under den seneste Superskål, en reklame fra Coca-Cola, overraskede mange seere; nogle af dem blev glædeligt overrasket, og andre, der tog fornærmelse. Kampagnens slogan var, ” Amerika er smukt, “og den seksti sekunders lange reklame indeholdt flere videobilleder af traditionelle amerikanske familie tidsfordriv, der spænder overalt fra svømning til vejture, og vandreture til byens travlhed, alt sammen til den patriotiske melodi,” Amerika den smukke, ” som både var lydsporet og rygraden i kampagnen, med vridningen, at sangen blev sunget på syv forskellige sprog, inklusive engelsk, spansk, Hindi, og fire andre. Coca-Cola indså mangfoldigheden i Amerika, og de søgte en kampagne, der ikke kun udstråler amerikanske tidsfordriv, men erkender, at de er tidsfordriv, der spænder over alle race-og sprogbarrierer. Coke ‘s” America is Beautiful ” kampagne fodret ud af den grundlæggende kendsgerning, at Amerika er en enorm smeltedigel af alle forskellige typer Kultur og sprog. Jeg vil foreslå, at Coca-Colas hovedstrategi for at sælge denne reklame til offentligheden var at indgyde amerikanerne, at mangfoldighed, forenet af fælles erfaringer (Coca-Cola) er det, der gør Amerika virkelig smukt.
Coca-Cola har taget en lidt anden tilgang til reklame i denne særlige reklame, så de eller ethvert andet læskedrikkefirma for den sags skyld har prøvet tidligere. Generelt afholder sodavandsfirmaer sig fra markedsføring baseret på demografi på grund af følelsen af isolation hos forbrugere, der ofte følger. Coca-Cola, et navn og produkt, der har været forbundet med Amerika i de sidste hundrede år, besluttede at bruge demografisk kampagne til det bedre i en unik fejring af Amerika. Coca-Cola har etableret sin troværdighed gennem et århundrede med pålidelighed, dedikation til sine kunder og ved at praktisere god reklame. I modsætning til andre reklamer, hvor mærkelogoet er pudset over hele skærmen i hele reklamens varighed, viste Coke kun subtile glimt her og der af koksflasker i hele reklamen. Coke bliver sippet i en lastbil af en teenagepige, den valgte drik til en familiemiddag og en gammel mand, der nyder det på en veranda, først i slutningen viste de deres logo med hashtaggen “#AmeircaIsBeautiful”.
meddelelse fra coke i de sidste sekunder af deres reklame med “#AmericaIsBeautiful”, de eneste ord, der vises på skærmen gennem hele 60 sekunders reklame, synkroniseret med den berømte Coca-Cola jingle.
ved at producere subtile billeder af Koksflaskerne blev produktet introduceret, men budskabet fik lov til at udvikle sig uden at mærket blev skubbet ned i seerne. Da det skete, amerikanerne kunne komme til den konklusion på egen hånd i slutningen, at alle amerikanere, uanset sprog eller etnicitet, er amerikanere, og de ting, der bringer dem sammen er fælles erfaringer, herunder hvad Coca-Cola går til her, deres Coca-Cola produkt.
tilsvarende målretter Cola industries normalt aldersgruppen fra omkring 13 til 40 for deres marketingkampagne, men i denne særlige reklame vises hver eneste gang i livet, race, alder og køn. Målet med denne reklame var at skabe enhed og vise denne enhed til hele Amerika. 
“America the Beautiful,” er en af de mest patriotiske sange, der nogensinde er skrevet i amerikansk historie, kun overgået af nationalsangen. Den rå følelse og højtidelige vægt, som melodien bærer med sig, er mere end nok til at indgyde en følelse af stolthed i enhver amerikaner. Med stolthed dog, generelt kommer en form for arrogance. Mange amerikanere reagerede dårligt på Coca-Colas gengivelse af” Amerika den smukke “på flere sprog, med uvidende kvidre, herunder” rart at se, at coke kan lide at synge en amerikansk sang på terroristernes sprog”,” Din i Amerika, så tal amerikansk “og”det er Amerika, og det amerikanske sprog er engelsk…”. Ikke alene er disse kommentarer ekstremt bigoted og uhøflig, de er alle frygtelig misinformeret. At sætte rekorden lige for disse såkaldte “amerikanere”: “Amerikansk” er ikke et sprog (Jeg tror, de henviser til engelsk), Amerika har ikke et officielt sprog, og bare fordi folk taler forskellige sprog her, betyder det ikke, at de er mindre amerikanske. Amerika blev grundlagt af bosættere og indvandrere fra Europa, der brutalt invaderede indianerne, og siden da er Amerika blevet verdens smeltedigel. Og så til de mennesker, der er imod den kommercielle på grund af andre amerikaners sekundære sprog, hvem skal sige, hvem der virkelig er amerikansk?
du undrer dig måske, hvorfor er det noget, som folk er blevet så oparbejdet over? Ærligt, svaret ligger inden for den følelsesmæssige verden af reklame, fordi denne reklame er baseret næsten udelukkende ud af de følelsesmæssige forbindelser, som seeren gør til både sangen og scenerne portrætteret af amerikanere og Amerika. Der er ingen fakta, heller ikke klar logik inden for reklamen, men snarere er der en stærk følelsesmæssig forbindelse til Amerika, såvel som den etos, der følger med et betroet Amerikansk Brandnavn som Coke.
versionen af “America The Beautiful”, som Coca-Cola producerede, blev optaget af syv tosprogede unge amerikanske piger. Beslutningen om at bruge Unge Pigers stemmer til at indspille sangen tilføjer en følelse af uskyld og fred til reklamen, og brugen af ungdommen fremmer virkelig ideen om at dyrke et forenet Amerika. Selvom reklamen modtog en stor mængde kontroversiel tilbageslag, var Cokes hensigt mere end beundringsværdig, og seerne, der faktisk tog sig tid til at dykke dybere i stedet for at blive slukket af sprogbarrieren, indså det og værdsatte det.
korte samtaler med pigerne, der sang delene, afslørede dette endnu mere. “Ud af mange mennesker og ud af mange kulturer er det det, der gør det til et land og en nation,” sagde Naomi, den spanske sanger. Sushmitha, der sang På Hindi, delte denne tanke, ” beskeden, som vi sender gennem denne video, det er så smukt, at vi alle er ens, vi har bare forskellige baggrunde, og det er okay, vi er alle amerikanere, og vi kan komme sammen for at foretage ændringer. “Begge disse udsagn er så smukke og forfriskende, især fra de unge i Amerika. At vide, at disse tosprogede Piger har et så stærkt håb for deres fremtid, sammen med tillid og respekt for Amerika giver mig et nyt håb for Amerika.
Coca-Cola kan have mistet nogle kunder på grund af deres repræsentation af mangfoldighed, som faktisk kun var 7 ud af 381 sprog, der tales i Amerika, men for hver persons forretning, som de mistede, fik de sandsynligvis mere forretning fra mindretallene og folk, der støttede Amerikansk mangfoldighed. Ifølge graferne set nedenfor oprettet af Research Access var der faktisk et enormt positivt svar på 51% sammenlignet med den stillestående 22% negativitet.
det underliggende budskab fra den reklame, som Coca-Cola forsøgte at vise for at tilskynde folk til at købe deres produkt, er, at alle amerikanere deltager i de samme aktiviteter, uanset etnicitet eller sprog, og at koks simpelthen er en anden ting, som alle smukke amerikanere nyder. Coke opnår dette mål for det meste gennem de følelser, der er forbundet med “America The Beautiful”, De Amerikanske oplevelser som camping, rulleskøjteløb, spise på spisesteder, dans, gå gennem byer, ride en hest over det store brede vest, eller lejlighedsvis, bare have en koks i din gyngestol på din veranda, når du er ældre.
åbningsscenen vist til linjerne,” Oh beautiful for spacious skies, ” med en middelaldrende ko dreng, der kører på sin hest gennem det amerikanske Midtvesten terræn.
uanset om du er hvid, afroamerikansk, spansktalende, taler Tagalog, Hindi eller kinesisk, er vi alle forenet gennem Amerika. Amerika er et ekstremt forskelligartet land, og dets folk er endnu mere forskellige. Mangfoldighed er, hvad Coca-Cola ønskede at fejre, og gennem mangfoldighed fandt de en ind for at fremme deres produkt. Coke ‘s” America is Beautiful ” tog verden med storm og promoverede på både Superbøllen og senere ved OL i Sochi 2014, og mens der altid vil være dem, der ikke sætter pris på selve skønheden i Amerikas mangfoldighed, som Coca-Cola fremmer (sammen med deres produkt), omfavner flertallet af amerikanerne, hvad Amerika er blevet. Reklamen var både overbevisende og bemyndigende, hvilket fik hele Amerika til at genoverveje nogen af vores forudfattede forestillinger om, hvad det at være Amerikansk kunne være, samtidig med at publikum får en generel feel-good mentalitet om vores land. Coca-Colas strategi for at sælge denne reklame til Amerika ved at fremhæve vores mangfoldighed, mens vi forener os gennem en fælles faktor (selvom det simpelthen er sodavand) er det, der gør taktikken så affektiv.