Hvad gør Coca-Cola til en global Marketing succes? Som det mest genkendelige brand i verden ved Coca-Cola bestemt en ting eller to om vellykket global markedsføring. På over et århundrede gammel, koks er fortsat førende inden for både produktsalg og markedsføring. Følgende er nogle af nøglerne til det ikoniske selskabs strategier:
enkelhed
på trods af at have vokset til en massiv global industri med utallige produkter, har Coca-Cola aldrig forvillet sig fra sine tidløse og grundlæggende idealer. Gennem årtier og masser af marketingkampagner har Coca-Cola været konsekvent, når de kommunikerer et stærkt og effektivt budskab: fornøjelse. Varige, enkle slogans som” Nyd “og” lykke ” går aldrig ud af stil og oversætter let over hele kloden.
Personalisering
på trods af sin status som et globalt ikon forstår Coca-Cola, at det skal finde en måde at tale med forbrugerne på et mere personligt, lokaliseret niveau. Oprindeligt introduceret i Australien, selskabets Share a Coke-kampagne er nu med succes udvidet til over 50 lande. Hvert lands tilbud er tilpasset dets lokale kultur og sprog, med de mest populære navne på hver region trykt på dåser og flasker i stedet for virksomhedens moniker. Denne kampagne er det perfekte eksempel på effektiv anvendelse af en lokaliseret positioneringsstrategi på et globalt marked.
sociale medier er et af de hurtigst voksende værktøjer til effektiv international markedsføring, hvilket giver virksomheder mulighed for at nå forbrugere på verdensplan gennem en enkelt platform. Udover at være en effektiv lokaliseringsstrategi, Share a Coke-kampagnen bruger også med succes sociale netværk til at engagere forbrugerne og bede dem om at dele deres Coke-oplevelse med andre. Der var over 125.000 indlæg om kampagnen i løbet af en måned efter lanceringen i USA.
erfaring
en væsentlig del af Coca-Colas succes er dens vægt på brand over produkt. Koks sælger ikke en drink i en flaske, den sælger “lykke” i en flaske. Med tusinder af forskellige produkter og emballagedesign, der varierer mellem regioner, ville en global marketingplan med fokus på selve produkterne være udfordrende at styre. I stedet, Coke sigter mod at sælge forbrugerne den oplevelse og livsstil, der er forbundet med dets brand. For eksempel afslørede Coke for nylig en ny emballagekampagne, hvor de individualiserede 2 millioner flaskedesign. “Det resulterende produkt formidler til” Diet Coke lovers, at de er ekstraordinære ved at skabe unikke enestående ekstraordinære flasker, ” sagde Alon.”Selvom produkterne kan variere, deles og forstås de oplevelser, de sælger — lykke, venskab — universelt.
så hvad kan vi lære af Coca-Cola, når det kommer til at opbygge et succesfuldt globalt brand? At skabe menneskelige forbindelser, forblive innovative, mens de forbliver tro mod enkle principper og skabe brandede oplevelser er alle globale marketingteknikker, der har bidraget til Coca-Colas plads som brancheleder, selv efter 125 år. For mere indsigt i at udvide til nye markeder, se vores guide til markedsindtrængning eller vores andre globale marketingfokuserede indlæg.
foto af Jordan på Unsplash