feltværdi er

bilkøbsrejsen er kompleks med flere berøringspunkter spredt over uger, måneder eller endda år. Hvis du vil have en chance for at få din forhandler foran disse bilkøbere, skal du være til stede på hvert punkt i deres rejse.

og fordi vi ved, at de fleste forbrugere begynder bilkøbsrejsen ved at søge på en søgemaskine, står det til grund, at få din virksomhed fundet på søgemaskiner bør være en topprioritet.

det er her Bilforhandler SEO kommer ind.

i dette indlæg skal vi dække:

• hvad Bilforhandler SEO er.
• hvorfor SEO er et must for din forhandler.
• fem SEO bedste fremgangsmåder til at hjælpe dig med at blive fundet.

med det, lad os hoppe lige ind!

hvad er Bilforhandler SEO?

SEO, eller søgemaskineoptimering, er processen med at optimere din bilforhandlers hjemmeside og tilstedeværelse på internettet for søgemaskiner, så du kan blive fundet for forespørgsler relateret til din bilforhandlers ekspertise, bilmodeller og tjenester.

SEO inkorporerer en række onsite og offsite optimeringer til at hjælpe din forhandler rang i søgeresultaterne, som på Google og Bing, så du kan tiltrække det bredeste antal bilkøbere til din hjemmeside – og forhåbentlig – til din forhandler for at foretage et køb.

du kan dykke dybere ned i SEO ved at hente vores guide her.

Hvorfor er Bilforhandler SEO vigtig?

ifølge Google kan en typisk bilkøbers rejse omfatte omkring 900 digitale interaktioner. Disse interaktioner kan køre farveskalaen fra at se videotestdrev på YouTube til at læse anmeldelser af lokale forhandlere.

denne grafik viser en bilkøbers rejse til at foretage et køb over disse 900 interaktioner.

Billedkilde

det er meget usandsynligt, at en bilforhandlers hjemmeside vil være den bedste ressource for alt, hvad en bilkøber måske vil vide om deres næste køb. Bilkøbere, som forbrugere for ethvert produkt eller en tjeneste, kan lide at foretage en hel del forskning for at indsnævre den bil, de ønsker at købe, og derefter finde den rigtige forhandler til dem.

Google skitserer søgerejsen “øjeblikke” for en typisk bilkøber.

når det er sagt, er forhandleren det sted, kunden går for at vurdere, køre og i sidste ende købe deres næste bil – hvad enten det er personligt eller online.

Bilforhandler SEO betyder noget, fordi når det er tid for bilkøberen at finde det forhandler, hvorfra de vil købe deres køretøj, vil de finde disse oplysninger på søgemaskiner – og hvis din forhandler ikke dukker op for det “hvor-skal-jeg-købe-det” øjeblik, vil du sandsynligvis gå glip af et salg.

Bilforhandler SEO bedste praksis

så nu hvor vi forstår, hvad Bilforhandler SEO er, og hvorfor det betyder noget, lad os tale om faktisk at blive fundet på søgemaskiner. For at rangere for Søgninger relateret til din forhandler, skal du ansætte nogle Bilforhandler SEO bedste praksis.

Bilforhandler SEO bedste praksis #1: Gør din hjemmeside design SEO-venlig

grundlaget for effektiv Bilforhandler SEO er en fantastisk hjemmeside. Mens hjemmeside design og SEO er to forskellige ting, er de tæt forbundet. Din forhandler kommer ikke til at rangere i søgeresultaterne, hvis du har en dårlig hjemmeside – det er bare ikke muligt.

så her er nogle bokse, som din hjemmeside skal krydsse for at øge din forhandlers SEO.

mobilvenligt design.

Google indekserer nu mobilversionen af en virksomheds hjemmeside snarere end desktopversionen. Og hvis du kan huske fra den tidligere Google – grafik, skete 71% af bilkøberens digitale interaktioner på mobilen-så det giver mening, at søgemaskiner ønsker at levere en positiv oplevelse for bilkøbere, der stort set udfører deres forskning på deres telefoner.

så din hjemmeside skal være tilgængelig – og læsbar – på enhver enhed. Du ønsker ikke, at en bilkøber skal knibe ind for at læse indholdet på din hjemmeside. Det centrale punkt er, at du skal designe din hjemmeside til at arbejde så godt på mobile enheder, som det gør på en stationær eller en bærbar computer.

Metadata.

lad os tage lidt backup af denne. Vi har talt om, hvordan formålet med SEO er for din forhandlers hjemmeside at rangere for Søgninger relateret til din beholdning og tjenester – men vi talte ikke om, hvordan det sker.

Google og andre søgemaskiner sender disse robotter – nogle gange kaldet edderkopper – til at gennemgå alle hjemmesider på tværs af internettet, “læse” indholdet på hjemmesiden og indeksere siderne på hjemmesiden. Når en søgning finder sted, rangerer søgemaskinens algoritme de indekserede sider baseret på, hvad den mener er mest relevant for denne forespørgsel – under hensyntagen til et stort antal faktorer, som placering, søgehensigt og mere.

du kan bruge HTML – tags – som titelmærker, metabeskrivelser og billedaltekst-til at signalere til disse bots, hvad en side handler om, hvilket hjælper med at forenkle indekseringen af siden og øger dine chancer for placering for relevante søgninger.

hjemmeside hastighed.

hastighed har længe været en faktor i at øge dine chancer for placering i organiske SEO-resultater; og i 2018 opdaterede Google sin algoritme for at understrege mobilhastighed som en rangeringsfaktor. Indhold synes stadig at være en mere dominerende faktor, men at investere i en Hurtig indlæsning af hjemmeside og sørge for, at dine sider indlæses med et rimeligt klip af hastighed, er et smart træk.

Bilforhandler SEO bedste praksis #2: Vælg de rigtige søgeord

når de fleste mennesker hører sætningen “SEO”, tænker de søgeord. Nøgleord er vigtige i Bilforhandler SEO, fordi de signalerer til søgemaskiner, hvad din forhandler tilbyder.

når det kommer til søgeord, kan det føles som om mulighederne er uendelige – din forhandler har sandsynligvis en stor beholdning af forskellige modeller, specifikke mærker og andre tjenester – og mange søgeord er brede og vil være ekstremt konkurrencedygtige at rangere efter. For eksempel, den øverste automotive søgeord ordstrøm identificeret er “bil” med over 9 millioner søgninger.

når det kommer til at bestemme søgeord til din forhandlers SEO-strategi, vil du blive specifik. En måde du kan tænke på og indsnævre dine søgeord er af publikum. Der er tre grundlæggende målgrupper, som nøgleord kan rettes mod.

lokale marked nøgleord.

det første publikum er det lokale marked. Ligesom du ville sparke tilbage med en dåse “pop” i South Dakota og en dåse “koks” i Mississippi, har lokale markeder forskellige vernaculars, som de måske bruger til at spørge en søgemaskine den samme grundlæggende ting.

Billedkilde

endnu vigtigere påvirker lokale forhold, hvad bilkøbere søger efter. Forbrugere i Det Sydlige Florida står sandsynligvis over for et andet sæt grundlæggende ejerforhold (tung trafik, regn) end dem i Fairbanks, Alaska (længere køreafstande, vinter); og bruger sandsynligvis forskellige nøgleord til at løse ejerskabsspørgsmål relateret til biler.

det er vigtigt for din bilforhandler SEO-strategi at indarbejde lokale markedsord, fordi du sandsynligvis målretter mod dine lokale markedsbilkøbere, så du vil sikre dig, at de lokale forbrugere finder dig.

commonality nøgleord.

det andet publikum er mennesker, der står over for et fælles scenario. Uanset om en kunde er i Fairbanks eller Fort Lauderdale, kan hun have lejlighed til at søge efter “Hyundai-forhandler i nærheden af mig”, hvilket betyder, at hun sandsynligvis er på markedet for en bil. Eller hun kan søge efter noget som” bil gør en mærkelig rattlende lyd”, hvilket betyder, at hun sandsynligvis har brug for reparationer til sit nuværende køretøj. Begge forespørgsler omhandler tjenester, du leverer, hvis du er en Hyundai-forhandler med et reparationscenter. Lokale SEO-nøgleord til biler skal adressere almindelige scenarier som dette.

denne forhandler dukkede op, da jeg søgte “bil gør raslende støj” med en side for en diagnose, de tilbyder.

tænk over, hvordan bilkøbere søger – selv før de begynder deres bilkøbsrejse –og se om du kan gruppere disse almindelige spørgsmål eller bekymringer i spande, du kan målrette mod med dit indhold.

bruger hensigt-fokuserede søgeord.

det tredje publikum er selve søgemaskinen. Søgemaskinen bor ikke overalt og har ingen grund overhovedet til at gå bil shopping; det kun ønsker at forbinde brugeren til den mest nyttige ressource. For at gøre dette ser søgemaskinen på en blanding af signaler – herunder søgeord – og bruger algoritmer til at finde ud af, hvor nyttigt en given hjemmeside kan være.

forbrugerdata er nyttige her, fordi de kan besvare vigtige spørgsmål som brugerens hensigt og præcis formulering, så du kan sikre, at dine søgeord er relevante for søgere og hjælpe søgemaskiner med at rangere din side for relaterede søgninger.

Bilforhandler SEO bedste praksis #3: Glem ikke lokale fortegnelser

din forhandler lokal fortegnelse eller lokal henvisning er enhver online omtale af din forhandlers navn, adresse, telefonnummer, hjemmeside, åbningstider og andre grundlæggende oplysninger på internettet. Din lokale fortegnelse er, hvad der kommer op, når en bruger skriver i et søgeudtryk som “,” hvad de ser i kontaktoplysningerne, når de besøger din Facebook-side, og endda hvordan en tredjepartskilde som en online nyhedsside har dine oplysninger opført.

et eksempel på de Google-forretningsprofiler, der vises, da jeg søgte efter “Google-forhandler”.”

kunden har naturligvis brug for disse oplysninger for at komme i kontakt med dig. Søgemaskiner Bruger citater til at kontrollere kvaliteten af din hjemmeside, og til en vis grad, din virksomhed.

her er nogle hurtige tips til din bilforhandlers lokale lister.

sørg for, at dine virksomhedsoplysninger er ensartede på tværs af alle lister.

hvis en brugt bilforhandler i Stephen Kings fiktive by Castle Rock, Maine viser en forretningsadresse på “1313 Pet Semetary Road, Castle Rock, ME” i nogle nøglekataloger og “133 Pet Semetary Road, Castle Rock, ME” i andre, kan søgemaskiner behandle forhandlersiden som “mindre pålidelig” og ding den på resultatsiden.

Kontroller, at dine oplysninger ofte er korrekte og opdaterede.

hvis du har det forkerte telefonnummer, adresse eller hjemmeside opført på din lokale mappe, mangler du en måde at oprette forbindelse til en bilkøber, der er klar til at tage det næste skridt og potentielt købe fra dig. Kontroller, at dine lokale lister viser de korrekte oplysninger, du ikke går glip af et salg.

Udfyld dine lokale lister.

mange lokale lister, som Google My Business, giver dig mulighed for at tilføje billeder til din profil. Vi ved, at bilkøbere ser på billeder som en del af deres beslutningsrejse, og dette er et andet sted for dig at vise disse oplysninger for dem og forhåbentlig vinde dem som kunde.

Vær opmærksom på (og svar på) anmeldelser.

mens vi taler om lister, ville vi være remiss, hvis vi ikke nævner anmeldelser. Anmeldelser er en vigtig del af din online tilstedeværelse og kan også påvirke din SEO. Svar på alle dine anmeldelser, og bed dine kunder om feedback for at fortsætte med at opbygge dit online omdømme.

Læs mere om, hvordan din forhandlers lokale notering binder sig til SEO her.

Bilforhandler SEO bedste praksis #4: indarbejde Video SEO

Google er verdens mest populære søgemaskine, men ved du hvad der kommer ind på nummer to? Det er YouTube (som ejes af Google).

YouTube er et kraftfuldt SEO-værktøj til din bilforhandler, fordi YouTube-videoer ikke kun vises i Googles søgeresultater for relevante søgninger, men bilkøbere søger også på YouTube i deres forskningsfase.

lad os se denne grafik igen:

denne bilkøber så 14 YouTube-videoer gennem hele deres bilkøbsrejse. For at give din bilforhandler en anden mulighed for at rangere på Google (og på YouTube), skal du indarbejde video SEO i din overordnede Bilforhandler SEO strategi.

vi går i detaljer om video SEO til bilforhandlere her.

Bilforhandler SEO bedste praksis #5: Få din side klar til Stemmesøgning

Stemmesøgning er noget, din forhandler skal være forberedt på. I år forudses det, at mere end 35% af den amerikanske befolkning vil bruge stemmesøgning.

Billedkilde

og stemmesøgninger på mobile enheder er tre gange mere tilbøjelige til at være lokale søgninger – hvilket betyder søgninger efter lokale virksomheder som bilforhandlere – end de er på andre typer enheder.

dette betyder, at din bilforhandler SEO – søgeordsstrategi skal begynde at regne med den type søgninger, der udgør stemmesøgninger-lokale forespørgsler med lang hale. Tænk forbrugere, der søger på farten efter noget som “hvad er den bedst brugte Mercedes-forhandler i nærheden af mig?”

brug for hjælp til at få din bilforhandler SEO i gear?

Automotive-teamet står klar til at hjælpe dig med at tage din bilforhandler SEO til det næste niveau. Vores bilmarkedsføringseksperter har erfaring, ekspertise og brancheindsigt, der hjælper dig med at blive fundet på top søgemaskiner som Google og Bing. Nå ud i dag for at planlægge en konsultation eller lære mere.