i årevis har jeg beklaget manglen på marketingkyndige, der blev brugt til at udvikle by-og bymottoer, taglines og slogans. En meget lille del af disse er effektive til at fremhæve deres kommuners unikke værdipropositioner.
de fleste lyder godt, men siger intet. Nogle får dig faktisk til at holde dig væk. Andre er bare ligefrem inane. Her er et udsnit af kommunens mottoer, slogans og slogans – det gode, det dårlige og det grimme.
effektiv (de henviser til en unik kvalitet eller fordel):
- Las Vegas: “Hvad sker der i Vegas, forbliver i Vegas “
- Ny York, NY:”byen, der aldrig sover”
- Hershey, Pa.”Det sødeste sted på jorden “
- Austin: “hold Austin underligt”
- Eagle Pass, USA: “hvor Yee-Hah! Mød Ole!”
- Cleveland, Åh: “Cleveland Rocks!”
- Santa Fe, NM:”byen anderledes”
- Jim Thorpe, PA:”USA”
- Coachella, CA: “byen med Evigt solskin”
- Nashville, TN: “Musikbyen”
- Klokkevisning, V: “by i en Park”
- Rockland, mig: “verdens Hummerhovedstad”
troværdigt?
- Freeland, PA: “det mest sker sted på jorden”
- Madisonville, KY: “den bedste by på jorden”
- Glendive, MT: “hvor det bedste begynder”
Hvad betyder dette (inane eller vacuous)?
- “Dunedin, det er okay her”
- Rochester, NY: “Jeg vil hellere være i Rochester – Det har det”
- Cambridge, Åh: “sammen til en bedre morgen”
- Ashburton, NS: “Uanset hvad det kræver”
- Rockville, MD:”kom ind i det “
- Richmond, MI:”med tid til dig “
- Hico, T:”hvor alle er nogen “
- Eustis, FL:”byen med lyse morgendage “
- Marshall, mn: “en bedre måde at leve på!”
- Auburn, v: “mere end du forestillede dig”
og hvad så?
- Beaman, IA: “du drømmer ikke’, du er i Beaman”
kedeligt:
- “besøg Jakarta” (Indonesien)
- “din Partner, Gangju” (Sydkorea)
- “det er Daejeon” (Sydkorea)
- “Aha! Suncheon” (Sydkorea)
får det mig til at ønske at bo eller besøge der?
- Forestville, CA: “gift eg hovedstad i verden”
- Vaskta, IA: “det koldeste sted i Iova”
- Allentby, PA: “verdens Lastbilhovedstad”
- KS: “første Køby i Kansas”
- bæver, OK: “ko chip hovedstad i verden”
- Cheshire, ct: “strøelse plante hovedstad Connecticut”
måske (for den rigtige målgruppe):
- Gilroy, CA: “verdens Hvidløgshovedstad”
- Bertram: “Hjem for Havregrynfestivalen”
- Brødbro, LA: “Krebs hovedstad i verden”
- Knik, AK: “hund-Mushing centrum af verden”
retfærdigvis, nogle af disse er officielle taglines, nogle er forbi reklamekampagne slogans og nogle er sætninger, der er kommet i almindelig brug. Under alle omstændigheder håber jeg, at denne stikprøve af kommunens mottoer, taglines og slogans viser, at kommunens branding kan forbedres betydeligt. Du kan finde mere om at oprette en effektiv tagline her og placere branding her.
Blake-projektet kan hjælpe dig med at differentiere dit Brand: Brandpositioneringsværkstedet
Branding Strategy Insider er en service af Blake-projektet: en strategisk brandkonsulent med speciale i Brandforskning, brandstrategi, Brandlicensering og branduddannelse