en nylig artikel i Aksios fik titlen ‘kabel-TV’s langsomme, smertefulde død’. Artiklen giver et par interessante forudsigelser om kabelindustrien. Artiklen forudsiger, at 25 millioner hjem vil skære ledningen inden 2025. Da den traditionelle kabelindustri for nylig har mistet over en million hjem pr. kvartal, er det ikke svært at forestille sig at miste fem millioner kabelhuse om året. Artiklens dristigste forudsigelse er, at industrien vil stabilisere sig ved 50 millioner hjem – noget jeg ikke har set forudsagt andre steder.
artiklens forudsigelse matcher troen på mange, at kablet hurtigt dør. Men der er mange bevægelige dele i branchens tendenser, der kan føre til forskellige langsigtede resultater. Overvej følgende:
- i det nyligt afsluttede tredje kvartal i år tilføjede mvdps-alternativerne til Hulu + Live TV, Sling TV og på&T TV nu så mange kunder, som traditionelle kabelselskaber mistede. Da du tilføjer fuboTV og YouTube TV, tilføjede dette branchesegment flere kunder, end de traditionelle kabelselskaber mistede for kvartalet. Dette indikerer, at mange hjem stadig er villige til at betale for at se de traditionelle netværk, der er blevet båret af de traditionelle kabeludbydere. Er det muligt, at loyalitet over for traditionel kabelprogrammering vil være stærk nok til at få de fleste hjem til at købe en version af kabelprogrammering?
- flere online Mvpd ‘ er har annonceret betydelige prisstigninger i den sidste måned. At spare penge er hovedårsagen til, at husholdningerne siger, at de skærer ledningen. Hvor mange hjem vil tøve med at skære ledningen eller endda vende tilbage til kabelfirmaer, hvis prisen på onlinealternativerne også opfattes som dyr?
- kabelvirksomhederne er allerede trådt tilbage for at miste traditionelle kabelkunder, og de fleste af dem har offentligt sagt det. Mens tab af kabelkunder koster disse virksomheder en masse toplinjeindtægter, margenerne er så tynde på kablet, at bundlinjetab er relativt lille. Margenerne på kabel-TV er faldet til det punkt, at der ikke er nogen margen for mindre virksomheder, der leverer kabel-TV, og margenerne for de store kabelselskaber kan ikke være meget bedre. Denne tendens tyder på, at kabelvirksomheder måske ikke engang forsøger at holde kabelkunder.
- som Aksios påpeger, er sportsprogrammering det store ukendte. Det er det, der holder mange hjem, der køber traditionelt kabel. Mange eksperter forudsiger, at sportsnetværk vil slå ud på egen hånd, men det er utroligt risikabelt og kan ikke ske. Overvej eksemplet på Big Ten-netværket. Det bedste, jeg kan fortælle netværket, er at indsamle månedlige gebyrer fra omkring 60 millioner hjem om måneden. Hvis disse gebyrer er halvtreds cent per måned (jeg gætter bare), så skal netværket finde to millioner kunder, der er villige til at betale $15 pr. Disse netværk skal se de samme tendenser, der er nævnt ovenfor, hvor Big Ten-netværket henter kunder online i samme tempo, som det mister traditionelle kabelkunder. Jeg kan ikke se nogen nuværende motivation for Big Ten-netværket til at slå ud alene.
bundlinjen fra disse tendenser er, at ingen kan forudse, hvor branchen skal hen. Det er klart lige nu, at boliger skærer ledningen fra de traditionelle kabelselskaber. Det store vilde kort ved at forudsige forudsigelser er, hvad de største traditionelle kabelfirmaer beslutter at gøre. Hvis disse virksomheder beslutter at stoppe med at kæmpe for kabelkunder, kan den traditionelle industri kollapse meget hurtigere end forudsagt af Aksios.
men de store virksomheder kunne også beslutte at forblive relevante i branchen. De store kabelselskaber kunne migrere programmering online eller kunne købe de største onlineudbydere. Måske kan de store kabelselskaber endelig overbevise Kongressen om at give mulighed for en version af A la carte-programmering for at lade folk kun købe de kanaler, de ønsker. Der er heller ikke noget, der stopper traditionelle kabelselskaber fra streaming af indhold, så seerne kan binge se en hel sæson.
der er et interessant vildt kort, der skal påvirke de store kabelselskaber. De store fire af Comcast, Charter, på & T, og Verison kontrollerer 73% af kabelmarkedet i dag – men de kontrollerer også 73% af bredbåndsmarkedet. Ingen af disse internetudbydere ønsker at se programmeringen fra de resterende 76 millioner kabelkunder oversvømme online. Så meget af en stigning i video ville oversvømme disse udbyders bredbåndsnetværk.
jeg elsker at lave forudsigelser, fordi jeg som blogger ikke er skadet, hvis mine forudsigelser er forkerte. Men min krystalkugle er helt overskyet, når det kommer til at forudsige banen for, hvordan folk vælger at se video.