en introduktion til Coca Cola
Coca Cola er et af de to førende mærker inden for sodaindustrien og det største mærke af ikke-alkoholholdige drikkevarer i verden. Det Internationale imperium af Coca Cola spænder over mere end 200 lande. Virksomheden har en stor produktportefølje af mousserende og stadig drikkevarer. Sodaindustrien har følt klemmen af økonomisk afmatning og efter recession, valutasvingninger har påvirket overskuddet fra førende sodamærker. Populariteten af sodavand er også reduceret på grund af den voksende popularitet af sundhedsdrikke og andre sundhedstendenser.
bortset fra den store markedsandel er Coca Cola kendt for sit stærke brandimage og høje kundeloyalitet. Det investerer et meget stort beløb hvert år i markedsføring og promovering til voksende brandgenkendelse og kundeengagement. I de senere år har det fokuseret på at optimere sin produktblanding for at imødekomme forbrugernes skiftende smag over hele verden.
målmarked for Coca Cola:
målmarkedet for Coca Cola ligger hovedsageligt i aldersgruppen 15-35 år. Mens Coca Cola-produkter også er populære blandt middelaldrende kunder, er kernekundesegmentet af mærket hovedsageligt teenagere og unge. Det nyder stor popularitet blandt både mandlige og kvindelige forbrugere. På grund af at være overkommelig er Coca Cola-produkterne ikke målrettet mod en bestemt klasse af forbrugere. Imidlertid, det er hovedsageligt den moderne, ung, og sjovelskende ungdom, der danner målmarkedet for Coca Cola. Læskedrik-mærket har valgt at positionere sig som et brand for de unge hovedsageligt. Det har positioneret sig som et brand, der står for ungdom, frihed og lykke. Coca Cola retter sig mod både individuelle kunder og familier. Dens annoncer er rettet mod unge såvel som familier. Fester og fester er for det meste en central attraktion i annoncerne fra Coca Cola.
Læs Marketingblandingen af Coca Cola og dens syv Ps – produkt, sted, pris, forfremmelse, mennesker, processer, og fysiske beviser.
produkt:
Coca Cola har en stor produktportefølje på 500 mousserende og stadig mærker. Det giver næsten 3.900 drikkevarevalg. Dens førende produkt Coca Cola er et af verdens mest anerkendte og værdifulde mærker. Der er 21 milliarder dollar mærker i sin portefølje, hvoraf 19 er tilgængelige i lav eller ingen kalorieindhold valg.
her er nogle af de mest kendte mærker i Coca Colas portefølje:
- Coca-Cola – mest populære og bedst sælgende sodavand i historien og også et af de mest genkendelige mærker i verden.
- Sprite: en populær citron-lime flavored sodavand introduceret i 1961.
- Fanta: det næstældste mærke fra Coca Cola, introduceret i 1940, kommer i appelsinsmag.
- Diet Coke: kendt som Coca Cola light på mange markeder. En sukker – og kaloriefri sodavand. Introduceret i 1982.
- Coca Cola nul: lanceret i 2005 erhvervede dette nul sukkermærke status som et Million Dollar mærke i 2007.
- Coca Cola life: en drik med lavt kalorieindhold med rørsukker og Stevia-bladekstrakt.
- Minute Maid: et juicemærke erhvervet af Coca Cola i 1960.
- Ciel: renset ikke-kulsyreholdigt flaskevand introduceret i 1996.
- drikke til energi og hydrering lavet med kulhydrater, elektrolytter og væsker.
- Kraftade nul: Sports-og fitnessdrink med elektrolytter minus kalorierne.
- Simply orange: Premium 100% appelsinjuice Fås i seks sorter.
- Fresca: koffeinfri sodavand med en unik citrussmag.
- Glaceau vitaminvand: næringsstof forbedret vand drik tilgængelig i 26 lande.
- Del Valle: en premium serie af juice og nektarer, der hovedsageligt sælges i Latinamerika og Mellemamerika.
sted:
Coca Cola har et omfattende drikkevaredistributionssystem. Dens produkter sælges i mere end 200 lande på tværs af 6 driftsområder, herunder Europa, Latinamerika, Nordamerika, Stillehavet, Eurasien & Afrika. Coca Cola sælger i gennemsnit 1,9 milliarder portioner hver dag. Traditionelt har virksomheden påberåbt sig sine aftapningspartnere til emballering og distribution af sine produkter.
som Coca Cola bemærker, “mens mange ser vores virksomhed som simpelthen” Coca-Cola”, fungerer vores system gennem flere lokale kanaler. Vores firma fremstiller og sælger koncentrater, drikkevarebaser og sirupper til aftapningsoperationer, ejer mærkerne og er ansvarlig for forbrugernes brandmarkedsføringsinitiativer. Vores aftapningspartnere fremstiller, pakker, merchandise og distribuerer de endelige mærkevarer til vores kunder og salgspartnere, som derefter sælger vores produkter til forbrugere” (Coca-Cola company).
dens aftapningspartnere arbejder tæt sammen med kunder, herunder købmandsforretninger, restauranter, gadesælgere, dagligvarebutikker, biografer og forlystelsesparker, blandt mange andre. Sammen udfører de lokaliserede strategier fra Coca Cola company. Disse kunder sælger coca-cola produkter til de endelige kunder.
pris:
Pepsi er Coca Colas ærkerival og den nærmeste konkurrent i drikkevaresegmentet. Begge mærker prissætter deres produkter konkurrencedygtigt. Priserne er ikke for høje til at gå ud over de gennemsnitlige kunders rækkevidde og heller ikke for lave til at give et indtryk af lav kvalitet. Coca Colas prisstrategi er rettet mod at skabe brand loyalitet. På grund af den faldende efterspørgsel efter sodaprodukter er priskonkurrencen mellem Coca Cola og Pepsi desuden blevet endnu intens. Priserne lavere som størrelsen af pakken vokser sig større. Bulk købere af produktet kan være nødt til at betale betydeligt lavere priser end dem, der køber enkelt Coca Cola produkter.
Promotion:
på grund af den intense konkurrence i sodavandindustrien bruger de bedste mærker meget på reklame for at skabe højere salg og omsætning. Coca Colas markedsføringsudgifter i 2016 var 4 milliarder dollars. I 2018 voksede markedsføringsudgifterne til 4, 1 milliarder dollars. Det udnytter både traditionelle og moderne kanaler til at fremme sit brand og produkter. Coca Cola lancerede sin Taste the Feeling-kampagne i 2016, der forener alle sine mærker. Denne ene brand tilgang taget af Coca Cola markerer et betydeligt skift fra sin tidligere marketingstrategi. Bortset fra TV-annoncer og udendørs annoncekampagner, virksomheden serverer sine annoncer på tværs af internettet og på sociale medier. Dens sociale mediekonti bruges til at forbinde med sine fans og tilhængere og til kundeengagement. Der er mere end 1.250 salgsfremmende videoer af Coca Cola på sin officielle YouTube-kanal. Da konkurrencen er blevet intensiveret i sodavandindustrien, fokuserer virksomhederne mere end nogensinde på deres sociale image og omdømme. Coca Cola investerer også meget i CSR og bæredygtighed og udvikler en bæredygtig forsyningskæde og produktionsnetværk. Investering i socialt fordelagtige projekter har vist sig gavnligt for virksomheden og har styrket sit image på markedet.
mennesker
Coca Cola er også en stor arbejdsgiver, der fokuserer på strategisk Human resources management for at hjælpe sine medarbejdere med at finde karrierevækst og jobtilfredshed. I 2019 voksede det samlede antal ansatte, der arbejdede i Coca Cola-systemet, til 86.200, hvoraf 10.100 arbejdede i USA. medarbejdere er en kilde til konkurrencefordel i det 21.århundrede. Derfor har virksomheder som Coca Cola implementeret strategier for Human resource management, der muliggør medarbejderindflydelse og maksimerer jobtilfredsheden. Virksomheden har også etableret et system med belønninger og anerkendelse, der arbejder for at drive medarbejderopbevaring højere.
processer:
Coca Cola-systemet omfatter Coca Cola company og dets omkring 225 aftapningspartnere. Virksomhedens internationale forretningsdrift understøttes af disse aftapningspartnere samt et stort distributionsnetværk. Coca Cola Company sælger koncentrater og sirupper, som det producerer i sine koncentrationsoperationer til sine aftapningspartnere. Dette er den vigtigste kilde, hvorfra virksomheden genererer netto driftsindtægter. Coca Colas aftapningspartnere producerer det endelige produkt, der sælges til kunderne over hele verden. De kombinerer koncentraterne med stadig og/eller mousserende vand og/eller sødestoffer, afhængigt af produktet, for at forberede, pakke, sælge og distribuere færdige drikkevarer. De færdige produktoperationer af Coca Cola inkluderer hovedsageligt det selskab, der ejes eller selskabskontrollerede aftapnings -, Salgs-og distributionsoperationer.
fysiske beviser
Coca Colas fysiske operationer er spredt globalt. Virksomhedens fysiske infrastruktur inkluderer dens koncentrerede produktionsoperationer samt hovedkvarter og andre regionale kontorer i de forskellige hjørner af kloden. Desuden støder vi dagligt på mange fysiske beviser relateret til Coca Colas forretning. Bortset fra Coca Cola flasker og reklamemateriale, der er en masse merchandise inde i forskellige butikker, som også tæller som fysiske beviser. Coca Cola-logoet er synligt på pakkerne samt på reklamer og reklamemateriale. Globalt er der næppe en region, hvor du ikke vil være i stand til at finde nogle beviser for Coca Colas forretning, uanset om det er en stor udendørs annonce eller en lille flaske med en af Coca Cola-drikkevarer.
kilder:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Citer Dette. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Marketing blanding af Coca Cola: produkt, sted, pris og forfremmelse. notesmatic. Hentet 25. februar 2020, fra https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. “Markedsføringsblanding af Coca Cola: produkt, sted, pris og forfremmelse”. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Adgang Til 25. Februar 2020. |
- Caterpillar Inc Five Forces Analysis
- 4 Kreative marketingstrategier til din virksomhed
- Caterpillar Inc Pestel Analysis
- Caterpillar (CAT) Marketingblanding
- hvorfor dit forretningsbillede betyder noget