Coca Cola Competitive Advantage Case Study

Coca Cola er verdens største drikkevarevirksomhed, og det giver forbrugerne mere end fem hundrede forskellige mærker. Coca Cola er den mest værdifulde virksomhed i verden, og det omfatter som produkter Fanta, Coca Cola nul, magt, og minut Maid. I øjeblikket fokuserer virksomheden på at have et bæredygtigt samfundsbeskyttelsesmiljø og have en god økonomisk udvikling.

virksomheden kaldes også en organisation, og den består af struktur, politikker, virksomhedskultur, som alle kan blive dysfunktion i ekstremt skiftende forretningsmiljø. Manager kan foretage ændringer i struktur og politikker, som er vanskelige at ændre, men virksomhedens kultur er ekstremt svært at ændre. Alligevel er tilpasning til kulturen ofte en nøgle til vellykket implementering af virksomhedens nye strategier (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola er en kulsyreholdig drik, der bruges af mange over hele verden. Coca Cola er koks, og den blev opfundet i det nittende århundrede af John Pemberton. Markedsføringsstrategien for Coca Cola har gjort det dominerende sodavand i verden. Coca Cola er den mest populære, bedst sælgende sodavand i historien og bedst kendte produkt i verden. I dag kan du finde Coca Cola i nogen del af verden.

Mission statement

Mission statement er udviklet af et firma, der siger at dele ledere, arbejdstagere og kunder. En klar og åbenlyst tankevækkende missionserklæring giver arbejderen en fælles følelse af fornuft, kursus og udsigt(Kotler & Keller, 2009).

Coca Colas mission er at erklære formålet med Coca Cola. Coca Cola ønsker at opdatere verden og inspirere øjeblikket med lykke og munterhed. Coca Cola ønsker at skabe sin værdi og gøre en forskel i verden.

Coca Cola produktet

varer er fysiske varer, der udgør store af de fleste landes Produktions-og markedsføringsindsats. Hver gang af året selskabets marked antal caned, frosne fødevarer, biler, tv og maskiner er højborg for den moderne verden(Kotler & Keller, 2009).

som økonomisk fremskridt eller udvikle den voksende andel af der aktiviteter får fokus på produktion af tjenester, for øjeblikkelig USA økonomi består af halvfjerds-tredive tjenester til god blanding. Tjenester til instant omfatter arbejde i flyselskaber, hoteller, banker, læger og programmører. Mange marked består af både udbud af service og varer til instant fastfood selskab tilbyder både service og varer(Kotler & Keller, 2009).

det fysiske kendetegn ved Coca Cola er at fokusere på kundernes behov og komme ind på markedet for at lytte eller observere kunderne. Coca Cola ønsker at behandle verdenssynet og fokusere på sin plads på markedet hver dag.

Brandnavn og varemærke

Brand er navn, betegnelse, tegn eller design eller en kombination af alle disse til fremstilling eller identifikation af varer og tjenester fra en sælger eller gruppe af sælgere for at skelne dem fra konkurrence(Shimp, 2003). Varemærke er et mærke af virksomhedens unikke betegnelse, der adskiller sit tilbud fra andre produktkategori poster. De fleste virksomheder skal ansøge om varemærkeregistrering, og nogle virksomheder har et enkelt navn til registrering, mens andre indsender flere navne. Ifølge en undersøgelse afvises tre navne for hvert registreret navn(Shimp, 2003).

Coca Cola er den vindende kultur i dagens verden, og det handler om holdningen hos kunden, den ønsker at fange. Coca Cola ønsker at blive førende på markedet ved at have fremragende kvalitet og brand. Brand image af Coca Cola er almindeligt kendt, og det består af kreativitet, spænding, håb og sjov.Coca Cola ønsker at være et mærke, der er kendt for verden, for eksempel hvis folk i blind test foretrækker Pepsi, men hvis testen ikke er blindså skal de foretrække Coca Cola frem for Pepsi.

Coca Cola har velkendt varemærke, og det er anerkendt af mange rundt om i verden. Coca Cola har meget god forretningsstatus, og den har meget god status. Varemærket for Coca Cola er meget simpelt, men dristigt og kendt for mange.

produktemballage

emballage af et mærke er selvfølgelig den beholder, der beskytter og sælger produktet. Produkter, der er tilgængelige i butikken på selvet, er altid lukket, bokset eller pakket på en eller anden måde. Udtrykket pakke bruges i den nuværende sammenhæng en læskedrik flaske er en pakke eller juvelkasse på en CD (Shimp, 2003).

Coca Cola er det største mærke i verden, og dets form blev først registreret som Coca Cola-flaske. Emballage overvejer billigste form for reklame og hver pakke er fem sekunder Kommerciel, kan vi tænke pakke som en tavs salgsmand. Pakken har tendens til at henlede kundens opmærksomhed, bryde igennem konkurrentens uklarhed og retfærdiggøre prisen og værdien for kunden.Virksomheden bruger varierer emballage teknik til at målrette kunderne en sådan mekanisme er vist i diagrammet nedenfor.

Emballagen skal sikre, at produktet har den bedste kvalitet, og at drikkevaren eller læskedrikken forbliver frisk på forbrugstidspunktet. Ensartethed og pålidelighed i produktet er afgørende for at opnå for en virksomhed. Coca Cola bør have højeste standard for kvalitet og sikkerhed af produktet.

fordel ved varer

Coca Cola er et mærke, der lover, og det lover at opnå et bestemt resultat for at levere visse erfaringer på en bestemt måde. Dette er løfte formidles til folk ved alt, hvad de ser, røre ved, eller høre.

Coca Cola som et brand berører millioner af menneskers hjerte hver dag. Ved særlig lejlighed til formelt møde er Coca Cola en del af vores liv. Coca Cola brand er den særlige del af folks liv. Coca Cola som en god har værdsat i mange liv og givet ekstraordinære barndomsminder til hærens handling. Tusindvis af mennesker deler deres historier om Coca Cola med Coca Cola. Målet med Coca bør være at give folk et aktivt og sundt liv ved at tilbyde kvalitetsdrikke.

konkurrencefordel

konkurrencefordel, en fordel i forhold til konkurrenten, der opnås ved at tilbyde forbrugeren den større værdi, enten ved lavere pris eller ved at give mere fordel, der berettiger højere pris(Kotler & Armstrong, 2008).

konkurrencefordel er en virksomheds evne til at udføre på en eller flere måder, som konkurrenterne ikke kan eller ikke vil matche. En virksomhed skal have en bæredygtig konkurrencefordel, fordi det gavner virksomheden i længere løb. Konkurrencefordel giver kundefordel for eksempel hvis Coca Cola leverer sit produkt bedre end nogen andre konkurrenter, vælger kunderne Coca Cola frem for andre virksomheder.

målmarked

målmarkedsføring for en brandannonceringsstrategi og relateret marketingprogram er defineret med hensyn til demografi, geodemografisk, psykografisk eller produktbrugskarakteristik for øjeblikkelig for en blomsterbutik målmarkedet vil være alle kunder, der sjældent eller ofte køber blomst(Shimp, 2003).

Coca Cola anvender den demografiske faktor for at nå sit målmarked, for eksempel annoncerer det for unge at kunne lide Coca Cola i ny generation. Coca Cola har brug for bedre at forstå virkningen af Coca Cola business og dens værdi for kunden. Coca Cola arbejder i stor international kæde af detailhandlere og anden form for virksomhed for at skabe gensidige fordele. Kunden ser frem til omkostningsreduktion af Coca Cola og forbedring af salget for at give bedre kvalitet for forskellige grupper af forbrugere.

Coca Colas læskedrikke er i det væsentlige for alle forbrugere, men der er nogle områder, hvor Coca Cola er målrettet mod specifikke forbrugere. For øjeblikke Coca Cola kost er rettet mod forbrugeren hele er ældre og mellem en alder af femogtyve til niogtredive. Vi er målrettet mod de mennesker, der er meget fit og udfører sund sport. Peter Plys sipper cap er en saft, der er rettet mod børn i små alder som fem til tolv. Coca Cola company reklame mål primære marked i alderen mellem tretten og fireogtyve, og sekundære marked er mellem ti og niogtredive af alder.

forbruger overvejelse af Coca Cola

Coca Cola i mange folks sind er ungdommens drink, og det giver forfriskning, som ingen anden drink kan give. Coca Cola kan lide af 200 lande i verden, og hver har forskellige kulturer.

købsvaner

på grund af den store skala af Coca Cola købsvaner hos mennesker er forskellige for øjeblikkelig yngre generation ønsker at drikke det, når de er sammen med venner, og i familieorientering i folkefester er Coca Cola meget udbredt.

Mediepræferencer

Coca Cola reklamerer bredt for TV, radio og aviser, og for det meste fanger det kundernes holdning og bringer en erklæring om menneskers livsstil. Prisen på Coca Cola er almindeligt kendt, så det behøver kun at reklamere for livsstil.

Coca Cola har forskellige priser på forskellige produkter og afhænger grundlæggende af mærke og størrelse. For eksempel Coca Cola classic, Sprite, Fanta, er AED 1 af dåse og flaske 375ml. Coca Cola produkt sælges i tankstationer, butikker og købmandsforretninger. Prisfastsættelsen fastsættes af dem, som virksomheden sælger til tankstation, og købmandsforretninger sælger normalt Coca Cola til en fast pris, og i butikker anvender forskellige butikker forskellige prisstrategier til øjeblikkelig med Pakke med seks Coca Cola one Pringles gratis.

Målmarkedssegment

Coca Colas målmarkedssegment vokser helt sikkert, fordi det er tilgængeligt overalt i verden og ønsket af mange mennesker over hele verden. Markedssegmentet er også meget stabilt, fordi Coca Cola opererer i store lande som Kina og USA, og de har forskellige demografiske til at lide Coca Cola som deres sodavand.

industri

Coca Cola opererer i læskedrik industri eller drikkevareindustrien. Coca har en stor andel af branchen, og den opererer over hele verden.

konkurrence

Coca Colas hovedkonkurrent er Pepsi, der næsten sælger det tilsvarende produkt, og det er i direkte konkurrence med os. Indirekte konkurrenter er Red Bull, C-Vitamin, Energidrinks-liter¦etc.

større konkurrenter (defineret med hensyn til salgsvolumen, markedsandel, antal afsætningsmuligheder osv.)

nedenfor er USA ‘ s andel af Coca Cola i sodavand.

konkurrentens fordel i forhold til Coca Cola

der er visse risici involveret i Coca Cola company ‘ s langsigtede rentabilitet for øjeblikkelige mennesker bliver sundhed samvittighed og ønsker at reducere mængden af kalorier, så det vil påvirke Coca Cola på en eller anden måde. Der er også konkurrence i forskellige produkter af Coca Cola med andre virksomheder som vand og sportsdrikke. Coca Cola adresserer risikoen i udviklede lande ved at introducere Coca Cola nul produkt. I dag er Coca Cola-salget i USA og Europa bæredygtigt, men om tyve år vil Coca Cola-væksten være på nye markeder.

det er vigtigt, at Coca Cola produkter har været stabile gennem den økonomiske cyklus for øjeblikkelig prisen på Coca Cola ændrede sig ikke, da recessionen ramte økonomien.

Coca Colas fordel i forhold til konkurrenter

Coca Cola er Nummer et, der sælger drikke, og det har gjort det i mange årtier. Coca Cola bruger mange penge på forskning og udvikling, så den har overlevet i stor økonomisk skala. Coca Cola har brand egenkapital, hvilket betyder, at det er det gunstige mærke. Coca Cola har konkurrencefordel på andre selskab til at indtaste sit marked barriere for indrejse, for instant der er mange virksomheder, der produkt lignende produkt som Coca Cola. Coca Cola indgav ikke sit patent, mens IBM gjorde det, men begge virksomheder har succes. Coca Cola har konkurrencefordel, så det får det til at blive større og større med hensyn til salg og markedsandel. Coca Cola omdømme har også konkurrencefordel, og det er også forfølger miljøvenligt produkt. Coca Cola mange produkter er genanvendelige, og Coca Cola går også efter den grønne effekt.

Coca Colas interne styrker

styrken af Coca Cola er, at den er bredt anerkendt virksomhed, og dens popularitet er styrken selv. Coca Cola mærke er let genkendt for øjeblikkelig sine logoer, farve, kampagner, t-shirtsskjorter¦ etc. intet andet læskedrikkefirma sammenligner med Coca Colas popularitetsstatus, og derfor køber folk koks ikke på grund af smag, men de føler, at det accepteres, og de føler, at de er en del af noget stort eller samlende. Folk er ekstremt loyale over for Coca Cola, og 80 procent af Coca Cola-indtægterne kommer fra 20 procent af deres loyale kunder. Coca Cola har evnen til at sælge produktet over hele verden, og de vil fortsætte med at købe, hvad de kan lide (Coca Cola).

Coca Colas indre svaghed

Coca Cola har begrænset antal svagheder, og de er nødt til at rette svagheden, hvis de ønsker at opnå det fremragende eller næste niveau af præstationer. Styrke og svaghed er en del af enhver virksomhed, fordi folk kan lide at sige forskellige ting om virksomheden, og det skaber et billede af virksomheden.Coca Cola har producere fremragende eller populære produkt såsom koks og Sprite, men det har cirka fire hundrede typer af drikkevarer, som er ukendt for mange mennesker. Der er også nogle spørgsmål om sundhed aspekt af produkter af Coca Cola.

Coca Colas eksterne muligheder

Coca Cola har få muligheder i sin forretning, men den har mange succesrige mærker, som den fortsat bør udnytte. Coca Cola har mulighed for at annoncere mindre populære produkter, fordi det har stor indkomst.Coca Cola er kendt for 90 procent befolkning i verden, og det har mulighed for at gøre det tættere på 100 procent. Coca Cola har mulighed for at øge kløften mellem dem og deres konkurrenter.

Coca Colas eksterne trusler

på trods af Coca Colas succes og dens dominans på markedet har den endnu ikke behandlet trusler. Coca Cola har at gøre med truslen om holdning til drikken som skiftende sundhed bevidsthed af mennesker. Drikkevaner kan skade salget af Coca Cola og mindske dets popularitet. Coca Cola skal også være forsigtigom den Lov, den står overfor.

marketing promotion strategy

Coca Cola har mest populære marketing promotion strategi, fordi dens brand er almindeligt kendt. For at gøre en vellykket markedsføring fremme strategi en virksomhed skal analysere tendenser (interne og eksterne), udgifter i hele virksomheden, identificere kunde og touch point for virksomheden og brandet og at have innovation i sine kampagner markedsføring. Coca Cola har reklameret på TV over halvtreds år. Coca Cola sange og reklamer er ekstremt populære, og de har iørefaldende mottoer som “tilføjer en forfriskende relish til enhver form for motion”.

reklame, personlig salg, salgsfremme, reklame

reklame involverer enten massekommunikation via nyhedspapir; magasin, medier eller direkte kommunikation er mellem forretning til erhvervskunde og kun kunden. Begge former for reklame betales til forskellige annoncører. Direkte reklame består af traditionel mail, e-mail har gjort vækst i de senere år for at målrette kommunikation, og computeren har dette muligt (Shimp, 2003).

personlig salg involverer person til person kommunikation fra salgspersonen for at informere, uddanne og forfølge forbrugeren til at købe virksomhedens produkt eller service (Shimp, 2003).

salgsfremme er samling af alle marketingaktiviteter, der forsøger at stimulere hurtig køberhandling eller hurtigt salg af produktet og tjenesten. Salgskampagner er rettet mod handel, forbruger eller begge dele (Shimp, 2003).

reklame er som reklame og involverer ikke personlig kommunikation til massefolk, men i modsætning til reklame betaler virksomhederne ikke for medietid eller rum. Reklame antager normalt form for nyhedsartikel eller artikelkommentar om virksomheders produkt og tjenester.

salgsfremmende strategi forklaring af salgsfremmende strategi

reklame Coca-Cola Company bruger reklame som sin vigtigste kilde til at øge forbrugernes bevidsthed. Det bruger hovedsageligt fjernsynet. Der er mange tv-reklamer på Coca-Cola-produkter. Denne kilde gør det muligt for virksomhedens produkter at nå et stort publikum.Den seneste tv-reklame for Coca-Cola læskedrikke var’ du ved, du vil have det ‘ reklame. En af de ældre er ‘hvis du drikker det, du får bedre af livet’ virksomheden bruger også radioen som en anden kilde til reklame. Dette er en billigere kilde til tilgang sammenlignet med fjernsynet.For nylig har virksomheden nydt godt af sit engagement i verdens berømte spil som OL og FIFA verdensmesterskab. Hvor millioner så disse spil, havde virksomheden betydelig reklame og kampagner af virksomhedens mærker.Omkostningerne ved reklame i de sidste 3 år er vist i Fig. (11).Omkostninger ($mil) YearFig. (11) Coca-Cola Company ‘ s annonceringsomkostninger

personligt salg Coca-Cola Company har hvert år et højtuddannet salgsteam, der fungerer som repræsentant for virksomheden over for detailhandlerne. Denne strategi hjælper med at opretholde service-og produktloyalitet. Det har vist sig af virksomheden at være yderst effektiv.

reklame i februar 2003 blev Vanilla Coke frigivet til medierne som en nyhed briefing skitserer den enorme fortjeneste opnået af virksomheden (fra Sydney Morning Herald 14 februar 2003). Dette hjalp Coca-Cola-selskabet med at styrke billedet af virksomhedens produkter.