Coca-Cola ' s Marketing kommunikationsstrategi: en kritisk analyse

The Coca-Cola Company er et amerikansk selskab, og producent, forhandler og marketingmedarbejder af alkoholfrie drikkevarer koncentrater og sirup. The Coca-Cola Company tilbyder mere end 350 mærker i over 200 lande, bortset fra sit flagskib Coca-Cola drik.

typer af medier, der bruges til at fremme Coca-Cola

medier kan opdeles i to kategorier, publicerede medier og visuelle/lydlige medier. Udgivne medier inkluderer aviser, magasiner, handel og professionel presse og internettet. Visuelle og lydlige medier inkluderer tv, radio, biograf, plakater, reklametavler og direkte mail.

forskellige typer medier bruges til at reklamere for Coca-Cola-mærket generelt og især Coca-Cola-drikke.

offentliggjorte medier:

1. Aviser er en af de mest populære former for medieannoncering, der i vid udstrækning bruges af Coca-Cola. Coca-Cola Company er et af de virksomheder, der har spillet medieannoncering i sine tidligere faser, og nu har virksomheden været engageret i medieannoncering i mere end 100 år.
2. magasiner bruges i vid udstrækning på globalt plan til at reklamere for Coca-Cola. Magasinerne vælges efter deres læsbarhed af virksomhedens målkundesegment. Disse reklamer optager normalt en hel side i magasinet for at maksimere den positive virkning af marketinginitiativerne.
3. Internet er en anden platform, hvor de forskellige former for Coca-Cola reklamer er placeret. Specifikt, brandets online reklame foretages gennem den omfattende brug af bannere, pop-up-annoncer, sponsorater på stedet og forskellige andre former for online-reklamer i tusindvis af hjemmesider over hele kloden. Der er også forskellige fora og hjemmesider dedikeret til Coca-Cola fans, hvor brugerne kan dele deres historier, der involverer Coca-Cola.

visuelle og lydlige medier:

1. Coca-Cola er blevet annonceret via tv i mange lande. Coca-Cola har forskellige annoncer i forskellige lande. Disse annoncer udarbejdes i betragtning af den lokale kultur for at undgå misforståelser på grund af forskellene i kulturen i forskellige lande.
2. Coca-Cola annonceres også i biografen, og dette sker på to måder. For det første afspilles Coca-Cola-videoannoncer i biografer, før filmen starter. For det andet annonceres Coca-Cola gennem produktplacering i film, hvor drikken vises et eller andet sted under filmen, og effektiviteten af produktplaceringen maksimeres ved at vise den drik, der forbruges af hovedrollen.
3. Coca-Cola radio annonce varer normalt kun et par sekunder, men anses for at være effektiv med hensyn til øget brandbevidsthed og kundeloyalitet.
4. plakater og reklametavler bruges også i vid udstrækning som en integreret del af Coca-Cola media promotion. Billboards er normalt placeret på byens centre og motorveje rundt om i verden samt nogle dele af landdistrikterne. Plakater vises derimod normalt på offentlig transport, butikker og restauranter.

mål for Coca-Cola kampagner

Coca-Cola reklamekampagner lanceres for at nå specifikke mål. Virksomhedens hovedmål er profitmaksimering, og disse reklamekampagner bidrager til opfyldelsen af dette mål på flere måder.

1. oprettelse af bevidsthed om virksomheden og dens produkter.
2. information og uddannelse af forbrugere og købere.
3. tilskyndelse til en smag for virksomhedens produkter frem for konkurrenternes.
4. tilskyndelse til produktforsøg blandt potentielle nye kunder.
5. forøgelse af kortsigtet salg ved hjælp af stimulerende handling.
6. betryggende kunder og styrkelse af deres særlige ønskelige købsadfærd.
7. generering af oplysninger fra kunder.
8. oprettelse salg bly.

analyse af budskab formidles gennem Coca-Cola Advertising

Coca-Cola marketing kampagne materialer er blevet udtænkt i henhold til de budskaber, de har til formål at formidle, og billeder, ord og lyde featuring i dem er blevet perfektioneret af marketing fagfolk til at tjene det samme formål.

meddelelser, der sendes for at promovere Coca-Cola, kan klassificeres i tre kategorier:

Coca-Cola hjælper med bedst at tilfredsstille tørsten

Coca-Cola forsøger at kommunikere, at den tilfredsstiller tørsten på den bedst mulige måde. Imidlertid rejser en række forskere såvel som marketingforfattere tvivl om Coca-Colas evne til at tilfredsstille tørsten effektivt og hævder, at ‘tørst’ efter Coca-Cola er skabt af virksomhedens marketingfolk. Med andre ord er ‘tørst’ skabt til Coca-Cola fundamentalt forskellig fra den naturlige tørst efter vand, og ‘tørsten’ efter Coca-Cola er mere et ønske end en tørst i en virtuel Betydning af ordet.

drikke Coca-Cola er stilfuld

Kotler og Keller siger, at de mest effektive marketingmeddelelser præsenteres af virksomheder som en løsning på et problem, som potentielle kunder oplever.

ifølge Freud, uanset hvad de gør, er folk motiveret af viljen til at være store.

dette kan ses som et problem og et behov, der skal opfyldes. Specifikt, nogle mennesker sigter mod at tilfredsstille behovet for viljen til at være stor ved at prøve at være stilfulde og trendy og forbinde sig med etablerede, berømt, og succesrige personligheder. Coca-Cola bruger denne kendsgerning ved at betale berømte personer, der opfattes som vellykkede, for offentligt at forbinde sig med sine produkter. Som et resultat køber folk disse produkter for at tilfredsstille deres ønske om at være trendy og stilfuld.

at drikke Coca-Cola er en del af en livsstil.

Coca-Cola forsøger at få kunderne til at tro, at det er en nødvendig komponent i hverdagen. Dette gøres ved at udsætte potentielle og eksisterende kunder for intensive marketingkampagner gennem forskellige kanaler.

analyse af succes i forbindelse med Coca-Cola Marketing initiativer

der er forskellige kriterier, som succesen af en marketingkampagne kan vurderes. En af dem er gennem kundeloyalitet, markedsandel og mængden af indtægter, der blev genereret på grund af marketingkampagnen.

evaluering ud fra kriterierne for kundeloyalitet kan Coca-Cola marketinginitiativer betragtes som meget succesrige. Der er millioner af mennesker over hele verden, der spiser Coca-Cola regelmæssigt.

hvert sekund af hver dag åbner folk overalt – 13.000 af dem – et Coca-Cola-produkt’.

Interbrand har bedømt det som et af de mest værdifulde mærker i 2017. Det rangerer 3. blandt produktmærker med flest Facebook-fans fra April 2018 med 107, 42 millioner fans.

når det vurderes ud fra markedsandelskriterier, sælger virksomheden sine produkter i mere end to hundrede lande og beskæftiger 61800 ansatte og er markedsleder på de fleste af disse markeder.

set ud fra rentabilitetssynspunktet var Coca-Cola i stand til at generere 35,41 mia USD fra operationer i løbet af 2017, delvis på grund af sin effektive integrerede markedsføringsstrategi.

konklusion

at have en effektiv integreret marketingkommunikationsstrategi og effektiviteten til at implementere den er nødvendig for en virksomheds langsigtede vækst. Coca Cola er meget afhængig af medier for at gennemføre sin integrerede marketingkommunikationsstrategi. Valget af medier, som virksomheden bruger, inkluderer aviser, magasiner, internet, tv, biograf, radio, plakater og reklametavler.

analyse af billeder og ord, der bruges i Coca-Cola marketingkampagner, har identificeret, at disse marketingindsatser sigter mod at kommunikere tre typer meddelelser; Coca-Cola hjælper bedst med at tilfredsstille tørsten, at drikke Coca-Cola er stilfuldt, og at drikke Coca-Cola er en del af en livsstil.

imidlertid er alle disse fordele, som Coca-Cola tilbyder sine kunder, kun opfattede fordele. Erklæringen om, at Coca-Cola tilfredsstiller tørsten bedre end nogen anden drink, er med rette under høj grad af mistanke. Det er også klart, at Coca-Cola ikke gør nogen stilfuld, trendy og cool i virkeligheden.

selvom Coca Cola hovedsageligt tilbyder opfattede fordele for sine kunder med det effektive valg af komponenter til integreret marketingkommunikation og deres effektive anvendelse, var virksomheden i stand til at blive et af de mest succesrige multinationale selskaber i verden.