Chanel

Coco Chanel era Edit

Gabrielle “Coco” Chanel (1883-1971) begyndte sin modekarriere i 1910. Hun annoncerede nye designs og revolutionerede modebranchen ved at “gå tilbage til det grundlæggende” og inkorporere elegance, klasse og originalitet. Chanel-logoet blev hurtigt synonymt med elegance, rigdom og elitisme samt en standard for international mode. Chanel-logoet blev dog ikke registreret som et varemærke, før de første Chanel-butikker blev etableret. Coco Chanel havde titlen chefdesigner indtil hendes død den 10. januar 1971.

Foundation and recognitionEdit

i 1909 åbnede Gabrielle Chanel en lille butik i stueetagen i sin elsker, Karristienne Balsans lejlighed i Paris. I det hus samlet eliten af franske jægere, der ankom ledsaget af deres sofistikerede elskere. Dette gav Coco mulighed for at sælge dekorerede Hatte til dem.

med Arthur Capel —et medlem af Balsans gruppe og den eneste, der arbejdede for at leve— indgik Coco et forhold. Han så i Coco en potentiel forretningskvinde og hjalp hende med at erhverve den legendariske butik beliggende på Rue de Cambon 31, i Paris, i 1910. Sådan blev Chanel-tilstande dannet. En af ulemperne ved at udvikle virksomheden var eksistensen af en anden haute couture-butik i samme bygning, så Coco fik ikke lov til at producere lignende kostumer. I 1913 introducerede Chanel sportstøj til kvinder i sin nye butik i Deauville og Biarrit, også i Frankrig. Han hadede tøjene til kvinder, der kom til disse resorts, og forsøgte at overstråle andre med flæser, store hatte, stramme korsetter og lange nederdele. Chanels design havde tendens til at være enklere og mere elegant end overdådigt.

Første Verdenskrig stærkt påvirket mode. Kul var knappe, og kvinder begyndte at arbejde på fabrikker i stedet for mænd, hvorfor de havde brug for varmt tøj for at modstå arbejdsvilkårene. Chanels design på dette tidspunkt blev også påvirket af den relativt nye ide om kvinders sport. Under Første Verdenskrig åbnede Coco endnu et større lager på Rue de Cambon, overfor hotellet i Paris. Der solgte han flanneljakker, lige nederdele, sømandsbluser, lange trøjer og sæt nederdele og jakker. Hans merchandise blev kendt i Frankrig i 1915, da han prioriterede fri bevægelighed og ikke ostentation og redundans i sine kreationer. Samme år— og i 1917-nævnte modemagasinet Harpers Basar, at Chanel var på “every shopper ‘ s list”. Hans butik på Rue Cambon forventede de stadig mere enkle kjole-coat outfits, ud over aftenkjoler i broderet tyl eller blonder.

Chanels første parfume, Chanel N Lars5.

Coco Chanel fik stort ry som en omhyggelig syerske. Efter udviklingen i 1920 ‘ erne producerede Chanel beaded kjoler. To-eller tredelt kostume, oprettet i 1920, fortsatte med en moderna populært udseende. Dette tøj blev anbefalet som”den nye aften-og natuniform, der går tilbage til 1915″. Året 1921 blev introduktionen af den første Chanel No. 5 parfume. Hun skabte duften til Coco, og hun navngav den efter sit lykketal: fem. Chanel-mærkets enkelhed blev udtrykt i flaskens firkantede design, som aldrig er blevet ændret. Parfume var en øjeblikkelig succes, især blandt kvinder i det høje samfund. Ifølge rapporter skyldtes den karakteristiske essens Cocos tro på overtro. Hun plejede at udstille sine samlinger den femte dag i måned fem. Coco rapporterede til Harpers Basar i 1923: enkelhed er nøglen til ægte elegance.Parfums Chaneledit

Parfums Chaneledit

Parfums Chanel blev oprettet i 1924 af Pierre Vartheimer— i samarbejde med Coco Chanel-for at producere og sælge parfume og skønhedsprodukter. Theophile Bader, grundlægger af den succesrige franske butik Galeries Lafayette, var manden, der introducerede Coco og Vartheimer. 70% af parfumerne var Chanel, mens Bader kun havde 20% og Coco kun 10 %. Hun blev tvunget til at drive sin couture-forretning bortset fra Chanel Parfums. Samme år, Coco introducerede også sine første fantasy smykker: perleøreringe, en hvid og en sort.

en ny kærlighed i hans liv var hertugen af Vestminster. Hun introducerede sin signatur cardigan til verden i 1925. Det følgende år introducerede Chanel den “lille sorte kjole”, som blev opført af Vogue-magasinet som”moderna’ s nye uniformen kvinde”. Samme år producerede virksomheden den klassiske T-shirt. Inspireret af hendes besøg i Skotland med hertugen af Vestminster, Chanel skabte sine første to-dragter. Snart åbnede Coco en butik nær det berømte Louvre Museum.

mens Chanels haute couture og parfumer var vellykkede, blev forretningsforbindelserne mellem Coco og Pierre ødelagt. Hun mente, at hun fortjente mere end 10% af aktierne i hendes tilknytning til Pierre Vartheimer og betragtede sig selv udnyttet af Vartheimer. Han erklærede endvidere, at han modvilligt havde tildelt rettighederne til sit varemærke. Han mindede Coco om, at han havde grundlagt sit firma, og at han praktisk talt havde gjort det til en rig kvinde. Coco hyrede advokat ren Kris de Chambrun til at genforhandle kontraktvilkårene med Vartheimer, men de afbrød hans forsøg.

Chanel og tilknytningen til Nationalsocietdet

Chanel aftenkjoler udviklede sig til et mere langstrakt og feminint look, og sommerdragter havde kontrasterende strejf af gnistre. I 1937 designede Coco specielle kjoler til små kvinder, for hvem han var ked af at se dem sidde i teatre. I løbet af 1930 ‘ erne havde House of Chanel som konkurrence Elsa Schiaparelli, en syerske, som Coco omtalte som “den italienske kunstner, der laver kjoler”. Schiaparelli var ikke en trussel på grund af hendes begrænsede popularitet på det tidspunkt, men hun viste sig at være en stor designer. Coco fastholdt sin originalitet og undgik at efterligne den. Chanel åbnede en udstilling af smykker-hovedsageligt diamanter-i 1932. Da Anden Verdenskrig begyndte i 1939, trak Coco Chanel sig tilbage og flyttede til Paris med sin nye bejler, G. Kun hans parfume og smykker blev fortsat solgt i eksisterende butikker.

da Frankrig faldt under tysk kontrol i 1940, gjorde tyskerne hotellet til deres hovedkvarter i landet. Pierre og hans familie flygtede til USA, og før Coco kunne tage fuld kontrol over Parfums Chanel, lavede han en “arisk magt” for virksomheden. I Paris spredte rygter og sladder sig om Cocos forhold til tyskerne “på mere venlige vilkår”. Ifølge Chanels biograf Edmonde, ” sendte den tyske efterretningstjeneste Coco for at besøge den britiske premierminister Churchill som en del af en fredelig hemmelig mission. Chanel blev straks arresteret efter befrielsen af Frankrig, men Churchill greb ind og blev frigivet.”Efter det fascistiske regimes fald tog franskmændene hævn over deres landsmænd, der havde samarbejdet med fascismen. Coco var en af dem, så han flygtede til Sverige.

i Cocos fravær vendte Pierre tilbage til Paris for at kontrollere familiens forretninger. På trods af det skabte Coco sin egen samling af dufte. Han mente, at hans juridiske rettigheder blev overtaget, men han ønskede ikke at starte en kamp i retten. Derfor gav han Coco $ 400.000, indvilligede i at betale hende 2% for rettighederne til alle Chanel-produkter og gav hende begrænsede rettigheder til at sælge sine egne parfumer i Sverige. Ironisk nok stoppede Coco med at producere dufte efter denne aftale. Hun solgte alle rettighederne til Parfums Chanel til Vartheimer for en månedsløn, nok til, at Coco og hendes kæreste Von Dincklage kunne føre et overklasseliv.

Chanelediger

den tyske designer Karl Lagerfeld.

Chanel vendte tilbage til Paris i 1953. Der indså han, at hans popularitet var faldet på grund af designer Christian Dior. Dior havde skabt det dramatiske” nye Look “i 1947, som dominerede mode i 1940′ erne og 1950 ‘ erne. Dette “nye Look” gik allerede ud af mode, og Coco besluttede i en alder af 71 at “komme tilbage” på det perfekte tidspunkt. Hun henvendte sig igen til Pierre for at rådgive hende i erhvervslivet og støtte hende økonomisk. Til gengæld opnåede han fulde rettigheder til alle produkter med navnet “Chanel”. Deres samarbejde betalte sig, da Chanel igen blev det førende mærke i modebranchen. Virksomheden genindførte “Chanel Suit”, som var grundlaget for mange af sine samlinger. I februar 1955 introducerede Chanel de berømte 2 poser til markedet.55, lavet af vatteret læder med kædehåndtag. Samme år lancerede virksomheden sin første mænds cologne, Pour Monsieur, og modtog Mode Oscar for sin forårskollektion ved Modepriserne. Senere købte Pierre 20% af aktierne tilhørende Badar og gav sin familie 90% af Parfums Chanel. Pierre trak sig tilbage i 1965, og hans søn erstattede ham. Han døde to år senere. Cocos advokat fortalte Forbes, at ” Pierre vendte tilbage til Paris fuld af stolthed og spænding, efter at en af hans heste vandt England Derby i 1956. Han vendte sig hurtigt til Coco, forventer tillykke og ros. Men hun nægtede at kysse ham. Hun havde et nag mod ham hele sit liv.”

Gabrielle” Coco ” Chanel døde den 10.januar 1971 i en alder af 88 år. Det siges, at han designede og arbejdede indtil tidspunktet for hans død. Virksomheden blev ledet af Yvonne Dudel, Jean Casaubon og Philippe Guibourge. Virksomheden fortsatte med at være en regelmæssig succes, og han købte hele Chanel-huset. Nogle kritikere mente, at han under hans ledelse aldrig var meget opmærksom på Chanel, da han var mere fokuseret på avlsheste. Cocos indflydelse falmede imidlertid ikke med hans død. Andre postume projekter kom frem nogle år senere. I 1974 lancerede Chanels hus Cristalle-kolonien, som udviklede sig, mens Coco stadig levede. Fire år senere blev det første klar til brug tilbehør lanceret over hele verden.

Alain Vartheimer, søn af Jaks, overtog kommandoen i 1974. 5 opfattet som en middelmådig duft til forældede kvinder. 5 ved at reducere antallet af butikker, der sælger det, fra 18.000 til 12.000. Derudover fjernede han parfume fra apotekshylder og investerede millioner af dollars i reklame for Chanel-kosmetik. Dette skabte følelsen af knaphed og eksklusivitet for No. 5, og salget steg kraftigt. Alain forsøgte også at ændre Chanels omdømme på mode. På udkig efter en ny designer, der kunne tage mærket til nye højder, overtalte han Karl Lagerfeld til at afslutte sin kontrakt med modehuset Chlo Karrus.

post-Coco periode til i dagRediger

Chanel Butik på Rodeo Drive, Beverly Hills.

i 1981 oprettede Chanel en ny mandlig koloni, Antaeus. To år senere blev Lagerfeld forfremmet til stillingen som chefdesigner og modificeret Chanel-Mode og erstattede gamle linjer med mindre snit og mere slående design. I løbet af 1980 ‘ erne blev mere end 40 Chanel-butikker åbnet over hele verden. Rettighederne til Chanel dufte og kosmetik tilhørte udelukkende virksomheden og blev ikke delt med andre producenter eller distributører af lignende varer. Mens Lagerfeld blev chefdesigner, kæmpede andre designere og købmænd for at opretholde det klassiske “Chanel-look” og blive en legende. Chanel-sælger Jean Hoehn forklarede: “Vi introducerer en ny duft hvert tiende år, ikke hvert tredje minut som mange konkurrenter. Vi forvirrer ikke forbrugerne. Med Chanel ved folk, hvad de kan forvente. Og de fortsætter med at vende tilbage til os, i alle aldre, når andre kommer ind og forlader markedet.”Lanceringen af en ny duft til ære for Coco Chanel i 1984, Coco, opretholdt Chanels succes i parfumeindustrien. I 1986 lukkede House of Chanel en aftale med urproducenter, og i 1987 debuterede det første Chanel-ur. I slutningen af 1980 ‘ erne flyttede Alain sine kontorer til USA.

i 1990 ‘ erne blev virksomheden nummer 1 i parfumeindustrien. Betydelige investeringer i reklame øgede overskuddet. Succesen med Chanels hus producerede en formue på 5 milliarder dollars til familien Vartheimer. Produktlinjer såsom ure, sko, fin-færdige tøj, kosmetik og tilbehør udvidet. Salget led under den økonomiske recession i begyndelsen af 1990 ‘ erne, men Chanel kom sig i midten af dette årti ved at åbne nye butikker.

tre parfumefabrikanter er allerede gået gennem Chanels parfumeafdeling: Ernest Beau, Henri Robert og Jacke Polge. Det er i øjeblikket det mærke, der sælger flest Parfumer på verdensplan i luksussegmentet med en penetrationsgrad på 7, 6% ifølge Euromonitor.

med Karl Lagerfelds død den 19.februar 2019 meddelte huset, at hans efterfølger ved roret ville være Virginie Viard, der havde været hans højre hånd i mere end 30 år: “Karl drømmer om noget, og det er udgangspunktet. Jeg prøver at gøre ham glad og give ham tillid til at opnå de bedste resultater. På samme tid, sammenlignet med andre mærker, har vi den store arv fra Coco Chanel,” tilstod han i en samtale til den spanske udgave af Vogue.