annonce
fra den tid Carol Hamilton var en lille pige, hun vidste, at hun havde en passion for skønhed.
“jeg var interesseret i skønhedskategorien fra det tidspunkt, jeg var 5,” siger Hamilton. “Jeg ville plyndre min mors makeupskuffe og prøvede konstant på alle de forskellige læbestifter, og i junior high kendte jeg enhver skygge af Revlon læbestift.”
det, der startede som en kærlighed til læbestift, ville til sidst blomstre ud i en lang, succesrig karriere inden for skønhed. Carol har nu fungeret som gruppepræsident for opkøb for L ‘ or Mural og har set branchen fra alle vinkler og gennem massiv udvikling.
i denne uges episode af The Glossy Beauty Podcast diskuterede Hamilton, hvad hun ser efter i de mærker, hun erhverver, hvordan hun holder sig foran de hurtige ændringer i branchen, og hvorfor ægthed er nøglen, når hun forbinder med yngre publikum. Nedenfor er uddrag fra samtalen, redigeret for klarhed.
de bedste mærker er dem, der overrasker dig
“de fleste af de mærker, jeg har erhvervet, har ikke været mærker, som jeg troede, jeg ville anbefale. De har været overraskende. Da jeg begyndte at forstå hemmelighederne bag deres succes og smarts fra grundlæggerne og de mennesker, der skabte mærket, får du en dyb forståelse af, hvordan de har ændret skønhedsverdenen. Så jeg har fundet mig selv altid brug for og ønsker at holde et åbent sind for det mærke, der overrasker mig.”
mærker skal give en oplevelse
” at overskride alle trends er den oplevelse, et brand giver dig. Ikke kun selve produktet, men hvordan giver produktet mig en oplevelse, der er overraskende, dejlig og mindeværdig, så den sidder fast i mit sind og får mig til at ønske at bruge den igen? Det er noget, der er virkelig nyt i de sidste 5 år, og mere og mere vigtigt for forbrugerne.”
de sociale mediers rolle i opkøb
“du er absolut nødt til at vide, hvordan et brand ser ud på Instagram, hvad produktanmeldelserne er, hvad påvirkere og blogs siger om mærket, om grundlæggerne og især om mærket og grundlæggernes værdier. Det er utroligt vigtigt. Men rummet bevæger sig så hurtigt. Jeg bliver ved med at undre mig over, hvad der vil erstatte influencer-trenden og deres magt i dag, og jeg tror, det vil ske ret hurtigt. Så det er lige så vigtigt at kigge efter, hvad den næste tendens er, og tænke over, hvor vi skal tage vores kommunikationsplatforme, som at sidde fast på din enhed og se på, hvad der foregår i dag.”
hvorfor inklusivitet skal være autentisk
“i dag ser jeg, at det er blevet et mandat, en pris for indrejse, for mærker at udtrykke inklusivitet. Jeg tror, der er en fælde der, fordi du ser denne stereotype inklusivitet — en herfra, en derfra, en herfra. Det begynder at dukke op på en måde, der ikke er autentisk. Det er svært at udtrykke nøjagtigt hvorfor og svært at sætte fingeren på det, men jeg tror, du ved, om nogen bare hopper på båndvognen, og laver et skud og casting for mange forskellige typer for at markere boksene. Du kan se igennem det. Der skal være noget meget dybere i et brandværdisystem, i det produkt, de tilbyder, i de velgørenhedsorganisationer, de støtter, i hvem de ansætter, hvordan de repræsenterer mennesker. Det vil for mig adskille de virkelig inkluderende mærker fra dem, der bare gør det, fordi de føler, at de skal.”