- Coca-Cola bevarer titlen som mest værdifulde læskedrik mærke, boblende op 19% til US$36.2 milliarder, mens Pepsis brand værdi faldt med 8%
- Nestl Karrus dominerer som mest værdifulde mad mærke og kan prale verdens største mad & drikke mærke portefølje, bryde US$70 milliarder mark
- corporate brands tage et hit: Kraft, Unilever og Heins alle fald i brand værdi
- Kinas Yili er stadig mest værdifulde mejeri mærke i Asien og på den globale scene lukker kløften bag Danone, efter imponerende 24% stigning i brand værdi
- Kvaker er hurtigst voksende mad mærke i top 50, stigende en bemærkelsesværdig 57%, mens kinesiske mærker Haitian og ønsker ønsker storm op ranking
se den fulde Brand Finance food & drik 2019 rapport her
amerikanske drikkevarer Gigant, Coca-Cola, bevarer sin position som verdens mest værdifulde læskedrikke mærke efter optagelse en 19% stigning i brand værdi til US $ 36.2 milliarder, ifølge den seneste rapport fra Brand Finance, verdens førende uafhængige brand værdiansættelse rådgivning. Mærket har yderligere udvidet sin føring, da den andenplacerede Pepsi lider af et fald på 8% i brandværdi til 18,5 milliarder dollars.
bortset fra beregning af den samlede brandværdi bestemmer Brand Finance også den relative styrke af mærker gennem et afbalanceret scorecard af målinger, der evaluerer marketinginvesteringer, interessentkapital og forretningsresultater. I henhold til disse kriterier er Coca-Cola verdens stærkeste brand på tværs af Fødevare-og ikke-akoliske drikkesektorer med et brandstyrkeindeks (BSI) score på 89,9 ud af 100 og en tilsvarende AAA+ brandstyrkeklassificering.
med en rig 127 år lang historie er Coca-Cola stadig den mest forbrugte sodavand i verden med svimlende 1,9 milliarder portioner på tværs af 200 lande, der nydes hver dag. Brandets nylige succes kan i vid udstrækning tilskrives stigningen i salget af Diet Coke efter en nedgang, der varer flere år, som et resultat af vellykkede marketing-og rebranding-kampagner.
som med alle sodamærker i hele sektoren har Coca-Cola været nødt til at kæmpe med det evige fald i salget, der er faldet hvert år i USA siden 2004, samt de problemer, der opstår som følge af stigningen i sundhedsbevidste forbrugere og regeringer, der pålægger skatter på sukkerbelastede produkter.
David Haigh, administrerende direktør for Brand Finance kommenterede:
“sektoren for læskedrikke står over for kontrol som aldrig før i den vestlige verden. Fra højt sukkerindhold, der forårsager en opstemning, til tilbageslag over engangsplast, mærker er nødt til at tænke hurtigt for at imødekomme skiftende behov og omstændigheder. Selvom Coca-Cola altid har sin store mængde salg at stole på, skal mærket udvikle sig med samfundet, hvis det ønsker at opretholde det dominans i sektoren.”
Nestl Larsen kan prale af den mest værdifulde portefølje
endnu en gang topper Sveriges Nestl Larsen fødevarerangeringen, selvom dens brandværdi steg med kun 1% år for år til 19,6 milliarder dollars. Mærket fejrede et løft i organisk vækst efter stærkere præstationer på brandets to største markeder, Kina og USA. Mærket stræber løbende mod større produktinnovation for at imødekomme de stadigt skiftende forbrugertendenser og har med succes udnyttet de populære veganske og vegetariske bevægelser. Nestl karrus har også for nylig købt rettighederne til at sælge sine produkter under Starbucks-mærket, åbner store muligheder globalt gennem Starbucks enorme magt som verdens største kaffekædefirma.
når man ser på mærkeporteføljerne på tværs af Fødevare-og drikkevaresektoren, er Nestl Krists portefølje den mest værdifulde med en samlet brandværdi på 70,5 milliarder dollars, en stigning på 11% i forhold til året før.
corporate brands tager et hit
efter Krafts mislykkede overtagelse af Unilever i 2017 har Kraft iværksat aggressive omkostningsbesparende foranstaltninger, hvilket resulterer i betydeligt tab af indtægter. Unilever, der klarer sig bedre end Kraft efter den mislykkede overtagelse, har været udsat for kontrol fra interessenter midt i de nu forladte planer om at flytte sit hovedkvarter til Holland.
Yili – crrirme de la crrirme of Asian dairy
Dairy mærker Danone og Yili hævder anden og tredje plads i fødevarer ranking henholdsvis og top mejeri ranking. Efter at have registreret en imponerende stigning på 24% i brandværdi til 7, 7 milliarder dollars, har Yili lukket kløften betydeligt med Danone, efter at den franske gigant led et tab på 10% i brandværdi til 8, 1 milliarder dollars.
Asiens mest værdifulde mejerimærke i 4 år i træk har Yili ubarmhjertigt forpligtet sig til sit globale ekspansionsprogram, og til trods for at have tabt til den franske mejeriproducent Lactalis for at erhverve Danones datterselskab Stonyfield, har hun med succes købt Thailands Chomthana. Mærket viser ingen tegn på at bremse med den nyligt annoncerede erhvervelse af Danmarks næststørste mejeriproducent. Disse skridt er alle vigtige skridt i retning af brandets ambition om at opbygge et globalt netværk ud over sit hjemmemarked, der er målrettet mod 2 milliarder forbrugere i ind-og udland inden 2020.
Yili har også bevaret den højeste mærkepotentiale score i mejerirangeringen og fremhæver de store fremtidige vækstmuligheder for mærket. Yili er stolt af at være meget innovativ inden for sektoren, og i 2018 opgraderede det sit r&D innovationscenter i Europa og åbnede dørene til et nyt avanceret anlæg i Holland. Yili betragter sin innovationsstrategi som kernekraften for sin brandvækst i fremtiden.
kollega kinesiske mærke, Mengniu, har også registreret en betydelig stigning i brand værdi (op 45% til US$5.0 milliarder) og er kommet ind i top 10 i fødevarerangeringen for første gang. Både Yili og Mengniu har draget fordel af boomet på det kinesiske mejerimarked, som i øjeblikket er på vej til at overhale USA som verdens største mejerimarked.
Dem at se
på tværs af sektoren er der nogle fremtrædende mærker, der enten er kommet ind på placeringen for første gang eller har registreret en betydelig vækst i brandværdi.
Canadas McCain er kommet ind i food top 10 for første gang (en stigning på 25% til 4,7 milliarder dollars). Brandet er en global leder på markedet for frosne fødevarer og har udvidet flere af sine flagskibsanlæg for at imødekomme den stigende efterspørgsel. McCain har også udvidet sit globale fodaftryk og erhvervet en andel på 49% i Brasiliens Forno de Minas.
PepsiCo-ejet grødmærke Kvaker er sektorens hurtigst voksende og registrerer en imponerende stigning på 57% i brandværdi til 3,0 milliarder dollars. Udvidelse ud over traditionel grød, Kvaker har formået at tage den ydmyge havre og lancere en bred vifte af nye produkter, herunder aromatiseret havre og havre natten over. Mærket ramte dog overskrifterne, da der blev fundet spor af en kræftbundet ukrudtsmorder i dets produkter.
kinesiske mærker Haitisk (brand værdi US$3.3 milliarder) og ønsker ønsker (op 50% til US$3.0 milliarder) er også standout mærker i rækkefølgen. Haitian, den højeste nye indtræden i fødevarerangeringen i 16.position, er et førende mærke inden for Den Kinesiske krydderi-og sauceindustri og er opstået som et brand at se efter brandets udnyttelse af den blomstrende kinesiske cateringindustri. Ønsker ønsker er en af de hurtigst voksende mærker i år. Det har udvidet sit salgssted, nu udnytte automat kanal til at supplere sin online og offline tilbud.
største porteføljer
PepsiCo har optaget en bedre ydelse end sit flagskibsmærke og har bevaret sin position som den næstmest værdifulde mad-og drikkeportefølje efter en stigning på 7% i den samlede brandværdi til 58,9 milliarder dollars. Meget af sin brandporteføljevækst kommer fra fødevaremærker. I læskedrikke har PepsiCos strategi på sin side været at udvide sit tilbud til at omfatte flere smag og tilbyde alternativer med lavt kalorieindhold til alle sine store drikkevarer.
PepsiCo erhvervede Israel-baserede Sodastream, det mærke, der producerer maskinerne, der giver forbrugerne mulighed for at fremstille deres egne kulsyreholdige drikkevarer, for 3, 2 milliarder dollars sidste år. Denne aftale har udvidet PepsiCos rækkevidde enormt og går ud over flasken ind i forbrugernes hjem.
The Coca-Cola Company, sidder i tredje, har set en 19% spring i sin portefølje brand værdi til US$53.6 milliarder, der yderligere lukker kløften bag PepsiCo. I 2018 købte Coca-Cola Det Britiske kaffehusmærke Costa Coffee fra hvidbrød og lancerede Coca-Cola som den største kaffebarsejer i Storbritannien med 4.000 butikker i sin portefølje.
Coca-Colas ambition om at udvikle sig til et samlet drikkevarefirma, der bevæger sig ud over sodavand, er godt i gang med opkøb afsluttet af den australske Kombucha-producent, Organic & rå Trading Co, og gennem pipeline lanceringsplaner for virksomhedens første alkoholiske og energidrikke.
se den fulde Brand Finance Food & Drink 2019 rapport her
ENDS
Note til redaktører
Brand Finance værdsætter hvert år 5.000 af verdens største brands. De 50 mest værdifulde fødevaremærker, 25 mest værdifulde læskedrikke mærker og 10 mest værdifulde mejeri mærker er inkluderet i Brand Finance Food & drikke 2019 rapport.
brandværdi forstås som den nettoøkonomiske fordel, som en brandejer ville opnå ved at licensere mærket på det åbne marked. Brandstyrke er effektiviteten af et brands ydeevne på immaterielle mål i forhold til sine konkurrenter.
yderligere indsigt, diagrammer og mere information om metoden samt definitioner af nøgleudtryk er tilgængelige i rapporten Brand Finance Food & drikke 2019.
Data indsamlet til Brand Finance rankings og rapporter leveres til gavn for medierne og må ikke bruges til kommercielle eller tekniske formål uden skriftlig tilladelse fra Brand Finance.