På trods af forudsigelser om, at luksusmærker ville investere mere på reklame via live-streaming og kort video end på traditionelle videostreamingplatforme, viser en nylig rapport fra iResearch, en online målgruppemåling og forbrugerindsigt forskningsplatform i Kina, at luksusmærker stadig favoriserer Youku, en kinesisk YouTube-lignende tjeneste, og at pre-roll-annoncer stadig er grundpillerne, når det kommer til online reklamestrategi på det kinesiske marked.
en vigtig og ofte udfordrende del af en vellykket digital kampagne er at få Kinas store sociale medieprodukter rigtigt og vælge den rigtige platform til at fortælle en historie. Målrettet annoncering skal integreres mere problemfrit i passende sammenhænge og anvendes på passende spillesteder for at opnå de optimale resultater. Her er en liste over otte populære videostreamingplatforme i Kina og det indhold, de hersker i.
foto: Chanel / Youku
Youku Tudou liter
YouKu blev lanceret i 2006 og er en af Kinas bedste online video-og streamingtjenesteplatforme. Dens erhvervelse i 2012 af Tudou, dengang en af dens største konkurrenter, har gjort den gigantiske platform endnu større og akkumuleret over 289 millioner månedlige aktive brugere (Mau ‘ er) inden December 2016. Platformen ejes nu af Kinas e-handelsgigant Alibaba siden overtagelsen sidste år. Ifølge
rapporten fra iResearch viser, hvor populær Youku er blandt luksusmærker: ud af hver syv yuan brugt på onlineannoncering er en blevet betalt til Youku. Måske skyldes det delvis egenskaberne hos sidens brugere. På den ene side er Youkus brugere overvejende veluddannede, unge (under 30 år) og mandlige og interesserede i blandt andet biler, mode, skønhed og livsstil. På den anden side viser statistikker, at over 13 millioner brugere besøger Youku i mere end 11 dage i træk, hvilket gør brugerne mere loyale end andre platforme.
mens Youku er modelleret efter YouTube, henvender Det Kinesiske sted sig meget mere til mærkernes behov end dets vestlige kolleger gør. For eksempel kan pre-roll, der varer mere end fem sekunder, generelt ikke springes over Youku; når brugere sætter en video på pause, vises en annonce, normalt i form af et simpelt billede med tekst.
mange luksusmærker har investeret i denne platform siden dens tidlige dage. Modekraftværket Louis Vuitton var en af de første til at eksperimentere med Youku og lancerede videoannoncer i 2009 efterfulgt af en fuld brandkanal i 2010. I løbet af de sidste par år har flere og flere luksusmærker sluttet sig til at lancere eksklusive videokanaler på Youku, herunder Dior, Gucci, Cartier og Longines. En af Cartiers annoncer på Youku tiltrak angiveligt over 10 millioner klik, et tal meget højere end på andre spillesteder som f.eks.
Hermes 2017 forår / sommer Vis. Foto: iciyi.
ikiyi Kristian
ifølge Iresearchs rapport, Hvad angår reklamer, var pre-roll på ikiyi den næststørste kategori af udgifter af luksusmærker i første halvdel af 2017. Grundlagt af Baidu i 2010, har iciyi akkumuleret over 30 millioner betalte abonnenter og over 300 millioner daglige aktive brugere i Juni 2017. Ifølge statistikker udgivet i maj 2017 brugte brugerne i alt over 6 milliarder timer på iciyis mobilapp. Det var den næstlængste tid, brugerne brugte på en mobilapp efter at have WeChat.
en potentiel grund til, at luksusmærker som at købe pre-roll-annoncer på iciyi er, fordi det udelukkende ejer de intellektuelle ejendomsrettigheder til mange populære internationale tv-udsendelser, som kan blive til en stor mængde annoncevisninger og klik.
for eksempel købte ikiyi i 2016 de eksklusive kinesiske rettigheder til den populære sydkoreanske udstilling Descendants Of The Sun, som til dato er blevet set 4,72 milliarder gange. Luksusvarer inklusive Rookie-Bud jakker og Ray-Ban solbriller, der dukkede op på udstillingen som produktplacering tiltrak enorm interesse fra kinesiske forbrugere. Modebloggere var hurtige til at skrive artikler, der introducerede hvert mærke fra serien. De fremhævede modeartikler blev hurtigt udsolgt.
streaminggiganten har endda samarbejdet med oversøiske udbydere af luksusvarer og indenlandske e-handelsplatforme for at strømline brugernes shoppingoplevelser. Nogle henviser til Kina, som har underskrevet en licensaftale med Kina for at tackle det kinesiske marked.
Dior læbestift. Foto: Mango TV.
Mango TV KRISTTV
mango tv blev oprettet i 2006 og er mere end blot et internet-videostreamingsite. Det er blevet video platform branding titel af Hunan Television, i øjeblikket Kinas mest populære provinsielle satellit-TV-station og den næstmest sete kanal siden 2008. Sidste år afsluttede Mango TV en serie B-finansieringsrunde med næsten 1, 5 milliarder yuan. Statistikker viser, at Mango TV har 47 millioner daglige aktive brugere.
partnerskabet har givet Mango TV den eksklusive ophavsret til værker fra Hunan Television, hvoraf mange var et øjeblikkeligt hit, da de først blev sendt, såsom Jeg er en sanger karrus, Happy Camp karrus og hvor skal vi hen, far? 爸爸去哪儿. Et sådant indhold har gjort Mango TV til det bedste valg for mange kvindelige seere under 24 år. Mango TV har også gjort det klart, at det har til hensigt at skræddersy sit indhold til kinesiske unge.
Tencent Video
Kinas BAT—gruppe af internetgiganter—nemlig Baidu, Alibaba og Tencent-konkurrerer i stigende grad med hinanden på alle fronter. Tencent Video er et eksempel på, hvordan de tre konkurrerer om at dominere nichemarkeder i videostreamingsektoren.
officielt lanceret i 2014, adskiller Tencent Video sig fra Baidus ikiyi og Alibabas Youku ved at fokusere meget mere på nyheder, sportsbegivenheder og spilturneringer som NBA-kampe og DOTA-turneringer. Platformen har markant et stort antal mandlige brugere, der demonstrerer stigende købekraft på luksusvarer. I mellemtiden dominerer Tencent store kinesiske sociale netværk, herunder chat og KK, hvis enorme brugerbaser kan integreres problemfrit i sin videostreamingplatform..echat.
Lancome Kinesisk Nytår Kampagne. Foto: Sohu video.
Sohu Video Krishna
Sohu video, der ejes af en af Kinas største internetportaler Sohu, er bedst kendt for rigt indhold af høj kvalitet i internationale programmer, især amerikanske tv-udsendelser.
for eksempel var Sohu Video i 2014 den, der afslørede det populære amerikanske skitsekomedieprogram Saturday Night Live og reality-udsendelser som Rising Star og Ellen DeGeneres-serien. Næsten 40 procent af Sohu-videobrugere har angiveligt en universitetsgrad, et tal højere end de fleste almindelige videoplatforme i Kina.
Ode til glæde skuespillerinde vil have lynlås giver styling tips. Foto: LeTV.
Leshi Video
Leshi Video blev grundlagt i 2004 af Jia Yueting, den urolige internet-tycoon og grundlægger af det relaterede kinesiske teknologiselskab LeEco, der skabte overskrifter, da han trak sig tilbage fra alle sine positioner i LeEcos børsnoterede arm i Juli. Leshi Video, også kendt som Le.com, fokuserer hovedsageligt på TV-udsendelser og filmstreaming, med indhold som live-udsendelse og korte videoer fra YouTube tilgængeligt på platformen. LeEco har udelukkende streamet mange store hit kinesiske tv-udsendelser, herunder kejserinde i slottet karrus, et kinesisk kejserdrama fra 2011, der senere ville blive erhvervet af netfleks. For sine streamingtjenester i USA har LeEco samarbejdet med blandt andet indholdsudbydere Machinima Inc., Tastemade, Seeso og Indieflik.
Kris viser, hvordan man bærer det nyeste Bulgari-ur. Foto: Bilibili
AcFun og Bilibili
Kina har et stort antal loyale fans af japansk animation og manga, hvilket forklarer den hurtige vækst af brugere på AcFun (eller “Anime Comic Fun”) og bilibili, to af de dominerende video-streaming platforme blandt kinesiske unge. Brugere af disse to steder, der blev lanceret i henholdsvis 2007 og 2009, har kærligt omtalt dem som “Station A” og “Station B.”
tager sit signal fra Niconico, en af de største videodelingsdelingssider i Japan, AcFun og Bilibili var de første til at introducere funktionen” bullet screen ” (eller danmu) til de kinesiske videostreamingtjenester. Det giver seerne mulighed for at kommentere, mens de streamer en video; kommentarerne vises derefter i realtid på skærmene for alle brugere, hvilket i høj grad tilskynder brugerengagement i samtalen og interaktionen med hinanden.
selvom begge platforme blev ramt af den seneste censur af den kinesiske regering og har taget ned et stort antal videoer fra deres hjemmesider, viser de ikke desto mindre noget potentiale for marketingfolk. AcFun og Bilibili brugere synes særligt interesseret i reklamer, så længe de er kreative og af god kvalitet.