vzpomínka na cloverfieldovu bizarní, průkopnickou virovou marketingovou kampaň

před deseti lety, film Matt Reeves ‚ secret monster uvedl novou éru filmové publicity řízené fanoušky.

na Ain ‚t It Cool News z 9 July, 2007 je příspěvek s názvem „JJ Abrams upustí Harryho řádek na všechny tyto věci 1-18-08“. V roce 2018 je těžké si představit Abramse, který od té doby úspěšně restartoval ne jednu, ale dvě z největších franšíz v historii filmu a poslal srdečnou a Příležitostnou zprávu přímo do doručené pošty bývalého šéfa Fanboye a nyní veřejně zneužívajícího Harryho Knowlese. Netřeba dodávat, že se za poslední desetiletí změnilo docela dost.

rok 2007 byl úsvitem nové éry, a to jak pro filmy, tak pro online žurnalistiku. Čtení je teď, blogové příspěvky a popkulturní zpravodajské weby od tohoto věku mluví o jednodušším – nebo alespoň jiném-čase, když byl Abrams připojen k Temné věži a ne ke Star Wars, Ain ‚ t It Cool News byl převládajícím hlasem v žurnalistice fanboy, a Disney ještě musí upevnit svůj stále rostoucí monopol na mainstreamový filmový trh. Nebyly tam žádné post-kredity scény, trháky zřídka zlomil přes miliardu dolarů v pokladně, a typ hyper-analýzy a GIF-ification, který se stane on-line kdykoliv trailer klesne byl jen pro hardcore fanoušky. Ačkoli superhrdinové byli hollywoodským žánrem du jour téměř deset let, Iron Man, Marvelův nový korunovační klenot, byl jen smítko na obzoru, hlubší řez Neznámý téměř každému, ale nejpravdivějšímu věřícímu až do května 2008.

ale v polovině léta 2007, filmové sezóny ovládané třetími vstupy ve franšízách Spider-Man, Shrek a Piráti z Karibiku, bomba klesla: přívěs pro Cloverfield Abramse a Matta Reevese, připojený k prvním Transformers o jeho zahajovacím víkendu. Náhled na film, který je pro širokou veřejnost zcela neznámý, začíná videokamerovými záběry mladých Newyorčanů uprostřed odcházející párty pro přítele. Asi 30 sekund, světla zhasnou. Jsou slyšet hlasité rachoty. Ohnivá koule se šíří po obloze. Někdo křičí: „je to živé!“Přívěs se uzavírá nyní ikonickým obrazem: sťatá hlava Lady Liberty, která se rozbíjí do ulic Manhattanu. Celá podívaná, možná nevědomě v roce 2008 a zřetelněji s odstupem času, okamžitě evokuje 9/11.

tento kousek, vypuštění traileru na tajně produkovaný film do kin bez názvu, který by k němu byl dokonce připojen, byl svěží jako novopečené koleno. Pro mnoho filmových fanoušků následující měsíce zmizely králičí dírou Stop, pověstí a červených sleďů o filmu známém v té době jednoduše podle data vydání: 1-18-08. Spekulace se rozběhly na různých vývěskách, Blogspots a stránky LiveJournal věnované filmu; Někteří říkali,že to byla nová americká Godzilla, jiní adaptace Voltronu na velké obrazovce nebo film Cthulhu. Špatné logo robota a otevření přívěsu vedly mnohé ke spekulacím, že Lost zasáhl velkou obrazovku. Bloody Disgusting hlásil, že projekt byl nazván monstrózní, někteří navrhli, že by se jmenoval kolosální nebo Slusho. Ale skutečný titul tam byl po celou dobu: Cloverfield, jak uvádí Ain ‚ t It Cool News 21. června 2007.

srovnání s projektem Blair Witch, který provedl ne nepodobnou kampaň téměř o deset let dříve, nevyhnutelně vzniklo v diskusi o tomto novém projektu Abrams. Přes kulturní bouři, kterou způsobil, Projekt Blair Witch byl izolovaným incidentem, s několika mainstreamovými filmy, které se poté pokoušely zopakovat svůj úspěch,a ještě méně dosáhnout něčeho Blízkého pocitu, kterým byla Blair Witch. Ačkoli pokračování tohoto filmu, režie zavedeného dokumentaristy Joe Berlingera, položil metatextualitu na tlustý, opustil Ústřední formální trik svého předchůdce. Většina nalezených záběrů byla poté odsunuta do popelnice přímo na video. Ale jeden-dva punč Cloverfield a Paranormal Activity (produkoval v 2007, ale propuštěn v 2009) ukázal, že subžánr měl setrvačnou sílu, a brzy se rozšíří mimo hrůzu s podobnými Chronicle a Project X.

přestože Cloverfield otevřel stavidla pro nalezené záběry, není to v této aréně, že film byl nejvlivnější. Spíše, Cloverfield ohlašoval současnou éru pre-release publicity a humbuk marketing. Kolem poloviny do konce roku 2000 byly virové marketingové kampaně vztekem, se vším, od Temného rytíře po Da Vinciho kód, který dorazil předem zabalený s hrou s rozšířenou realitou (ARG). V roce 2018 je tento termín nejvíce spojen s mobilními hrami, jako je Pokemon Go, ale pro účely filmového marketingu ARGs fungoval jako propagační lov, což vybízelo oddané fanoušky, aby prohledali web pro stopy týkající se nového média. Abrams sám fušoval do ARGs se svými hitovými televizními pořady Alias a Lost.

podle filmového teoretika Dana Northa „tradiční reklamní kampaně spoléhají na pečlivě načasované uvolnění autoritativních informací z centrálního zdroje masovému publiku. Naproti tomu virové kampaně závisí na vzdání se kontroly: uvolnění klíčových informací na pečlivě vybraných místech v naději a očekávání, že se organicky rozšíří cílovým publikem, protože se virus šíří z člověka na člověka.““Uvolnění autoritativních informací“ by mohlo stále popisovat většinu marketingových kampaní: studia pečlivě načasují vydání řady upoutávek a upoutávek, z nichž každý odhaluje více informací než ten poslední, s cílem vzbudit požadovaný zájem publika.

někdy, v případě filmu jako Star Wars: Síla se probouzí, přívěsy zadržují detaily spiknutí ve prospěch několika vybraných obrázků, což vede k intenzivním online spekulacím o příběhu filmu, potenciálních nových postavách a zahrnutí starých oblíbených. Ale příliš často internet naříká formální nebo spoilerific přívěsy, nebo ty, které inzerují jiný film, než je přijat (v případě Suicide Squad, film sám byl znovu upraven tak, aby se více podobal rytmu jeho dobře přijatého traileru).

v ostrém kontrastu reklamní týmy Paramount a Bad Robot zahájily marketingovou kampaň pro Cloverfield, která místo toho, aby výslovně uvedla, jaký bude film, umožnila divákům účastnit se z první ruky rozvíjejícího se reklamního cirkusu. Informace zveřejněné před premiérou filmu by mohly být nejlépe popsány jako strouhanka: přívěs, natočený před dokončením filmu a obsahující zakryté obrázky, které vyvolaly hladové spekulace; webová stránka, 1-18-08.com, plné časově kódovaných fotografií korelujících s přívěsem; a hrstka zdánlivě náhodných stop roztroušených po internetu. Mezi těmito náznaky byly webové stránky pro Slusho, fiktivní značka nealkoholických nápojů, která se stala opakujícím se Velikonočním vejcem v abramsově filmografii, a Tagurato, neexistující japonská společnost se nějakým způsobem podílela na odhalení monstra Cloverfield.

část obtíží při psaní o virové marketingové kampani, která se konala před deseti lety, spočívá v tom, že mnoho jejích nejdůležitějších kousků již neexistuje – 1-18-08.com nyní přesměruje na webové stránky Paramount, zatímco cloverfieldmovie.com dostanete se na oficiální stránku filmu Facebook. Krátce po vydání Cloverfieldu, číslo horké linky, které kdysi poskytovalo vyzvánění řevu monstra, začalo podávat aktualizace o nadcházejících vydáních Paramount, jako jsou Love Guru a Indiana Jones a království křišťálové lebky.

další webové stránky, usgx8810b467233px.com, který obsahoval obrázky a dokumenty o ropné vrtačce od Tagurato, byl také převeden do režimu offline. Několik stránek souvisejících s postavami filmu je však stále aktivní, včetně soukromého blogu s názvem Jamie a Teddy (ke kterému lze přistupovat pomocí hesla jllovesth); Chybí Teddy Hansen, stránka Blogspot o muži, který zmizel při útocích; tidowave.wave, blog věnovaný popisovat ekologicky škodlivé využije Tagurato; stejně jako MySpace stránky pro všechny hlavní postavy (ačkoli konkrétní příspěvky z těchto stránek byly odstraněny).

v post-Emoji filmovém světě je trochu divné dívat se na stránku MySpace pro „Hudson Platt“, postavu, kterou hraje TJ Miller v Cloverfieldu (nese zmínku, že Miller, stejně jako Knowles, je další postavou připojenou k této ságy s nyní veřejným seznamem obvinění z napadení a obtěžování). To vede k přemýšlení, jak dlouho tyto přežívající stránky zůstanou online. Možná, že v daleké budoucnosti budou takové propagační stránky narazeny online Archeology, bez paměti jejich spojení s filmem, a budou považovány za artefakty skutečných lidí.

kyberprostor je nestálá milenka, a to je součástí nebezpečí – a přitažlivosti-virových marketingových kampaní. Během honu na Cloverfield stopy, mnozí spekulovali, že další webové stránky, ethanhaaswasright.com, nesl nějakou souvislost s filmem. Abrams však tyto zvěsti rozptýlil v dopise Ain ‚ t It Cool News, a stránka se ukázala být součástí samostatného ARG Pro hru na hrdiny Mind Storm Labs Alpha Omega: začátek a konec. Ale i červené sledě, jako je Ethan Haas, pracovaly pouze ve prospěch reklamní kampaně Cloverfield: i když to nemělo nic společného s filmem, udržovalo konverzaci v chodu.

virové marketingové kampaně jsou tedy méně o specifikách marketingové konverzace, než o samotné konverzaci. Geneze humbuku není ponechána publicistům nebo tiskovým týmům, ale samotným fanouškům, kteří se stanou odpovědnými za budování veřejného zájmu ve filmu. Cloverfield se angažoval přímo s fanoušky jiným způsobem. Jak poznamenává Catherine Zimmer ve své knize „Surveillance Cinema“, Paramount vytvořil soutěž ,ve které byli fanoušci povzbuzováni k produkci videí “ představujících si svou vlastní reakci ve stylu Cloverfield na útok monster zachycený na jejich spotřebním elektronickém zařízení.“Fanoušci pak hlasovali pro své oblíbené video, které věnovalo další pozornost filmu s minimálním úsilím vyvíjeným ze strany Paramount.

Australský poznámky v lednu 2008 článek o“ plášť-a-dýka “ propagační techniky, které snad, „nejlepší způsob, jak na trh produkt pro mladé a kabelové generace není na trh to všechno.“Ačkoli marketing pro Cloverfield lze určitě považovat za takový, nebylo rozhodující, kdo dělal těžké zvedání. Teoretička Emmanuelle Wessels to poznamenává ,“ ačkoli účastníci hlasování v Cloverfieldu ano.“, pravděpodobně, užijte si afektivní potěšení agentury při výběru svého oblíbeného videa, také pracují na konzumaci reklamy a propagace pro Paramount, a zadejte e-mailovou adresu, která pravděpodobně zajistí budoucí sledování a příjem reklamy.“S takovými soutěžemi, stejně jako strategickým nasazením dílčích Stop, Paramount účinně outsourcoval svou marketingovou a reklamní práci fanouškům. Účastníci ARG pak měli zájem jít se podívat na film: zjistit, zda se jejich teorie mazlíčků dostaly do hotového výrobku, nebo zda se objevily ještě další stopy.

ale jak mnozí zjistili před 10 lety 18. ledna 2008, jen málo, pokud některý z detailů v kampani a její odpovídající hře hrál důležitou roli ve skutečném filmu. Jak řekl režisér Matt Reeves o marketingové kampani, „Dalo by se to nazvat-jakýmsi „meta-příběhem“, který je součástí – téměř jako příběh o původu – který je spojen. Je to skoro jako chapadla, která vyrůstají z filmu a vedou také k myšlenkám ve filmu. A je tu takový divný způsob, jak se jít podívat na film a je to jedna zkušenost. Je to velký, opravdu uspokojující a opravdu vzrušující zážitek.“Kampaň Cloverfield vyvinula tvrdou kontingenci věrných fanoušků Cloverfieldu, kteří se účastnili ARG a poté byli téměř připraveni vidět film po vydání. Zážitek z filmu však nebránil těm, kteří o předběžném vydání ARG nevěděli.

Abrams vyvinul ARGs a virové marketingové kampaně pro své následující filmy, včetně Super 8 a 10 Cloverfield Lane, dan Trachtenberg režíroval spin-off, trailer, pro který upustil Beyoncé ve stylu před dalším filmem Michaela Baye, 2016 13 hodin: tajní vojáci Benghází. Ačkoli mnoho fanoušků, kteří se podíleli na původním Cloverfield ARG, pokračovalo v hraní pozdějších her, internet je do značné míry ignoroval. I tehdy zájem o Cloverfielda pokračoval a spekuluje se, že nadcházející pokračování God Particle (původně naplánované na vydání letos v únoru, ale nyní odložené až na duben)a Overlord udrží Cloververse naživu.

pokud tedy jen málo filmů replikovalo přesný úspěch cloverfieldovy virové marketingové kampaně, jak přesně to ovlivnilo moderní filmovou publicitu? I když byl vliv filmu pouze nepřímý, vytvořil důležitý precedens. Prohledejte libovolný počet blogů věnovaných sbírce Stop o Cloverfieldu, které nesou zastaralé adresy URL jako 1-18-08.blogspot.com a 1-18-08.livejournal.com, a najdete práci fanoušků s trochu příliš mnoho času na svých rukou. Mnozí se dohadovali o tom, zda hlas mimo obrazovku v přívěsu křičel „je to naživu!“nebo“ je to lev!“Jeden oddaný prohlašuje, že se nemusíme bát, extrahuje zvuk přívěsu do šesti samostatných stop, aby odhalil pravdu („je to naživu!“). Taková hyperanalýza předpověděla dnešní klima, ve kterém každý kus marketingu pro nejnovější franšízovou splátku podléhá okamžitému uchopení obrazovky a spekulacím. Dokonce i Art-house jízdné jako Todd Haynes ‚Carol a Luca Guadagnino‘ s Call Me By Your Name měli momenty z jejich přívěsů transformovány do GIF.

reportáž vedoucí k Cloverfieldu také odráží způsob, jakým dnes online filmová Žurnalistika často funguje. Weby jako Latino Review se staly notoricky známými pro publikování každé zvěsti o vysoce postavených vydáních. Tyto útržky informací, jakkoli přesné, udržujte kliknutí v pohybu a rozsvícená světla, jak na bulvárních fanouškovských webech, tak na oddělení publicity ve studiu, kteří udržují náš vzájemný vztah. Kvůli omezeným vodítkům na Cloverfieldu, dokonce i publikace jako USA Today nemohly pomoci, ale zveřejnily informace, jako sledě Ethan Haas, který se ukázal jako nepravdivý. Ale to fungovalo ve prospěch filmu i těch, kteří ho pokryli: zájem o Cloverfield rostl, a fanoušci stále četli.

ačkoli úspěch cloverfieldovy virové kampaně nebyl přímo replikován, probudil marketingové monstrum, které stále řve. Mnoho změn, které internet způsobil v naší spotřebě a zapojení do populární kinematografie, není zcela dlužno Reevesovu filmu, ale přinejmenším je to cenná případová studie, a první osvojitel systému, na který jsme si zvykli. Je to živé, vskutku.

Publikováno 13. Ledna 2018

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.