nedávný článek v Axiosu byl nazván „pomalá, bolestivá smrt kabelové televize“. Článek uvádí několik zajímavých předpovědí o kabelovém průmyslu. Článek předpovídá, že 25 milionů domácností přestřihne šňůru do roku 2025. Vzhledem k tomu, že tradiční kabelový průmysl v poslední době ztrácí více než milion domů za čtvrtletí, není těžké si představit ztrátu pěti milionů kabelových domů ročně. Nejodvážnější predikce článku je, že se průmysl stabilizuje na 50 milionech domácností – něco, co jsem jinde neviděl předpovědět.
predikce článku odpovídá přesvědčení mnohých, že kabel rychle umírá. V průmyslových trendech je však mnoho pohyblivých částí, které by mohly vést k různým dlouhodobým výsledkům. Zvažte následující:
- v nedávno dokončeném třetím čtvrtletí letošního roku alternativy mvdps Hulu + Live TV, Sling TV a na&T TV nyní přidaly tolik zákazníků, kolik ztratily tradiční kabelové společnosti. V době, kdy přidáte do fuboTV a YouTube TV, tento segment průmyslu přidal více zákazníků, než kolik ztratily tradiční kabelové společnosti za čtvrtletí. To naznačuje, že mnoho domácností je stále ochotno platit za sledování tradičních sítí, které nesli tradiční poskytovatelé kabelů. Je možné, že loajalita k tradičnímu programování kabelů bude dostatečně silná, aby většina domácností kupovala nějakou verzi programování kabelů?
- několik online MVPD oznámilo významné zvýšení cen za poslední měsíc. Úspora peněz je hlavním důvodem, proč domácnosti tvrdí, že přestřihávají šňůru. Kolik domů bude váhat přerušit kabel nebo se dokonce vrátit kabelovým společnostem, pokud je cena online alternativ také vnímána jako drahá?
- kabelové společnosti již rezignovaly na ztrátu tradičních kabelových zákazníků a většina z nich to veřejně řekla. Zatímco ztráta kabelových zákazníků stojí tyto společnosti spoustu příjmů z horní linie, marže jsou na kabelu tak tenké, že ztráty spodního řádku jsou relativně malé. Marže na kabelové televizi se zmenšují do té míry, že neexistuje žádná marže pro menší společnosti poskytující kabelovou televizi a marže pro velké kabelové společnosti nemohou být mnohem lepší. Tento trend by naznačoval, že kabelové společnosti se nemusí ani snažit udržet zákazníky kabelů.
- jak zdůrazňuje Axios, sportovní programování je velkou neznámou. To je to, co udržuje mnoho domů kupovat tradiční kabel. Mnoho vědců předpovídá, že sportovní sítě udeří samy o sobě, ale to je neuvěřitelně riskantní a nemusí se stát. Zvažte příklad sítě Big Ten. To nejlepší, co mohu říci síti, je výběr měsíčních poplatků z přibližně 60 milionů domácností měsíčně. Pokud jsou tyto poplatky padesát centů za měsíc (jen hádám), pak by síť musela najít dva miliony zákazníků ochotných platit 15 dolarů za měsíc, aby se síť vyrovnala. Tyto sítě musí vidět stejné trendy uvedené výše, kde síť Big Ten získává zákazníky online stejným tempem, jako ztrácí tradiční kabelové zákazníky. Nevidím žádnou aktuální motivaci pro síť Big Ten, aby se stávkovala sama.
z těchto trendů vyplývá, že nikdo nemůže předvídat, kam průmysl směřuje. Právě teď je jasné, že domy přestřihávají kabel od tradičních kabelových společností. Velkou divokou kartou při předpovídání je to, co se největší tradiční kabelové společnosti rozhodnou udělat. Pokud se tyto společnosti rozhodnou přestat bojovat o zákazníky kabelů, pak by se tradiční průmysl mohl zhroutit mnohem rychleji, než předpovídal Axios.
ale velké společnosti by se také mohly rozhodnout zůstat v tomto odvětví relevantní. Velké kabelové společnosti by mohly migrovat programování online nebo by si mohly koupit největší poskytovatele online. Možná, že velké kabelové společnosti mohou konečně přesvědčit Kongres, aby umožnil nějakou verzi programování a la carte, aby lidé mohli kupovat pouze kanály, které chtějí. Tradiční kabelové společnosti také nic nebrání streamování obsahu, aby diváci mohli sledovat celou sezónu.
existuje jedna zajímavá divoká karta, která musí ovlivňovat velké kabelové společnosti. Velká čtyřka Comcast, Charta, na& T a Verizon dnes ovládají 73% kabelového trhu – ale také kontrolují 73% širokopásmového trhu. Žádný z těchto poskytovatelů internetových služeb nechce vidět programování od zbývajících 76 milionů kabelových zákazníků zaplavených online. Tolik nárůstu videa by zaplavilo širokopásmové sítě těchto poskytovatelů.
rád dělám předpovědi, protože jako blogger Nejsem zraněn, pokud jsou mé předpovědi špatné. Ale moje křišťálová koule je naprosto zakalená, pokud jde o předpovídání trajektorie toho, jak se lidé rozhodnou sledovat video.