Tři trendy ve výdajích mladých spotřebitelů v Číně od Euromonitor

Klíčové Takeaways:

• podle Euromonitor International představovaly v roce 2019 millennials a Generation Z přibližně 60 procent populace v čínských městských oblastech-počet, který by měl do roku 2025 dosáhnout 65 procent.
• Čínský trend KOL stále vzkvétá a stal se nejrelevantnějším pro trhy luxusní módy a krásy ze všech spotřebitelských trendů ve zprávě.
• více než 76 procent čínských spotřebitelů v loňském roce zvýšilo spotřebu lokálně značkových výrobků a 90 procent z nich má pozitivní vnímání místních značek.

vzhledem k tomu, že čínská ekonomika ve třetím čtvrtletí pokračuje v oživení, všechny oči se obrátily na spotřebitelské výdaje-klíčový pilíř pro oživení národa. Ale kde a jak tito spotřebitelé utrácejí?

poskytovatel globálního průzkumu trhu Euromonitor International nedávno zveřejnil zprávu zaměřenou na spotřebitele, jak čínští městští Mileniálové a Gen Z žijí a utrácejí o sociálních skupinách, které “ představují jednu z nejkritičtějších sil formujících výhled na Čínský spotřebitelský trh.“Výzkum byl proveden do konce loňského roku, uvedla společnost, přičemž do obsahu začlenila dopad COVID-19.

v roce 2019 představovaly millennials a Generation Z (ti, kteří se narodili v letech 1980 až 2009, Podle Euromonitor International) přibližně 60 procent populace v čínských městských oblastech — počet, který by měl do roku 2025 dosáhnout 65 procent. S pomocí jednoho z autorů zprávy vybral Jing Daily tři z osmi trendů výzkumné společnosti ovlivňujících trhy Módy a krásy.

1. Kol a KOC jsou stejně důležité jako vždy

v oblasti digitálního pohodlí hrají klíčoví vůdci a klíčoví spotřebitelé nadále důležitou roli v marketingu luxusních módních a kosmetických výrobků, uvedla Kelly Tang, hlavní analytička společnosti Euromonitor International. Ve skutečnosti dodala, že trend KOL je pro trhy luxusní módy a krásy nejdůležitější ze všech trendů ve zprávě.

„čínští spotřebitelé se při nákupu luxusu velmi spoléhají na uživatelské recenze a doporučení a sociální aplikace jako Little Red Book nebo Weibo a aplikace pro krátké video, jako je TikTok, umožňují vlivným osobám bezproblémové spojení se spotřebiteli za účelem propagace produktů,“ řekla. Tang také dodal, že podnik Dior a Louis Vuitton na území krátkého videa a živého vysílání hovoří o rostoucím významu trendu.

2. Vzhledem k tomu, že místní značky získávají na popularitě, luxus ukáže hlubší pochopení čínské kultury

více než 76 procent čínských spotřebitelů v loňském roce zvýšilo spotřebu místních značkových výrobků a 90 procent z nich má pozitivní vnímání místních značek, uvedla zpráva, která prokazuje, že národní hrdost země má rostoucí dynamiku.

tento trend byl také podpořen cílenými iniciativami na platformách elektronického obchodování, jako je Tmall. V květnu 2018 spolupracoval e-tailer Tmall s 50 místními značkami na „China Cool Action“, což vyvolalo významnou odezvu na sociálních médiích a pomohlo zvýšit prodej značky.

“ čínští spotřebitelé projevují rostoucí preference místních značek, které prokazují silné schopnosti využívat nové technologie a přijímat módní styly,“ řekl Tang. „V důsledku toho již nestačí, aby luxusní značky jednoduše používaly tradiční čínské prvky ve svých návrzích výrobků. Místo toho se očekává, že tyto prvky budou rozumněji začleňovat do produktů a komunikace značek v Číně.“

3. Spotřebitelské výdaje rostou jak ve městech s vysokou úrovní, tak v malých městech

pokud jde o růst nákupů, čínská města s vysokou úrovní daleko překročila města ve vyspělých zemích, jako je Japonsko, Francie a USA. Důvodem je částečně ochota spotřebitelů v těchto městech platit významnou prémii za kvalitní zboží, uvádí zpráva. V grafu porovnávajícím různé země ukazují malé čínské vesnice, Střední města, velká města a megacities, že 15 až 25 procent respondentů bylo ochotno zaplatit více než 20 procent více za prémiové kosmetické značky.

spotřebitelé v čínských městech vyšší úrovně jsou ochotni si připlatit za sofistikovanější produkty, zatímco lidé ve městech nižší úrovně také hledají více prémiových položek. To vedlo k rychlému růstu značek, které zdůrazňují kvalitu a cenovou dostupnost, jako je Jingxi, JD.com skupinová nákupní aplikace zaměřená na nakupující v malých městech.