Případová studie Coca Cola Competitive Advantage

Coca Cola je největší nápojovou společností na světě a poskytuje spotřebitelům více než pět set různých značek. Coca Cola je nejcennější společností na světě a zahrnuje jako produkty Fanta, Coca Cola Zero, Powerade a Minute Maid. V současné době se společnost zaměřuje na udržitelnou komunitu, která chrání životní prostředí a má dobrý ekonomický rozvoj.

společnost se také nazývá organizace a skládá se ze struktury, politik, firemní kultury, která se může stát dysfunkcí v extrémně měnícím se podnikatelském prostředí. Manažer může provádět změny ve struktuře a zásadách, které je obtížné změnit, ale kultura společnosti je velmi obtížné změnit. Přizpůsobení se kultuře je však často klíčem k úspěšné implementaci nových strategií společnosti (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola je sycený nápoj, který používá mnoho lidí po celém světě. Coca Cola je koks a byl vynalezen v devatenáctém století John Pemberton. Marketingová strategie společnosti Coca Cola z něj učinila dominantní nealkoholický nápoj na světě. Coca Cola je nejoblíbenější, nejprodávanější nealkoholický nápoj v historii a nejznámější produkt na světě. Dnes najdete Coca Cola v kterékoli části světa.

Mission statement

Mission statement je vyvinut společností, která uvádí, že sdílí manažery, pracovníky a zákazníky. Jasné a zjevně promyšlené poslání dává pracovníkovi společný smysl pro rozum, průběh a vyhlídky(Kotler & Keller, 2009).

posláním Coca Coly je prohlásit účel Coca Coly. Coca Cola chtějí osvěžit svět a inspirovat okamžik štěstí a veselí. Coca Cola chce vytvořit svou hodnotu a změnit svět.

Coca Cola produkt

zboží je fyzické zboží tvořené velkým výrobním a marketingovým úsilím většiny zemí. V každém ročním období je tržní počet výrobků z hole, mražených potravin, automobilů,televize a strojů pevností moderního světa(Kotler & Keller, 2009).

jako ekonomický pokrok nebo rozvoj rostoucího podílu tam činnosti se zaměřují na výrobu služeb, pro okamžitou ekonomiku USA se skládá ze sedmdesáti třiceti služeb k dobrému mixu. Služby pro okamžité zahrnují práci v leteckých společnostech, hotelech, bankách, lékařech a softwarových programátorech. Mnoho trhu se skládá z nabídky služeb a zboží pro rychlé rychlé občerstvení společnosti nabízejí služby i zboží(Kotler & Keller, 2009).

fyzikální charakteristikou Coca Cola je zaměřit se na potřeby zákazníků a dostat se na trh, aby poslouchali nebo pozorovali zákazníky. Coca Cola chce zpracovat pohled na svět a soustředit se na své místo na trhu každý den.

značka a ochranná známka

značka je název, termín, označení nebo design nebo kombinace všech těchto pro výrobu nebo identifikaci zboží a služeb jednoho prodejce nebo skupiny prodejců, aby se odlišily od konkurence(Shimp, 2003). Ochranná známka je značka společnosti unikátní označení, které odlišuje její nabídku od ostatních položek kategorie výrobků. Většina společností musí požádat o registraci ochranné známky a některé společnosti mají pro registraci jedno jméno, zatímco jiné předkládají více jmen. Podle jednoho průzkumu jsou tři jména odmítnuta pro každé registrované jméno (Shimp, 2003).

Coca Cola je vítěznou kulturou dnešního světa a jde o postoj zákazníka, kterého chce zachytit. Coca Cola se chce stát lídrem na trhu tím, že má vynikající kvalitu a značku. Image značky Coca Cola je všeobecně známá a skládá se z kreativity, vzrušení, naděje a zábavy.Coca Cola chtějí být značkou, která je známá světu například pokud v slepém testu lidé dávají přednost Pepsi, ale pokud test není slepýpak musí upřednostňovat Coca Cola před Pepsi.

Coca Cola má dobře známou ochrannou známku a je uznávána mnoha po celém světě. Coca Cola má velmi dobré obchodní postavení a má velmi dobrý stav. Ochranná známka společnosti Coca Cola je velmi jednoduchá, ale odvážná a známá mnoha.

balení produktu

balení značky je samozřejmě kontejner, který produkt chrání a prodává. Výrobky, které jsou k dispozici v obchodě na vlastní pěst, jsou vždy uzavřeny, zabaleny nebo nějakým způsobem zabaleny. Termín balíček se používá v současném kontextu láhev s nealkoholickým nápojem je balíček nebo šperkovnice CD (Shimp, 2003).

Coca Cola je značka číslo jedna na světě a její tvar byl poprvé zaregistrován jako láhev Coca Cola. Obal je považován za nejlevnější typ reklamy a každý balíček je pět sekund komerční, můžeme si myslet, balíček jako tichý prodejce. Balíček má tendenci upozornit zákazníka, prorazit konkurenta neuspořádanost, a zdůvodnit cenu a hodnotu pro zákazníka.Společnost používá různé techniky balení k cílení na zákazníky jeden takový mechanismus je znázorněn na obrázku níže.

obal musí zajistit, že výrobek má nejlepší kvalitu a nápoj nebo nealkoholický nápoj zůstávají v době spotřeby čerstvé. Jednotnost a spolehlivost produktu jsou pro společnost rozhodující. Coca Cola by měla mít nejvyšší standard kvality a bezpečnosti produktu.

výhoda zboží

Coca Cola je značka, která slibuje a slibuje dosažení určitého výsledku, aby určitým způsobem poskytla určité zkušenosti. To je slib, který je lidem sdělován vším, co vidí, dotknout se, nebo slyšet.

Coca Cola jako značka dotýká miliony lidí srdce každý den. Při zvláštní příležitosti k formálnímu setkání je Coca Cola součástí našeho života. Značka Coca Cola je zvláštní součástí života lidí. Coca Cola jako dobro si vážila v mnoha životech a dala výjimečné dětské vzpomínky na armádní akci. Tisíce lidí sdílejí své příběhy Coca Cola s Coca Cola. Cílem koky by mělo být poskytnout lidem aktivní a zdravý život nabídkou kvalitních nápojů.

Konkurenční výhoda

Konkurenční výhoda, výhoda oproti konkurentovi, která je získána tím, že nabízí spotřebiteli vyšší hodnotu, buď nižší cenou, nebo poskytnutím větší výhody, která odůvodňuje vyšší cenu(Kotler & Armstrong, 2008).

Konkurenční výhoda je schopnost společnosti provádět jedním nebo více způsoby, které konkurenti nemohou nebo nebudou odpovídat. Společnost musí mít udržitelnou konkurenční výhodu, protože prospívá společnosti v delších provozech. Konkurenční výhoda dává zákazníkovi výhodu, například pokud Coca Cola dodává svůj produkt lépe než ostatní konkurenti, zákazníci si vyberou Coca Cola před jinými společnostmi.

cílový trh

cílový marketing pro reklamní strategii značky a související marketingový program je definován z hlediska demografie, geodemografické, psychografické nebo použití produktu charakteristické pro okamžitý obchod s květinami cílovým trhem bude každý zákazník, který zřídka nebo často nakupuje květiny (Shimp, 2003).

Coca Cola používá demografický faktor k dosažení svého cílového trhu, například inzeruje pro mládež, aby se Coca Cola líbila v podmínkách nové generace. Coca Cola je třeba lépe pochopit dopad Coca Cola podnikání a jeho hodnotu pro zákazníka. Coca Cola pracuje ve velkém mezinárodním řetězci maloobchodníků a jiných typů podnikání, aby vytvořila vzájemné výhody. Zákazník se těší na snížení nákladů na Coca Cola a zlepšení prodeje, aby získal lepší kvalitu pro různé skupiny spotřebitelů.

nealkoholické nápoje Coca Cola jsou v podstatě pro všechny spotřebitele, ale tam jsou některé oblasti, kde Coca Cola cíl konkrétní spotřebitele. Pro instants Coca Cola dieta se zaměřuje na spotřebitele celek jsou starší a ve věku od dvaceti pěti do třiceti devíti. PowerAde se zaměřuje na lidi, kteří jsou velmi fit a vedou zdravé sporty. Winnie the Pooh sipper cap je šťáva, která se zaměřuje na děti malého věku, jako je pět až dvanáct. Reklama společnosti Coca Cola cílí na primární trh ve věku od třinácti do dvaceti čtyř let, a sekundární trh je mezi deseti a třiceti devíti lety.

Consumer consideration of Coca Cola

Coca Cola v mnoha lidech mysl je nápoj mládí, a poskytuje občerstvení žádný jiný nápoj může poskytnout. Coca Cola má ráda 200 zemí světa a každá má různé kultury.

koupit návyky

vzhledem k velkému rozsahu Coca Cola nákupní zvyk lidí jsou rozmanité pro okamžité mladší generace chtějí pít, když jsou s přáteli, a v rodinné orientaci v oslavách lidí Coca Cola je široce používán.

mediální preference

Coca Cola je široce reklamní TV, rádio a noviny a většinou zachycuje postoj zákazníků a přináší prohlášení o životním stylu lidí. Cena Coca Cola je všeobecně známá, proto potřebuje pouze inzerovat životní styl.

Coca Cola má různé ceny různých produktů a v podstatě závisí na značce a velikosti. Například Coca Cola classic, Sprite, Fanta, je AED 1 plechovky a láhve 375ml. Produkt Coca Cola se prodává v čerpacích stanicích, maloobchodních prodejnách a obchodech s potravinami. Ceny jsou stanoveny těmi, které společnost prodává čerpací stanici a obchody s potravinami obvykle prodávají Coca Cola za pevnou cenu, a v maloobchodních prodejnách různé obchody používají různé cenové strategie pro okamžité balení šesti Coca Cola jeden Pringles zdarma.

segment cílového trhu

určitě segment cílového trhu Coca Cola roste, protože je k dispozici na každém místě na světě a oblíben mnoha lidmi po celém světě. Segment trhu je také velmi stabilní, protože Coca Cola Působí ve velkých zemích, jako je Čína a USA, a mají různorodé demografické skupiny, jako je Coca Cola jako jejich nealkoholický nápoj.

průmysl

Coca Cola působí v odvětví nealkoholických nápojů nebo nápojového průmyslu. Coca má velký podíl na průmyslu a působí po celém světě.

soutěž

hlavním konkurentem Coca Coly je Pepsi, která téměř prodává podobný produkt a je s námi v přímé konkurenci. Nepřímými konkurenty jsou Red Bull, Vitamin C, Energy drinks†/ atd.

hlavní konkurenti (definovaní z hlediska objemu prodeje,podílu na trhu, počtu prodejen atd.)

níže je podíl Coca Coly v průmyslu nealkoholických nápojů v USA.

výhoda konkurenta oproti Coca Cola

existuje určité riziko, které se týká dlouhodobé ziskovosti společnosti Coca Cola pro okamžité lidi, kteří se stávají zdravým svědomím a chtějí snížit množství kalorií, takže to nějakým způsobem ovlivní Coca Cola. Existuje také konkurence v různých produktech Coca Cola s dalšími společnostmi, jako jsou vodní a sportovní nápoje. Coca Cola řeší riziko ve vyspělých zemích zavedením produktu Coca Cola zero. Dnes je prodej Coca Coly v USA a Evropě udržitelný, ale za dvacet let bude růst Coca Coly na rozvíjejících se trzích.

je důležité, že Coca Cola produkty byly stabilní prostřednictvím hospodářského cyklu pro okamžité cena Coca Cola nezměnil, když recese zasáhla ekonomiku.

Coca Cola je výhoda oproti konkurentům

Coca Cola je číslo jedna prodávající nápoj a dělá to po mnoho desetiletí. Coca Cola utratí spoustu peněz do výzkumu a vývoje, takže přežila ve velkém ekonomickém měřítku. Coca Cola má vlastní značku, což znamená, že je to příznivá značka. Coca Cola má konkurenční výhodu na jiné společnosti, aby vstoupila na svou tržní bariéru vstupu, pro okamžité existuje mnoho společností, které vyrábějí podobný produkt jako Coca Cola. Coca Cola svůj patent nepodala, zatímco IBM Ano, ale obě společnosti jsou úspěšné. Coca Cola má konkurenční výhodu, takže je stále větší a větší z hlediska prodeje a podílu na trhu. Coca Cola pověst má také konkurenční výhodu, a to je také sleduje šetrné k životnímu prostředí produkt. Coca Cola mnoho produktů je recyklovatelných a Coca Cola také usiluje o zelený efekt.

vnitřní silné stránky Coca Cola

síla Coca Cola je, že je široce uznávaná společnost a její popularita je síla sama. Značka Coca Cola je snadno rozpoznatelná pro okamžité loga, barvy, propagační akce, trička atd. žádná jiná společnost nealkoholických nápojů se nesrovnává se stavem popularity Coca Coly a z tohoto důvodu lidé kupují koks ne kvůli chuti, ale cítí, že je přijat a cítí, že jsou součástí něčeho velkého nebo sjednocujícího. Lidé jsou vůči Coca Colě extrémně loajální a 80 procent tržeb Coca Coly pochází od 20 procent jejich věrných zákazníků. Coca Cola má schopnost prodávat produkt po celém světě a budou i nadále kupovat to ,co se jim líbí (Coca Cola).

vnitřní slabost Coca Coly

Coca Cola má omezený počet slabostí a musí tuto slabost napravit, pokud chtějí dosáhnout vynikající nebo další úrovně úspěchů. Síla a slabost jsou součástí každé společnosti, protože lidé rádi říkají o společnosti různé věci a vytvářejí obraz společnosti.Coca Cola vyrábí vynikající nebo populární produkt, jako je koks a Sprite, ale má přibližně čtyři sta druhů nápojů, které jsou pro mnoho lidí neznámé. Existují také některé problémy týkající se zdravotního aspektu produktů Coca Cola.

externí příležitosti Coca Coly

Coca Cola má ve svém podnikání jen málo příležitostí, ale má mnoho úspěšných značek, které by měla i nadále využívat. Coca Cola má příležitost inzerovat méně populární produkty, protože má velký příjem.Coca Cola je známá 90 procentům obyvatel světa a má příležitost přiblížit se 100 procentům. Coca Cola má příležitost zvýšit propast mezi nimi a jejich konkurenty.

vnější hrozby Coca Coly

navzdory úspěchu Coca Coly a její dominanci na trhu se ještě musí vypořádat s hrozbami. Coca Cola se musí vypořádat s hrozbou postoje k nápoji jako měnící se zdravotní vědomí lidí. Návyky na pití mohou poškodit prodej Coca Coly a snížit její popularitu. Coca Cola musí být také opatrnáo žalobě, které čelí.

Strategie marketingové propagace

Coca Cola má nejoblíbenější strategii marketingové propagace, protože její značka je všeobecně známá. Aby byla úspěšná strategie marketingové propagace, musí společnost analyzovat trendy (interní i externí), utrácet v celé společnosti, identifikovat zákazníka a dotykový bod pro společnost a značku a mít inovace ve svém propagačním marketingu. Coca Cola inzeruje v televizi přes padesát let. Coca Cola písně a reklamy jsou velmi populární a mají chytlavá hesla, jako například „dodává osvěžující chuť každé formě cvičení“.

reklama, osobní prodej, podpora prodeje, publicita

reklama zahrnuje buď hromadnou komunikaci zpravodajským papírem; časopis, média nebo přímá komunikace je mezi podnikem a podnikovým zákazníkem a pouze zákazníkem. Obě formy reklamy jsou placeny různým inzerentům. Přímá reklama se skládá z tradiční pošty, e-mail v posledních letech zvýšil cílenou komunikaci a počítač to má možné (Shimp, 2003).

osobní prodej zahrnuje komunikaci mezi lidmi prodejcem za účelem informování, vzdělávání a pronásledování spotřebitele při nákupu produktu nebo služby společnosti (Shimp, 2003).

podpora prodeje je sbírka všech marketingových aktivit, které se snaží stimulovat rychlou akci kupujícího nebo rychlý prodej produktu a služby. Propagační akce jsou zaměřeny na obchod, spotřebitele nebo obojí (Shimp, 2003).

reklama je jako reklama a zahrnuje neosobní komunikaci s masovými lidmi, ale na rozdíl od reklamy společnosti neplatí za mediální čas ani prostor. Publicita je obvykle za předpokladu, forma novinek nebo článek komentář o produktech a službách společnosti.

propagační strategie vysvětlení propagační strategie

Reklamaspolečnost Coca-Cola používá reklamu jako svůj hlavní zdroj zvyšování povědomí spotřebitelů. Používá hlavně televizi. Existuje mnoho televizních reklam na produkty Coca-Cola. Tento zdroj umožňuje produktům společnosti oslovit velké publikum.Nejnovější televizní reklama na nealkoholické nápoje Coca-Cola byla reklama „víte, že to chcete“. Jedním ze starších je „pokud to pijete, získáte lepší život“ společnost také používá rádio jako další zdroj reklamy. To je levnější zdroj přístupu ve srovnání s televizí.Nedávno společnost těžila ze své účasti na slavných světových hrách, jako jsou olympijské hry a Světový pohár FIFA. Tam, kde miliony sledovaly tyto hry, podnik měl značnou reklamu a propagaci značek společnosti.Náklady na reklamu za poslední 3 roky jsou uvedeny na obr. (11).Náklady ($mil) YearFig. (11) náklady na reklamu společnosti Coca-Cola

osobní prodejkaždý rok má společnost Coca-Cola vysoce vyškolený prodejní tým, který působí jako zástupce společnosti maloobchodníkům. Tato strategie pomáhá udržovat loajalitu služeb a produktů. Bylo prokázáno, že podnik je vysoce efektivní.

publicita v únoru 2003 byl Vanilla Coke propuštěn do médií jako zpravodajský stručný popis obrovského zisku dosaženého podnikem (od Sydney Morning Herald 14. února 2003). To pomohlo společnosti Coca-Cola posílit image produktů firmy.