marketingová strategie Coca cola – Coca cola marketingová strategie

Coca Cola je předním světovým výrobcem nealkoholických nápojů a Působí ve více než 200 zemích po celém světě. Prodává různé šumivé a neperlivé nápoje. Generuje 60% svých příjmů a asi 80% svého provozního zisku ze zemí mimo Spojené státy. Má silné uznání značky po celém světě. Podle business insider si přibližně 94% světové populace uvědomuje červené & bílé logo Coca Cola.

segmentace, cílení, umístění Coca Coly

segmentace pomáhá značce definovat vhodné produkty pro konkrétní skupinu zákazníků; Coca Cola necílí na konkrétní segment, ale přizpůsobuje svou marketingovou strategii vývojem nových produktů.

podobně používá mix nediferencovaných & masových marketingových strategií, stejně jako specializovaný marketing pro určité produkty, aby se zvýšil prodej na konkurenčním trhu. Jeho Cola je populární po celém světě & se líbí lidem všech věkových skupin, zatímco Diet coke se zaměřuje na specializovaný segment pro lidi, kteří jsou více zdraví při vědomí.

Coca Cola používá konkurenční pozici strategie být daleko před svými konkurenty na trhu nealkoholických nápojů.

Marketing mix-Klikněte zde a přečtěte si Marketingový mix Coca Cola.

SWOT analýza-Klikněte zde pro přečtení SWOT analýzy Coca Cola.

mise – “ náš plán začíná naší misí, která je trvalá. Deklaruje náš účel jako společnost a slouží jako standard, proti kterému vážíme naše činy a rozhodnutí.

• obnovit svět.
• inspirovat okamžiky optimismu a štěstí.
• pro vytvoření hodnoty a změnu.“

vize – “ naše vize slouží jako rámec pro náš plán a řídí všechny aspekty našeho podnikání tím, že popisuje, čeho musíme dosáhnout, abychom mohli pokračovat v udržitelném a kvalitním růstu.

• lidé: buďte skvělým místem pro práci, kde jsou lidé inspirováni tím nejlepším, čím mohou být.
• Portfolio: Přineste světu portfolio značek kvalitních nápojů, které předvídají a uspokojují touhy a potřeby lidí.
• partneři: Vychovávat vítěznou síť zákazníků a dodavatelů, společně vytváříme vzájemné, trvalá hodnota.
• planeta: buďte odpovědným občanem, který pomáhá budovat a podporovat udržitelné komunity.
• zisk: maximalizujte dlouhodobý výnos akcionářům a dbejte na naši celkovou odpovědnost.
• Produktivita: buďte vysoce efektivní, štíhlá a rychle se pohybující organizace.“

slogan – „osvěžující svět, jeden příběh najednou“.

Konkurenční výhoda v marketingové strategii společnosti Coca Cola

Coca Cola má konkurenční výhodu nad svými konkurenty, pokud jde o operace, kontrolu nákladů, portfolio značky, Marketing kanálů, spolupráci se zákazníky.

operace-Coca cola outsourcovala plnění do lahví franšízantovi, FEMSA, která je největším franšízantem lahví nápojů značky Coca-Cola na světě. Pomáhá společnosti zachytit důležité příležitosti k růstu v nedostatečně rozvinutém segmentu nesycených nápojů a při strategických akvizicích uzavřením dohod o společném získání společností se společností Coca Cola.

kontrola nákladů-diverzifikované portfolio produktů, outsourcingové operace & úspory z rozsahu jí pomáhají snižovat provozní náklady & zvýšit ziskovost.

silné portfolio značek-společnost nabízí svým zákazníkům silné a široké portfolio nápojů a neustále zkoumá slibné kategorie nápojů, aby zachytila růst na různých trzích. Její nápojové portfolio se skládá ze sycených nealkoholických nápojů, balené vody, džusů, pomerančů, iso-tonik, čajů, energetických nápojů, mléka, kávy a dokonce i piva na některých trzích, jako je Brazílie.

spolupráce se zákazníky – Coca Cola pevně věří v participativní marketing, který vytváří sdílené hodnoty pro všechny zúčastněné strany. Přizpůsobení rozsáhlého portfolia produktů a balíčků pro své obchody na základě socioekonomické demografie místního trhu, relevantní příležitosti spotřeby a charakteristických vlastností obchodu.

BCG Matrix v marketingové strategii Coca Cola

Značka ochranné známky Coca Cola zaujímá jinou pozici v BCG matrix na základě poptávky & konkurenční pozice.

Thumps-up, Sprite, Fanta & Maaza jsou hvězdy, protože tyto značky mají vysoký podíl na trhu, ale vysokou konkurenci ve svém segmentu.

Kinley je otazníkem důvodem nízké prodeje. Společnost není schopna zřetelně umístit Kinley kvůli přítomnosti mnoha místních hráčů na vysoce komoditizovaném trhu, což má za následek nízké prodeje.

hlavní značka Coca Cola je považována za dojnou krávu, protože má jediného konkurenta v Pepsi a má fantastickou přítomnost po celém světě

Coke-diet, Tea & značky kávy jsou psi, protože není schopna přilákat zákazníky pro tento segment a jedná se pravděpodobně o dlouhodobější jednotky a zakládání.

distribuční strategie v marketingové strategii společnosti Coca Cola

používá několik prodejních a distribučních modelů v závislosti na trhu, geografických podmínkách a profilu zákazníka:

(1) předprodejní systém, který odděluje prodejní a dodací funkce, umožňuje nákladním vozům naložit směs produktů, které si maloobchodníci dříve objednali, čímž se zvyšuje efektivita prodeje i distribuce,

(2) konvenční systém trasy nákladních vozidel, ve kterém osoba odpovědná za dodávku umožňuje okamžitý prodej ze zásob na vozíku,

(3) hybridní distribuční systém, kde stejný vůz přepravuje produkt dostupný k okamžitému prodeji a produkt dříve objednaný prostřednictvím předprodejního systému,

(4) telemarketingový systém, který lze kombinovat s předprodejními návštěvami a

(5) prodejem produktů prostřednictvím velkoobchodníků třetích stran.

kapitál značky v marketingové strategii Coca Cola

Coca Cola je jedna značka, která je uznávána všemi po celém světě. Když mluvíme o vlastním kapitálu značky, pak je to jeho hodnota & je to o příbězích, vzpomínkách, asociacích a lidských souvislostech (i když tato spojení by samozřejmě byla velmi pečlivě a záměrně vytvořena talentovanými obchodníky po mnoho let a nespočetnými zasedáními správní rady).

to je něco, co Coca-Cola je pánem více než 100 let. Tento kapitál je odvozen od ochoty lidí platit za značku prémii a neochoty přijímat náhražky. Marketingová strategie Coca-Coly byla vždy spojovat štěstí, pozitivitu a dobrý život s jejich produkty, & to je, jak jsou schopni vytvořit high TOMA (Top of mind awareness).

Konkurenční analýza v marketingové strategii společnosti Coca Cola

velcí Giganti v segmentu nealkoholických nápojů mají podobné cíle strategie & , což znamená, že inovace & kreativní marketingové kampaně mohou společnostem pomoci odlišit se od sebe. Konkurence místních hráčů je dalším velkým problémem, kterému společnost nyní čelí. Pepsi je největším hlavním konkurentem Coca-Coly s produkty napříč segmenty.

Analýza trhu v marketingové strategii Coca Cola

trh s nealkoholickými nápoji je stále rostoucí průmysl & s příchodem rostoucích asijských trhů & rozvojové země spotřeba bude vyšší také kvůli měnícímu se životnímu stylu, ekonomickým podmínkám & měnícím se nákupním zvyklostem. V tomto odvětví má zákazník spoustu možností od vody přes čaj/kávu až po nealkoholické nápoje, takže šance na přechod zákazníka na jinou značku jsou vysoké. Jediným způsobem, jak odlišit produkty & udržet zákazníky, je silné budování značky a vytváření tahu na trhu.

analýza zákazníků v marketingové strategii Coca Cola-Coca cola se zaměřuje na masový trh. A očekávání zákazníků je nízká cena, skvělá chuť, pohodlí & dostupnost a různé možnosti z čeho vybírat.