reklama na Super Bowl pro mnoho společností je největším marketingovým koncertem roku. Miliony Američanů budou mít všechny své televizory naladěné do hry, a opravdu, jaký lepší způsob je dosáhnout drtivé většiny Ameriky v jednom zametacím záběru, pak největší hra fotbalové sezóny. Jedna z reklam během posledního Super Bowlu, reklama Coca-Coly, překvapila mnoho diváků; někteří z nich byli příjemně překvapeni a jiní, kteří se urazili. Slogan kampaně byl, „Amerika je krásná,“ a šedesát sekund dlouhá reklama obsahovala několik videozáznamů tradičních amerických rodinných zábav, které sahaly všude od plavání po výlety, a pěší turistika do shonu měst, vše na vlasteneckou melodii, „Amerika krásná,“ což byl soundtrack i páteř kampaně, s kroucením v tom, že píseň byla zpívána v sedmi různých jazycích, včetně angličtiny, španělština, hindština, a čtyři další. Coca-Cola si uvědomila rozmanitost Ameriky, a hledali kampaň, která by vyzařovala nejen americké zábavy, ale uznávají, že jsou zábavami, které pokrývají všechny rasové a jazykové bariéry. Koksova kampaň“ Amerika je krásná“ se živila základním faktem, že Amerika je obrovský tavící kotlík všech různých typů kultury a jazyků. Chci navrhnout, aby hlavní strategií Coca-Coly pro prodej této reklamy veřejnosti bylo vštípit Američanům, že rozmanitost, spojená společnými zkušenostmi (Coca-Cola) je to, co dělá Ameriku opravdu krásnou.
Coca-Cola zaujala trochu jiný přístup k reklamě v této konkrétní reklamě, než oni, nebo jakákoli jiná společnost s nealkoholickými nápoji, vyzkoušeli v minulosti. Obecně řečeno, sodové společnosti se zdržují marketingu na základě demografických údajů, kvůli pocitu izolace u spotřebitelů, který často následuje. Coca-Cola, název a produkt, který je s Amerikou spojován posledních sto let, se rozhodl využít demografickou kampaň k lepšímu, v jedinečné oslavě Ameriky. Coca-Cola si vybudovala svou důvěryhodnost díky století spolehlivosti, oddanosti svým zákazníkům a praktikování dobré reklamy. Na rozdíl od jiných reklam, kde je logo značky omítnuto po celé obrazovce po celou dobu trvání reklamy, Coke vykazoval jen jemné záblesky tu a tam lahví koksu v celé reklamě. Koks usrkává v kamionu dospívající dívka, nápoj volby pro rodinnou večeři a Starý muž, který si ho vychutnává na verandě, až na konci ukázali své logo s hashtagem „#AmeircaIsBeautiful“.
zpráva coke v posledních sekundách jejich reklamy s „# AmericaIsBeautiful“, jedinými slovy zobrazenými na obrazovce během celé 60 sekundové reklamy, v synchronizaci se slavnou znělkou Coca-Cola.
výrobou jemných obrazů lahví koksu byl produkt představen, ale zpráva se mohla vyvíjet, aniž by byla značka strčena do hrdla diváků. Když se to stalo, Američané mohli na konci dospět k závěru, že všichni Američané, bez ohledu na jazyk nebo etnický původ, jsou Američané, a věci, které je spojují, jsou sdílené zkušenosti, včetně toho, o co zde Coca-Cola jde, jejich produkt Coca-Cola.
podobně společnost Cola industries obvykle cílí na věkovou skupinu od přibližně 13 do 40 let pro svou marketingovou kampaň, avšak v této konkrétní reklamě se zobrazuje každá oblast života, rasy, věku a pohlaví. Cílem této reklamy bylo vytvořit jednotu a ukázat tuto jednotu celé Americe. 
„Amerika krásná,“ je jednou z nejvíce vlasteneckých písní, jaké kdy byly napsány v americké historii, na druhém místě za národní hymnou. Syrové emoce a slavnostní tíha, že melodie nese s sebou, je více než dost vštípit pocit hrdosti v každém Američan. S hrdostí však obecně přichází nějaká forma arogance. Mnoho Američanů reagovalo špatně na ztvárnění Coca-Coly „America The Beautiful“ ve více jazycích, s neznalými tweety včetně: „Je hezké vidět, že coke rád zpívá americkou píseň v jazyce teroristů,“, „Vaše v Americe, tak mluvte Američan,“ a “ je to Amerika, a americký jazyk je angličtina…“. Nejen, že jsou tyto komentáře extrémně bigotní a hrubé, všichni jsou strašně dezinformovaní. Nastavit rekord pro tyto takzvané“Američany“: „Američan“ není jazyk (věřím, že mají na mysli angličtinu), Amerika nemá oficiální jazyk, a to, že zde lidé mluví různými jazyky, neznamená, že jsou o nic méně Američany. Amerika byla založena osadníky a přistěhovalci z Evropy, kteří brutálně napadli domorodé Američany, a od té doby, Amerika se stala tavícím kotlem světa. A tak, lidem, kteří se staví proti reklamě kvůli sekundárním jazykům jiných Američanů, kdo má říci, kdo je skutečně Američan?
možná se divíte, proč je to něco, co lidé dostali tak pracoval přes? Upřímně řečeno, odpověď leží v emocionální sféře reklamy, protože tato reklama je založena téměř výhradně na emocionálních souvislostech, které divák vytváří jak k písni, tak ke scénám zobrazeným Američany a Amerikou. Neexistují žádná fakta, ani jasná logika v reklamě, ale spíše existuje silné emocionální spojení s Amerikou, stejně jako étos, který přichází s důvěryhodnou americkou značkou, jako je Coke.
verze „America The Beautiful“, kterou Coca-Cola vyrobila, byla zaznamenána sedmi dvojjazyčnými mladými americkými dívkami. Rozhodnutí použít hlasy mladých dívek k nahrávání písně dodává reklamě pocit nevinnosti a míru, a použití mládeže skutečně podporuje myšlenku kultivace Spojené Ameriky. Ačkoli reklama obdržela velké množství kontroverzního odporu, Coke záměr byl více než obdivuhodný, a diváci, kteří si skutečně našli čas ponořit se hlouběji, než aby byli vypnuti jazykovou bariérou, si to uvědomili a ocenili to.
krátké rozhovory s dívkami, které zpívaly části, to odhalily ještě dále. „Z mnoha lidí a z mnoha kultur to dělá jednu zemi a jeden národ,“ uvedla španělská zpěvačka Naomi. Sushmitha, který zpíval v hindštině, sdílel tuto myšlenku, “ zpráva, kterou posíláme prostřednictvím tohoto videa.“, je tak krásné, že jsme všichni stejní, máme jen různé pozadí a to je v pořádku, všichni jsme Američané, a můžeme se spojit, abychom provedli změnu. „Obě tato prohlášení jsou tak krásná a osvěžující, zejména pocházející z mládí Ameriky. S vědomím, že tyto dvojjazyčné dívky mají tak silnou naději na svou budoucnost, spolu s důvěrou a úctou k Americe mi dává novou naději pro Ameriku.
Coca-Cola možná ztratila některé zákazníky kvůli jejich zastoupení rozmanitosti, což bylo ve skutečnosti pouhých 7 z 381 jazyků, kterými se v Americe mluví, ale pro podnikání každého člověka, které ztratili, pravděpodobně získali více podnikání od menšin a lidí podporujících americkou rozmanitost. Podle níže uvedených grafů vytvořených společností Research Access byla ve skutečnosti obrovská pozitivní odezva 51% ve srovnání se stagnující negativitou 22%.
základním poselstvím reklamy, kterou se Coca-Cola snažila Zobrazit, aby povzbudila lidi k nákupu jejich produktu, je to, že se všichni Američané účastní stejných aktivit, bez ohledu na etnický původ nebo jazyk, a že koks je prostě další věc, kterou si všichni krásní Američané užívají. Coke dosahuje tohoto cíle většinou prostřednictvím pocitů, které jsou spojeny s „America The Beautiful“, americké zážitky jako kempování, jízda na kolečkových bruslích, jíst u hostů, tanec, procházky městy, jízda na koni přes velký široký západ, nebo příležitostně, když jste starší, máte koks v houpacím křesle na přední verandě.
úvodní scéna ukázala řádky, „Ach krásné pro prostorné nebe,“ představovat kovboje středního věku, který jezdí na koni americkým středozápadním terénem.
bez ohledu na to, zda jste běloši, Afroameričané, Hispánci, mluvíte Tagalogsky, hindsky nebo čínsky, jsme všichni spojeni Amerikou. Amerika je nesmírně rozmanitá země a její lidé jsou ještě rozmanitější. Rozmanitost je to, co Coca-Cola chtěla oslavit, a díky rozmanitosti našli in pro propagaci svého produktu. Coke je „Amerika je krásná,“ vzal svět útokem, propagaci na obou SuperBowl a později na Soči 2014 olympiáda, a zatímco tam bude vždy ti, kteří nemají ocenit samotnou krásu americké rozmanitosti, které Coca-Cola propaguje (spolu se svým produktem), většina Američanů přijmout to, co Amerika se stala. Reklama byla usvědčující i posilující, přimět celou Ameriku, aby přehodnotila všechny naše předsudky o tom, co by mohlo být Američanem, a zároveň nechat publikum s celkovou mentalitou o naší zemi. Strategie Coca-Coly pro prodej této reklamy do Ameriky zdůrazněním naší rozmanitosti, zatímco nás spojuje společným faktorem (i když je to prostě soda-pop) je to, co dělá taktiku tak afektivní.